Recientemente, El tirador olímpico turco de pistola Yususf Dikec, que ganó una medalla de plata en los Juegos Olímpicos de Verano de 2024, ha solicitado el registro de su postura de tiro. La postura relajada con una mano en el bolsillo ha ganado suficiente popularidad como para ser impresa en una camiseta, una taza o cualquier otro producto comercial. Esto saca a la luz un aspecto intrigante de las poses distintivas. Para empezar, es importante entender qué son las posturas distintivas, ya que desempeñan un papel vital en la configuración de la marca personal.
¿Qué es una pose característica?
Una pose distintiva es una postura bien definida que se relaciona estrechamente con la marca de una persona. Esta postura bien definida puede crear una impresión duradera y memorable en la mente de los clientes, lo que a su vez fomenta una mayor lealtad e identidad de marca. Esto se ejemplifica bien con el hecho de que la postura del rayo de Usain Bolt, la postura de Beyoncé de colocar su mano en su cadera y la postura cuando estira sus brazos son algunas de las poses distintivas clásicas que han marcado a la persona. Por lo tanto, estas poses han sido ampliamente imitadas por admiradores y seguidores para reforzar su conexión con las respectivas celebridades. Estas, a su vez, eventualmente se convierten en una entidad importante en el lenguaje visual de la cultura popular.
La singularidad y el reconocimiento general son algunas de las virtudes inherentes de estas posturas distintivas. Sin embargo, la cuestión de si la propiedad intelectual las protegería se vuelve bastante complicada. Por ejemplo, determinar en qué medida la pose debe mostrar singularidad para recibir la protección de la ley de propiedad intelectual sigue siendo subjetivo y integraciones[HT1] .
Marca registrada de la firma para su comercialización según la Ley de Marcas Registradas de 1999
La Ley de Marcas protege la pose de la firma en la India cuando se utiliza como marca. El término “marca” se define en la Sección 2(zb) de la ley como cualquier símbolo visual que pueda representarse gráficamente y que pueda distinguir los bienes o servicios de una persona de los de otras.
Cuando se utiliza un atributo de una persona para diferenciar un producto o comercializarlo, es muy necesario el consentimiento de la persona a la hora de registrar la marca en la India. Se puede obtener el consentimiento de la persona a través del FORMULARIO TM-C.
Marca no convencional
La forma no convencional de marca registrada se refiere a marcas que no son tradicionales, como formas tridimensionales, color, sonido, marcas de movimiento y muchas más. La postura de firma se considera una forma no convencional de marca registrada y puede registrarse como marca de dispositivo en el Formulario TM-A. Una marca de dispositivo es una marca registrada que utiliza un diseño visual o una imagen para diferenciar un producto de otros. Incluye logotipos, símbolos, emblemas, abstracciones, etc.
En la India, también se puede registrar un movimiento característico como marca de movimiento mediante la presentación de una secuencia gráfica o pictórica que muestre el movimiento y el cambio de posición. Sin embargo, este método de registro a veces puede generar problemas debido a que no representa adecuadamente la pose o el movimiento previstos que el solicitante desea registrar como marca. La Unión Europea y los Estados Unidos son algunas de las jurisdicciones que aceptan archivos de video para registrar marcas de movimiento, lo que facilita al examinador examinar una pose característica.
La marca Shaking Hand Motion de Nokia Corporation fue la primera marca de movimiento que se registró como marca comercial en India en 2003, lo que fortaleció aún más el lema de Nokia. “Conectando personas.”
Requisitos esenciales para que las poses no convencionales puedan registrarse como marca según el artículo 18 de la Ley:
1. Diferencia
Para poder registrarse como marca, la marca debe ser lo suficientemente distintiva como para distinguir el producto de otros. Por lo tanto, si la pose de una persona o celebridad es lo suficientemente distintiva como para ser un identificador de la fuente de los bienes o servicios, puede registrarse como marca. El artículo 9 de la ley establece la falta de distintividad como motivo de rechazo de una marca.
Por ejemplo, la directriz Postura coreana del dedo en forma de corazón, popularizado por la actriz coreana Kim Hye-soo en 2010, tiene muchas menos posibilidades de obtener protección porque no está asociado con una sola celebridad sino con toda la cultura surcoreana, por lo que no proporcionará la distinción tan necesaria.
2. Representación grafica
La regla 2(1)(k) de la Reglamentación sobre marcas registradas de 2017 hizo que la representación gráfica fuera muy importante para cualquier obra original que se registrara en virtud de la ley. Por lo tanto, una pose también debe representarse gráficamente de una manera que transmita el carácter distintivo de la postura que se reclama como marca registrada. Esto puede incluir fotografías, dibujos u otras representaciones visuales que representen con precisión la pose en cuestión.
Además de lo anterior, también deberá cumplir con todas las obligaciones legales exigidas por la Ley de Marcas para que se pueda registrar con éxito. Cualquier marca que sea contraria a la moral pública, engañosa, descriptiva o genérica, ya sea una marca de firma o cualquier otra marca, no puede registrarse según la Ley de Marcas de 1999.
La EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea) acepta el registro de poses de firmas incluso si no están representadas gráficamente; el único requisito es la distintividad, la asociación con la persona que la registra y su uso con fines de marca.
