He estado escribiendo sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) desde hace más de 20 años.

Mirando hacia atrás, me doy cuenta de que los conocimientos prácticos de SEO deben actualizarse minuciosamente en esta era de cambios constantes.

Las circunstancias siempre han cambiado rápidamente, pero el ritmo de Desarrollo de IA en SEO Se siente más difícil seguirle el ritmo. Hay muchas incertidumbres en la Búsqueda y no todos los consejos son eternos.

Nuestras listas de tareas pendientes, cada vez mayores, están superando nuestros recursos disponibles, por lo que debemos ser diligentes en cómo gastamos los recursos que tenemos.

Entonces, ¿cuáles son los principales conocimientos estratégicos de SEO y consejos tácticos en los que debería centrarse en 2024 y más allá?

1. Realice una investigación de audiencia y de palabras clave

He estado usando investigación de palabras clave herramientas desde 2002. Pero comencé a usar SparkToro, un investigación de audiencia herramienta, en 2020.

Con la investigación de palabras clave clásica, sabrá cuántas búsquedas recibe una palabra clave. Con SparkToro V2, también aprende sobre la audiencia que busca una palabra clave, usa palabras en su biografía o visita un sitio web.

Esto cambia las reglas del juego, y llega en el momento preciso en el que los profesionales de SEO deben comenzar a crear el tipo de usuarios, compradores, marketing y clientes sobre los que escribí antes en Las personas de los clientes pueden transformar el SEO, el PPC y el marketing de contenidos.

Para conseguir un asiento en la mesa grande, los profesionales de SEO deben ir más allá de optimizar sus sitios, páginas, artículos y contenido para un grupo indiferenciado de usuarios de motores de búsqueda.

¿Por qué? Porque una talla única no sirve para todos.

Ahora, los profesionales del marketing digital llevan décadas dirigiendo anuncios a segmentos de personas con datos demográficos, intenciones e intereses específicos.

Sin embargo, los profesionales de SEO parecían satisfechos con tratar de adivinar la intención de los usuarios en función de las palabras o frases de sus consultas.

¿Quién puede culparlos? Antes de la llegada de SparkToro, las herramientas de investigación de palabras clave solo podían decirle a los profesionales de SEO “qué” buscaban las personas, pero no “quiénes” eran.

Ahora, los SEO y los especialistas en marketing de contenidos pueden obtener información sorprendente sobre la demografía, los intereses y las fuentes de información que influyen en su intención.

Por ejemplo, digamos que la empresa B2C o el cliente para el que trabaja quiere saber quién busca “recetas de pasta”.

Bueno, SparkToro te dice que entre 119,000 y 151,000 personas buscan “recetas de pasta” cada mes.

La herramienta también le dice que el 45.9% son hombres, el 35.2% son mujeres, el 3.3% son no binarios/otros y el 15.6% no revela su género en su biografía de las redes sociales.

Ah, también visitan sitios web como SimplyRecipes.com y Food.co, además de buscar otras palabras clave como "recetas de pollo y guisantes" y "recetas fáciles de pasta para cenar".

Captura de pantalla de Sparktoro, febrero de 2024

O digamos que el público de nicho al que su empresa o cliente B2B quiere llegar es el "vicepresidente de ventas".

Captura de pantalla de Sparktoro, febrero de 2024

Bueno, SparkToro te dice que 94,000 personas tienen "vicepresidente de ventas" en sus biografías de redes sociales. La herramienta también le dice que el 71.8% son hombres, el 14.4% son mujeres, el 0.8% son binarios/otros y el 13% no revela su género en su biografía de las redes sociales.

Y buscan palabras clave como "gestión de cuentas en ventas" y "gestión de ventas y territorio".

Finalmente, digamos que está realizando un trabajo pro bono para el Instituto de Investigación del Cáncer (CRI).

Se podría decirle a la gente de CRI que 88,000 personas visitan CancerResearch.org cada mes: el 43.1 % son mujeres, el 27.4 % son hombres, el 11.6 % son binarios/otros y el 18 % no revela su género en la biografía de las redes sociales.

