Comprender el éxito del SEO

El SEO se puede comparar con remar en un bote; puedes comprar tráfico (poner gasolina en el tanque) o ganarlo a través del correo electrónico y las redes sociales (hacer rodar el barco). 

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En otras palabras, cuando funciona, la búsqueda puede convertirse en una fuente pasiva de tráfico, atrayendo grandes cantidades de visitantes a lo largo del tiempo sin un gran esfuerzo continuo e incremental. Cada página tiene la oportunidad de captar tráfico, como una vela capta el viento.

Sin embargo, las páginas SEO perfectamente optimizadas pueden proporcionar un flujo continuo de tráfico pasivo, limitado únicamente por la cantidad de frases a las que puede dirigirse.

A partir de esta metáfora, podemos asumir que el éxito del SEO se trata de crear páginas optimizadas para palabras clave específicas (es porque las páginas, no los sitios web completos, se clasifican en los motores de búsqueda). Sin embargo, publicar más páginas optimizadas para la búsqueda aumenta el tráfico general del sitio web y alinea el conocimiento de la marca.

Para lograr el éxito del SEO, se deben considerar varias reglas y principios fundamentales. Estas directrices constituyen la piedra angular de estrategias eficaces:

Comprender la intención detrás de un tema en particular ayuda a dar forma a su estrategia de contenido y determina si vale la pena crear contenido sobre él.

Serpstat, KD en el Selección de palabras clave reporte

Si tiene en cuenta estas reglas básicas y las adapta a las necesidades específicas de su sitio, podrá navegar por el complejo mundo del SEO con una comprensión más clara de cómo unirse a los sitios web mejor clasificados.

Las 5 razones por las que su página no estará entre las 10 primeras

Sin comprender los motivos, no estará seguro del curso de acción adecuado, lo que podría llevar a tomar medidas inútiles. Cubramos las causas más comunes.

1. No estás apuntando a la frase clave

Una página centrada en palabras clave es esencial para el SEO. Además, las URL basadas en palabras clave son cruciales para que el contenido de su página web sea comprensible para los motores de búsqueda. Si su sitio web carece de páginas de este tipo sobre un tema en particular, es posible que no tenga una buena clasificación en SERP.

Cada palabra clave representa un campo competitivo, mientras que cada página tiene el potencial de convertirse en un competidor; por eso vale la pena un análisis exhaustivo.

¿Como arreglarlo?

Puede conseguir posiciones más altas creando contenido que responda preguntas relacionadas con la palabra clave o proporcione información sobre temas relevantes para su negocio. Asegúrese de que su página optimizada para búsquedas se adapte a la palabra clave objetivo, transmitiendo relevancia de manera efectiva. 

Un sitio web bien optimizado cuenta con una variedad de páginas, cada una meticulosamente diseñada para atender a varias palabras clave. Se debe diseñar la estructura y navegación del sitio centrándose en estas palabras clave. 

Para verificar las palabras clave del sitio de clasificación con una estructura de vista de árbol, puede probar el sitio homónimo Informe de análisis de dominio Serpstat:

2. La palabra clave es demasiado competitiva.

No es el único que optimiza su sitio web para asegurarse un lugar en la primera página de Google. Cada uno de sus competidores participa activamente en esfuerzos similares. Cuando una palabra clave es altamente competitiva, significa que muchos sitios web están intentando clasificarla. Esta competencia hace que sea más difícil que su página web tenga una buena clasificación, especialmente si los sitios web competidores tienen mayor autoridad o llevan más tiempo establecidos. 

Ingrese al Dificultad de palabra clave (KD) Indicador para evaluar los riesgos durante su investigación de palabras clave. Tenga en cuenta que la mayoría de los servicios calculan el KD en función de cuántos vínculos de retroceso tienen los 10 sitios web mejor clasificados de Google. La dificultad de las palabras clave depende de la cantidad de dominios de referencia y de la calificación de autoridad de los vínculos de retroceso de la competencia.

El algoritmo Serpstat KD se basa en una fórmula que abarca tres indicadores clave:

• El número de vínculos de retroceso
  
• Frecuencia con la que una URL específica aparece en la parte superior de las SERP para varias palabras clave
  
• La clasificación de palabras clave como “comerciales” o “no comerciales”.
  

La puntuación KD varía de 0 a 100, donde:

0-20 indica que la palabra clave es fácil de clasificar

21–40 muestra dificultad media

41–60 significa que es difícil clasificar la palabra clave

61–100 indica que es difícil clasificar la palabra clave.

¿Como arreglarlo?

Vuelva a la investigación de palabras clave y opte por consultas realistas. Considere apuntar a palabras clave menos competitivas o de cola larga que sean más específicas y relevantes para su contenido. En lugar de perder el tiempo buscando palabras clave altamente competitivas que son difíciles de clasificar, puede concentrarse en palabras clave que garantizan generar mucho tráfico.

Los SEO evalúan constantemente a la competencia antes de centrarse en una palabra clave específica. Evalúan la dificultad de la palabra clave frente a la autoridad de su página o, si la página aún no existe, la autoridad del dominio.

A largo plazo, aproveche siempre las oportunidades para adquirir vínculos de retroceso para mejorar su autoridad. La autoridad está determinada por la calidad de su contenido y la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio web. 

