El 91% de la gente quiere ver más esfuerzos de video marketing de marcas, pero sabiendo donde empezar puede resultar intimidante. Compartimos 22 ejemplos y anuncios de video marketing de los últimos dos años para ayudarlo a inspirarse.
Espere historias impactantes de personas reales, clips extravagantes de TikTok, anuncios de video interactivos y más. Ve a buscar palomitas de maíz. No creerá que un equipo de marketing haya creado algunos de estos.
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22 campañas de video marketing que realmente disfrutarás viendo
1. Hubspot: Esa es una profundidad en la que no queremos llegar 😅
Una friolera 672 millones de descargas globales convirtió a TikTok en la aplicación más descargada en 2022. En 2023, el 53% de los especialistas en marketing están aumentando sus inversiones en TikTok (Investigación del blog de HubSpot).
Lo bueno de esta plataforma es que los usuarios no Espere una producción de video perfecta. Por lo tanto, no necesita un presupuesto enorme para comenzar. Pero los usuarios de TikTok do espera entretenerte.
Por eso nos encanta este peculiar HubSpot Anuncio que utiliza el humor para hablar directamente a su público objetivo (representantes de ventas). Porque si empiezas un nuevo trabajo de ventas y ellos obtienen 20 hojas de cálculo diferentes, is Un momento digno de Adele.
La comida para llevar
Los esfuerzos de video marketing divertidos, creativos y identificables generalmente funcionan mejor en TikTok que los videos formales o sobreproducidos. En este anuncio, HubSpot utiliza el entretenimiento para vender los beneficios de su CRM sin ser demasiado comercial.
2. Heinz: Heinz A.I. Salsa de tomate
Las conversaciones sobre IA han dominado el espacio del marketing durante el último año. Resulta que la inteligencia artificial es un tema candente en la mayoría de los ámbitos. Sí, incluido el mundo de los condimentos, más específicamente, Heinz Salsa de tomate.
Para crear el atrevido “Heinz A.I. Anuncio de salsa de tomate”, Repensar Canadá alimentó al programa de conversión de texto a imagen Dall-E 2 con el mensaje "ketchup". El resultado fue una réplica cercana de la icónica botella de Ketchup Heinz. Eso llevó a la agencia creativa a probar otras indicaciones con temas de ketchup.
Desde “ketchup street art” hasta “ketchup synth-wave”, sin importar la variación, cada interpretación generada por IA se parecía a Heinz Ketchup. Con este golpe de genialidad en marketing, Rethink Canada demostró que “incluso la IA sabe que el ketchup is Heinz”.
La comida para llevar
El anuncio aprovecha la naturaleza icónica de la marca Heinz al tiempo que agrega una capa reactiva en respuesta a la IA. Heinz produjo uno de los mejores anuncios de vídeo con temas de inteligencia artificial de 2022 y uno de los mejores ejemplos de video marketing en general.
3. Los espléndidos helados de Jeni: prepara tu propio sándwich de helado
Al menos mira desde la marca de los 20 segundos.
Jeni's Splendid Ice Creams es una modesta heladería de Columbus, Ohio, y su Canal de Youtube demuestra que no necesitas equipo de nivel de estudio para hacer videos adorables.
Esta elegante pastelería utiliza música pegadiza e ingredientes "desde cero" para alimentar los intereses de sus clientes incluso antes de que hayan tenido una primicia. Además, hay algo muy satisfactorio en ver la comida preparada frente a ti.
La comida para llevar
Este es un excelente marketing para pequeñas empresas. Cuando abres una cuenta en YouTube u otra red social, comienza a trabajar con contenido que sea auténticamente tuyo.
Salga con un estilo y tono por el que quiera ser conocido. Todos los días se crea demasiado contenido para esperar a que su audiencia acuda a usted.
4. Reebok: CrateMaster (una película de Kerby Jean-Raymond)
Reebok se ha hecho conocido por sus mensajes magistrales. Sus esfuerzos de marketing parecen más que un anuncio: por lo general, también tienen un mensaje poderoso. En este sentido, “CrateMaster” mantiene la tradición probada de Reebok.
