Cadencia de contenido: con qué frecuencia debería publicar contenido en blogs, videos y redes sociales

Hace muchos años, como nuevo propietario de un negocio en línea, me resultaba difícil comprender la cadencia de contenido. No sabía cuántas publicaciones de blog por semana eran ideales ni cuál era la mejor cadencia de publicación para las redes sociales. Pero hoy en día, eso ya no es así.

Si eres un vendedor o dueño de negocio que no tiene idea sobre la cadencia de contenido, o no estás satisfecho con los resultados de tu cadencia de publicación, no te preocupes. No estás solo y estás en el lugar correcto.

En esta publicación, explicaré qué es la cadencia de publicación de contenido, cómo determinar la mejor cadencia de publicación para su empresa y con qué frecuencia los especialistas en marketing publican contenido. También compartiré mis consejos sobre la frecuencia con la que se debe publicar contenido en blogs, videos y redes sociales.

Índice del contenido

Cómo determinar la cadencia del contenido

La cadencia de publicación de contenido adecuada puede aumentar la interacción con su público objetivo, mantener su marca en primer plano y también generar más clientes potenciales. Pero no existe una fórmula única que sirva para todos. La mejor cadencia de publicación para usted puede ser incorrecta para otros, y viceversa.

Para determinar la cadencia de contenido adecuada para usted, he identificado ocho pasos prácticos que debe seguir.

1. Conozca y comprenda a su público objetivo.

Sin un conocimiento y comprensión sólidos de su público objetivo, lo más probable es que su cadencia de contenido sea incorrecta.

Por lo tanto, primero identifique a su público objetivo y aprenda todo lo que pueda sobre él. Por ejemplo, ¿a qué rango de edad pertenece? ¿Cuál es su género, estado civil, nivel de ingresos, pasiones, pasatiempos, gustos y disgustos, etc.?

2. Identificar temas relevantes sobre los cuales escribir.

Puedes lograr un ritmo adecuado de contenido si creas contenido sobre temas que capten y mantengan la atención de tu público objetivo. Por ejemplo:

• Escribe sobre temas que sean de su interés.
• Crear contenido que aporte soluciones a sus problemas y retos.
• Dales la información que están buscando.
• Responda sus preguntas.
• Proporcionar consejos y trucos que puedan ayudarlos a tener éxito.

3. Determinar los tipos de contenido a crear.

Ten en cuenta todo lo que sabes sobre tu público objetivo y crea el tipo de contenido adecuado para ellos. ¿Les gusta el contenido breve o extenso? ¿O prefieren el vídeo al texto?

Además, no olvides que los miembros de tu audiencia no estarán en la misma etapa del proceso. viaje del comprador Al mismo tiempo, por lo que necesitarán distintos tipos de contenido según su etapa actual.

Esto significa que debes estar preparado y ser capaz de proporcionar contenido como publicaciones de blogs, guías detalladas, estudios de casos, documentos técnicos, videos, etc.

4. Elija la plataforma adecuada.

El éxito de tu cadencia de contenidos también dependerá del uso de la plataforma adecuada.

Vas a Publicar en tu blog ¿O en las plataformas de redes sociales? Una vez que te centres en tu público objetivo, no puedes equivocarte. En otras palabras, mi consejo aquí es ir a donde está tu público objetivo.

Sé que es fácil sentirse abrumado por las muchas plataformas, horarios de publicación, tipos de contenido y qué va dónde y cuándo, pero el mejor consejo que recibí sobre esto siempre fue: ¡comienza de a poco, pero comienza!

Si recién estás empezando en las redes sociales, por ejemplo, elige one plataforma y luego expándala una vez que se sienta cómodo y haya establecido su cadencia de contenido allí.

O bien, si ya tienes una presencia o cadencia existente y simplemente estás ajustando algunas cosas, también puedes ir despacio e introducir tu nueva cadencia de publicación gradualmente.

5. Identifica la frecuencia adecuada del contenido.

La frecuencia del contenido es una parte importante de la cadencia del contenido y se refiere a la volumen de contenido publicado dentro de un período de tiempo específico: por ejemplo, ¿cuántas publicaciones de blog por semana, por día o incluso por mes?

Para obtener mejores resultados, considere una frecuencia que no abrume a su audiencia.

O tu.

6. Conozca los mejores momentos para publicar.

Publicar contenido el día equivocado o en el momento equivocado puede arruinar el ritmo de tu contenido y reducir la participación.

Te recomiendo que averigües el Días y horarios específicos en los que su audiencia está más activa en diferentes plataformas.. Luego, intenta publicar con esto en mente.

Si recién está comenzando a publicar contenido, consulte los recursos de la siguiente sección para comenzar con la programación.

