La optimización de imágenes para las clasificaciones de búsqueda puede ser confusa. Los propietarios de sitios web me dicen con frecuencia: "No estoy interesado en clasificarme en Google Imágenes".

Pero los beneficios se extienden más allá de las imágenes de Google.

Cómo las imágenes ayudan al SEO

1. Imágenes en resultados de búsqueda orgánicos. Google ha combinado los resultados de búsqueda orgánicos con la búsqueda de imágenes durante años, y la tendencia va en aumento. Según Mozcast, el 44 % de las SERP contienen imágenes.

Las imágenes aparecen en los resultados de búsqueda cuando una consulta implica un interés en las imágenes, incluso para búsquedas con fines comerciales.

Una imagen en una página de producto con marcado de datos estructurados se mostrará tanto en los resultados de búsqueda de imágenes como en la búsqueda general. Aquí hay una captura de pantalla de los resultados de búsqueda generales que contiene un carrusel de imágenes. Las fotos probablemente atraerían a un consumidor que busca comprar zapatos rojos.

Las imágenes en las páginas de productos con marcado de datos estructurados se mostrarán tanto en los resultados de búsqueda de imágenes como en la búsqueda general, como este ejemplo de zapatos rojos.

Asegúrese de que cada página de producto incluya imágenes claras y que al menos una de ellas esté marcada con el tipo de producto de Schema.org.

Asegúrese de que cada página de producto incluya al menos una imagen marcada con el tipo de producto de Schema.org.

2. Imágenes en fragmentos de búsqueda. Google incluyó imágenes en fragmentos de búsqueda móvil primero. En estos días, la mayoría de los fragmentos de búsqueda, móviles y de escritorio, tienden a incluir al menos una miniatura cuadrada, a menudo más.

La mayoría de los fragmentos de búsqueda incluyen al menos una miniatura cuadrada, a menudo más, especialmente para las páginas de categorías, como el ejemplo de una búsqueda de "zapatos rojos".

A medida que los SERP de Google se vuelven más visuales, no usar imágenes en sus páginas puede disminuir el impacto de un fragmento, lo que reduce los clics (incluso si la página se ubica entre los 3 primeros).

Para páginas de categorías y listas, considere el tipo ItemList en Schema.org para incluir imágenes para cada elemento de la lista. de Google orientaciones para ese marcado son confusos, lo que aparentemente implica que se aplican solo a cursos, recetas, restaurantes y películas. En realidad, ItemList se puede usar para cualquier lista, incluidos los productos.

Google a menudo puede discernir que una página sin datos estructurados contiene una lista. Luego, Google genera fragmentos de resultados de búsqueda de múltiples imágenes. Sin embargo, implementar Schema.org no hace daño: lo he visto generar fragmentos visuales. Así que definitivamente es una buena idea.

3. Imágenes en fragmentos destacados. Los beneficios de aparecer en un fragmento destacado ahora son discutibles desde que Google “deduplicadoFragmentos destacados y orgánicos. Una lista de la página 1 puede aparecer en un fragmento destacado o estándar, pero no en ambos. No he visto datos de clics confiables que comparen los dos.

Independientemente, una imagen en un fragmento destacado es uno de los pocos métodos para aumentar su visibilidad y, presumiblemente, los clics.

Por lo tanto, considere agregar una imagen relevante al lado del párrafo que Google usa para su fragmento destacado.

4. Imágenes en paneles de conocimiento impulsados ​​por la marca. Finalmente para búsquedas de marca Google a menudo genera un llamado panel de conocimiento cuando puede hacer coincidir una consulta con un entidad conocida, como una marca, una persona o un lugar.

Las marcas locales pueden cargar imágenes potenciales del panel de conocimiento a través de su panel de Google Business Profile.

Sin embargo, otras marcas tienen poco control sobre las imágenes en los paneles de conocimiento, ya que Google extrae los datos de múltiples fuentes. Marcas verificadas puede cambiar solo la imagen destacada (un logotipo, por lo general).

Las marcas verificadas, como Target, solo pueden cambiar la imagen destacada (un logotipo, por lo general) en los paneles de conocimiento.

Para que Google complete imágenes de marca adecuadas, inclúyalas en su página Acerca de, canales de redes sociales verificados, comunicados de prensa y similares. Las imágenes de marca pueden crear la primera impresión correcta en los SERP de Google para el nombre de su empresa.

Búsqueda de imágenes

La optimización para la búsqueda de imágenes es importante porque, en la mayoría de los casos, Google extrae de esa sección para mostrar en carruseles y paneles de conocimiento. Image SEO también dirige a Google a la opción más relevante para incluir en fragmentos destacados o visuales.

Google ofrece una amplia guía sobre cómo optimizar las imágenes para la búsqueda. Las recomendaciones incluyen utilizar (i) versiones claras, no borrosas, que cargar rápidamente, (ii) nombres de archivos significativos, (iii) descriptivos texto alternativoy (iv) texto circundante relevante. Google también sugiere usar etiquetas HTML para incrustar imágenes en lugar de CSS.

Google sugiere usar etiquetas HTML, no CSS, para incrustar imágenes.

Pero, sobre todo, Google insta a los propietarios de sitios web a hacer que las imágenes sean accesibles para usuarios con discapacidad visual y de otra manera legible en cualquier dispositivo.