Esta audiencia también visita BMJ.com y Science.org y busca “inmunoterapia para curar el cáncer” e “inmunoterapia para el tratamiento del cáncer”.

Entonces tienes una idea bastante clara sobre el original. contenido útil deberías crear para ellos.

Captura de pantalla de Sparktoro, febrero de 2024

Ahora, permítanme ser claro: realizar una investigación de audiencia no reemplaza la investigación de palabras clave.

Pero sí permite a los SEO evitar la trampa de optimizar el contenido para el visitante "promedio" de sus sitios web. ¿Adivina qué efecto tiene en sus tasas de conversión intentar ser todo para todas las personas?

2. Analizar el significado de las consultas

Para devolver resultados relevantes, Google establece lo que buscan los usuarios: el intención detrás de sus consultas.

Con una mejor comprensión de su público objetivo, ahora estará en una posición más sólida para analizar el significado de sus consultas.

Vale la pena saber que Google tardó más de cinco años en desarrollar modelos de lenguaje que descifran cómo las relativamente pocas palabras que los usuarios escriben en el cuadro de búsqueda coinciden con el contenido más útil disponible.

Vale la pena leer lo que dice Google sobre cómo sus sistemas entienden el “significado de tu consulta: "

“Si usó palabras en su consulta como 'cocina' o 'imágenes', nuestros sistemas determinan que mostrar recetas o imágenes puede coincidir mejor con su intención.

Si busca en francés, la mayoría de los resultados que se mostrarán estarán en ese idioma, como probablemente desee.

Nuestros sistemas también pueden reconocer que muchas consultas tienen una intención local, de modo que cuando busca 'pizza', obtiene resultados sobre empresas cercanas que realizan entregas a domicilio".

Google agrega:

“Si busca palabras clave de tendencia, nuestros sistemas comprenden que la información actualizada puede ser más útil que las páginas más antiguas. Esto significa que cuando busque resultados deportivos, ganancias de empresas o cualquier cosa relacionada que sea especialmente nueva, verá la información más reciente”.

Pero no te concentres demasiado en los árboles o perderás de vista el bosque. En cambio, recomiendo volver a leer un artículo que escribí el 16 de diciembre de 2020, titulado El futuro del SEO radica en la 'confusa mitad' del proceso de compra.

O, para ahorrarle algo de tiempo, aquí está la información estratégica de SEO que Alistair Rennie y Jonny Protheroe, que trabajan en el equipo de información del consumidor de Google en Gran Bretaña, compartieron en su artículo de 1,000 palabras que era un resumen del informe de 98 páginas de su equipo:

“La gente busca información sobre los productos y marcas de una categoría y luego sopesa todas las opciones. Esto equivale a dos modos mentales diferentes en el medio desordenado: exploración, una actividad expansiva, y evaluación, una actividad reductiva.

Cualquier cosa que haga una persona, en una gran variedad de fuentes en línea, como motores de búsqueda, redes sociales, agregadores y sitios web de reseñas, se puede clasificar en uno de estos dos modos mentales”.

Entonces, cuando analiza el significado de docenas o cientos de consultas, puede clasificarlas en dos grupos: Exploración y Evaluación.

Imagen de Think With Google, febrero de 2024

3. Crea contenido relevante

¿Qué harás con dos grupos de consultas? Crear contenido relevante para cada segmento en dos modos mentales diferentes en la “mitad desordenada” de su proceso de compra.

Esto puede implicar la creación de dos páginas diferentes de contenido para cada tipo de usuario, comprador, marketing y cliente al que se dirige su empresa o cliente.

Ahora, prácticamente todos los profesionales de SEO del planeta saben lo que dice Google sobre "relevancia del contenido: "

“La señal más básica de que la información es relevante es cuando el contenido contiene las mismas palabras clave que su consulta de búsqueda. Por ejemplo, con las páginas web, si esas palabras clave aparecen en la página, o si aparecen en los títulos o en el cuerpo del texto, la información podría ser más relevante”.

Y un verdadero ejército de profesionales de SEO sabe lo que añade Google sobre la relevancia del contenido:

“Más allá de mirar las palabras clave, nuestros sistemas también analizan si el contenido es relevante para una consulta de otras maneras.

