En mis primeros días como gerente de marketing de contenidos, me hicieron una pregunta difícil: ¿Con qué frecuencia deberías escribir un blog para ver resultados?

Como gerente recién nombrado, me sentí obligado a ofrecer una respuesta precisa y bien informada.

Pero simplemente no tenía uno en ese momento.

Un avance rápido hasta el día de hoy, he ayudado a empresas a crear potentes motores de marketing de contenidos. Habiendo aprendido de los expertos y de mis propios errores, finalmente tengo una respuesta matizada a esta pregunta.

Lea este artículo para conocer mis consejos sobre la frecuencia con la que debe publicar un blog.

Índice del contenido

¿Con qué frecuencia deberías bloguear?

Después de años de crear potentes motores de marketing de contenidos para varias empresas, me di cuenta de que la respuesta real a la pregunta: ¿Con qué frecuencia deberías bloguear? - es eso depende.

Admito que este no es el consejo más útil para quienes esperaban encontrar una estrategia plug-and-play o una cantidad fija de artículos para publicar en un mes, trimestre o año.

Pero la verdad es que obtener las mejores clasificaciones de búsqueda no es tan fácil como publicar [x] artículos al mes y dar por terminado el día, considerando que la búsqueda es su principal prioridad.

Hablando de búsqueda, hay muchas partes móviles para una estrategia de SEO exitosa.

Y no funciona con un enfoque de establecer y olvidar. Las reglas del juego SEO evolucionan constantemente con cada actualización del algoritmo y su estrategia debería cambiar con ello.

De hecho, aquí hay un instantánea de las actualizaciones de Google para 2023 mostrando cuántas veces Google actualizó su algoritmo en 2023:

Fuente de la imagen

Si desea utilizar su blog como instrumento para mejorar su rendimiento de SEO, esto es lo que debe considerar para decidir su frecuencia de publicación:

• Madurez del blog: Un nuevo sitio web o blog necesitará mucho más contenido para estar en el radar de Google y generar autoridad en el tema. Por otro lado, un sitio de blogs más maduro ya comenzará a clasificarse según temas y palabras clave relevantes, considerando el hecho de que Google lo considera creíble y autorizado. Después de todo, no puedes poner contenido basura en tu sitio web y esperar que las publicaciones de tu blog ocupen un lugar destacado en Google. Dicho esto, si tu blog no tiene al menos un año, deberías intentar publicar entre 6 y 8 publicaciones al mes sobre algunos temas importantes y prometedores. grupos temáticos alineado con tu marca.
• Profundidad del contenido: La complejidad de su contenido es otro factor importante a considerar para finalizar su frecuencia de publicación. Si escribe para un nicho complicado con una investigación que requiere más esfuerzo, es mejor priorizar la calidad sobre la cantidad. Debes aspirar a publicar de 2 a 4 publicaciones al mes, centradas en grupos de temas muy relevantes y un plan de distribución sólido. Si puede encontrar una manera de escalar sin comprometer la calidad, ¡felicitaciones!
• Recursos disponibles: Establecer objetivos elevados sin el ancho de banda para implementar su estrategia puede ser contraproducente. Primero debe hacer un balance de todos los recursos disponibles para la configuración de su blog, como escritores, editores, diseñadores gráficos, editores, estrategas de SEO, etc. Luego, decida una cantidad realista de blogs que pueda publicar regularmente.

Volviendo a lo que mencioné anteriormente, la cantidad real de artículos a publicar cada semana/mes para impulsar el SEO difiere de un caso a otro.

En general, puede decidir cuál es un buen número basándose en los tres criterios siguientes.

¿Con qué frecuencia debería publicar un blog para una empresa o para un individuo?

Con herramientas como Creador de blogs de HubSpot, es más fácil que nunca iniciar un blog personal. No necesita ninguna habilidad de codificación ni experiencia en diseño. Simplemente regístrese gratis y estará listo para comenzar.

Sin embargo, administrar un blog de empresa es significativamente diferente a escribir un blog como individuo.

El primero suele incluir un calendario de publicación más flexible y compartir ideas personales. De hecho, según sugieren algunas investigaciones que uno de cada diez blogueros no tiene una cadencia regular.

Por otro lado, las empresas utilizan los blogs para atraer tráfico dirigido a su sitio web y conseguir clientes potenciales. Un blog de empresa tiene un diseño más pulido y, a menudo, sigue un calendario de publicación fijo basado en una estrategia de contenido detallada.

