Recuerdo exactamente dónde estaba cuando me topé por primera vez con el concepto de contenido fundamental. Era una fresca mañana de invierno a finales de diciembre y el sol brillaba sobre el suelo helado... Bueno, es broma, es broma.

Entonces, el modelo de contenido fundamental no es exactamente material para "Moon Landing", pero sí revolucionó por completo mi forma de pensar e implementar la estrategia de contenido.
Como comercializador de contenidos junior, me brindó mi primer marco lógico para crear, organizar y gestionar la producción de contenidos. Antes de eso, sentía que estaba arrojando ideas de contenido a la pared hasta que algo, cualquier cosa, se quedaba. No había nada en lo que “colgar mi sombrero”, por así decirlo.
Además de un marco lógico, el contenido fundamental también me proporcionó un método probado y comprobado para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda para mis clientes. También sé a ciencia cierta que el contenido fundamental formaba parte de la Estrategia de contenido SEO que aún hoy genera millones de visitas al blog de HubSpot.
¿Te ha despertado el interés? ¡Genial! Sigue leyendo para aprender de mí y de algunos líderes increíbles en la industria del SEO.
Índice del contenido
¿Qué es el contenido fundamental?
El contenido fundamental es el most importante Contenido de su sitio web. Hablamos de lo mejor de lo mejor, su obra maestra, los artículos o páginas de destino que haría todo lo posible por colocar frente a los ojos de su cliente o lector ideal.
En resumen, es el contenido con el que quieres que los buscadores orgánicos entren en contacto primero.
El contenido fundamental no solo establece el tono de lo que la gente puede esperar de su marca, sitio web y oferta, sino que también debe formar una parte fundamental de su estrategia de SEO.
Lo ideal es que estas piezas fundamentales se ubiquen en la primera página de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las consultas relevantes que utiliza su audiencia ideal.
Nota: Es posible que hayas oído hablar del contenido fundamental como “contenido pilar”, que, sinceramente, es mi terminología preferida. Esto también me lleva a una aclaración un poco más necesaria…
Contenido fundamental vs. contenido de clúster: ¿cuál es la diferencia?
Para comprender completamente el contenido fundamental, diría que también debes comprender el contenido agrupado. Son como dos mitades de un todo que trabajan juntas para formar el Pilar (también conocido como piedra angular) modelo de contenido de clúster¿Confundido? No te preocupes, déjame explicarte esto.
Un contenido fundamental, como un artículo, funciona como introducción a toda una categoría temática o subcategoría de contenido de su sitio web. En pocas palabras, presenta a su audiencia un tema o subtema central que ya cubre o planea cubrir rigurosamente.
El contenido agrupado, por otro lado, actúa como contenido complementario que amplía y respalda su contenido principal.
Ejemplo
Digamos que tienes un sitio web de música. Debido a la naturaleza del sitio, a menudo compartes varios artículos sobre distintos géneros musicales, como pop, metal y punk.
En el modelo de piedra angular, cada género se convertiría en una categoría diferente o un tema fundamental sobre el que escribir. En este ejemplo, un contenido fundamental podría ser algo como “Una historia completa de la música punk” o “La mejor música punk desde los años 70 hasta la actualidad”.
Mientras tanto, el contenido agrupado incluiría artículos más especializados que se relacionan con el contenido principal y, por lo tanto, lo respaldan. Por ejemplo, podría ser algo como “Las mejores canciones pop-punk de principios de los años 2000” o “Punk estadounidense vs. británico: ¿cuál es la diferencia?”.
Beneficios del contenido Cornerstone
Si aún no lo sabes, mi panel de expertos en contenido cuidadosamente seleccionados (¡qué elegante!) está aquí para compartir contigo por qué el contenido fundamental puede ser un regalo que perdure.
Aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Hay una razón por la que los SEO bromean sobre criminales que esconden cadáveres en la segunda página de los SERP... (Si te lo estás preguntando, es porque nadie mira allí. ¡Qué asco!)
Pero en serio, los usuarios de motores de búsqueda rara vez miran más allá de la primera página.
No me crees Backlinko analizó 4 millones de resultados de búsqueda de Google y descubrieron que “solo el 63 % de los usuarios de Google hicieron clic en algo de la segunda página”. En pocas palabras, si los usuarios de los motores de búsqueda no encuentran lo que necesitan, es más probable que ajusten sus términos de búsqueda que se desplacen más allá de la primera página.
Por lo tanto, la visibilidad en los motores de búsqueda es importante. Por eso, los especialistas en SEO dedican tanto esfuerzo a conseguir posiciones en la primera página para nuestros empleadores o clientes. Por suerte para nosotros, el contenido fundamental puede ayudar.
