Mucha gente cuando escucha el término criptomoneda tiende a pensar en él como dinero falso porque no podemos usarlo para comprar un paquete de papas fritas, por ejemplo, pero ya no es algo que podamos negar o ignorar.
Muchos en la criptoindustria están trabajando para aliviar su impacto climático
Es en gran medida un negocio real, con casi 19,000 1.75 criptomonedas en circulación que actualmente equivalen a alrededor de $ XNUMX billones, casi lo mismo que el producto interno bruto de Italia, la octava economía más grande del mundo.
La criptomoneda no tiene buena reputación entre mis amigos verdes porque consume mucha energía. y quiero decir bastante. Por ejemplo, según un informe reciente de la Casa Blanca, "Se estima que el uso global anual de electricidad de la cadena de bloques de Bitcoin es de 90 a 145 mil millones de kWh, con un rango teórico de 40 a 180 mil millones de kWh". Pero todos debemos entender que el consumo de energía no proviene de las transacciones de la moneda, sino de las recompensas que reciben los mineros por su trabajo en una cadena de bloques.
Como especialista en comunicación e integración de sostenibilidad y ESG, el año pasado me interesé en la tecnología detrás de las criptomonedas y la trazabilidad de datos que conlleva. Pasé alrededor de 30 horas tratando de entenderlo, y todavía me considero un aficionado en este espacio.
Entonces, este artículo no se trata de educarlo sobre criptografía, se trata de resaltar el hecho de que lo que podría percibirse como malo se puede transformar en bueno y se puede comunicar de una manera poderosa si lo entendemos y entendemos qué bien puede hacer.
Fue entonces cuando comencé a leer y a conocer varias empresas de tecnología blockchain para desmitificar este asunto, una de las cuales era Zumo.
Los datos nos dicen que los consumidores, los reguladores y los inversores están todos interesados en resolver el impacto de la sostenibilidad de esta tecnología y sus caídas. Por ejemplo, Crypto Climate Accord (CCA), la propia asociación voluntaria de la criptoindustria sobre este tema, ha establecido un ambicioso objetivo de cero neto para 2030 y está trabajando colectivamente para definir estándares, acordar informes y abordar el problema en la fuente con Soluciones de 'prueba de verde' que se dirigen a los operadores de la industria en la fuente de consumo de criptoelectricidad.
El objetivo de Zumo como empresa de tecnología de cadena de bloques es llevar los beneficios de la cadena de bloques y los activos digitales a personas y empresas de todo el mundo. Proporciona tecnologías sostenibles, simples y seguras para aprovechar los beneficios de las criptomonedas y Web3. Zumo es uno de los primeros signatarios de la CCA y lanzó su propia estrategia net-zero en 2021.
Hablando con la asesora ambiental de la junta de la empresa, Kirsteen Harrison, dice: “Algunas criptomonedas de prueba de trabajo (en particular, Bitcoin) son grandes usuarios de electricidad. Lo bueno es que sabemos cómo descarbonizar la generación de electricidad: la tecnología ya existe y cuanto más instalamos, más baja el precio.
“Podemos lograr esta descarbonización a través de las energías renovables, ya sea directamente (como mineros de criptomonedas que utilizan fuentes de energía renovable) o indirectamente (a través de la compra de certificados de energía renovable, REC). Los REC son un instrumento de mercado reconocido por el GHG Protocol que puede ser utilizado por cualquier persona en el ecosistema criptográfico para dar cuenta de su propia "participación" del uso de electricidad. Si hacemos esto a escala dentro del sector criptográfico, tenemos una oportunidad real de impulsar la demanda de energías renovables a nivel mundial”.
Amelie Arras, directora de marketing de Zumo, añade: “La sostenibilidad es un valor clave para Zumo. Desde el principio, queríamos llevar los beneficios de las criptomonedas a todos de manera sostenible. Sabíamos que no estábamos tomando un camino fácil, teníamos grandes desafíos, el primero fue desglosar dos temas complejos: criptografía y descarbonización, y ahora usamos ese conocimiento para construir soluciones significativas.
“En cada paso del camino nos esforzamos por ser transparentes, simples e inclusivos, eso significa invitar a las personas a colaborar y unirse a nosotros en ese viaje. Nuestra mayor fortaleza fue la aceptación de todos internamente y hasta ahora esto ha sido clave para nuestro éxito”.
Hasta que las criptomonedas se conviertan en la norma, debemos comunicar sus características de cierta manera. Aquí están mis tres recomendaciones para comunicar sus características:
- Corte a la acción: dígale a su audiencia lo que necesita de ellos y qué papel juegan en su historia criptográfica.
- Corte a las emociones: lleve a su audiencia al momento en que su historia criptográfica generará emociones extremas y desencadenará un sentido de pertenencia.
- Corte a las lecciones aprendidas: consolide con su audiencia las lecciones que deberían haber aprendido al leer, ver o escuchar su producto criptográfico o la historia de su servicio.
Las criptomonedas y sus características no son difíciles de comunicar, es la forma en que hablas de ellas lo que hace o deshace tu producto y servicio. Y antes de comunicar sus características, asegúrese de que los hechos y las cifras sean precisos para evitar daños a la reputación y evitar ser acusado de lavado verde.
Acerca del autor.
Gihan Hyde es el galardonado especialista en comunicación y fundador de CommUnique, una empresa emergente de comunicación de ESG.
Ha estado implementando campañas ESG en ocho sectores, en seis países durante los últimos 20 años.
Sus campañas han tenido un impacto positivo en más de 150,000 200,000 empleados y 300 XNUMX clientes y han cerrado más de XNUMX millones de libras esterlinas en acuerdos de inversión. Algunos de los clientes a los que ha asesorado incluyen la Organización Mundial de la Salud (OMS), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID y el gobierno saudita.
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