Los consumidores, los compradores minoristas y los especialistas en marketing están poniendo más énfasis en presentación de marca que nunca antes, y los resultados suelen desempeñar un papel importante en el éxito de un producto. Entonces, ¿cómo crean las marcas envases que sorprendan y sirvan a un propósito?

Aquí hay diez principios a tener en cuenta.

1. Planea por adelantado

Pregúntele a cualquier profesional del embalaje cuál es su consejo número uno y todos le dirán lo mismo: comience temprano. La curación de su contenedor final requerirá consideración y muchos intercambios. Además, dependiendo del lugar de producción, los plazos de entrega pueden ser de semanas o incluso meses.

La fundadora de Sure Lock Packaging, Rachel Kane, recomienda comenzar la planificación del paquete junto con el desarrollo del producto. Después de todo, el producto y su envase pasarán mucho tiempo juntos.

2. Respete al equipo de cumplimiento

El cumplimiento siempre debe ser una prioridad absoluta para las marcas, y el embalaje suele ser una pieza crucial del rompecabezas. Desde mecanismos de seguridad a prueba de niños hasta un etiquetado adecuado, los paquetes de cannabis están bajo un intenso escrutinio por parte de los reguladores. Las marcas deben mantener informados a sus abogados y/o responsables de cumplimiento en todo momento, especialmente durante el Fase de desarrollo del diseño del embalaje., para ayudar a prevenir cuellos de botella, o cosas peores.

"Siempre debe pedirle a su equipo legal que revise su empaque antes de enviarlo a imprenta", dijo Kane.

3. Proteger el producto

El packaging debe estar a la moda, pero la función es el objetivo principal. Si sus envases no mantienen el producto fresco y protegido en su interior, su tasa de fidelidad de clientes será cero. Kane señaló que algunas opciones de embalaje modernas no protegen bien las flores, por lo que las marcas deben hacer sus deberes antes de enviar un pedido.

"Todo se reduce a algunos de los plásticos mezclados y plásticos derivados del cáñamo que se comercializan como más asequibles", dijo. "Tienen una estructura de polietileno más suelta y, de hecho, puede entrar más aire".

4. Sea creativo

Esto es evidente, pero no arranques el diseño de otra persona. Si bien puede que no sea factible para su marca crear una solución de embalaje personalizada, y usar un octavo frasco básico parece insuficiente en el entorno actual, hay muchas maneras de ser original. Trabaje individualmente con un profesional del embalaje, ya que a menudo tiene habilidades creativas que van mucho más allá de su conocimiento de los materiales.

5. Solicitar opiniones

El embalaje no es responsabilidad únicamente de los equipos de marketing y desarrollo de productos. Obtenga opiniones de un grupo diverso de empleados de diferentes departamentos y orígenes. Es posible que tengan sugerencias útiles que el equipo principal no consideró. ¿Trabajar con un equipo eficiente? No tenga miedo de reclutar amigos y familiares para un grupo focal informal.

6. Honra al planeta

Los residuos de envases son un problema grave y las marcas deben considerar su impacto ambiental. Según Kane, muchos contenedores parecen reciclables a primera vista, pero en realidad pueden terminar en el vertedero, dependiendo de su composición. Si la sostenibilidad es una misión importante para su marca, asegúrese de preguntarle a su proveedor de embalaje sobre sus opciones.

"Si tiene una película, si es un plástico mezclado, es decir, más de una clase de materiales, esos nunca podrán reciclarse", explicó Kane. "Y hay bastantes paquetes como ese en la industria".

7. Adecuar el paquete a su contenido

¿Una de las cosas que más le molestan a Kane en materia de embalaje? Productos que no se ajustan al caparazón.

"Si abres el paquete de un producto y parece que hay demasiado espacio en su interior, seguramente decepcionarás al comprador", dijo.

Considere la psicología de las compras. Los consumidores quieren sentir que están obteniendo un buen valor por su dinero, y un contenedor medio vacío probablemente no sea suficiente. Además, una caja más pequeña puede generar un presupuesto de producción menor, algo que siempre es bueno para las marcas.

8. Considere la accesibilidad

Hablando de satisfacción del consumidor, recuerde que muchos tipos de personas pueden interactuar con su empaque, incluidas personas con destreza limitada, dolor de artritis u otras afecciones que afectan las habilidades motoras finas. Si es increíblemente frustrante abrir sus contenedores, alejará a los clientes potenciales. Trabaja con tu diseñador para encontrar el camino de menor resistencia (literalmente).

9. Muestre el espíritu de la marca.

Recuerda que El embalaje es una oportunidad para contar una historia.: tu historia. Desde los colores de la etiqueta hasta el tipo de letra, todos y cada uno de los detalles son una oportunidad para compartir algo sobre su marca y lo que representa. Su público objetivo y el mensaje que te gustaría transmitir debería afectar sus elecciones de diseño para diferenciar su marca.

10. Tenga en cuenta las sensibilidades del comercio minorista

Los clientes potenciales no son los únicos a los que intenta conquistar. Compradores minoristas y presupuestadores son igualmente importantes, porque son las personas que decidirán el destino de su producto. Es probable que un paquete llamativo sea algo que quieran exhibir. Por el contrario, si sus contenedores son comunes y corrientes o difíciles de exhibir, su marca podría quedar relegada al estante inferior, si es que se presenta.

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• Fuente: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/10-commandments-of-perfect-packaging/