La publicidad exterior se refiere a cualquier anuncio que se ve fuera de la casa del consumidor. Por lo general, incluye elementos como vallas publicitarias, carteles y otros letreros, pero hay muchas maneras de transmitir un mensaje en la esfera pública.

Muchas campañas de publicidad exterior se crean específicamente para áreas urbanas (y las grandes poblaciones que habitan allí), pero ¿cuáles son algunas de las campañas de publicidad exterior más efectivas? publicidad estrategias en general? ¿Y cómo se pueden usar de manera diferente en una variedad de ubicaciones?

Aquí hay 5 efectivos al aire libre. estrategias publicitarias y cómo varias ciudades los han utilizado para su beneficio.  

Vallas publicitarias en Los Ángeles

La Ciudad de los Ángeles se ha apegado a los clásicos en su abundante uso de vallas publicitarias. A menudo considerado como el viejo recurso en el mundo de la publicidad, las vallas publicitarias tienen una increíble cantidad de diversidad e impacto, incluso en la era digital. Los Ángeles es una ciudad de viajeros y turistas, por lo que la publicidad tradicional en la carretera hace maravillas para el reconocimiento de marca y las ventas.

Sin embargo, Los Ángeles no solo se duerme en los laureles, esta innovadora ciudad ha llevado sus vallas publicitarias al siguiente nivel con increíbles demostraciones de creatividad y obras de arte. Por ejemplo, las vallas publicitarias digitales han permitido a los anunciantes agregar elementos en movimiento a sus imágenes, mejorando enormemente las imágenes que ya son llamativas.

Al igual que Las Vegas, LA también ha capitalizado la idea concentrada de la “franja” de vallas publicitarias utilizando Sunset Boulevard y Rodeo Drive como dos de varios centros publicitarios. 

Mobiliario Urbano en Nueva York

Una de las ciudades más famosas por su profusión de anuncios es, por supuesto, La ciudad que nunca duerme. Publicidad exterior en Nueva York es conocido por ser un poco sucio y en tu cara. Esto probablemente se deba al uso de mobiliario urbano en la ciudad de Nueva York como medio de publicidad.

“Mobiliario urbano” es un término colectivo para cosas como bancos, quioscos, postes telefónicos, buzones de correo, marquesinas de autobús, farolas y otros objetos fijos. Nueva York ha estado utilizando magistralmente este tipo de equipos para publicidad durante todo el tiempo que ha estado en el mapa.

Esta estrategia se dirige a los peatones, lo cual es excelente para una ciudad como Nueva York. También tiene el beneficio adicional de ser extremadamente versátil y fácil de lograr. Con el uso de etiquetas o códigos QR, los anuncios ya no tienen los límites de texto/tamaño que alguna vez tuvieron, lo que convierte a este método en la combinación perfecta de marketing exterior y digital.

Las empresas pueden usar códigos QR para dirigir a los clientes a sus sitios web o materiales promocionales. Los códigos QR también pueden proporcionar descuentos especiales o códigos de cupones a los clientes. Además, Los códigos QR son fáciles de crear y uso, y muchas herramientas gratuitas en línea pueden ayudarlo a configurarlas. Al incorporar códigos QR en su estrategia publicitaria, puede llegar a un público más amplio y facilitar que los clientes aprendan más sobre su negocio.   

Transporte público en Chicago 

Otra estrategia publicitaria clásica que tiene un gran impacto en los consumidores es el uso de los espacios del transporte público. Chicago tiene uno de los sistemas de transporte público más sólidos de los Estados Unidos y, como tal, ha podido utilizar su metro (conocido localmente como El), su sistema de autobuses e incluso los taxis locales como una forma de difundir mensajes comerciales. Toda la Ciudad.

Las estaciones de tren, los vagones y los autobuses tienen abundante espacio publicitario económico y una afluencia casi constante de pasajeros. La Ciudad de los Vientos también tiene una gran cantidad de taxis y servicios de automóviles compartidos que también se han sumado a la refriega con exhibiciones tanto internas como externas disponibles para alquilar. Los anuncios de tránsito son extremadamente adaptables y, quizás, lo que es más importante, son móviles y llegan a un público más amplio que cualquier otra forma de marketing al aire libre.  

Etiqueta de marketing en Atlanta

Como una de las ciudades más influyentes del sur, Atlanta se ha centrado en la creatividad y la innovación con respecto a sus estrategias de publicidad exterior. Uno de los enfoques más modernos que se observan en esta ciudad capital es el uso de la comercialización de calcomanías.

Para las ciudades con un ambiente más joven, las pegatinas son una excelente opción, ya que el individualismo y la personalización se han vuelto extremadamente populares en los últimos años. Las pegatinas también son excelentes para convertir a los clientes en defensores de la marca. A las personas les encanta recibir algo gratis y si/cuando sienten que han obtenido un poco de valor agregado (como en forma de una calcomanía gratis), es más probable que canten las alabanzas de esa compañía en particular. Puedes pedir fresco troquelado pegatinas u otras pegatinas personalizadas fácilmente en línea.

Las pegatinas también son una de las formas más permanentes de marketing al aire libre. Una vez colocado en una computadora portátil, automóvil, botella de agua, lo que sea, es probable que permanezca allí hasta que se reemplace el objeto.  

Marketing de guerrilla en Miami

Si bien puede parecer un poco agresivo, el marketing de guerrilla es una opción única y generalmente de bajo costo para el marketing al aire libre. El marketing de guerrilla se refiere al uso de interacciones sorpresivas y no convencionales para obtener publicidad.

Se puede ver bastante marketing de guerrilla en Miami, como marketing callejero, instalaciones de arte y acciones en eventos. Una ciudad con buen clima durante todo el año y un flujo constante de turistas significa que estas técnicas variadas y basadas en las personas son factibles y efectivas. Desde flash mobs hasta volantes en su parabrisas, los anunciantes de Miami se esforzarán para traer diversidad y un elemento de base a su base de consumidores.

Esta estrategia ha demostrado ser particularmente beneficiosa para las pequeñas empresas, ya que el factor de recordación es bastante alto.

Artículo sobre estrategias de publicidad exterior y permiso para publicar aquí proporcionado por Nikki Gabriel. Escrito originalmente para Supply Chain Game Changer y publicado el 6 de julio de 2021.

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