3. La página no es tan relevante.

La relevancia es un factor crítico en la clasificación de los motores de búsqueda. Si una página no es relevante para las palabras clave a las que se dirige, en comparación con las páginas de la competencia, puede tener una mala clasificación por varias razones:

¿Como arreglarlo?

Mejorar la relevancia podría implicar:

• Refinando su estrategia de palabras clave.
  
• Mejorando la calidad de su contenido.
  
• Trabajando para obtener vínculos de retroceso de alta calidad.
  
• Garantizar que su página se alinee con la intención del usuario.
  

Incorpore la palabra clave principal en el título, los encabezados, la URL y el cuerpo del texto. Incluya frases relacionadas semánticamente en el cuerpo del texto, abordando subtemas y preguntas relevantes para cubrir el tema de manera integral. Esta es la clave para SEO semántico, que se alinea con la forma en que Google entiende la calidad. 

Si bien el recuento de palabras no afecta directamente la clasificación del sitio en Google, el contenido más extenso y completo a menudo satisface mejor las necesidades de información de los usuarios. Intente ayudar a Google a comprender el enfoque central de su página, mejorando sus posibilidades de ser descubierta por los usuarios.

4. A los visitantes no les gusta tu página.

La clasificación de su sitio web se ve afectada negativamente por "señales de interacción del usuario" desfavorables:

• Tiempo de permanencia: el tiempo que los visitantes pasan en su página después de llegar desde los resultados de búsqueda. Un tiempo de permanencia elevado, a menudo llamado "el clic largo", sugiere que la página ofrece contenido valioso. Por el contrario, un tiempo de permanencia bajo, conocido como “el clic corto”, indica a Google que la página no cumple con las expectativas de los usuarios.
• Pogosticking: estrechamente relacionado con el tiempo de permanencia, este es el fenómeno en el que los usuarios regresan rápidamente a los resultados de búsqueda después de hacer clic en una página.
  
• Participación del usuario: interacción con su página, como desplazarse, mirar videos o hacer clic en contenido más profundo. Es menos probable que los visitantes comprometidos regresen rápidamente al SERP y, por lo tanto, es menos probable que sugieran a Google que la página no era satisfactoria.
  

¿Como arreglarlo?

Para mejorar la satisfacción del usuario, céntrese en mejorar la experiencia del usuario. Esto implica optimizar la velocidad del sitio, crear una estructura de navegación intuitiva, entregar contenido estructurado y pertinente, etc.

La aplicación de este formato y elementos visuales a su contenido puede mejorar significativamente el tiempo de permanencia, manteniendo a sus lectores interesados ​​y beneficiando indirectamente su clasificación de búsqueda.

5. Solo lo escribiste una vez

Los motores de búsqueda tienen como objetivo proporcionar a los usuarios la información más precisa y actualizada. Si su contenido permanece estático, es posible que el contenido más nuevo que cubre el mismo tema lo supere en clasificación. Por lo tanto, en caso de que esté apuntando a palabras clave competitivas, su contenido debe actualizarse periódicamente para obtener una buena clasificación.

¿Como arreglarlo?

Actualice periódicamente su contenido con nueva información, conocimientos o recursos para mejorar su clasificación. Renovar una página existente que estuvo cerca de lograr una clasificación alta es una de las estrategias más confiables en el campo del marketing de búsqueda. El concepto es sencillo: apunte no sólo a una palabra clave que prefiera, sino a una que ya esté ganando terreno en los resultados de búsqueda. En otras palabras, deje que Google Search Console le guíe en su investigación de palabras clave. Sin embargo, es vital mantener la URL existente.

La mentalidad de un SEO para sitios web de alto rango

La mentalidad del profesional de SEO es mejorar estratégicamente la visibilidad en los motores de búsqueda de los sitios de mayor ranking. Implica el uso eficaz de palabras clave, la optimización de la participación del usuario, el mantenimiento de la actualidad del contenido, la obtención de vínculos de retroceso de calidad y el análisis y adaptación constantes de estrategias. Este enfoque a largo plazo exige paciencia, perseverancia y adaptabilidad para lograr mejores clasificaciones con el tiempo.

Si no se ve en los resultados de búsqueda, hágase algunas preguntas clave:

• ¿Tengo una página que está totalmente enfocada en ese tema?
  
• ¿Es esa una frase en la que tengo posibilidades de clasificar según la dificultad de la palabra clave?
• ¿La página es detallada, completa, visual, está respaldada con evidencia y, por lo demás, es una de las 10 mejores páginas de Internet para el tema?
  
• ¿Se ha actualizado la página para indicar mejor su relevancia en función de su rendimiento de búsqueda?
  

Si no ha respondido afirmativamente a cada una de esas preguntas, no tiene derecho a clasificar. 

Si bien puede no ser factible lograr una clasificación alta para cada término de búsqueda específico de la industria, asegurar clasificaciones altas para términos de búsqueda cruciales en páginas clave puede contribuir significativamente al crecimiento orgánico de su negocio desde dentro.

Pero la clasificación no es tráfico... Su perspectiva debe extenderse más allá de las clasificaciones, que, de forma aislada, no influyen directamente en los resultados finales tangibles del negocio. La generación de ingresos se produce sólo cuando estas clasificaciones generan clics, visitantes interesados ​​y clientes potenciales.