Ya sea que tengas un blog personal o un blog de empresa, si tu objetivo es ganar tráfico de búsqueda, tu frecuencia de publicación dependerá de los tres factores que comentamos anteriormente.

Pero la respuesta a "con qué frecuencia debería escribir un blog" diferirá para las empresas y los individuos dependiendo de estos tres parámetros.

1. Objetivos

Como empresa, pregúntate: ¿cuáles son nuestros objetivos de marketing de contenidos? ¿Queremos crear conciencia de marca, generar clientes potenciales o aumentar la participación del cliente? ¿O hacer todo eso?

La frecuencia (y los temas) de su blog dependerán de sus objetivos.

Por ejemplo, si desea generar clientes potenciales e impulsar suscripciones a través del contenido, inicialmente debe publicar algunos artículos de alta calidad sobre la parte inferior del embudo (BoFU) cada mes.

Sin embargo, para que esto funcione, también es necesario tener un plan de distribución sólido. De lo contrario, su audiencia nunca encontrará estos artículos.

Lo mismo se aplica a ti si eres un blogger individual.

Pregúntate a ti mismo: ¿Cuáles son mis objetivos? ¿Tengo alguno? ¿Estoy haciendo esto como un hobby? ¿O para documentar mis experiencias? ¿O tengo algún objetivo de ingresos?

Si haces esto como un pasatiempo secundario y realmente no tienes expectativas de ingresos, entonces escribir un blog informal con menos énfasis en la optimización y la frecuencia podría ser suficiente.

Sin embargo, si tiene un objetivo basado en los ingresos, debe seguir el mismo enfoque que una empresa.

2. Nivel de experiencia

De Google Actualización de contenido útil y Directrices de la EEAT enfatizar el cambio del motor de búsqueda hacia contenido de alta calidad, matizado y basado en la experiencia.

Las empresas y los blogueros no pueden darse el lujo de ignorar este factor a la hora de decidir el número de blogs que publicarán cada mes.

En pocas palabras, el número se reduciría en última instancia a su experiencia. Por ejemplo, considere esta pregunta: ¿tiene suficiente experiencia para publicar contenido valioso cinco veces al mes?

Si tu respuesta es si, entonces puedes experimentar con esta cadencia. Si tu respuesta es no, es mejor publicar una cantidad menor de publicaciones, pero conviértalas en su mejor trabajo.

Este simple criterio desacredita la práctica más popular de publicar cada semana.

Benji Hyam, cofundador de una agencia de marketing de contenidos Crecer y convertir, demuestra por qué esto no es cierto. Muestra pruebas concluyentes de los resultados generados a partir de su calendario de publicaciones una vez cada 1 o 2 meses.

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Sin embargo, es importante señalar que Benji es un conocido líder de contenido en el espacio SaaS, con varios podcasts, seminarios web y artículos bajo su nombre.

Por lo tanto, los resultados de su estrategia de 1 publicación por mes también podrían provenir de su liderazgo intelectual y credibilidad en el mercado.

3. Retorno esperado de la inversión

Dado que la mayoría de las empresas siguen una estrategia de contenido más formalizada, a menudo buscan resultados medibles como un aumento porcentual en el tráfico, tasas de conversión, suscripciones, tráfico de referencias, etc. Eso esencialmente significa que el ROI de sus blogs se puede cuantificar.

Puede utilizar estas métricas para determinar su frecuencia de publicación y realizar algunos experimentos.

Por ejemplo, si algunos blogs reportan altas tasas de conversión, puedes con rapidez publicar más blogs sobre temas similares para aprovechar esta creciente demanda.

Por otro lado, los blogueros individuales no suelen tener un retorno de la inversión claramente definido.

Pueden publicar nuevos blogs para su autorrealización o participación de la audiencia. En este caso, la velocidad de publicación depende completamente de las preferencias personales.

Tres parámetros que considero para establecer una frecuencia de publicación saludable

Como gestor de contenidos, tengo en cuenta tres factores para decidir la frecuencia de publicación adecuada para cualquier marca. Estos factores son parte de mi proceso de auditoría de contenido cuando trabajo con un nuevo cliente.

Déjame explicarte cada factor en detalle.

1. Contenido nuevo frente a contenido antiguo

La proporción de contenido nuevo y antiguo me da una indicación clara de lo que debo hacer primero: publicar más artículos o actualizar los existentes. Realizo una auditoría exhaustiva para ver qué tipo de contenido ya existe y su rendimiento.

