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¿Es Tesla una marca de automóviles premium?

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Como todos sabemos, Tesla es ahora un jugador importante en la industria automotriz mundial. Con más de 1.3 millones de vehículos entregados el año pasado, fue la decimosexta marca de automóviles más vendida en el mundo, por delante de Fiat y detrás de la china Changan. El volumen aumentó un 16 por ciento desde 40, lo que significa que fue el segundo mejor desempeño en el top 2021 global, superado solo por BYD, con un aumento del 25 por ciento.

A medida que los vehículos se extendían por todo el mundo, Tesla comienza a encontrar más y más rivales. La empresa es una marca relativamente nueva en comparación con las tradicionales que han estado produciendo automóviles durante un siglo. Sin embargo, con Tesla ganando terreno progresivamente, es inevitable comparar los coches del fabricante estadounidense con los de otras marcas. Algunos de ellos pertenecen al mercado principal, mientras que otros pertenecen al mercado premium. Pero, ¿los Tesla son verdaderos autos premium? Veamos juntos qué cae en esta definición y qué características, por el contrario, difieren de ella.

Premium, Sí

La principal razón para ubicar a Tesla en el segmento premium es el posicionamiento de sus autos, que incluye no solo el precio sino también la forma en que la empresa comunica su producción al público y las características en las que se enfoca. Como uno de los primeros en adoptar, la empresa de Elon Musk tiene la ventaja de ser reconocida como un fabricante de automóviles innovador y vanguardista en comparación con otros en términos de tecnología y eficiencia de vehículos eléctricos.

Motor1 Números Tesla

Este posicionamiento y la imagen de la que goza entre el público permiten a Tesla poner el precio de sus coches al mismo nivel que otras marcas de coches premium como Mercedes or BMW. El principal competidor del Model 3 en el mercado de automóviles de combustión interna no es un Toyota Camry, Pero una Mercedes C-class, aunque Tesla es bastante limitado en cuanto a gadgets y detalles interiores.

Como una opción innovadora y alternativa para muchos consumidores, Tesla puede jugar con confianza en ambos lados de la industria, premium y convencional. El hecho de que estos autos presenten algo realmente nuevo y mejor que la mayoría de los demás vehículos eléctricos es una buena razón para incluir la línea de Tesla entre los vehículos premium.

prima, no

Por otro lado, existe una definición subjetiva de producto de más alta calidad.. Un automóvil premium generalmente se asocia con el trío alemán de Audi, BMW y Mercedes-Benz, aunque ciertamente hay otras marcas que encajan en esta categoría. Este trío generalmente vende autos a precios más altos porque tienen mejores acabados, características más avanzadas y simplemente porque son sinónimo de exclusividad. Su éxito inspiró a muchos otros fabricantes de automóviles a llegar a este lucrativo mercado con ramificaciones premium más jóvenes, entre las que se encuentran Lexus, Acura, Infinitiy Genesis.

Motor1 Números Tesla

Podría decirse que la cabina de un Tesla no es elegante. Puede tener muchas soluciones interesantes de conducción y software, pero el interior no suele ser tan elegante como el de un coche premium normal. El tablero no solo es simple (lo simple también puede ser premium) sino que a veces es pobre en términos de calidad. Algunos dirían que incluso los asientos están un paso atrás de las marcas premium.

Por supuesto, esto es una cuestión subjetiva. La calidad de un automóvil está determinada por muchos factores diferentes que varían de un conductor a otro. La parte importante de la historia es la felicidad y la satisfacción de conducir un automóvil.

El autor del artículo, Felipe Muñoz, es Especialista en Industria Automotriz de Dinámica JATO.

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