Cuando las personas lleguen a tu página de Facebook, ¿dónde crees que buscarán primero? Te daré algunas pistas.

Es una pieza de contenido visual que se encuentra en la parte superior de su página. Así es, es tu foto de portada de Facebook.

En esta publicación, aprenderá las mejores prácticas de fotos de portada de Facebook con ejemplos del mundo real para cada consejo que recomendamos. Para comenzar, profundicemos en las dimensiones de la foto de portada de Facebook.

A veces llamado su banner de Facebook, este gráfico es una de las partes más notables de su página.

Una foto de portada puede transformar tu Página de negocios de Facebook de un repositorio pasivo de su actividad comercial a una comunidad acogedora. 

Meta establece dimensiones específicas para las fotos de portada para crear una apariencia estándar en todas las páginas de Facebook, sin importar en qué dispositivo se vean.

Estos son los detalles clave que debe recordar acerca de su foto de portada:

• Se dejará alineado con sangrado completo y tendrá una relación de aspecto de 16:9.
• Debe tener al menos 400 píxeles de ancho y 150 píxeles de alto, siendo el tamaño ideal 851 píxeles de ancho y 315 píxeles de alto.
• Se cargará más rápido como un archivo sRGB JPG de menos de 100 kilobytes. 

Debido a las dimensiones descritas anteriormente, puede haber una superposición entre la imagen de perfil de su página y la foto de portada. 

Fuente de la imagen

En la siguiente sección, cubriremos lo que debe buscar al optimizar su foto de portada para dispositivos móviles y de escritorio.

¿Cómo aparecen las fotos de portada de Facebook en las pantallas de los dispositivos móviles en comparación con las pantallas de las computadoras de escritorio?

Los dispositivos móviles mostrarán una versión más pequeña de la foto de portada que una pantalla de escritorio, y la imagen a continuación describe exactamente por qué sucede eso. Como puede ver, hay una gran cantidad de espacio alrededor del perímetro de la foto que podría cortarse cuando un visitante la ve en una pantalla móvil en lugar de una pantalla de escritorio si no tiene cuidado con su diseño.

Por lo tanto, es mejor colocar las partes importantes de su contenido en el espacio verde. Al hacer esto, te asegurarás de que todos puedan ver tu foto de portada correctamente, independientemente del dispositivo que estén usando.

¿Necesita ayuda para comenzar? A continuación, encontrará plantillas de fotos de portada de Facebook y mejores prácticas para guiarlo cuando diseñe el arte de la foto de portada de su marca.

1. Cumpla con las pautas de la foto de portada de Facebook.

Parece una obviedad, pero siguiendo Pautas para la foto de portada de Facebook es el primer paso para mantener su página de Facebook visible en la plataforma. Recomiendo encarecidamente leer a través de la Directrices de página completa, pero aquí hay algunas cosas importantes que debe tener en cuenta para su foto de portada de Facebook:

• Tu foto de portada es pública.
• Las fotos de portada no pueden ser engañosas, engañosas ni infringir los derechos de autor de otra persona.
• No puedes alentar a las personas a subir tu foto de portada a sus biografías personales.

Si lo atrapan violando los términos anteriores, Facebook podría tomar medidas contra su página. Y aunque Facebook no dice explícitamente lo que sucederá si violas las pautas de la foto de portada, será bastante inconveniente que eliminen tu página de Facebook debido a una infracción de la foto de portada.

2. Asegúrate de que tu foto de portada de Facebook tenga el tamaño correcto.

Como mencioné anteriormente, el tamaño de la foto de portada de Facebook es de 820 píxeles de ancho por 312 píxeles de alto para pantallas de escritorio y 640 píxeles de ancho por 360 píxeles de alto en pantallas móviles.

Después de pasar tiempo diseñando la foto de portada perfecta, lo último que querrá que sus visitantes vean es una versión truncada de la misma. Si subes una imagen más pequeña que esas dimensiones, Facebook la estirará para que se ajuste al espacio. Eso significa que Facebook solo puede mostrar un tercio de la imagen que diseñaste.

Si desea una forma sencilla de asegurarse de que sus fotos de portada tengan el tamaño correcto, descarga nuestra plantilla de tamaño predeterminado para fotos de portada de Facebook.

Recurso destacado: Plantillas de fotos de portada de Facebook

Descarga las plantillas gratuitas

3. No se preocupe por la regla del "20% de texto".

De vuelta en 2013, Facebook eliminó todas las referencias a la regla del 20 % en el texto de las fotos de portada, pero eso no significa que debas usar mucho texto en tu diseño. La regla anterior establecía que solo el 20% de una foto de portada podía mostrar texto. Aunque esta regla puede sonar restrictiva, el sentimiento detrás de ella tiene sus méritos: desea que sus visitantes interactúen con imágenes, no con un muro de texto.

Si va a usar texto en su foto de portada, sea conciso y deje que las imágenes hablen por sí mismas. Puede ver cómo alcanzamos este equilibrio en Página de Facebook de HubSpot abajo.

Para obtener más inspiración para la foto de portada, consulte nuestra Pagina de Facebook.

4. Dale a tu imagen de portada un punto focal.

Piense en su foto de portada como la parte de su página que está "en la mitad superior de la página". Si distrae o confunde, es más probable que las personas hagan clic fuera de la página.

Muchas de las mejores fotos de portada de Facebook incluyen un punto focal junto con un esquema de color que se alinea con el resto de la marca. Recuerde, sus cuentas de redes sociales son extensiones de su negocio y deberían dar una buena primera impresión a los visitantes.

Las excelentes fotos de portada de Facebook también tienen un amplio espacio negativo para que el tema, la copia y los elementos sean exclusivos de Facebook (Me gusta el botón CTA en las páginas comerciales de Facebook) se destacan aún más.

He aquí un ejemplo de buen uso del espacio negativo de The New York Times:

Y aquí hay otro ejemplo de la plataforma de administración de redes sociales. Sprout Social:

5. Evita mezclar el contenido de tu foto de portada con tu foto de perfil.

Con algunas técnicas de diseño inteligentes, podrías manipular tu foto de perfil y tu foto de portada para que parezcan dos partes del mismo lienzo.

Uno de los servicios de firma de París' Las fotos de portada antiguas son un gran ejemplo de esto:

Todavía puede hacer esto en su perfil personal, pero Facebook ya no configura las páginas comerciales de esta manera. Ahora, como se muestra en los ejemplos anteriores de este artículo, la imagen de perfil está completamente separada de la foto de portada.

Entonces, en lugar de fusionar las dos fotos en una, haga que se complementen entre sí con colores similares o patrones contrastantes sin dejar de adherirse a las pautas de su marca.

6. Llama la atención sobre los botones de acción en la parte inferior derecha.

Es posible que haya notado en algunos de los ejemplos de fotos de portada anteriores que los botones principales de llamada a la acción (CTA) eran diferentes. El botón CTA de HubSpot dice "Seguir", mientras que Sprout Social dice "Registrarse".

Dependiendo de su negocio, puede lanzar una página en Facebook con un botón CTA único en la parte inferior derecha de su foto de portada. Tenga en cuenta la ubicación de este botón cuando diseñe su foto de portada.

Etiqueta LinkedIn Learning hace esto de manera sutil a continuación, colocando el gráfico de una persona en una computadora portátil sobre el botón "Registrarse", atrayendo su atención hacia ese CTA azul.

Nota: Si bien puede parecer una buena idea agregar señales direccionales como una flecha para que las personas hagan clic en los botones de CTA, tenga en cuenta que esos botones de CTA no aparecen de la misma manera en la aplicación móvil.

En otras palabras, puede ser confuso para los usuarios de dispositivos móviles si integra directamente el diseño de la foto de portada con los botones CTA.

7. Alinea a la derecha los objetos en tu foto de portada.

Dado que su foto de perfil está a la izquierda, desea agregar algo de equilibrio al diseño de su foto de portada de Facebook colocando el foco de la imagen a la derecha.

Echa un vistazo a estas fotos de portada. ¿Cuál se ve más estéticamente agradable?

Enfoque alineado a la derecha:

Enfoque alineado a la izquierda:

¿No se ve y se siente mucho mejor la foto de portada alineada a la derecha? En la nueva foto de portada de Samsung, los elementos de diseño más grandes (la imagen de perfil, el texto y los dos teléfonos) están espaciados uniformemente.

En la foto de portada anterior de Samsung, su atención se dirige inmediatamente al lado izquierdo de la página de Facebook, lo que hace que no vea el nombre del producto en el lado superior derecho.

Agregar equilibrio no solo es un elemento crucial del diseño, sino que también permite que sus fotos de portada sean más efectivas visualmente en dispositivos móviles. Esto me lleva al siguiente punto...

8. Tenga en cuenta a los usuarios móviles.

Statista informa que a partir de enero de 2022, el 98.5% de la base de usuarios de Facebook accede a la red social desde dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Eso es enorme, y es exactamente por eso que es tan importante mantener a los usuarios de dispositivos móviles en la mente al diseñar su foto de portada de Facebook.

En el móvil, se ve una porción mucho más pequeña de la foto de portada. El lado derecho generalmente se corta por completo.

Echemos un vistazo a lo que Página de Facebook de Cisco parece en un navegador de escritorio en comparación con la aplicación móvil de Facebook.

Desktop:

Teléfono:

Es importante tener en cuenta que el texto de la foto de portada de Cisco no aparece. Si bien los elementos visuales alineados a la derecha se ven geniales, tenga cuidado de no colocar el contenido importante demasiado a la derecha para que se corte cuando se ve en un dispositivo móvil.

9. Incluye un enlace abreviado en la descripción de tu foto de portada que se alinee con la CTA de tu página.

Si desea usar su foto de portada para respaldar una CTA de página, asegúrese de que la descripción de su foto de portada también incluya una CTA de texto y enlaces a la misma oferta. De esta manera, cada vez que las personas vean tu foto de portada por sí sola, aún podrán acceder al enlace.

Aquí está esta práctica en acción en el Página de Facebook de Adobe Creative Cloud:

Pro consejo: Acorta tus enlaces y añade códigos UTM para realizar un seguimiento de los visitantes que ven su foto de portada y hacer clic en el enlace de la descripción. Las funciones de acortamiento y seguimiento están disponibles en el centro de marketing de HubSpot y con herramientas como Bitly.

(Si desea obtener más información sobre cómo escribir un texto de llamada a la acción efectivo para la descripción de su foto de portada, descargue nuestro libro electrónico gratuito sobre cómo crear CTA convincentes.)

10. Fija una publicación relacionada justo debajo de tu imagen de portada de Facebook.

Fijar una publicación le permite resaltar una publicación típica de Facebook en la parte superior de su línea de tiempo. Se indica con un título de PUBLICACIÓN FIJADA en la parte superior derecha de la publicación, como en Página de Behance aqui:

¿Cómo se relaciona esto con la optimización de tu foto de portada de Facebook? Bueno, si dedica tiempo a alinear la CTA de su página de Facebook, el diseño de su foto de portada y la copia de descripción de su foto de portada, también debe asegurarse de publicar lo mismo directamente en su página y anclar esa publicación en la parte superior de su Línea de tiempo.

De esa manera, sus visitantes tendrán un llamado a la acción muy claro cuando lleguen a su página (aunque en varias ubicaciones diferentes), lo que les brindará más oportunidades de conversión.

Cómo fijar una publicación de Facebook: publique la publicación en Facebook, luego haga clic en los tres puntos en la esquina superior derecha de la publicación y elija Fijar en la parte superior de la página.

Tamaños de fotos de portada de Facebook que funcionan para su negocio

Elegir el tamaño de portada correcto para su página de Facebook puede parecer simple, pero puede tener un gran impacto en los usuarios y prospectos que visitan su página. Una foto de portada o un video que no se ajuste bien puede parecer poco profesional y dar una impresión equivocada sobre la calidad de sus productos o servicios.

Con los consejos de este artículo, tienes la información que necesitas para crear una foto de portada de Facebook que represente tu marca y atraiga a los usuarios en la plataforma.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en julio de 2020 y se ha actualizado para que sea más completa.

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