Lo que dicen los expertos
As Mersudin Forbes, Director de SEO de cartera y asesor de agencias con 15 años de experiencia en SEO, dice: “Para mí, como consultor de SEO, este [contenido fundamental] siempre apunta a la visibilidad en los motores de búsqueda. Pero en realidad va mucho más allá de eso”.
Explica que el concepto puede extenderse a “cualquier tipo de tráfico o interacción que desee optimizar en sus propiedades web u otros medios como boletines informativos”.
Pro consejo: Echa un vistazo a HubSpot Paquete de inicio de SEO para conocer más formas de mejorar la visibilidad de su motor de búsqueda.
Haz que tu primera impresión cuente.
Según Encuesta sobre servidores web de Netcraft para 2024Hoy en día, hay más de 1.5 millones de sitios web en línea. Incluso si solo se cuentan los sitios activos (alrededor de 200 millones), la competencia por atraer la atención en línea es más feroz que nunca.
Combine lo anterior con ContenidoCuadrado Los datos muestran que el tiempo promedio que las personas pasan en un sitio web está disminuyendo. Bueno, esa feroz competencia se ha vuelto aún más feroz.
¿El quid de la cuestión? Cuando logras captar la atención de un lector en los SERP y obtienes su clic, debes hacer que cuente.
Lo que dicen los expertos
ben goodey, El fundador de Contenido de la margarita picanteY estoy de acuerdo en que el contenido fundamental puede ser tu mejor amigo aquí.
“Creo que el contenido fundamental es muy importante porque suele ser el primer contenido que creas como empresa”, afirma Goodey. “Establece el estándar de estilo y calidad y, por lo tanto, es muy probable que determine la calidad del contenido que sigue”.
Y añade: “Como el contenido fundamental también es un contenido de estilo 'guía definitiva' más orientado al principio del embudo, suele ser el primer punto de contacto importante de tu audiencia contigo. Tienes la oportunidad de captar mucha atención, establecer tu posición como marca y dejarle muy claro a tu audiencia quién eres y cómo haces las cosas. Es una excelente manera de conectar con las audiencias e inculcar tu marca desde el principio”.
Tu amigo y el mío, Ryan Jones, el Gerente de Marketing de Pruebas SEO, comparte cómo esta primera impresión puede ayudar a su marca a establecer autoridad dentro de su espacio.
“El beneficio más importante del contenido fundamental es que ayuda a que su marca establezca autoridad dentro de su espacio”, afirma Jones.
“Un contenido fundamental, bien investigado e informativo lo posiciona como una autoridad en su campo. Esto ayuda a generar credibilidad ante los lectores de su sitio y los alienta a pasar más tiempo en su sitio y explorar el resto del contenido que ofrece”.
Reduce tu tasa de rebote.
Tu bounce rate es el porcentaje de personas que hacen clic en una de las páginas de su sitio web y luego lo abandonan sin realizar ninguna conversión ni visitar más páginas.
Alerta de dato curioso: Según el Informe sobre el estado del marketing de HubSpotEl sitio web promedio tiene una tasa de rebote de alrededor del 37 %. ¿Qué es una tasa de rebote “buena”? jetpack estima que la tasa de rebote es de entre el 26% y el 40%. Mientras tanto, una tasa de rebote “mala” es de alrededor del 56% al 70%.
Dejando de lado lo bueno, lo malo y las estimaciones promedio, las tasas de rebote pueden variar enormemente entre industrias y nichos. Por lo tanto, si bien no siempre es la respuesta definitiva, puede indicar si una página web:
A) Coincide con la intención de búsqueda del usuario.
B) Proporciona una buena experiencia de usuario.
C) Da una buena primera impresión.
A + B + C = una experiencia de usuario satisfactoria, en lugar de frustrante.
Dado que los datos de ContentSquare indican que uno de cada tres usuarios finaliza sus sesiones web debido a la frustración, ofrecer una experiencia de usuario fluida debería ser una prioridad para todos los editores.
Nada en la vida está garantizado. Dicho esto, es más probable que un contenido de alta calidad reduzca la tasa de rebote al desglosar por completo un tema. Esto les dará a los usuarios todo lo que necesitan en un solo lugar (para que no tengan que salir de su sitio).
Y, naturalmente, canalizar a los usuarios a través de una serie de piezas de contenido relacionadas (proporcionándoles pasos siguientes sin inconvenientes). Todos estos factores culminan en la reducción de la frustración del usuario.
Lo que dicen los expertos
Mersudin Forbes también enfatiza la importancia de facilitar a los usuarios la navegación por su sitio a través del contenido fundamental, lo que en última instancia ayuda a la experiencia del usuario.
“El contenido fundamental o pilar debe ser fácil de entender para los usuarios y de navegar a través de la arquitectura de la información”, afirma Forbes. “Debe ubicarse en el primer plano de lo que desea que encuentren sus usuarios”.