También utilizamos datos de interacción agregados y anónimos para evaluar si los resultados de búsqueda son relevantes para las consultas. Transformamos esos datos en señales que ayudan a nuestros sistemas de aprendizaje automático a estimar mejor la relevancia”.

Pero es posible que muchos menos estén familiarizados con el libro de Avinash Kaushik.Excelente consejo analítico n.º 2: segmente absolutamente todo."

Dijo: "Nunca informe una métrica (incluso el KPI favorito de Dios) sin segmentarla para brindar información profunda sobre lo que esa métrica realmente esconde detrás de ella".

Ahora, Avinash publicó esta guía en Occam's Razor el 23 de mayo de 2006.

Pero sólo porque compartió esta guía hace años no significa que los profesionales de SEO deban ignorarla hoy. Algunos consejos son atemporales.

Estos son algunos de los beneficios que obtendrá al crear contenido relevante para diferentes segmentos:

• Mejorar los datos de interacción agregados y anónimos que utiliza Google para "evaluar si los resultados de búsqueda son relevantes para las consultas".
• Mostrar a los altos ejecutivos, que a menudo no comprenden toda la complejidad y la magia que implica la creación de contenido relevante, el impacto que tiene en diferentes segmentos que sí comprenden.
• Obteniendo, en palabras de Avinash, “un gran bono y un ascenso”.

4 Crear contenido de calidad

Los profesionales de SEO sabían que necesitaban crear contenido de calidad desde que Google comenzó a implementar el Actualización de Panda en febrero 2011.

Desafortunadamente, relativamente pocos departamentos de SEO y marketing de contenidos se han reorganizado para producir contenido de calidad para sus empresas, y aún menos agencias de SEO y marketing de contenidos se han fusionado para ofrecer contenido de calidad a sus clientes.

Quién sabe, tal vez 2024 sea el año en el que todos estén en sintonía.

La guía de Google sobre “calidad de contenido”ha sido bastante consistente durante mucho tiempo:

“Después de identificar el contenido relevante, nuestros sistemas pretenden priorizar aquellos que parecen más útiles. Para ello, identifican señales que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra experiencia, autoridad y confiabilidad”.

Google agrega:

“Por ejemplo, uno de los varios factores que utilizamos para ayudar a determinar esto es comprender si otros sitios web destacados enlazan o hacen referencia al contenido. A menudo, esto ha demostrado ser una buena señal de que la información es confiable.

Los comentarios agregados de nuestro proceso de evaluación de la calidad de la Búsqueda se utilizan para perfeccionar aún más la forma en que nuestros sistemas distinguen la calidad de la información”.

Pero los profesionales de SEO querrán leer ¿Qué es Google EEAT? Cómo demostrar experiencia de primera mano, porque "Demostrar experiencia de primera mano es más importante que nunca para las clasificaciones de la Búsqueda de Google".

Ahora, después de que el equipo de SEO identifica un tema relevante, el equipo de marketing de contenidos necesita identificar a un escritor con cierto grado de experiencia.

Esto incluye experiencias de primera mano en la vida real al usar un producto, visitar un lugar o entrevistar a una persona que estuvo allí, hizo eso y obtuvo la camiseta.

Mmm. Eso suena a lo que hicieron los periodistas durante cientos de años antes de que apareciera Google y eliminara la intermediación de los medios.

Aunque se ha derramado mucha tinta sobre el impacto negativo de Google en los periódicos, los profesionales de SEO y los especialistas en marketing de contenidos deberían centrarse en el impacto devastador de Google en la prensa especializada.

En general, las publicaciones comerciales han seguido el camino del dodo.

La tentación es llenar el vacío dejado por la muerte de la prensa especializada con reseñas de productos de baja calidad realizadas por un grupo de escritores independientes o algunas herramientas de inteligencia artificial generativa. Suspiro.

Primero, deberías leer los consejos de Google: Escribe reseñas de alta calidad..

Sí, sé que los profesionales de SEO ahora tienen acceso a herramientas de inteligencia artificial generativa que pueden crear contenido de mala calidad rápidamente.

