¿Cómo serán las marcas de cannabis más significativas del futuro? ¿Cómo los consumiremos y a qué sabrán? ¿Qué los motivará y qué impulsará la lealtad de sus clientes? ¿Cómo nos harán sentir los productos de estas marcas, tanto en el entorno minorista como después del consumo?

Es una conversación que estamos teniendo constantemente en Pastizales — con nuestros colegas, nuestros clientes y nuestros socios estratégicos. Porque si no estás mirando estratégicamente hacia el futuro cercano y lejano, estás yendo en la dirección equivocada.

Fue durante una de estas conversaciones cuando le planteé la pregunta a mi equipo: "¿Qué marcas de cannabis actuales seguirán existiendo, seguirán desempeñando un papel significativo en los principales bienes de consumo envasados, dentro de diez años?"

Nuestra idea comenzó con algunas reglas básicas. “¿Cómo estamos definiendo este hipotético?” Empecé: “Estas marcas son relevantes ahora y lo serán más dentro de una década”. El director de marketing, Jesse Burns, intervino con algunos parámetros adicionales: "Enfoquémonos realmente en las marcas 'más grandes', aquellas que pueden ayudar a la corriente principal del cannabis sin usar la palabra normalizar".

Al igual que con todo lo demás en nuestra agencia de marketing, la conversación comenzó con una ideación serpenteante, un equipo interno la refinó en una estructura específica y luego lanzamos sugerencias a la pared hasta que tuvimos el núcleo de una idea.

Y aquí estamos.

Con un guiño a mis talentosos colegas por la asistencia de ideación, aquí hay cinco marcas significativas que seguiremos celebrando dentro de una década.

La telaraña de Charlotte

Las marcas más importantes del mundo comienzan todas con una narrativa convincente, y La telaraña de Charlotte no es diferente Lleva el nombre de Charlotte Figi y su experiencia con el cannabis que cambió la historia, como se documenta en el documental Weed de Sanjay Gupta en CNN, esta marca es dueña de su lema de marca registrada, "el extracto de cáñamo más confiable del mundo".

Impulsada por un reconocimiento de nombre inigualable, una marca limpia y activaciones llamativas, incluida la poderosa colaboración Trust the Earth, ganadora de Clio Grand, con el artista Shepard Fairey y otros, Charlotte's Web es una marca líder que fue, es y seguirá siendo sinónimo de cáñamo, CBD y cambiando la conversación global sobre el cannabis.

Cookies

Cookies es una marca de estilo de vida. Cookies es una marca de cannabis. Cookies es una marca de moda, una marca de genética, una marca de artista y una marca de hongos funcionales.

Todo esto es cierto y demuestra ese punto: a partir de 2021, Cookies fue la primera marca de cannabis en romper la lista de las marcas más populares de AdAge, cuando el gigante del cannabis se unió a Reddit, DraftKings y Cheetos en uno de los reconocimientos de marca más deseables. en el mundo.

Piense en la distinción en la marca de la marca y en la marca misma. El poder de las cookies es más profundo y más auténtico que algo que se inventó en Madison Avenue. La marca es para la gente, por la gente: auténtica hasta la médula, reyes de la cultura drop y propiedad de latinos.

Snoop Dogg

A veces el ser humano es la marca. Y cuando ese ser humano es Calvin Broadus Jr., el rapero, actor, fumeta, empresario, inversor, personalidad de la televisión, presentador mejor conocido como Snoop Dogg, el tipo es una marca increíble.

Volviendo a la teoría de marketing del "pastel más grande" mencionada anteriormente: Snoop Dogg está fumando marihuana abiertamente en el campo del Super Bowl y copresentando programas de televisión con algunas de las estrellas más grandes y principales en todo el espectro de transmisión: Idol-esque serie con Kelly Clarkson, programas destacados de los Juegos Olímpicos con Kevin Hart y el Puppy Bowl (y más) con Martha Fucking Stewart.

Snoop está haciendo el pastel, y también lo está haciendo más grande, entrando en nuevos mercados y cambiando los estereotipos de los fumetas.
a escala.

Puffco

Siempre recordaré estas dos líneas del discurso de graduación de 2005 de Steve Jobs a los graduados de Stanford: “Tu trabajo va a llenar una gran parte de tu vida, y la única forma de estar verdaderamente satisfecho es hacer lo que crees que es un gran trabajo. . Y la única manera de hacer un gran trabajo es amar lo que haces”. Vivo estas palabras todos los días, y supongo Puffco fundador Roger Volodarski también lo hace.

Roger es un aficionado a los concentrados y fabrica el tipo de equipo de consumo que quería ver en el mundo. Cuando Puffco lanzó el Plus vape pen en 2016, el delgado dispositivo de metal impresionó al difícil de impresionar crítico de vaporizadores Ben Livingston, quien reseñó vapes para The Cannabist después de que yo lanzara la publicación en 2013. “El diseño es un proceso iterativo”, escribió Livingston, "y el Puffco Plus es un paso adelante positivo en la evolución de la tecnología de consumo de cannabis".

Yo diría que lo mismo es cierto para Puffco estos seis años después.

NORML

Como organización de defensa, el trabajo de NORML es icónico. Como marca, la marca de NORML es icónica.

Pocas organizaciones han andado el camino y luchado la buena batalla tanto tiempo como NORML, que ha estado luchando contra la prohibición desde 1970.

Debido a que las marcas se benefician de portavoces convincentes, NORML se beneficia del presentador de televisión y autor de libros de viajes Rick Steves, quien es el presidente de la junta directiva de la organización sin fines de lucro y llama a su trabajo en NORML "un deber cívico". Como escribió Steves en un ensayo que describe el importante trabajo que tiene por delante como presidente: "En NORML, entendemos cómo trabajar para poner fin a las leyes injustas e improductivas de nuestro gobierno contra la marihuana es una buena ciudadanía".

La buena ciudadanía es atemporal, y confío en que seguiré celebrando la marca NORML dentro de una década.

Nombrado uno de Fortunede las "7 personas más poderosas en la industria de la marihuana en los Estados Unidos" Ricardo Baca es un periodista veterano de veinticinco años, ganador del premio Clio y miembro del jurado, orador principal, dos veces veterano de TEDx, comercializador del año y futurista de la política de drogas. sirvió como El Correo de Denver primer editor de marihuana, y en 2016 lanzó la agencia de relaciones públicas y marketing de cannabis Grasslands para potenciar a los líderes empresariales en cannabis, psicodélicos y tecnología.