También explica que el contenido principal “debe ayudar a dirigir a los usuarios hacia otros elementos de información complementarios y relacionados”. Esto le permite “agrupar otros elementos de contenido en torno a sus áreas temáticas principales”.
¿El truco? Una distribución lógica del contenido por pilares es beneficiosa para la experiencia del usuario.
Ayudar con la adquisición de enlaces.
En cuanto al SEO, actualmente soy una chica que se dedica al contenido y a la página. Dicho esto, en realidad comencé en la construcción de enlaces (es decir, fuera de la página). Trabajé en múltiples campañas de construcción de enlaces como escritora invitada para una plataforma de divulgación de blogueros.
Además de escribir las publicaciones invitadas, identifiqué sitios relevantes y de alta calidad y presenté ideas de artículos a estos editores.
En base a esto, puedo decirles de primera mano lo arduo que puede ser conseguir enlaces. Pero hay una razón por la que seguimos revisando la construcción de enlaces en SEO.
Según AhrefsEl 96.55% de todas las páginas de su índice “no reciben tráfico de Google y el 1.94% recibe entre una y diez visitas mensuales”. ¿Una de las principales razones por las que estas páginas no reciben tráfico? No tienen backlinks.
Como dice Ahrefs: “Los backlinks son uno de los tres factores de clasificación más importantes de Google, por lo que probablemente no sea una sorpresa que exista una correlación clara entre la cantidad de sitios web que enlazan a una página y su tráfico”.
Pero en lugar de perseguir esos enlaces tan necesarios, el contenido fundamental los alienta a que lleguen a ti. Como redactor de un sitio de alta autoridad de dominio (¡hola, HubSpot!), puedo dar fe de ello.
Siempre estoy buscando contenido increíble o informes de investigación a los que hacer referencia porque aportan autoridad a mis escritos. (Si has llegado hasta aquí, ya he incluido enlaces a Backlinko, Netcraft, ContentSquare, JetPack y Ahrefs).
Y no soy el único que piensa esto.
Lo que dicen los expertos
“El contenido fundamental es excelente para la adquisición de enlaces”, afirma el director de marketing de SEOTesting, Ryan Jones. “Al revisar todas las campañas de construcción de enlaces que he realizado a lo largo de los años, el contenido fundamental siempre ha sido el más exitoso”.
Y añade: “Hay varias razones para ello, pero la principal es que el contenido principal de tu sitio suele ser el mejor contenido. Por eso, es más probable que más personas creen enlaces a él. Luego, puedes utilizar el contenido principal para impulsar la autoridad en otras páginas de tu sitio”.
Apoyar los esfuerzos de reutilización de contenidos.
El costo de producción de contenido puede aumentar rápidamente: un saludo a ClearVoice. ¿Quién hizo los cálculos para que nosotros no tengamos que hacerlo?Incluso para un “equipo de contenido con personal mínimo”, probablemente pagarás alrededor de $197,066 por año.
La reutilización de contenido (es decir, reutilizar todo o partes de un contenido en diferentes canales para que llegue a nuevas audiencias) es una forma de aprovechar más esa inversión.
Eso significa que el contenido fundamental ayuda a su estrategia de SEO y a su estrategia más amplia. plan de marketing de contenidosAdemás, también puede ayudarte a obtener ingresos a partir de tu inversión en contenido.
Por ejemplo, datos de HubSpot descubre que el 63% de los especialistas en marketing dicen que las redes sociales generan el mayor retorno de la inversión de todos los canales de marketing, mientras que el 43% cita el correo electrónico.
El contenido fundamental de su sitio web es la forma ideal de mantener una fuente constante de contenido en la tolva para alimentar estos otros canales.
Lo que dicen los expertos
Cuando empecé como comercializadora de productos para bebés, estaba a cargo del contenido del blog y las redes sociales de mi empleador. Durante ese tiempo, me di cuenta del increíble beneficio de lograr que el contenido del blog y las redes sociales funcionen juntos de manera cohesiva.
Crearía dos publicaciones de blog al mes, lo que equivaldría a entre cuatro y ocho publicaciones en redes sociales.
El contenido del blog no sólo respaldaría las redes sociales (por lo que dirigiría a las personas a las páginas de nuestra empresa desde allí), sino que las redes sociales respaldarían el blog (por lo que incluiría enlaces a blogs en los comentarios de las publicaciones sociales).
Diré esto: A veces, es mejor crear contenido para un canal específico desde cero en lugar de reutilizar contenido que inicialmente estaba pensado para otro. Dicho esto, siempre tendrás ideas para redes sociales o correo electrónico cuando tengas a mano un banco de contenido de alta calidad para tu sitio web.