Ley de derechos de autor, 1957
El derechos de autor, Se refiere al conjunto de derechos exclusivos otorgados al creador de una obra original en virtud del artículo 14 de la ley. Dichos derechos incluyen el derecho a reproducir, distribuir y exhibir la obra. Cabe señalar que la protección de los derechos de autor entra en vigor una vez creada la obra; sin embargo, el registro en la Oficina de Derechos de Autor tiene un valor añadido, ya que permite otras acciones, como demandar por daños y perjuicios legales.
Una pose o postura característica no puede ser protegida por derechos de autor bajo la ley de derechos de autor a menos que la misma haya sido capturada de alguna manera artística, por ejemplo, un boceto o una fotografía; entonces esa manifestación particular de una idea puede ser protegida por la ley de derechos de autor, y el artista o el fotógrafo será el primer propietario de la obra.
El famoso logotipo Jumpman de Nike, que en un principio era una foto de Michael Jordan haciendo un mate para una promoción de Nike, se convirtió más tarde en el logotipo de la marca para todos los productos de Jordan. Nike inicialmente registró los derechos de autor de la fotografía original, representó gráficamente parte de la imagen y la registró como marca para diferenciar sus productos de Jordan. De este modo, reforzó aún más su protección. Esto demuestra cómo los derechos de autor pueden evolucionar hacia la protección de la marca cuando una imagen o un diseño en particular capturados de una manera artística única se transforman en la marca registrada de una marca.
Resumen del caso: Rentmeester v. Nike, Inc., No. 15-35509 (9th Cir. 2018)
Hechos: En 1984, Jacobus Rentmeester hizo una fotografía clásica de Michael Jordan sosteniendo una pelota de baloncesto en su mano izquierda y volando hacia el aro de baloncesto. La fotografía apareció en la revista Life. Nike, Inc. se puso en contacto con Rentmeester para pedirle permiso para utilizar la fotografía en una presentación de diapositivas, lo que Rentmeester aceptó, pero solo bajo una licencia limitada.. Posteriormente, Nike encargó la misma postura en su fotografía de Jordan, que se utilizó para hacer el logotipo de Jumpman.
Litigio: En enero de 2015, Rentmeester presentó una demanda contra Nike por violación de derechos de autor. Rentmeester argumentó que el uso que Nike hizo de su fotografía y del logotipo de Jumpman violaba su derecho a la foto. Aun así, el Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito confirmó el fallo del tribunal inferior y declaró que las dos fotos no eran sustancialmente similares desde el punto de vista jurídico.
Análisis: La orden del tribunal inferior de desestimar la demanda de Rentmeester se dictó a raíz de la prueba de similitud sustancial, un factor importante en los casos de violación de derechos de autor. En la legislación estadounidense, la prueba de similitud sustancial es una prueba que se utiliza para evaluar si el acusado se ha apropiado de una cantidad suficiente de la obra protegida por derechos de autor. Para demostrar que se ha producido una infracción, Rentmeester tendría que dar fe de que Nike copió una cantidad suficiente del contenido protegido en su foto como para que se trate de una violación de los derechos de autor. La ley de derechos de autor va mucho más allá al afirmar que sólo están protegidas las obras originales y la forma de expresión de la idea, pero no la idea en sí.
El tribunal de primera instancia consideró que la fotografía tomada por Rentmeester no sólo era original, sino que también poseía derechos de autor sobre la misma. Sin embargo, la imagen del Jumpman de Nike no es lo suficientemente similar a la de Rentmeester y a los elementos protegidos, por lo que no se puede inferir una infracción.
Este caso ilustra los límites de la protección de los derechos de autor para un determinado estilo de pose. Los derechos de autor no se extienden a las ideas, sino a la creatividad y ejecución de la idea por parte del artista. A diferencia de las imágenes de Nike que presentaban a Michael Jordan en la cima de su carrera y su estatus de celebridad, la foto de Rentmeester mostraba una narrativa completamente diferente sobre dicho deportista. Por lo tanto, aunque el concepto de la toma en el aire de Rentmeester de un jugador de baloncesto era ciertamente creativo, el concepto de un jugador de baloncesto suspendido no era elegible para los derechos de autor. Esto plantea problemas al intentar extender la protección de los derechos de autor a las posturas distintivas, que se encuentran en la categoría de ideas generales en lugar de estar fijadas como una expresión. El tribunal concluyó que la pose en sí carecía de suficiente originalidad para merecer protección frente a la fotografía de Nike, que de otro modo sería infractora y que fue tomada de forma independiente y sin permiso.
Conclusión
En conclusión, quienes deseen utilizar la pose con fines comerciales como marca asociada obtendrán mayor protección mediante el registro de una marca, incluso cuando la pose haya sido presentada artísticamente primero. Además, registrar la pose con derechos de autor junto con la marca proporcionará un paquete completo de protección, especialmente en los casos en que la persona no desee que otros la utilicen con fines comerciales. Es a través de este enfoque que la distinción y exclusividad de la pose característica puede protegerse dentro de la Ley de Propiedad Intelectual.
Autor: Sra. Alina Shaheen
Estudiante de cuarto año de derecho en la Universidad de Derecho Dr. Bhimrao Ambedkar, Jaipur
- Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
- PlatoData.Network Vertical Generativo Ai. Empodérate. Accede Aquí.
- PlatoAiStream. Inteligencia Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
- PlatoESG. Carbón, tecnología limpia, Energía, Ambiente, Solar, Gestión de residuos. Accede Aquí.
- PlatoSalud. Inteligencia en Biotecnología y Ensayos Clínicos. Accede Aquí.
- Fuente: https://www.theippress.com/2024/12/04/navigating-signature-stances-in-intellectual-property-laws/
