Sind Sie neugierig auf bezahlte Werbetaktiken für Ihr Unternehmen im Jahr 2024? Wenn Sie über das Kapital verfügen, in Facebook- oder Google-Anzeigen zu investieren, sind diese eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe in verschiedenen Phasen der Customer Journey zu erreichen.

Wo fangen Sie also an, wenn es darum geht, die besten Online-Werbekampagnen zu erstellen? Wir behandeln die Schritte, die Ihr Unternehmen unternehmen sollte, um das Beste für Ihr Geld herauszuholen. Lasst uns gleich einsteigen!

Facebook- und Google-Werbung verstehen

Sowohl Facebook als auch Google bieten einen äußerst zielgerichteten Ansatz für die Durchführung von Werbekampagnen. Lassen Sie uns hier die beiden Plattformen aufschlüsseln.

Facebook Ads

Mit fast 3 Milliarden globale Nutzer, ist es keine Überraschung, dass viele Unternehmen in Facebook-Anzeigen investieren. Wenn Sie eine Werbekampagne auf Facebook erstellen, machen Sie Ihr Unternehmen bei potenziellen Kunden bekannt, die die Plattform nutzen. Mit dem Facebook Ad Manager können Sie jede Anzeige basierend auf Alter, Geschlecht, Standort und anderen demografischen Merkmalen auf eine bestimmte Zielgruppe zuschneiden.

Facebook unterscheidet sich von anderen Plattformen dadurch, dass es über einzigartige Benutzerdaten verfügt, die es mit seinen Werbekunden teilen kann. Diese Daten umfassen verschiedene Lebensstilmerkmale wie Bildung, Interessen, frühere Einkäufe, Einkommen, politische Vorlieben und mehr.

Wenn Sie eine Werbekampagne erstellen und basierend auf den oben genannten Informationen eine segmentierte Zielgruppe auswählen, werden die Anzeigen in der Kampagne an die von Ihnen angegebenen demografischen Gruppen geliefert.

Diese Daten sind für viele Facebook-Werbetreibende äußerst wertvoll, da sie es ihnen ermöglichen, bestimmte Merkmale zu ermitteln, auf die sie in ihren Kampagnen abzielen, und letztendlich die Erfolgsquote der Kampagnen zu steigern. Das macht Facebook so mächtig; Benutzerdaten und -präferenzen können in Werbekampagnen integriert werden, um sie unglaublich maßgeschneidert und erfolgreich zu machen.

Zu den Facebook-Anzeigentypen gehören: gesponserte Beiträge, Bilder, Videos, Karussells (mehrere Bilder in einem Beitrag), Umfragen, Diashows und mehr.

Mehr erfahren: So bewerben Sie ein Unternehmen auf Facebook für Anfänger

Google Ads

Als meistgenutzte Suchmaschine ist Google ein großartiger Ort, um Werbekampagnen durchzuführen, unabhängig von Ihrer Nische oder Unternehmensgröße. Mit Google AdsSie zahlen nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, die bei Google-Suchen im Google Display-Netzwerk (einer Gruppe von zwei Millionen Websites) und auf Google-bezogenen Plattformen wie YouTube erscheint.

Die Werbemethoden von Google umfassen benutzerdefiniertes Targeting, wobei die wichtigsten demografischen Merkmale eines Nutzers berücksichtigt werden, darunter Alter, Geschlecht, Standort und Einkommen. Unternehmen, die Google Ads nutzen, können auch bestimmte Zielgruppen basierend auf ihrer Suchabsicht ansprechen, indem sie in ihren Kampagnen verschiedene Schlüsselwörter verwenden.

Zu den Anzeigenformaten bei Google gehören reine Text-Suchanzeigen, Display-Anzeigen, die ein Bild enthalten, und Shopping-Anzeigen.

Wichtige Werbebegriffe, die Sie kennen sollten

Hier sind einige Begriffe, die Sie kennen sollten, bevor Sie eine Werbekampagne auf Facebook oder Google starten.

• CPC: Kosten pro Klick oder der Betrag, den Sie jedes Mal zahlen, wenn jemand auf eine Anzeige klickt
• CPA: Kosten pro Akquise oder die Gesamtkosten für die Akquise eines Kunden
• CTR: Die durchschnittliche Klickrate – basierend auf der Anzahl der Klicks, die die Anzeige erhalten hat, geteilt durch die Häufigkeit, mit der die Anzeige geschaltet wurde
• Die Conversion-Rate: Der Prozentsatz der Nutzer, die eine gewünschte Aktion der Anzeige ausgeführt haben
• CPM: Kosten pro Mille oder Kosten pro tausend Impressionen.

3 Schlüsselelemente überzeugender Anzeigen

Nun zu den lustigen Dingen! Das Erstellen überzeugender Anzeigen erfordert Zeit und Mühe. Lassen Sie uns daher aufschlüsseln, was Sie tun müssen.

Im Folgenden finden Sie den ersten Schritt zum Erstellen von Anzeigen, unabhängig davon, auf welcher Plattform Sie sie schalten möchten:

Auffällige Bilder

Sie haben eine kleine Chance, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, also nutzen Sie sie! Nutzen Sie Ihr Branding und halten Sie es einfach, aber optisch ansprechend. Versuchen Sie, sich Ihre Anzeige so vorzustellen, wie ein Verbraucher im Internet surft – Sie möchten etwas, das ihn dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören, weil er neugierig ist.

Einfacher, aber überzeugender Text

Halten Sie es kurz und bündig für textbasierte Anzeigen oder Designs, die etwas Text erfordern. Die meisten Verbraucher nutzen ihr Smartphone zum Surfen im Internet. Versuchen Sie daher, in visuellen Anzeigen ein paar Wörter zu verwenden, um eine Überkomplizierung zu vermeiden und die Anzeige für sich selbst sprechen zu lassen.

Überzeugende CTAs

Verwenden Sie einen kurzen CTA wie „Zum Einkaufen klicken“ oder „Jetzt herunterladen“, um den nächsten Schritt für potenzielle Kunden einfach und umsetzbar zu machen.

Was sind die Best Practices zum Erstellen von Anzeigen?

Das Sprichwort „Wenn man nicht plant, scheitert der Plan“ war noch nie so wahr wie bei digitalen Werbekampagnen!

Nachdem Sie nun die Grundlagen verstanden haben, besteht der nächste (und wichtigste) Schritt darin, eine Werbestrategie zu entwickeln, die auf Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe und Ihre Kampagnenziele zugeschnitten ist. Lass uns anfangen!

Erforschen Sie Ihre Zielgruppe

Sie können keine überzeugenden Anzeigen erstellen, ohne genau zu wissen, wen Sie ansprechen – ohne wichtige Erkenntnisse über deren Werte, Interessen, Einkaufsverhalten und mehr bringt es einfach nichts. Führen Sie daher eine gründliche Recherche über Ihre Zielgruppe durch, um selbstbewusst Kampagnen zu starten, auf die sie reagieren wird.

Klare Ziele setzen

Was möchten Sie mit Ihren Werbekampagnen erreichen? Dabei kann es sich um Markenpräsenz, E-Mail-Adressen für einen Newsletter, neue Website-Besucher oder Verkäufe handeln. Es ist wichtig, von Anfang an klare Ziele zu setzen, um zu messen, was Sie vermarkten, und um festzustellen, was eine Kampagne erfolgreich machen würde.

Bestimmen Sie ein realistisches Budget

Legen Sie basierend auf Ihren Zielen ein realistisches Budget für jede Werbekampagne fest. Berücksichtigen Sie Ihre maximalen Kundenakquisekosten (CAC) oder den Höchstbetrag, den Sie für die Akquise eines neuen Kunden auszugeben bereit sind. Sie können die Preise von Facebook- und Google-Werbekampagnen recherchieren und die Plattform auswählen, die für Ihre Bemühungen die besten Ergebnisse bietet.

Mehr erfahren: Effektive Werbung: So berechnen Sie das Werbebudget

Verwenden Sie A / B-Tests

Mithilfe von A/B-Tests oder Split-Tests können Sie feststellen, welche Version der Anzeige Ihre Zielgruppe besser anspricht, und sind ein sehr effektives Experiment für Ihre Werbekampagnen.

In einem A/B-Test versuchen Sie herauszufinden, welche Anzeige bei Ihrer Zielgruppe besser ankommt. Dies geschieht durch Ändern von Grafiken oder Texten, Farbvariationen, Botschaften und Bildern, um herauszufinden, was Ihr Publikum bevorzugt.

Mehr erfahren: A/B-Tests für Anfänger: Alles, was Sie wissen sollten, um loszulegen

Setzen Sie Strategien zur Steigerung des ROI ein

Passen Sie bestimmte Komponenten an, um den ROI zu steigern und die Kosten zu senken, während Sie die Kampagnenleistung bewerten. Passen Sie Ihre Gebotsstrategien basierend auf der Kampagnenleistung an, um weniger pro Anzeige auszugeben.

Führen Sie einige Retargeting-Kampagnen durch, die Anzeigen für Besucher schalten, die Ihre Website besucht, aber nichts gekauft haben, um Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten.

Wenn Sie mit Ecwid von Lightspeed online verkaufen, erhalten Sie nicht nur einen wunderschön gestalteten Online-Shop, sondern können auch Pixel in Ihrem Online-Shop nutzen. Pixel ist ein kleiner Code, der auf Ihrer Website platziert werden kann, um das Besucherverhalten zu verfolgen. So können Sie mit Retargeting potenzielle Kunden erreichen, die Ihre Seite schon einmal besucht, aber ohne Kauf verlassen haben.

Hier sind alle Pixel, die Sie zu Ihrem Ecwid-Shop hinzufügen können, um Ihre Anzeigen zu optimieren:

Automatisieren und optimieren Sie Ihre Anzeigen

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Werbung für einen vielbeschäftigten Geschäftsinhaber zu vereinfachen.

Wenn Sie beispielsweise online mit Ecwid by Lightspeed verkaufen, können Sie Ihren Ecwid-Katalog mit dem Produktkatalog von Facebook verbinden. Damit können Sie Ihre Produkt- und Bestandsinformationen plattformübergreifend synchronisieren und Bestellungen in Ecwid verwalten, um Zeit und Energie zu sparen.

Ecwid- und Facebook-Integration stellt Ihnen Tools zur Verfügung, die Ihnen helfen, dem richtigen Publikum zur richtigen Zeit die perfekten Inhalte zu zeigen, wie zum Beispiel:

• Ansprache von Käufern anhand ihres Alters, ihrer Interessen und mehr
• Starten verschiedener Arten von Anzeigen – dynamische Anzeigen, Videoanzeigen und Karussellanzeigen
• Führen Sie Retargeting-Werbekampagnen mit Facebook Pixel durch, um Kunden zurückzugewinnen.

Was die Durchführung von Werbekampagnen auf Google betrifft, sind Sie bei Ecwid ebenfalls an der richtigen Adresse! Mit Ecwids automatisierte Google Shopping-AnzeigenSie müssen lediglich die Zielgruppe und die Produkte auswählen, die Sie bewerben möchten, und Ecwid kümmert sich um den Rest. So erreichen Sie ohne Mehraufwand potenzielle Kunden auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite von Google und bei Google Shopping.

Treffen Sie datengestützte Entscheidungen

Treffen Sie auf der Grundlage der anfänglichen Leistung Ihrer Anzeigen datengestützte Entscheidungen über den Erfolg der Kampagne und darüber, was Sie für zukünftige Kampagnen ändern werden.

Wenn beispielsweise textbasierte Anzeigen weniger Website-Besucher oder Verkäufe lieferten als Display-Anzeigen, sollten Sie erwägen, für zukünftige Kampagnen mehr Budget für Display-Anzeigen bereitzustellen. Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie sich Verbraucherverhalten und Daten auf Werbekampagnen auswirken.

Neben integrierten Einblicken in Facebook- und Google-Werbekampagnen können Sie Analysetools wie Google Analytics verwenden, um das Verhalten Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.

Ecwid by Lightspeed-Verkäufer haben Zugriff auf ein weiteres hilfreiches Tool zur Bestimmung des Erfolgs von Marketingkampagnen. Die integrierte Berichtsfunktion von Ecwid umfasst einen Marketingbereich, der wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen, Bestellquellen und die in Ihrem Geschäft eingesetzten Strategien bietet, mit denen Besucher in Kunden umgewandelt werden.

Mehr erfahren: Wesentliche Geschäfts-KPIs für Online-Shops und wie Sie sie wie ein Profi verfolgen

Abschließende Überlegungen

Der Einstieg in Werbekampagnen auf Facebook und Google kann entmutigend sein, aber wenn Sie recherchieren und klein anfangen, werden Sie sich schnell einarbeiten und sich bei der Durchführung größer angelegter Kampagnen sicherer fühlen. Unabhängig davon, ob Sie mit einem kleinen oder großen Budget arbeiten, denken Sie an alles, was wir oben erwähnt haben, um die besten Anzeigen für Ihre Zielgruppe zu erstellen.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe, setzen Sie sich klare Ziele und halten Sie sich zu Beginn an Ihr Budget, um eine solide Grundlage zu schaffen. Führen Sie A/B-Tests durch, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt, und passen Sie Ihre Kampagnen bei Bedarf an, um den ROI zu steigern. Lassen Sie die Daten schließlich die Geschichte darüber erzählen, was Sie bei Ihrer nächsten Kampagne anders machen werden.

Werbung ist für den Betrieb eines E-Commerce-Shops von entscheidender Bedeutung, insbesondere angesichts der starken Konkurrenz auf dem heutigen Markt. Glücklicherweise ist Ecwid hier, um Ihr Unternehmen bei jedem Schritt zu unterstützen. Von der Erstellung eines Online-Shops bis hin zu Robust Marketing-Tools, Ecwid ist Ihr One-Stop-Shop für den Aufbau eines erfolgreichen Online-Shops.

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• Quelle: https://www.ecwid.com/blog/best-ads-for-facebook-and-google-campaigns.html