La minipelícula cuenta la historia de “un baloncesto de base en el centro de la ciudad y la comunidad de jóvenes que construyen el juego desde cero”.
Desde el primer cuadro, el escritor y director Kerby Jean-Raymond te sumerge en la narrativa de casi nueve minutos.
Sí, oíste bien. Una clase magistral de casi nueve minutos de video marketing basado en historias que te mantendrá enganchado hasta el final.
La comida para llevar
El cortometraje no solo te cuenta una historia. Te sitúa directamente en la imagen mediante el uso de la nostalgia, como lo demuestra el siguiente comentario de YouTube:
“¡La nostalgia! Hombre, recuerdo la energía, el olor, las cicatrices de jugar a la pelota en cajas”.
Otro toque maravilloso es cómo el anuncio prioriza la narrativa sobre la colocación del producto. Hay un claro llamado a la acción al final, pero Reebok mantiene sutil la colocación de sus productos en todo momento.
5. Ceragon: campaña de vídeo de marketing de productos de Penguin Strategies
Ya conoces la antigua historia. Está a punto de disfrutar de una deliciosa comida cuando alguien le pide que le explique qué es el backhaul inalámbrico desagregado.
Por suerte para nosotros, cuando eso pasó Estrategias de pingüinos', Ceragon, alguien estaba cerca para capturar la historia en acción.
El resto de los este vídeo irónico involucra a nuestro posible consumidor de hamburguesas, utilizando una analogía de hamburguesas para explicar la tecnología de retorno inalámbrico desagregado.
La comida para llevar
El anuncio de vídeo explicativo funciona porque utiliza algo con lo que se puede identificar (comida) para explicar la tecnología avanzada. Además, lo hace de una manera que sea fácil de digerir para el público objetivo (ba-dum-tss).
También evita ser un vídeo explicativo genérico al mostrar la personalidad de la marca.
6. Coinbase: menos charlas, más Bitcoin.
Cuesta mucho 6.5 millones de dólares para asegurar un espacio publicitario de 30 segundos para el Super Bowl 2022. Esa cifra no tiene en cuenta el enorme gasto en producción publicitaria.
Pero, ¿qué pasaría si pudieras lanzar un anuncio discreto y de bajo costo para el Super Bowl que despertara tanto el interés de la gente que falló tu aplicación?
Participar Coinbase 's "Menos charlas, más Bitcoin". Este anuncio de video simple (pero genial) presenta un código QR que rebota. El código llevó a los curiosos a un sitio que les ofrecía la oportunidad de ganar $15 en Bitcoin por registrarse en Coinbase.
La comida para llevar
En un mar de costosos anuncios del Super Bowl, Coinbase se atrevió a hacer algo diferente. Su guiño a la Logotipo de DVD que rebota Fue nostálgico para algunos y completamente novedoso para otros. De cualquier manera, lo que le faltaba al anuncio de 60 segundos en valor de producción, lo compensaba con intriga.
7. Asahi: más allá de lo esperado
El marketing oportuno puede producir resultados increíbles. Ya sea una campaña reactiva como la “Heinz A.I. Ketchup” o algo que puedas planificar con anticipación.
En el caso de la marca de cerveza japonesa Asahi, su anuncio de video coincidió con un evento estacional, "Enero seco".
“Beyond Expected” lleva al espectador a un recorrido por el Japón actual. Hay una cosa en común en todos los rascacielos: letreros de neón y una atmósfera eléctrica.
En cada entorno vibrante, alguien disfruta de una cerveza 0.0% Asahi y se divierte haciéndolo.
La comida para llevar
“Más allá de lo esperado” fue una respuesta oportuna a un evento estacional. Pero también habla de una tendencia creciente y imperecedera: la Generación Z es consumiendo menos alcohol que las generaciones anteriores.
El anuncio de Asahi presenta la cerveza sin alcohol como una forma de socializar sin sentirse presionado a beber alcohol.