Por otro lado, si ya tienes un calendario de contenidos y solo quieres cambiar la cadencia de tu contenido, puedes trasladar lentamente tu contenido a un nuevo espacio que hayas elegido.

Creo que la mejor manera de lograrlo es ser metódico y hacer pequeños cambios. Luego, puedes probar el tiempo de publicación y repetirlo a partir de ahí (compartiré más información sobre esto a continuación).

7. Crea un calendario de contenidos.

Una vez que conozca sus temas, tipos de contenido, las plataformas adecuadas y la frecuencia del contenido, deberá crear un calendario de contenido.

Un calendario de contenido (también conocido como calendario editorial) es un plan o cronograma documentado de todo su próximo contenido, dónde planea publicar y cuándo.

Un calendario de contenidos te brindará una descripción general de todas tus tareas con anticipación, te ayudará a realizar un seguimiento y completar cada una a tiempo y te mantendrá organizado.

Sin un calendario editorial que le ayude a hacer malabarismos con todas estas partes móviles con éxito, lograr el ritmo correcto de su contenido puede parecer difícil al principio.

Para ayudarte a empezar con buen pie, puedes empezar con el servicio gratuito de HubSpot. Calendario de contenido plantillas.

He utilizado estas plantillas como punto de partida para mis calendarios de contenido durante años, y ya sea que uses una de ellas tal como está o la modifiques y la hagas tuya, siempre las aprecié como un sólido punto de partida.

Sin un calendario, tus esfuerzos serán prácticamente en vano (te faltará concentración). y estrategia, ¡créeme!), así que te animo a que te tomes el tiempo para hacerte amigo de tu calendario de contenidos.

8. Experimente, audite y ajuste.

Identifique las métricas de participación clave que se medirán para cada plataforma. Luego, experimente y publique contenido relevante durante un período de tiempo determinado. A continuación, audite el comportamiento de su audiencia y revise su rendimiento del contenido.

Por ejemplo, puedes realizar lo siguiente:

Después de tus auditorías, tendrás información completa y un análisis detallado del rendimiento de tus contenidos y del comportamiento de tu audiencia.

Si alcanzó el nivel de interacción deseado, entonces encontró la cadencia de contenido adecuada para su negocio. Pero si no es así, utilice la información relevante de su informe de auditoría para ajustar, optimizar y repetir todos los pasos anteriores. Luego, experimente nuevamente hasta lograr su objetivo.

Recuerde que la cadencia del contenido varía para cada organización.

¿Con qué frecuencia los especialistas en marketing publican contenido?

Para responder a esta pregunta, HubSpot encuestó a más de 1,200 especialistas en marketing para determinar con qué frecuencia publican contenido en distintos canales. Los resultados mostraron que:

• El 34% de los profesionales de marketing publican contenido varias veces a la semana.
• El 33% publica contenido una vez al día.
• Sólo el 13% afirmó publicar contenido varias veces al día.
• El 10% dijo que publica semanalmente.
• El 6% respondió varias veces al mes.
• El 4% dijo una vez al mes o menos.

¿Pero qué frecuencia de publicación es la más efectiva?

• La mayoría de los especialistas en marketing (35 %) que publican una vez al día describieron su estrategia de marketing para 2022 como efectiva.

Sin embargo, el 33% de los profesionales de marketing que publican varias veces a la semana dijeron que su estrategia de marketing era efectiva, el 39% describió la misma cadencia como ni efectiva ni ineficaz, y la mayoría (43%) la describió como ineficaz.

Para mí, esto simplemente reitera el consejo que compartí antes: la frecuencia con la que debes publicar contenido realmente depende de cuándo y dónde tu audiencia está más activa en línea.

¿Con qué frecuencia debe publicar contenido?

A continuación, compartiré algunos consejos para publicar contenido en blogs, videos y redes sociales. También puedes usar lo que aprendiste de tus experimentos y auditorías para fundamentar tu toma de decisiones.

¿Con qué frecuencia deben los especialistas en marketing publicar contenido de blog?

Pienso con qué frecuencia publicar una publicación de blog Dependerá de varios factores, como:

• Tu meta
• Las preferencias de su público objetivo
• Su presupuesto y recursos
• La edad y el tamaño de tu blog
• Número de publicaciones nuevas y antiguas en tu blog

Por ejemplo, si tu objetivo principal es aumentar el tráfico orgánico, te recomiendo publicar contenido optimizado con la mayor frecuencia posible.

Considere contenido educativo como instructivos, listas y resúmenes de campañas para mantener sus publicaciones de blog actualizadas y consistentes.

¿Se te acabaron las ideas? Echa un vistazo 101 ideas para publicaciones en blogs en busca de inspiración.