Cómo crear contenido fundamental
A continuación, se muestra mi estrategia probada para crear contenido fundamental en ocho pasos. Abarca los elementos de investigación, estrategia y producción, así como también un poco sobre el seguimiento de contenido.
También tengo algunas ideas más interesantes para compartir de nuestros expertos.
1. Elige tus temas principales.
Si tuviera que diseñar un plan de contenido SEO para un nuevo sitio web utilizando el modelo de pilares (también conocido como piedra angular), comenzaría eligiendo entre tres y cinco temas clave.
Estos temas son las áreas generales que naturalmente me gustaría cubrir en profundidad en mi sitio web. También me gustaría asegurarme de que estén alineados con mi producto, oferta de servicios y marca.
Pro consejo: Ryan Jones también sugiere trabajar en su “zona de genialidad” a la hora de elegir temas para el contenido principal. “En un contexto empresarial, su zona de genialidad se refiere a las actividades más satisfactorias que generan más dinero”, dice Jones.
En esta etapa, todavía no utilizo herramientas de SEO porque pueden complicar demasiado el proceso. Por ahora, me gustaría mantenerlo lo más simple posible. Eso es porque estoy tratando de reducir un sitio a sus partes más esenciales.
¿El quid de la cuestión? En lugar de entrar en detalles, busco una visión general.
Como resumen, Los temas generales que he elegido se convertirán en mis pilares de contenido principales. Cada uno de estos pilares necesitará piezas de contenido fundamentales o pilares dentro de ellos. Naturalmente, también tendrán subtemas que requieren contenido complementario (contenido de grupo).
En conjunto, estos se convierten en grupos de temas (es decir, grupos de piezas de contenido que cubren un tema específico), y el contenido del grupo refuerza el contenido fundamental.
Ejemplo
Digamos que mi sitio web es un sitio informativo en el que enseño a la gente sobre marketing. Algunos temas clave que probablemente trataría bajo el título más amplio de marketing y que funcionan en mi "zona de genialidad" podrían ser:
- Búsqueda orgánica
- Redacción Publicitaria
- Social media marketing
Cada uno de los elementos anteriores se convertiría en un pilar de contenido. Para la búsqueda orgánica, un desglose aproximado de un grupo de temas, incluido el contenido principal y el grupo, podría verse así:
- Contenido fundamental 1: Una guía definitiva sobre SEO
- Contenido del clúster 1: ¿Qué es el SEO fuera de página?
- Contenido del clúster 2: ¿Qué es el SEO en la página?
- Contenido del clúster 3: ¿Qué es el SEO técnico?
Para ser claro, no comenzaría a mapear grupos de contenido específicos en esta etapa.
Te muestro otro ejemplo porque cuanto más veas estos desgloses de grupos de temas, más fácil será adoptar la mentalidad adecuada. La mentalidad adecuada significa que puedes separar las piedras angulares de las piezas del grupo con mayor facilidad.
2. No olvides la investigación de audiencia.
Ahora que ya tienes definidos tus temas pilares o fundamentales, es posible que estés ansioso por sumergirte en la investigación de palabras clave.
Pero no recomendaría esto hasta que hayas consultado primero con tu audiencia. (Siéntete libre de omitir este paso si ya tienes una idea clara de los deseos, necesidades y puntos débiles de tu audiencia).
La investigación de audiencia es importante porque el contenido exitoso tiene eco en tu audiencia. Para generar resonancia, no debes confiar únicamente en herramientas de investigación de palabras clave y sus conjuntos de datos.
No me malinterpreten, me encantan las herramientas de investigación de palabras clave, pero, al fin y al cabo, solo pueden estimar el volumen de búsqueda (es decir, el interés potencial de los usuarios) para los términos de búsqueda.
En pocas palabras, siempre prefiero escuchar a mi audiencia real sobre sus preguntas que trabajar basado únicamente en conjeturas fundamentadas a través de herramientas de SEO.
Por supuesto, eso no quiere decir que no puedas usar estas preguntas comunes sobre la audiencia para fundamentar tu investigación de palabras clave.
Ejemplo
Algunas formas de comunicarse con su audiencia incluyen:
- Hablando con ellos directamente
- Encuestas de redes sociales
- Foros como Reddit o Quora
Personalmente, me encanta interactuar con los equipos de atención al cliente o de ventas. Estos equipos suelen tener contacto directo con los clientes, por lo que conocen las consultas más comunes, los tickets de soporte y otras preguntas frecuentes.
Pro consejo: Hace unos años, solía realizar talleres de marketing para empresas locales y siempre dedicaba una gran parte de las sesiones a las preguntas de la audiencia. Si puedes hacer esta actividad, ¡te lo recomiendo! Obtuve una inspiración de contenido increíble en la que no habría pensado de otra manera.
Y las piezas resultantes todavía generan tráfico hacia mi blog personal.
3. Realice una investigación de palabras clave.
Ahora es el momento de poner a punto tus herramientas de SEO. ¡VIVA! Generalmente, en la etapa de investigación de palabras clave, empiezo con un tema (o área fundamental) a la vez.
En mi experiencia, es fácil terminar con una enorme hoja de cálculo de datos de investigación de palabras clave antes de experimentar una sobrecarga de datos total, lo que lleva a una parálisis por análisis.
O, en el peor de los casos, darse cuenta de que gran parte de su investigación es totalmente inutilizable, es decir, una completa pérdida de tiempo.
Algo que diré sobre esto es que ya no trabajo en proyectos de contenido a gran escala. Mis clientes suelen tener un volumen de publicación de alrededor de cuatro o cinco piezas al mes.
Las personas que trabajan en proyectos de SEO de mayor volumen probablemente tengan un método diferente al mío. Ninguno es mejor ni peor; es un enfoque diferente según las necesidades del cliente.
Para cada pilar de contenido, intentaré realizar una investigación de palabras clave para un contenido fundamental y entre tres y cinco contenidos complementarios. Luego repetiré este proceso para hasta dos o tres pilares de contenido más.
Y ese termina siendo el primer sprint de un plan de contenido fundamental.
Ejemplo
Volvamos a mi ejemplo anterior. Estoy trazando los pilares de contenido para un sitio web, publicando contenido sobre marketing y concentrándome en el pilar de búsqueda orgánica.
Inicialmente, me quedo con mi idea preliminar del grupo de pilares del paso uno, centrándome en la investigación de palabras clave para el contenido pilar:
- Contenido fundamental 1: Una guía definitiva sobre SEO
- Contenido del clúster 1: ¿Qué es el SEO fuera de página?
- Contenido del clúster 2: ¿Qué es el SEO en la página?
- Contenido del clúster 3: ¿Qué es el SEO técnico?
Mi herramienta de investigación de palabras clave preferida es Palabras clave en todas partesEn mi opinión, no puedes equivocarte con el precio y se adapta perfectamente a mi estilo de investigación de palabras clave.
Además, como escritor, constantemente me encuentro con joyas ocultas mientras investigo en los SERP, así que incluso si no estoy haciendo la estrategia, ¡puedo enviar estas palabras clave al estratega si las quiere!
Para comenzar, voy a verificar que la extensión de Chrome de Keyword's Everywhere esté activada y configurada en la región correcta. Para este ejemplo, estoy usando "Estados Unidos".
Voy a aventurarme a hacer una suposición fundamentada sobre el término de búsqueda "guía de SEO". El término genera un volumen de búsqueda considerable.
Pero la competencia es demasiado fuerte para mi gusto. Puedes calcularlo usando el costo por clic (CPC) o las métricas de competencia en Palabras clave en todas partes. Las verás debajo de la barra de búsqueda.
También puedes mirar directamente las SERP. A simple vista, los sitios web que se posicionan para este término de búsqueda tienen tanta autoridad y experiencia en este tema que sería casi imposible posicionarse junto a ellos (a menos que también fueras un sitio con alta autoridad y experiencia en esta área).
En función de los resultados anteriores, es hora de buscar joyas ocultas en el lado derecho del navegador. Aquí, Palabras clave en todas partes comparte “La gente también busca”, “Palabras clave temáticas”, “Palabras clave SERP”, “Palabras clave relacionadas” y “Palabras clave de cola larga”.
Cuando digo “joyas ocultas”, busco palabras clave con poca competencia y con un volumen de búsqueda lo suficientemente decente como para justificar que se conviertan en contenido pilar.
Dicho esto, me gusta ser flexible en este aspecto. Si la investigación de palabras clave me lleva en otra dirección que beneficiará a la audiencia a la que me dirijo, ¡que así sea! Como dice el dicho: "No podemos luchar contra las olas, pero podemos aprender a surfear".
He analizado algunas palabras clave de cola larga y, en general, el tema de la "guía de SEO" es muy competitivo, así que voy a desviarme del tema.
Mi primer contenido fundamental dentro del grupo de búsqueda orgánica será sobre los diferentes tipos de SEO. Desglosaré las palabras clave iniciales de este artículo de la siguiente manera:
Palabra clave objetivo. Tipos de SEO en marketing digital – Volumen de búsqueda mensual de 50
Palabras claves relacionadas.
- Tipos de SEO en marketing digital con ejemplos – 10 volúmenes de búsqueda mensuales
- Tipos de optimización de motores de búsqueda: volumen de búsqueda mensual de 880 (dado que los sitios de alta autoridad dominan los SERP, lo veo como una inversión a largo plazo. Es por eso que no es mi palabra clave objetivo, aunque el volumen de búsqueda sea mayor).