8. ALDI: Pastel como marcas
Si las peleas no fueran entretenidas, no habría apetito por la lucha libre profesional, el boxeo o las MMA. Como saben los especialistas en marketing, las rivalidades han viajado más allá del ámbito del entretenimiento basado en deportes: ahora podemos ver nuestro programa favorito. marcas espato.
Quizás la disputa entre marcas más infame de los últimos años fue Colin contra Cuthbert. En la esquina roja, teníamos el pastel Colin the Caterpillar de M&S, y en la azul, Aldi Cuthbert.
Hay mucha agua bajo ese puente, y el anuncio “Like Brands Cake” de Aldi aprovechó todo eso con buen humor.
El anuncio muestra a Cuthbert y sus amigas orugas disfrutando de los dos famosos pasteles. Todo va bien hasta que Colin irrumpe en la fiesta y surge una pelea. Pero lo que realmente roba el espectáculo es la brillante copia al final del vídeo:
“Aldí. Como M&S. Sólo que más barato”
*En pasteles que parecen orugas”.
La comida para llevar
El humor es una técnica de marketing poderosa y aún mejor cuando es autocrítico. El anuncio de Aldi destaca que la marca no se toma a sí misma demasiado en serio.
Ah, también muestra la diferencia de precio entre el pastel de oruga de M&S y la alternativa más barata de Aldi. Esta mezcla de humor y autodesprecio creó otro momento viral de Aldi cuando #Cuthparty acumuló 3.3 millones de visitas en TikTok.
9. FINALMENTE Agencia: Vlog INBOUND 2022 - Días 2 y 3
FINALMENTE Agencia es una agencia de marketing de crecimiento que ofrece producción de videos. En pocas palabras: las agencias exitosas no se limitan a hablar lo que dicen. Muestran a los clientes potenciales que ellos también utilizan los servicios que venden.
Es por eso que el vlog informal de FINALLY Agency que narra los días dos y tres de su tiempo en INBOUND 2022 funciona tan bien.
Muestra al espectador FINALMENTE las habilidades de producción de videos y cómo los clientes potenciales podrían usar el video para comercializar su negocio.
La comida para llevar
Este ejemplo de video marketing funciona en múltiples niveles.
It enseñe la destreza de producción de video de la agencia en lugar de narración perspectivas de que puedan hacerlo.
Luego, el vídeo muestra a su equipo asistiendo a un seminario profesional. Eso resalta su compromiso de desarrollarse como especialistas en marketing para servir mejor a sus clientes.
También ofrece a los clientes potenciales un vistazo detrás de escena, para que puedan conocer el personas detrás de la agencia.
10. Supermercado Spinneys: El examen del pan
En el Líbano, cuando se diagnostica el cáncer de mama, suele ser demasiado tarde para curarlo. Este problema se debe principalmente a tabúes culturales, lo que dificulta hablar sobre las partes íntimas del cuerpo.
Como resultado, la gente no habla de autocontrol para detectar cáncer de mama.
Junto con la ayuda del influyente panadero libanés Um Ali, la Asociación Médica Islámica Británica y McCann Health buscaron cambiar esa situación.
A través del acto tradicional de hornear pan, Um Ali nos muestra cómo hacer su “receta más saludable” y nos recuerda que debemos “hornear todos los meses”. Cada etapa de la receta refleja los pasos de un autoexamen de mama mensual.
El significado detrás de “El examen del pan” puede ser difícil de descifrar en el vacío. Pero cuando lo impulsan los principales medios de comunicación (¿quién tradujo el real mensaje detrás de la receta), el significado viajó a las comunidades tradicionales. ¿El resultado?
Según datos de Pollfish citados en el estudio de caso de McCann París: “El 86% de las mujeres árabes admitieron que hornear les recordaría que debían autocontrolarse”.
La comida para llevar
“The Bread Exam” utilizó la tradición, los principales medios de comunicación y técnicas modernas de marketing para difundir un mensaje que salva vidas.
Bien hecho a los clientes Supermercados Spinneys y a la Fundación Libanesa contra el Cáncer de Mama por financiar esta campaña de marketing con un propósito específico.
