En BrightEdge, nuestra tecnología de analizador generativo^TM  nos ha proporcionado un asiento de primera fila ante el panorama cambiante de las Experiencias Generativas de Búsqueda (SGE) de Google. Este es un momento crucial para observar la tecnología de búsqueda de Google, ya que somos testigos de sus procesos de experimentación y aprendizaje a medida que ocurren. Nuestro Guía definitiva para SGE se ha actualizado periódicamente con nuestros hallazgos, destacando nuevas funciones y ajustes en la experiencia de búsqueda del usuario. En febrero vimos una oleada de actividad y novedades. Todos ellos significan que Google se está sintiendo más cómodo con los resultados de SGE que aparecen con más frecuencia, pero todavía está experimentando activamente con nuevos formatos y elementos interactivos. 

1. Google muestra resultados de SGE para más palabras clave.

Esto es especialmente cierto en determinados sectores. En las etapas iniciales de la implementación del Generative Parser de BrightEdge en noviembre, alrededor del 16% de todas las búsquedas no arrojaron un resultado SGE. Actualmente, esto se ha reducido al 14% en varios tipos de búsqueda. Sin embargo, esta disminución no es uniforme en todas las categorías de palabras clave. En particular, ha habido una caída significativa en los resultados no relacionados con SGE en ciertas industrias, y algunas casi eliminan por completo los resultados no relacionados con SGE. Estas industrias incluyen: 

• Educación – del 10% al 2%
• Tecnología B2B: del 5% a menos del 1%
• Comercio electrónico: del 5% a menos del 1%
• Restaurantes – del 2% al 0%

Este patrón indica que Google puede estar ganando confianza en el desempeño de SGE, lo que lleva a su aparición más frecuente en las consultas de búsqueda.

2. Los resultados de opt-in crecieron y los resultados colapsados ​​estaban en declive.

Los resultados de suscripción requieren una acción del usuario para activar el SGE, mientras que los resultados contraídos se generan previamente y simplemente necesitan un clic para revelarlos por completo. Esta distinción es crucial porque con un resultado de participación voluntaria, debe esperar a que se procese el SGE. A pesar de esto, la naturaleza evolutiva de SGE, que aún se encuentra en versión beta, sugiere una preferencia del usuario por el método de suscripción voluntaria. A principios de febrero, el 40% de las palabras clave que monitoreamos ofrecían una experiencia SGE de suscripción voluntaria; a finales de mes, esta cifra había aumentado al 45%. Esta tendencia alcista es una continuación de noviembre, cuando solo el 36% de las palabras clave tenían esta característica.

Por el contrario, los resultados colapsados ​​son cada vez menos comunes. A principios de noviembre, el 42 % de nuestras palabras clave rastreadas mostraban un resultado colapsado, que disminuyó al 40 % a principios de febrero y cayó aún más al 33 % a finales de mes. Para los profesionales de SEO centrados en la visibilidad de la búsqueda orgánica, esta tendencia podría implicar que los resultados orgánicos tradicionales puedan mantener su prominencia. Dado que los usuarios deben esperar a que se muestren los resultados de SGE, pasan más tiempo viendo la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y pueden optar por no presionar el botón "generar", omitiendo el resultado de SGE. El patrón observado en los últimos meses, y especialmente en febrero, sugiere la inclinación de Google a favorecer la experiencia opt-in.

3. La experimentación con nuevos formatos y resultados no ha disminuido.

Nuestro seguimiento ha capturado varios casos de esta experimentación. A continuación se muestran algunos ejemplos:  

• En diciembre, Google probó resultados SGE “completos” que se representaban completamente sin interacción del usuario, pero fueron eliminados en enero. 
• También en diciembre, observamos una introducción transitoria de un tipo específico de tarjeta de valor para productos que apareció brevemente en el 2% de las búsquedas de palabras clave, para luego ser eliminado y reemplazado por el producto Tarjeta de valor de prendas de vestir, que ahora se muestra en aproximadamente 7 % de todas las búsquedas.  
• En febrero vimos la aparición de un botón "Escuchar", que detectamos para un número limitado de consultas durante la semana del 19 de febrero. Sin embargo, esta función dejó de aparecer el 24 de febrero. Si bien es posible que estos cambios no tengan implicaciones inmediatas para las estrategias de SEO, sí sugieren que Google está abierto a explorar diferentes formatos dentro de SGE. 
• La presencia de más resultados de SGE combinada con esta voluntad de probar varios enfoques indica que podría haber más ensayos únicos en trámite, que podrían verse en marzo.