Pero crear contenido breve, poco sustancial o “delgado” no ha sido una estrategia de SEO efectiva desde que Google comenzó a implementar la actualización Panda en febrero de 2011.

Así que no seas tonto ni ahorra dinero. Invierta tiempo y dinero para encontrar personas que tengan la EEAT para crear contenido de calidad.

Entonces, utilizar Google Analytics 4 (GA4) para medir el retorno de su inversión.

Y reconozca las limitaciones de utilizar el tráfico de búsqueda orgánica como indicador clave de rendimiento (KPI). Aunque las empresas de medios pueden monetizar el tráfico de búsqueda orgánica publicando anuncios, la mayoría de las otras organizaciones están tratando de aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales o impulsar las ventas en línea.

Es por eso que es poco probable que la mayoría de los profesionales de SEO obtengan la atención de la alta dirección.

Pero, si comienza a utilizar GA4 para demostrar que la búsqueda orgánica produce más conversiones (como comprar un producto o registrarse para un servicio) que cualquier otro canal predeterminado, excepto el directo, entonces es más probable que obtenga un presupuesto mayor, más personal y una sentarse en la mesa grande.

5. Evaluar la usabilidad de las páginas web

Todos los profesionales de SEO que he conocido en los últimos 20 años saben cómo evaluar la usabilidad de las páginas web.

Para cualquiera de los nuevos expertos en SEO que aún no he conocido, esto es lo que Google tiene que decir sobre usabilidad de paginas web:

“Nuestros sistemas también consideran la usabilidad del contenido. Cuando todo es relativamente igual, el contenido que la gente encontrará más accesible puede funcionar mejor”.

Google agrega:

“Por ejemplo, nuestros sistemas analizarían aspectos de la experiencia de la página, como si el contenido es compatible con dispositivos móviles, para que aquellos que usan dispositivos móviles puedan verlo fácilmente. De manera similar, observan si el contenido se carga rápidamente, lo que también es importante para los usuarios de dispositivos móviles”.

¿Consíguelo? ¿Entiendo? Bien.

6. Comprender el contexto y la configuración

Hace mucho tiempo aprendí (porque mi socio comercial está ubicado en la costa oeste, mientras que yo resido en la costa este) que Google presenta diferentes resultados a diferentes personas.

Por tanto, los profesionales de SEO deben comprender el contexto y la configuración.

Esto es lo que dice Google sobre contexto y escenarios:

"Información como su ubicación, el historial de búsqueda anterior y la configuración de búsqueda nos ayudan a garantizar que sus resultados sean los más útiles y relevantes para usted en ese momento".

Google agrega:

“La búsqueda también incluye algunas funciones que personalizan los resultados según la actividad en su cuenta de Google. Por ejemplo, si busca "eventos cerca de mí", Google puede adaptar algunas recomendaciones a categorías de eventos que creemos que le pueden interesar".

Sin embargo, no puedo decirles cuántas veces un estudiante en una de las clases en línea que doy se sorprende al descubrir qué datos están guardados en su cuenta de Google.

Si no lo ha comprobado usted mismo últimamente, vaya a myaccount.google.com y compruébelo usted mismo.

Ahora, tómate un minuto antes de ajustar los datos que se guardan en tu cuenta de Google para pensar en cómo aplicar lo que acabas de aprender a las mejores prácticas de SEO.

Sí, la mayoría de las personas son vagamente conscientes de que Google utiliza su país y ubicación para ofrecer contenido relevante para su área geográfica.

Pero volviendo al artículo que escribí sobre las personas de los clientes, ¿entiendes por qué la configuración de búsqueda también es un indicador importante de qué resultados es probable que encuentre útiles un segmento específico de usuarios?

Esta es la razón por la que una talla única no sirve para todos.

Es por eso que crear dos páginas diferentes de contenido para cada tipo de usuario, comprador, marketing y cliente al que se dirige su empresa o cliente es probablemente lo más fundamental que los profesionales de SEO deberían comenzar a hacer en 2024.

7. Prepárese para el inminente "terremoto de búsqueda"

La séptima idea estratégica de SEO y consejo táctico para 2024 y más allá es: Prepárese para el inminente "terremoto de búsqueda".