11. Burberry: espacios abiertos
Burberry's El anuncio de 2021 “Open Spaces” adopta un enfoque cinematográfico para el video marketing. La narración comienza con cuatro amigos vestidos con Burberry estacionando en medio de la nada, listos para una aventura.
A lo largo del anuncio, los vemos realizando un recorrido parecido a un sueño lúcido, volando sobre campos abiertos, lagos, acantilados y el océano.
La comida para llevar
En un año de libertad limitada, este anuncio de video de dos minutos utiliza espacios abiertos y aventuras para recordar a los espectadores cómo se siente la libertad. Y al igual que CrateMaster de Reebok, lo hace sin que la colocación de productos ocupada le reste valor a la narración.
12. Netflix: los fanáticos hacen las películas
Para hacer su anuncio “Los fans hacen las películas”, Netflix formó pareja con Ikorodu Bois de Lagos, Nigeria. Con un presupuesto reducido, Ikorodu Bois rehace películas taquilleras como Ejército de los Muertos, La vieja guardiay Fuerza de trueno.
El anuncio juega con la alegría infantil que surge al hacer algo por puro amor. Es un tour de force de imaginación ilimitada y demuestra que no se necesita un gran presupuesto para crear un marketing que resuene.
La comida para llevar
Al compartir las películas de bricolaje de Ikorodu Bois con el mundo, el anuncio vuelve a conectar a los amantes del cine de todo el mundo con la sensación creada por un entretenimiento increíble.
Netflix decidió inteligentemente centrar a su público objetivo (fanáticos del cine) en su anuncio de vídeo en lugar de en su producto.
13. Paloma: costo de la belleza
PalomaEl anuncio de vídeo “Cost of Beauty” de Google presenta historias reales y contenido sensible sobre temas difíciles. Entonces, si desea pasar a la siguiente entrada, lo entendemos completamente.
Por más desafiante que sea ver “El costo de la belleza”, necesitamos debates abiertos sobre los temas del anuncio. Más específicamente, el impacto de las redes sociales en cómo los niños y jóvenes ven sus cuerpos y su apariencia.
La historia nos lleva a través del viaje de Mary desde que hacía programas de comedia sin preocupaciones y videos tontos cuando era niña. Mary ve gradualmente cada vez más contenido en las redes sociales de personas influyentes con temas de dieta.
Luego vemos las desgarradoras anotaciones de su diario y, finalmente, cómo ingresa en una Unidad especializada en Trastornos de la Alimentación.
Dejamos la historia de Mary sabiendo que afortunadamente ahora se está recuperando. Luego, “El costo de la belleza” nos presenta a más jóvenes como Mary, que se están recuperando de trastornos alimentarios, depresión y ansiedad, entre otras cosas.
Al final del anuncio, Dove comparte un hecho desgarrador:
"Las redes sociales están dañando la salud mental de 3 de cada 5 niños".
La comida para llevar
A través de estas historias reales, Dove nos muestra cómo el consumo de redes sociales puede comenzar como una actividad divertida, casi tonta, para los niños. Pero si no se sitúa en el contexto adecuado, puede resultar perjudicial.
Este es un poderoso ejemplo de cómo crear una campaña de video marketing con un propósito específico a través de contenido generado por el usuario.
14. Facebook: Más juntos - Cricket
Como nos muestra el “Costo de la belleza” de Dove, el uso de las redes sociales puede causar daño si no se controla. Aún así, la mayor fortaleza de las redes sociales radica en su poder para conectar a las personas.
En el caso de “Más Juntos – Cricket”, Facebook comparte cómo su plataforma conecta a personas de toda la India a través del cricket.
El video muestra a personas probándose para el equipo de cricket de la India y cómo comparten su viaje a través de publicaciones en Facebook. También vemos cómo un campamento de selección distrital anuncia un evento a través de Facebook.
El vídeo cierra con el mensaje: “Se necesitan mil millones para hacer un once”, seguido de un collage de instantáneas estilo Polaroid que representan publicaciones de jóvenes en Facebook sobre sus pruebas de cricket.