Para el tráfico orgánico, creo que:

• Los blogs pequeños deberían publicar contenido nuevo entre 3 y 4 veces por semana.
• Los blogs más grandes deberían publicar contenido nuevo y actualizado de 4 a 5 veces por semana.

Si tu objetivo es aumentar el conocimiento de tu marca, probablemente no necesites publicar con tanta frecuencia como lo harías para el tráfico orgánico. Esto se debe a que debes concentrarte más en desarrollar la voz de tu marca que en aumentar las cifras.

También necesitarás diversificar tus publicaciones y proporcionar contenido más informativo para aumentar el conocimiento de la marca.

Por lo tanto, para el conocimiento de marca:

• Los blogs pequeños deberían publicar contenido nuevo una o dos veces al mes.
• Los blogs más grandes deberían publicar contenido nuevo y actualizado de 3 a 4 veces por semana.

¿Con qué frecuencia deben los especialistas en marketing publicar contenido en las redes sociales?

Con tantas plataformas de redes sociales disponibles, ¿Con qué frecuencia publicas? Depende de la plataforma, de cómo funciona y de cuándo está activa allí tu audiencia objetivo. Pero esto es lo que recomiendo como punto de partida:

Facebook

Publica varias veces al día, especialmente entre las 12 p. m. y las 3 p. m. los viernes y sábados.

Instagram

Publica varias veces al día de 12:3 a 6:9 horas o de XNUMX:XNUMX a XNUMX:XNUMX horas los viernes y sábados.

LinkedIn

Publicar varias veces por semana desde las 3 p. m. hasta las 6 p. m. los lunes, viernes y sábados.

X (anteriormente Twitter)

Publicar varias veces al día desde las 12 p. m. hasta las 3 p. m. los viernes y sábados.

TikTok

Publicar varias veces al día entre las 6 p. m. y las 9 p. m. los viernes y sábados.

Pinterest

Publicar varias veces al día desde las 12 p. m. hasta las 3 p. m. los jueves y sábados.

¿Con qué frecuencia deben los especialistas en marketing publicar contenido de video?

Consumo de video ha aumentado con los años y sigue aumentando. Por ejemplo:

• El 89% de los consumidores quiere ver más vídeos de marcas en 2024, según Wyzowl.
• En 2023, las empresas que alojan sus vídeos en Wistia Las reproducciones de videos aumentaron un 15% y el tiempo total de visualización aumentó un 44%.

Según kyle denhoff, director sénior de marketing y desarrollo de audiencia en HubSpot:

“Hay dos cambios en el mercado que indican una necesidad de más contenido de vídeo.

En primer lugar, la IA está alterando el panorama de las búsquedas. En segundo lugar, estamos viendo un cambio hacia un consumo de contenido que prioriza el video para las audiencias”.

En resumen, los consumidores ven cada vez más vídeos y los profesionales del marketing pueden aprovechar eso a su favor.

La frecuencia con la que publiques vídeos variará según los siguientes factores:

• La plataforma y cómo funciona.
• El apetito de su público objetivo por el contenido de vídeo.
• Tipos de contenido de vídeo.
• Duración del vídeo.

Aquí están mis consejos para maximizar su producción de contenido de video.

Publicar contenido en:

• Tu blog. Cada vez que usted publicar una nueva entrada de blog, busca una forma de incorporar un video. Por ejemplo, tu publicación de blog se puede reutilizar como un video y publicar dentro de la publicación misma o en otra parte del blog. De esta manera, tu audiencia puede elegir leer la publicación, verla como video o ambas cosas.
• YouTube. Publica videos tres veces por semana o, si puedes, todos los días. Pero, si no, publicar una vez por semana también es un buen punto de partida.

• Otro social media platforms. Considere los videos como parte de su contenido de redes sociales y utilice la frecuencia de publicación discutida anteriormente para cada plataforma.

Pro consejo: Si necesita una forma rápida de maximizar la producción de contenido de video, pruebe HubSpot Creador de clips, una herramienta gratuita impulsada por IA que convierte texto en video.

Cómo lograr la cadencia adecuada para la publicación de contenidos

Como he comentado aquí, la cadencia del contenido varía de una empresa a otra y no hay motivo para copiar a los demás ciegamente.

Al mismo tiempo, utilizar puntos de referencia de la industria (y los resultados de sus propios experimentos) realmente le ayudará a encontrar la cadencia adecuada para usted.

Sobre todo, te animo a experimentar. Establecer la cadencia de publicación adecuada no siempre es un proceso rápido, así que date tiempo para probar cosas, iterar y ver qué funciona.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en diciembre de 2022 y se ha actualizado para que sea más completa.

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• Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/how-often-you-should-publish-blog-video-and-social-media-content