4. Los resultados de SGE ocupan más espacio en una página que hace un mes.

A medida que la confianza de Google en las Experiencias Generativas de Búsqueda (SGE) parece solidificarse, como lo indica un menor número de resultados de búsqueda que no son SGE, el tamaño físico de estos resultados SGE también está aumentando. A principios de mes, la altura promedio de píxeles de un resultado SGE se midió en 1,217 píxeles. Esta cifra ha crecido hasta una media de 1,277 píxeles. Incluso hubo un breve período en el que Google experimentó con resultados SGE significativamente más grandes, con una altura promedio que alcanzó un máximo de 1,348 píxeles durante un par de días.

Esta experimentación con el tamaño no sólo muestra el compromiso de Google de perfeccionar los resultados de SGE, sino que también destaca su búsqueda de la forma óptima de presentar estos módulos a los usuarios. Curiosamente, el tamaño de los resultados de SGE varía según las diferentes industrias. Por ejemplo, en el comercio electrónico, la altura media del resultado SGE es de 2,093 píxeles de altura. Mientras tanto, las palabras clave financieras tienden a ser mucho más pequeñas, con una altura media de píxeles de sólo 750 píxeles. Esto sugiere que Google está adaptando la experiencia SGE a los requisitos de contenido de cada industria.

5. Las experiencias de compra se han vuelto más atractivas.

Tan solo la semana pasada, vimos a Google comenzar a implementar dos nuevas formas de comprar. Primero llamaron una faceta de producto de compras del visor de productos. 

Con este módulo, ahora podemos ver que SGE permite a los usuarios comparar facetas de un producto en diferentes módulos (la consulta es "TV OLED"). Permite a los usuarios comparar directamente diferentes aspectos de productos, como televisores OLED, en varios módulos dentro de los resultados de búsqueda. Esta funcionalidad mejora la capacidad de los usuarios de realizar investigaciones exhaustivas en la parte superior del embudo sin salir de la página de búsqueda.

Para los SEO, la implicación es clara: las características del producto deben destacarse y presentarse de manera consistente para garantizar que la IA pueda utilizar y hacer referencia al contenido de manera efectiva. Esto puede aumentar la visibilidad y la competitividad de los productos en los resultados de búsqueda.

Además, SGE ahora está aumentando los resultados de búsqueda con consultas sugeridas. Por ejemplo, al buscar un televisor OLED, SGE podría sugerir explorar "juegos" y "4k" como temas relacionados. Al seleccionar 'Juegos' se redirige a los usuarios a una experiencia de búsqueda específicamente seleccionada para televisores de juegos, lo que permite un proceso de búsqueda más específico. Esta característica enfatiza la necesidad de que los SEO y los creadores de contenido comprendan e integren elementos de contenido de cola larga (como casos de uso, beneficios y especificaciones) en la información de su producto, ya que estos detalles se vuelven cada vez más cruciales para capturar tráfico altamente calificado. En BrightEdge, Copilot for Content Advisor puede ayudarlo a lograr esto incorporando palabras clave de cola larga en resúmenes de contenido o incluso en sus primeros borradores. Estos son elementos imprescindibles para proporcionar contenido procedente de experiencias como estas. 

Ahora, los usuarios están obteniendo información sobre qué considerar de manera muy específica para los televisores para juegos. Este nivel de especificidad en los resultados de búsqueda permite a los usuarios tomar decisiones más informadas al comprender exactamente qué considerar para sus necesidades individuales. Para los profesionales de SEO y los creadores de contenido, este desarrollo subraya el valor cada vez mayor del contenido de cola larga: aquellos detalles que rodean a un producto, como casos de uso, beneficios y especificaciones. A medida que Google ayuda a los usuarios a limitar sus preferencias exactas dentro de los resultados de búsqueda, la importancia de este contenido detallado se vuelve aún mayor. Se espera que sea un factor más influyente a la hora de atraer tráfico altamente cualificado en el futuro.

La recopilación de datos sobre la prevalencia de estos resultados detallados del SGE está en curso. Los conocimientos adquiridos a partir de esto se revelarán en la próxima edición de la Guía Definitiva, proporcionando una imagen más clara de cómo estas mejoras están influyendo en la visibilidad dentro de los resultados de búsqueda.

Mientras continuamos monitoreando el panorama de las Experiencias Generativas de Búsqueda (SGE) de Google, anticipamos con entusiasmo los nuevos desarrollos e innovaciones que traerá el próximo mes. Nuestro compromiso es mantenerlo informado sobre los conocimientos clave y los cambios significativos a medida que ocurren en tiempo real. Para mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y experimentos en SGE, le recomendamos que agregue nuestro Guía definitiva para SGE. ¡Asegúrese de visitarlo con frecuencia para obtener las actualizaciones más recientes y análisis completos!

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• Fuente: https://www.brightedge.com/blog/5-important-observations-about-evolution-googles-search-generative-experience-february-2024