Una publicación reciente de Jim Yu para el blog BrightEdge SEO titulada, Preparándose para el 'sismo de búsqueda' que afectará a todas las industrias y especialistas en marketing  advirtieron los profesionales de SEO: "El campo de la búsqueda en línea está preparado para un cambio sísmico en 2024".

Agregó,

“El cambio a las Experiencias Generativas de Búsqueda (SGE) no es sólo el próximo cambio algorítmico de Google. Es el cambio más significativo jamás experimentado en el motor de búsqueda y representa un cambio tectónico que afectará a todas las industrias, empresas y especialistas en marketing”.

El Historial de actualizaciones del algoritmo de Google. contiene más cambios significativos de los que puedas imaginar, incluidos Panda, Penguin y Mobilegeddon.

Entonces, ¿por qué cree Yu que SGE desencadenará un “sismo de búsqueda” que será el cambio más significativo jamás realizado?

BrightEdge realizó una investigación que encontró que el 84% de las consultas de búsqueda incluirán IA generativa cuando SGE esté completamente implementado por Google. Vale, eso es más grande que una caja de pan.

Pero también lee Por qué Google SGE está atascado en Google Labs y qué sigue”, porque, “Ciertamente, la IA asumirá un papel más audaz en la búsqueda, pero ese día definitivamente no es hoy”.

Entonces, ¿qué deberían hacer los profesionales de SEO mientras el jurado aún no ha decidido sobre SGE?

Como hice hace un año cuando escribí la versión anterior de este artículo, permítanme explicarles por qué los profesionales de SEO deberían adoptar la solución del 70%.

¿Qué es eso?

Artículo de Ty Kiisel Solución del 70%: el marco del Cuerpo de Marines para tomar decisiones en el campo de batalla, debería ser una lectura obligatoria para todo gerente de SEO que quiera convertirse en vicepresidente de SEO algún día.

Los marines enseñan a sus jóvenes oficiales lo que ellos llaman la solución del 70%.

Podría ser una buena estrategia a adoptar para tomar decisiones en situaciones en las que no tienes toda la información o los recursos que deseas.

En un mundo perfecto, tendría todos los datos críticos que necesita para tomar decisiones informadas. Pero no vivimos en un mundo perfecto.

Sin embargo, si tiene el 70% de la información que le gustaría tener, aún puede tomar buenas decisiones, siempre que acepte la noción de que puede necesitar ajustar y compensar los datos críticos que le faltan a medida que avanza.

Y al igual que los comandantes en el campo de batalla, la mayoría de los gerentes de SEO nunca tienen todos los recursos que necesitan para alcanzar sus objetivos.

Pero a veces puede ser suficiente si tienes buena gente y el 70% de lo que necesitas. Y encontrar soluciones creativas a los desafíos es un sello distintivo de los profesionales de SEO exitosos.

Finalmente, ¿tiene un 70% de confianza en que su plan tendrá éxito?

En otras palabras, ¿se siente bien con el éxito de su plan con la información y los recursos que tiene?

Los marines creen que es más probable que un plan bien concebido, además de tomar la iniciativa, tenga éxito que no hacer nada.

Es por eso que puedo compartir con confianza siete conocimientos estratégicos, fragmentos de datos críticos, consejos tácticos o tendencias de búsqueda que afectarán al SEO en 2024 y más allá sin perder demasiado el sueño por el hecho de que uno o dos de ellos pueden no ser relevantes. Un año por ahora.

Los marines nos han brindado un marco para tomar decisiones en circunstancias menos que ideales.

Por eso debes “mantener la calma y seguir adelante”.

Más recursos: 

Imagen destacada: 3rdtimeluckystudio/Shutterstock

• Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
• PlatoData.Network Vertical Generativo Ai. Empodérate. Accede Aquí.
• PlatoAiStream. Inteligencia Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
• PlatoESG. Carbón, tecnología limpia, Energía, Ambiente, Solar, Gestión de residuos. Accede Aquí.
• PlatoSalud. Inteligencia en Biotecnología y Ensayos Clínicos. Accede Aquí.
• Fuente: https://www.searchenginejournal.com/seo-strategic-insights-tactical-advice/383325/