Plataforma de fichas de fans Socios, que es propiedad de inicio de cadena de bloques Chiliz, se está ramificando desde su enfoque deportivo principal para incorporar IP de entretenimiento y usar sus conexiones existentes con equipos deportivos para comercializar una próxima película en los principales estadios de fútbol.
Antes del próximo lanzamiento de la película animada "Spider-Man: Across the Spider-Verse", Socios ha integrado trivia y juegos con el tema de Spider-Man en su applicación que tiene 1.8 millones de usuarios en 160 países. A través de un acuerdo de licencia con Sony Pictures, el superhéroe de Marvel ahora también aparece en los estadios de LaLiga de España y la Serie A de Italia.
Los clubes de la Premier League inglesa Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United y Everton también forman parte de la iniciativa de marketing.
Andrea Morando, responsable de alianzas de Chiliz EMEA & ROW, dijo Descifrar que el emparejamiento "se encontró de manera muy natural" en términos de narración, con Socios describiendo las diversas ventajas y beneficios adjuntos a los tokens de fanáticos como "superpoderes" para los poseedores.
Spider-Man desciende del techo del Reale Arena de San Sebastián, País Vasco, España. Imagen: Socios.com
Un actor vestido como Spider-Man fue bajado recientemente de las vigas al campo del Reale Arena en España antes de un partido de LaLiga entre la Real Sociedad y el Real Madrid.
El superhéroe también hace apariciones en estadios e instalaciones de entrenamiento de clubes prestigiosos como el Inter de Milán, la Juventus y el Atlético de Madrid, donde participará en beneficios exclusivos para los poseedores de tokens de fanáticos de Socios, como visitar los vestuarios y ver partidos desde Palcos VIP.
Socios tiene sociedades con más de 160 equipos deportivos en todo el mundo, y su empresa matriz Chiliz compró un $ 100 millones de participación en el estudio de medios del FC Barcelona el año pasado. La mayoría de los usuarios de Socios tienen entre 18 y 35 años, según la empresa.
“Nuestro socio global de lista multideportiva es un gran activo, no solo para Socios.com sino también para nuestros socios”, dijo Morando. “Se benefician del efecto red, que los hace aún más fuertes. Definitivamente aprovecharemos este efecto de red donde sea que haya una oportunidad de aportar valor a nuestros usuarios, nuestros socios y a nosotros mismos”.
Los poseedores de tokens de fans de Socios también tendrán la oportunidad de ser seleccionados para viajes para asistir a los estrenos mundiales de "Across the Spider-Verse". en Los Ángeles, Madrid, Milán y Londres. Los usuarios también pueden canjear sus recompensas de tokens de fanáticos por productos de Spider-Man.
Dos versiones de Spider-Man corren por el campo del Reale Arena. Imagen: Socios
La fusión con Socios no es el primer paso de Spider-Man hacia Web3, como maravilla lanzado Coleccionables NFT basados en el superhéroe en 2021 a través de la plataforma VeVe. “A través de las Spiders–Verse” es la secuela de la película ganadora del Oscar “Spider-Man: Into the Spider-Verse” de Sony estrenada en 2018, el mismo año en que se fundó Socios.
Incorporar a Spider-Man y Sony Pictures a las asociaciones existentes de Socios con equipos deportivos planteó algunos desafíos, reconoció Morando, que fueron "más logísticos y operativos debido a la gran cantidad de partes interesadas involucradas".
Sin embargo, en opinión de Morando, lograr que los equipos participen en el plan promocional “demuestra que están comprendiendo la naturaleza del producto y aprovechando todo el potencial de sus tokens de fans”. Agregó que muchos de los acuerdos de Socios con clubes deportivos tienen al menos dos años y cree que la firma se ha “ganado altos niveles de confianza” para emprender iniciativas más expansivas como esta.
El año pasado, Socios trabajó con Amazon, patrocinador del club de fútbol italiano SSC Napoli, para ofrecer un descuento en productos selectos. Nápoles productos para poseedores de fichas de fans. La compañía espera que su creciente base de usuarios continúe siendo un objetivo publicitario atractivo para las marcas, con "marcas de entretenimiento y consumo masivo" como un enfoque particular para Socios.
"Estamos mostrando lo que pueden lograr otras marcas en el entretenimiento, el deporte y otros sectores al usar Socios.com como un medio para llegar a grandes audiencias principales”, agregó Morando.
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