Pro consejo: Para asegurarse de que una idea merezca un artículo completo, consulte las páginas de resultados de la palabra clave de destino. A primera vista, puedo ver que Google prioriza las páginas dedicadas a responder a esta consulta, en lugar de que esta sea solo una parte de un contenido más amplio, como un único H2, por ejemplo.
4. Distinga el contenido fundamental del complementario para sus grupos de temas.
Vale, es un paso complicado de separar porque, si eres como yo, esto suele ocurrir en paralelo con tu investigación de palabras clave. (Básicamente, analizo el contenido principal y complementario a lo largo de mi investigación de palabras clave).
Sin embargo, como dije en la etapa de investigación de palabras clave, ¡mi método no es el único! Por eso, me entusiasma que Mersudin Forbes, que tiene más de 15 años de experiencia en SEO, haya compartido sus ideas sobre cómo diferenciar el contenido clave de las piezas complementarias.
“Tu forma de pensar sobre el contenido fundamental debe tener más que ver con cómo priorizas, segmentas y estructuras el descubrimiento de contenido en tu sitio web”, afirma Forbes. “Si tus usuarios pueden encontrar lo que necesitan fácilmente, es probable (más allá de los problemas técnicos) que los motores de búsqueda también lo hagan”.
Ejemplo
Forbes recomienda diferenciar el contenido clave “que responde a los principales problemas que usted resuelve, frente a los puntos débiles de sus clientes y la información ‘complementaria’ que respalda sus servicios o respuestas”.
Lo desglosa de la siguiente manera:
- Pilar clave/contenido = contenido fundamental que los usuarios deberían poder encontrar rápidamente dentro de su navegación y estructura.
- Contenido complementario/agrupado = piezas de apoyo que puedes colocar debajo de los pilares de contenido principales y usar como referencia entre las piezas de contenido de los pilares y las piezas de apoyo.
Pro consejo: Forbes recomienda utilizar herramientas como Estadísticas de palabras clave, “que agrupará todas las consultas y formas en que las personas buscan su información en línea/a través de motores de búsqueda en un conjunto de temas bien definidos y artículos relacionados, todos ordenados automáticamente por pilares temáticos principales y grupos de contenido”.
5. Utilice un rastreador de contenido.
Una vez que empiezas a tener en marcha un montón de grupos de temas con contenido fundamental y piezas complementarias dentro de ellos, terminas con MUCHOS datos.
Eso significa que necesitarás un lugar donde almacenar y trabajar con los datos y realizar un seguimiento de la producción de contenido.
Ya sea que sigas mi método usando Palabras Clave Everywhere o trabajes con algo como Keyword Insights y recopiles muchos datos a la vez, este punto es válido.
Para este grupo de temas (Búsqueda orgánica > tipos de SEO), me gustaría agregar las palabras clave de destino y relacionadas para la pieza fundamental del contenido a un rastreador de contenido dedicado.
También me gustaría enjuagar y repetir lo anterior para tres a cinco piezas complementarias para reforzar el contenido fundamental.
Si te interesa, te sugiero que consultes artículos complementarios que cubran los diferentes tipos de SEO de forma individual que he presentado en el artículo principal. Podría ser un artículo sobre SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico.
Ejemplo
Normalmente tengo una pestaña de “Ideas de contenido” o algo similar en una hoja de cálculo para hacer un seguimiento de la ideación de contenido de los pilares. Dentro de esta pestaña, normalmente tendré las columnas de “Título”, “Palabra clave de enfoque”, “Palabras clave de apoyo” y “Pilar” como mínimo. También tendré columnas que me ayuden a hacer un seguimiento de todo el proceso de producción.
Si alguien quiere una estrategia de contenido "hágalo usted mismo" (y entonces creo una estrategia para que la ejecuten internamente), agregaré más columnas. Por ejemplo, incluiré más detalles sobre la estructura de URL y los enlaces internos porque veo que los dueños de negocios cometen errores en esto con mayor frecuencia.
Puede que esto sea demasiado “manejo” para algunos estrategas, especialmente para una estrategia de contenido única. Pero quiero que el cliente implemente el plan en lugar de que se quede acumulando polvo en una carpeta de Google Drive en algún lugar.
Pro consejo: ¿Quieres evitar que los datos te abrumen? Divide la ideación y el seguimiento de tu contenido en pasos más pequeños. Para ponerlo en contexto, mi primera ronda de investigación de palabras clave para la estrategia de contenido suele incluir alrededor de 12 ideas de contenido en total.
Si publicas cuatro artículos al mes, se trata de una estrategia para tres meses. El desglose específico de las 12 ideas podría ser algo así como tres grupos de temas, incluido un artículo fundamental y tres artículos complementarios para cada uno.
6. Crea un resumen de contenido.
Ahora que has investigado y analizado los contenidos principales y complementarios, es hora de crear un resumen del contenido.
Un resumen de contenido es un documento que puedes entregar a tus escritores para que puedan crear tu contenido fundamental.
Sé que muchas personas utilizan herramientas para automatizar la presentación de informes de contenido, pero, sinceramente, no me parecen útiles. Prefiero sumergirme en las páginas de resultados para ver cómo podemos alcanzar un consenso suficiente para complacer a Google y, al mismo tiempo, diferenciarnos como marca.
(Una vez más, ¡mi método no es el único! Muchas personas en la industria obtienen buenos resultados al utilizar herramientas de resumen de contenido).
Para mí, la redacción de informes implica buscar la palabra clave de destino directamente a través de Google utilizando una VPN configurada para la región a la que se dirige mi cliente. Luego, analizo rápidamente a los principales competidores para ver qué cubren en cada artículo.
Pero también estoy mirando lo que no cubren. porque aquí es donde podemos destacar como marca y brindar una mejor experiencia de usuario.
Ejemplo
¿Nunca has creado un resumen de contenido para escritores? No te preocupes, esto es lo que suelo incluir en el mío:
- Mis datos de contacto en caso de que el escritor necesite aclaración sobre algo.
- El propósito del artículo.
- Enlaces a cualquier documentación, como pautas de estilo o de marca.
- Puntos de datos de SEO
- Palabra clave objetivo
- Palabras clave relacionadas/grupo de palabras clave
- Meta título
- Meta descripción (para que la agregue el escritor)
- Enlance
- Longitud de contenido sugerida
- Enlaces internos recomendados
- Enfoque del artículo
- Esquema de contenido
- H2/H3 sugeridos
- Cualquier nota bajo encabezados específicos
7. Iniciar la producción de contenidos.
Una vez que tengas el resumen de tu contenido, es hora de pasárselo a tu escritor y confiar en que hará su magia.
Recuerde: Cada vez que realices una acción crucial, como informar a un escritor o publicar contenido en tu sitio web, querrás actualizar tu rastreador de contenido.
De lo contrario, el proceso de producción de contenido puede quedar sin gestión, sin control y volverse muy complicado muy rápidamente.
8. Actualice y mejore continuamente su contenido.
Ryan Jones, director de marketing de SEOTesting, recomienda actualizar el contenido principal con regularidad, y estoy totalmente de acuerdo. “Todos los expertos en SEO saben que Google prefiere el contenido nuevo”, afirma Jones.
“Mantenga su contenido actualizado y realice actualizaciones periódicas para asegurarse de ofrecer a sus lectores el mejor contenido posible”.
Además de complacer a los dioses de Google, puedes comenzar a recopilar información sobre el rendimiento real una vez que se publica una pieza de contenido.
Esto significa que, en lugar de hacer conjeturas fundamentadas sobre el comportamiento de los usuarios, puedes ver cómo y si las personas encuentran tu contenido.
Pro consejo: Te recomiendo que consultes Google Search Console para ver qué términos utilizan las personas para encontrar tu contenido principal. Si aún no has optimizado para estos términos, puedes usar los datos para informar la actualización de tu contenido.
Actualizar el contenido podría ser tan simple como actualizar algunos H2 existentes con estos términos o agregar nuevas secciones al artículo si la gente hace preguntas que su contenido no responde específicamente.
Consejos de los expertos para crear contenido fundamental
Ya me has escuchado suficiente, así que volvamos con nuestros expertos Ben Goodey, Ryan Jones y Mersudin Forbes. Ellos comparten sus mejores consejos para crear contenido fundamental.
Considere los próximos pasos de su audiencia.
“Un paso pasado por alto: ¿qué sucede? después de “¿El lector lo ha leído?”, dice Ben Goodey.
“El contenido principal es el punto de entrada de los lectores al tema y a su marca. Pero una vez que hayan terminado de leer, piense en los próximos pasos que desea que tomen.
Por ejemplo, es posible que quieras que descarguen algo útil y relevante que hayas creado o que se suscriban a tu boletín informativo para obtener más información sobre [tu tema principal]”.
Realizar una investigación exhaustiva.
“Asegúrate de que el contenido que crees sea completo y esté bien estructurado”, dice Ryan Jones. También enfatiza la importancia de utilizar datos, estadísticas y fuentes creíbles para respaldar tus argumentos.
“Es más probable que los lectores (y los motores de búsqueda, obviamente) confíen e interactúen con contenido informativo y preciso”.
Enlace a contenido de apoyo.
“Asegúrese de incluir también enlaces a contenido complementario”, afirma Jones.
“En la mayoría de los sitios, el contenido fundamental generará la mayor cantidad de backlinks adquiridos. No tenga miedo de vincular a otro contenido para compartir ese valor de enlace entre otras páginas que desea posicionar”.
Tenga en cuenta la legibilidad.
“¡Haz que el contenido sea legible! No sientas que necesitas tener un artículo de 5,000 palabras si la investigación no lo respalda”, dice Jones.
“Divide tu contenido con imágenes, videos y citas de expertos. Asegúrate de que tu contenido principal cubra el tema en su totalidad, pero que sea legible y atractivo. ¡Que sea un contenido que los usuarios quieran usar!”
Recuerde: el contenido fundamental no es sólo informativo.
Algunas escuelas de pensamiento dicen que las páginas de productos o ventas no deberían clasificarse como contenido fundamental. En realidad, no estoy de acuerdo con esto. ¿Por qué? Bueno, Mersudin Forbes lo expresa mejor de lo que yo podría hacerlo.
“El contenido fundamental puede confundirse con contenido meramente informativo”, afirma Forbes. Explica que “también puede tratarse de líneas de negocio, servicios o productos básicos. Cualquier cosa que cubra la esencia de lo que haces y por qué lo haces”.
Ejemplos de contenido fundamental
Ahora, veamos algunos ejemplos de contenido fundamental. Analizaré por qué funciona cada uno y qué me gusta de ellos.
1. “Marketing en Instagram: la guía definitiva” de HubSpot
Puede que sea parcial, pero cuando se trata de crear guías definitivas, HubSpot es uno de los mejores editores para hacerlo. En cuanto a esto Guía definitiva de marketing en InstagramLo primero que me llama la atención es su carácter exhaustivo. Eso es lo que normalmente se busca en un contenido fundamental.
El artículo también comienza con algunas estadísticas que muestran que el artículo está respaldado por investigaciones y basado en evidencia, lo que genera credibilidad desde el principio.
También me gusta cómo se ha tenido en cuenta la legibilidad. Por ejemplo, hay muchas imágenes, títulos y ejemplos a lo largo del libro.
2. “Guía definitiva de SEO en 2024” de HubSpot
Bien, ahora definitivamente puedes acusarme de parcialidad con esta elección porque soy el autor de HubSpot. Guía definitiva para SEO.
Al igual que en el ejemplo anterior, este artículo es exhaustivo. Hice un análisis profundo, desde la definición de SEO hasta la descripción de los diferentes tipos de SEO, compartiendo los mejores consejos de otros expertos del sector y más.
También tuve en cuenta los próximos pasos que daría la audiencia con este artículo. No solo incluí enlaces internos relevantes en todo el texto, sino que también dirigí a los lectores al "Paquete completo de inicio de SEO" con un claro llamado a la acción en la conclusión del artículo.
3. “Tendencias musicales de los 90 que marcaron una década” de Sound of Life
Vuelve a sonar la alarma de sesgo: Nos lanzamos a la carrera con otro artículo escrito por tu chica, Rachael.
Para ser justos, estoy presentando Tendencias musicales de los 90 que marcaron una década porque a) sé que es una pieza pilar y b) basado en De Zoe Ashbridge Excelente estrategia de contenido SEO, mi caligrafía y el exquisito trabajo del equipo editorial de la editorial. Superamos a Wikipedia en el fragmento destacado.
Este ejemplo muestra que, con los elementos correctos, el contenido principal puede incluso superar a sitios de gran autoridad como Wikipedia. En mi humilde opinión, el artículo funciona porque cubrimos mucha información relevante sobre las tendencias musicales de los años 90.
Dicho esto, en lugar de limitarnos a cubrir títulos basados en palabras clave sin pensar, nos aseguramos de que el artículo tuviera un enfoque editorial específico. El equipo editorial también hizo un trabajo fantástico seleccionando e incorporando listas de reproducción y canciones de Spotify para dividir el texto y aumentar la legibilidad.
También incluimos enlaces a contenido complementario a lo largo de la publicación y agregamos enlaces internos relevantes junto con un claro llamado a la acción al final del artículo.
Contenido de Cornerstone hecho a tu manera
Como sucede con tantas áreas de planificación de contenido, no existe una única manera de crear una estrategia de contenido fundamental. Hago hincapié en esto porque el presupuesto, las necesidades y la frecuencia de publicación de su cliente determinarán en última instancia su enfoque.
Dicho esto, muchos de los fundamentos siguen siendo los mismos, ya sea la lógica de separar los elementos fundamentales del contenido principal o el arte de hacer que el texto final sea más atractivo para los lectores.
¿Cuál es la principal conclusión que he sacado? Si no tienes experiencia con Cornerstone Content, te recomiendo que experimentes con la metodología en tu sitio personal y veas qué resultados obtienes.
Hoy te he dado un punto de partida, pero las pruebas son la mejor manera de aprender a hacer contenido fundamental. a tu manera .
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