Aunque muchos jóvenes no formaron parte del equipo, están orgullosos de contribuir a un deporte que conecta a su país.
La comida para llevar
“Más juntos – Cricket” utiliza los temas del patrimonio y la cultura nacionales para mostrar cómo crean una experiencia compartida. Facebook lleva la idea más allá al resaltar cómo proporciona un espacio para discutir estas experiencias culturales.
15. Hotels.com: Anuncio de piano silencioso
Muchos consumidores de medios ven esfuerzos de marketing de vídeo sin sonido, especialmente al ver contenido en público.
Sin sonido, los espectadores dependen de los subtítulos para comprender el contenido.
Hotels.com utiliza esto a su favor con un anuncio peculiar e innovador de “Silent Piano”. El espectador ve el suntuoso vestíbulo de un hotel, donde un conserje (¿o huésped?) de aspecto excéntrico aparentemente toca el piano.
El giro divertido es que el anuncio es silencioso. Y dado que el pianista admite que no sabe tocar nada, probablemente sea lo mejor.
La comida para llevar
Como una película muda, el vídeo corto utiliza técnicas de filmación cinematográfica, actuación exagerada y una narrativa convincente basada en texto. El anuncio mantiene a los espectadores intrigados hasta el final y les ofrece una clara llamada a la acción a mitad del camino.
El anuncio es innovador y aprovecha la forma en que las personas suelen consumir videos. Y como guinda del pastel, el entorno se adapta perfectamente a la marca.
16. Magnetic Global: Historias de éxito
Magnético Global'Las “Historias de éxito” de s son otro ejemplo de video marketing que muestra una agencia creativa practicando lo que predica. Y lo que predican es aumentar la influencia de una marca a través del vídeo.
La comida para llevar
Magnetic Global entrelaza narraciones, cinematografía inspiradora, imágenes detrás de escena y estudios de casos reales para mostrarle dos cosas:
Cómo el video marketing puede hacer crecer tu marca y por qué es la agencia que debes elegir para ayudarte a lograrlo.
17. Google Earth: Timelapse de nuestras ciudades
Google Earth “Our Cities Timelapse” comienza con una estadística increíble sobre el crecimiento de la población urbana. “En los últimos 35 años, la población urbana ha crecido en 2.3 millones de personas”, nos informa el anuncio.
Luego podremos ver una reconstrucción digital de este crecimiento en acción. Desde desiertos áridos hasta orillas de ríos prácticamente desiertas, a través de vídeos en cámara rápida que abarcan desde 1984 hasta 2020, vemos cómo han crecido las ciudades de todo el mundo.
Al final del vídeo, Google Earth presenta un punto más amplio.
"Las ciudades son responsables de más del 70% de las emisiones globales de dióxido de carbono".
La comida para llevar
El anuncio muestra el producto Google Earth en acción y lo hace de manera significativa. El espectador es testigo de un lapso de tiempo del potencial humano. Pero también se nos muestra cómo nuestro crecimiento puede impactar el planeta.
18. Galletas Crumbl: dulce anuncio de victoria
Vemos cada vez más consumidores (especialmente los jóvenes) dirígete a TikTok para buscar lugares y cosas comer. “Anuncio de dulce victoria” de Galletas Crumbl capitaliza perfectamente esta tendencia.
A lo largo de este festín de 30 segundos para los sentidos, Crumbl nos muestra su deliciosa variedad de pegajosos productos horneados. Y si aún no estás tomando tu teléfono para hacer un pedido, probablemente solo necesites una excusa.
Por tanto, los presentan en el contexto de logros poco destacables.
“Tu equipo ganó el gran partido. Tu equipo intentó ganar el gran juego. Ni siquiera sabías que había un gran juego”, dice el narrador.
Lo sabemos, lo sabes. Cada logro, incluso el que aparentemente no tiene nada de especial, se convierte en una celebración cuando te lo propones. Y cada celebración es un motivo válido para regalarte unas galletas.
La comida para llevar
¿Colores brillantes, humor, galletas deliciosas? Esa es una receta para uno de los mejores anuncios de tiktok hemos visto. Toma nuestro dinero ya.
19. HubSpot: en vivo con Yamini Rangan y Brian Halligan
Los conocimientos de los expertos en la materia nunca han sido más críticos para el marketing. Solo hay que mirar la incorporación de Google en 2022 a su Directrices del evaluador de calidad de búsqueda. El marco completo ahora es E-E-A-T: el último E se centra en la experiencia.
Hacer (o citar) entrevistas a expertos en la materia es una excelente manera de demostrar experiencia dentro de su contenido de video marketing.
Nos encanta “INBOUND 2021 – Live with Yamini Rangan & Brian Halligan” de HubSpot porque comparte una discusión entre tres expertos en la materia de la industria CRM.
La comida para llevar
En el video, el cofundador y presidente ejecutivo de HubSpot, el director ejecutivo de HubSpot y el vicepresidente senior de desarrollo empresarial y corporativo de HubSpot comparten sus opiniones sobre la industria de CRM.
Es una forma informal para que la marca demuestre su experiencia y autoridad en la industria. Todo ello mientras proporciona un recurso citable para otros. Y cuantas más personas citen su recurso, mayor será su alcance potencial.
20. Gymshark: broma de celebridades
Como hemos cubierto, el humor ha sido una tendencia en TikTok desde hace un tiempo. Pero también ha sido una tendencia más amplia en el panorama del video marketing de 2023.
Entonces, ¿qué sucede cuando combinas TikTok, 2023, y una marca ya conocida por su marketing divertido? Usted obtiene Gymshark's "Broma de celebridades".
Para crear esta campaña de marketing de vídeo, Gymshark contrató a imitadores de celebridades falsas para que aparecieran en su tienda de Londres. Al igual que los espectadores asombrados, los dobles de celebridades disfrutaron de un viaje informal de compras.
Entonces sobrevino la hilaridad.
El público en general pidió fotos, persiguió a los dobles por la tienda y pareció dejarse engañar por la broma.
La comida para llevar
Siguiendo la verdadera tradición de Gymshark, el divertido anuncio de vídeo generó un gran revuelo en las redes sociales, acumulando casi 400,000 me gusta solo en TikTok.
21. Tesco: Voz de la caja.
Tesco brinda más diversión de video marketing con una campaña publicitaria clásica de TikTok. Para crear “Voice of the Checkout”, Tesco invitó a personas a una audición para convertirse en la nueva voz de sus máquinas de autoservicio.
El anuncio de vídeo muestra la antigua voz de caja de autoservicio que nos presenta a su sucesora, Izzy. Pero solo después de compartir algunas imágenes entretenidas de la audición de Izzy y otros.
La comida para llevar
El anuncio era divertido e interactivo, la combinación ideal para el marketing de TikTok. Tesco también utilizó el poder del contenido generado por los usuarios para mantenerse fiel a su marca con los pies en la tierra.
Al incluir a personas comunes y corrientes en el anuncio, se posicionan como la opción de supermercado de la gente común y corriente.
22. Honda: el otro lado
Honda El anuncio interactivo, “The Other Side”, rinde homenaje al género de juegos Elige tu propia aventura. A través de Ramificación interactiva, los espectadores pueden tener una experiencia de video más personalizada en la que participan activamente en la narrativa.
Cada videoclip ofrece al espectador una opción, y cada opción dicta la siguiente secuencia de eventos en la historia.
La comida para llevar
En lugar de consumir pasivamente o saltarse el anuncio de vídeo, Honda invita a los espectadores a la trama misma. Nos preguntamos: ¿será esta la próxima generación de anuncios de vídeo?
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Ahora es su proveedor giro.
El vídeo puede hacer maravillas para aumentar la participación en el contenido y las tasas de clics. Pero muchos especialistas en marketing quedan paralizados por la falacia de "sin tiempo, es demasiado difícil" de crear contenido de video.
Pero si cree que necesita un equipo de cámara sofisticado y un software de edición para que el video funcione, o si ese video parece un lujo que no puede permitirse... es hora de adoptar un nuevo enfoque en su estrategia de video marketing.
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