Hasta ahora, si la empresa tuviera una cadencia editorial baja, mi atención se centraría en publicar más artículos sobre temas relevantes.

Sin embargo, si la empresa ya tiene mucho contenido antiguo, me pregunto: ¿deberíamos actualizar estas piezas?

Si hay artículos con una caída significativa en la clasificación o el tráfico últimamente, me concentro en optimizarlos para alinearlos con la intención de búsqueda actual.

La atención se centra menos en crear contenido nuevo y más en darle un lavado de cara a piezas más antiguas para recuperar esas clasificaciones.

También despublico o elimino contenido antiguo que no es relevante y no puede ayudarme a lograr mis objetivos a largo plazo.

2. Autoridad competidora

Otro factor que considero al decidir con qué frecuencia publicar un blog es la autoridad y la madurez del contenido de las marcas competidoras.

Si solo unos pocos competidores tienen mayor autoridad y cientos de artículos publicados, gradualmente ganaré impulso para crear una cadencia de publicación constante.

Sin embargo, si varios de mis competidores tienen bibliotecas de contenido masivas y un sólido rendimiento de SEO, mi objetivo es publicar con más frecuencia para alcanzar el mismo nivel que estas marcas.

3. Presupuesto y ancho de banda

Por último, nunca puedo pasar por alto el presupuesto y el ancho de banda de una empresa para publicar nuevos blogs.

Si se trata de un equipo pequeño sin soporte externo o independiente, entonces publicar blogs para lograr el éxito en SEO será una batalla cuesta arriba. Por lo tanto, cambio mi enfoque a crear contenido más revelador y respaldado por expertos para establecer un liderazgo intelectual.

Pero si tengo un buen presupuesto y recursos suficientes, elijo entre 5 y 10 artículos cada mes, dirigidos a compradores en la mitad y en la parte inferior del embudo de marketing.

¿Con qué frecuencia deberías actualizar tu blog?

El patrón es claro.

Puede publicar contenido nuevo a alta velocidad o publicar contenido nuevo con menos frecuencia además de actualizar los artículos existentes.

Recuerde que incluso los artículos con mejor rendimiento que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda durante meses pueden caer en las clasificaciones y perder su impacto.

¿El resultado? Sin visibilidad, sin tráfico.

Hay una oportunidad oculta en estos artículos viejos y deteriorados.

Puede actualizar el contenido y adaptarlo a los puntos débiles/aspiraciones de su audiencia para obtener mejores resultados.

Según mi experiencia, esta renovación puede ser una apariencia completamente nueva sin apenas rastros del contenido anterior, o puede ser una combinación de contenido nuevo y antiguo que respalde el tema.

Recientemente, he estado ayudando al equipo de marketing de contenidos en Escriba, una herramienta de documentación basada en inteligencia artificial, actualiza sus artículos antiguos para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar las tasas de conversión, además de escribir contenido nuevo.

Este enfoque equilibrado ha producido excelentes resultados: mayor tráfico procedente de publicaciones actualizadas y más espacio en la búsqueda orgánica con nuevos artículos.

Lauren Funaro, jefe de contenido de Scribe, tuvo la amabilidad de compartir los resultados de nuestros proyectos de actualización de agosto:

Además de esta renovación, también puedes optimizar los artículos que casi alcanzan tus objetivos.

Por ejemplo, un artículo clasificado en el puesto 11 es una oportunidad para llegar a la primera página. Puede actualizar este contenido para hacerlo más competitivo y lleno de valor que otros resultados.

Básicamente, creo que la respuesta a "con qué frecuencia debes actualizar tu blog" se reduce al rendimiento de tu contenido.

Si los artículos de alto ranking tienen un rendimiento deficiente o si algún contenido necesita un pequeño empujón para tener una clasificación más alta, puede actualizar el blog para obtener mejores resultados.

Es un proceso continuo de evaluación del desempeño y búsqueda de oportunidades en lugar de un número/rango fijo.

No se limite a una frecuencia rígida de blogs

La conclusión es que no existe una fórmula única para tener éxito con un blog.

Ya sea que esté en una empresa o escribiendo un blog personalmente, la cantidad de publicaciones a publicar cada mes depende de varios factores; cubrimos los más críticos en este artículo.

Recuerde considerar estos factores de acuerdo con sus objetivos comerciales y tomar una decisión informada. Además, la clave para establecer una buena cadencia de publicación es probar constantemente el rendimiento de tu blog.

Entonces, prepárese para auditar, diseñar estrategias y publicar su mejor contenido.

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• Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks