La semana pasada estaba tomando café cuando apareció un correo electrónico de Adidas.

En la parte superior, pude ver mis más de 9,000 puntos de fidelidad destacados en el banner, junto con una oferta que inmediatamente llamó mi atención: un 30% de descuento en mi próxima compra si canjeaba esos puntos.

Rápidamente olvidé mi plan inicial de tomar un café tranquilo y me sentí intrigado y entusiasmado por los posibles ahorros. Los puntos que había acumulado en compras anteriores, en los que no había pensado mucho, ahora parecían oro.

Eso es precisamente lo que hace un banner de correo electrónico impactante. Te tienta y convierte una revisión rutinaria del correo electrónico en una emocionante jornada de compras.

Aquí, compartiré lo que debe incluir un banner de correo electrónico para tener ese efecto y resaltaré siete de mis banners de correo electrónico favoritos que no solo me llamaron la atención y me obligaron a tomar medidas.

¿Qué es un banner de correo electrónico?

Un banner es un elemento visual en la parte superior de un correo electrónico que complementa el texto de marketing.

Un banner es una excelente manera de establecer inmediatamente el tono del contenido del mensaje y crear una impresión visual duradera en la mente del destinatario.

Así es como se veía ese emocionante banner de correo electrónico de Adidas:

Los carteles de marca pueden variar desde diseños simples con el nombre y el logotipo de la marca hasta promociones elaboradas.

Estos banners difieren de los banners de firma, que puede encontrar en la parte inferior de un correo electrónico.

Los banners están diseñados para captar su atención desde el principio, mientras que los banners de firma generalmente contienen información de contacto, una aprobación profesional o enlaces a redes sociales.

Qué incluir en un banner de correo electrónico

Si bien los banners de correo electrónico tienen mucho espacio para la creatividad, algunos elementos estándar son una obviedad. Incluya estos elementos para un banner impactante:

Logotipo o nombre de la marca

El logotipo y el nombre de la marca en el encabezado es lo primero que ve la gente. Establece el tono para el resto del contenido de tu correo electrónico, refuerza tu identidad de marca de inmediato y otorga credibilidad a tu mensaje.

Por ejemplo, aquí hay un banner de PayPal con su logotipo:

¿Ves cómo el diseño es simple y el logotipo visualmente evidente? Siga las mismas pautas para incorporar su marca y logotipo. Los colores de fondo de PayPal también se complementan y no chocan.

Por último, considere el tamaño de su logotipo y nombre: el logotipo de PayPal es lo suficientemente grande como para ser fácilmente reconocible, pero no tan grande como para dominar el resto del contenido del banner.

Colores de la marca

El uso de los colores de su marca en el banner de su correo electrónico refuerza la identidad de la marca y garantiza la coherencia visual. Es mucho más fácil para los destinatarios reconocer su correo electrónico como una firma visual.

La clave es no jugar con demasiados colores. Mantenga su marca con un aspecto profesional y cohesivo utilizando una paleta de colores limitada. Además, asegúrese de que el contraste entre los colores del fondo y del texto sea suficiente para que su contenido sea legible.

Enlace a su sitio web

Agregar un enlace a su sitio web en su banner de correo electrónico es un movimiento estratégico y es especialmente relevante para los correos electrónicos de comercio electrónico. Proporciona una vía directa para que los destinatarios compren o exploren sus ofertas.

Para una tienda de ropa de comercio electrónico como H&M, los enlaces a categorías específicas guían a los clientes hacia lo que les interesa y hacen que la experiencia de compra sea más fluida.

Pro tip: Haga que estos enlaces sean visualmente distintos y fáciles de encontrar. Utilice texto o íconos claros y concisos que representen cada categoría.

Aparte de esto, asegúrese de que estos enlaces también sean compatibles con dispositivos móviles, ya que 56% de los estrategas de marketing utilice correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles en su estrategia de marketing por correo electrónico y no querrá quedarse atrás.

Promociones o anuncios actuales

Destacar las promociones u ofertas actuales puede reducir las tasas de rebote y poner la mejor oferta en primer plano para que nadie se la pierda.

Un banner que presenta una oferta especial, un anuncio de evento, un código de descuento o una oferta por tiempo limitado añade un sentido de urgencia a su mensaje, animando a los suscriptores a actuar rápidamente y no perderse nada.

Haga que la promoción sea clara y directa con fuentes y colores atrevidos y legibles que llamen la atención pero que aún se ajusten al aspecto de su marca. También es esencial tener en cuenta el momento.

Mantenga a su audiencia interesada actualizando su banner con las ofertas más relevantes.

Elementos de personalización

Los elementos de personalización, ya sea correo electrónico o SMS, hacen que cualquier mensaje se sienta más personalizado y atractivo para cada destinatario.

La investigación de Litmus muestra que 80% de clientes es más probable que compren una experiencia personalizada. ¿Y por qué no?

Los correos electrónicos personalizados son como saludar a alguien por su nombre cuando entra a su tienda: hace que la interacción sea más personal y acogedora.

La personalización puede ser tan simple como incluir el nombre del destinatario en el banner o tan compleja como mostrar productos según el historial de navegación.

Comience con lo básico. Utilice los tokens de personalización de su plataforma de correo electrónico para insertar nombres o detalles relevantes en su banner. Pero manténgalo relevante también. Asegúrese de que el contenido personalizado se alinee con los intereses del destinatario.

Aumenta sus posibilidades de lograr un impacto significativo con este enfoque.

Los mejores banners de correo electrónico

Anteriormente compartí algunos ejemplos y elementos fundamentales de los banners de correo electrónico, pero ¿cómo se combinan?

En esta sección, compartiré siete de mis banners de correo electrónico favoritos que son únicos a su manera y harán fluir tu creatividad:

1. Hootsuite

Me encanta el banner de correo electrónico de Hootsuite. El lema: "¡¡Consigue este trato antes de que ella se derrita!!" agrega personalidad y carácter al correo electrónico. Este toque creativo hizo que el correo electrónico fuera memorable; Lo recuerdo incluso días después.

La marca también se apegó a sus pautas con colores y fuentes consistentes. Si bien el mensaje es divertido, sigue siendo inconfundiblemente Hootsuite. Esta coherencia refuerza la identidad de la marca en mi cabeza y consolida la asociación de estos colores con Hootsuite.

Lo que me gusta: Un rojo anaranjado para el botón CTA era estratégico. La investigación muestra que los tonos rojos transmiten urgencia e importancia, animándome a hacer clic. La elección del color también se ajusta a las directrices de la marca Hootsuite.

2. Vieja Marina

El banner de correo electrónico de Old Navy hizo un gran trabajo al hacerme sentir como un cliente leal. Conocí una oferta con el lema "obtenga envío GRATIS en pedidos de más de $50" y cómo integra elementos personalizados para mejorar mi experiencia de compra.

Los enlaces a categorías como mujeres, hombres y regalos también me facilitan cambiar mi atención al sitio web.

Lo que me llamó la atención fue cómo el banner resumía mis recompensas y puntos e incluso incluía mi nombre. Esta personalización hace que la experiencia de compra sea conveniente y relevante al brindarme una instantánea de mi situación.

Lo que me gusta: El banner utiliza creativamente el espacio para combinar varios elementos (ofertas, navegación y personalización) sin abrumarme. Es este equilibrio entre información y diseño lo que transmite el mensaje.

3. Negocios de Amazon

El banner de correo electrónico de Amazon Business me llamó la atención por su enfoque transparente y sencillo. Destaca un 30% de descuento en mi primer pedido de hasta £200 (alrededor de $252.64 USD), una oferta que fue difícil de ignorar para mí.

Lo inteligente de su diseño es el fondo limpio y simple que eligieron. No hay demasiadas distracciones, lo que hace que la oferta de descuento sea la estrella del espectáculo.

La imagen de la grapadora en el cartel también es bastante linda. Este elemento divertido y relevante me habla directamente a mí y a mis necesidades y hace que todo el mensaje se sienta personalizado y reflexivo.

Lo que me gusta: Incluir un artículo de oficina común, como una grapadora, enfatiza inteligentemente la relevancia de las ofertas de Amazon Business para las necesidades operativas diarias de las pequeñas empresas.

Es una forma sutil pero eficaz de conectarse con la audiencia a un nivel práctico.

4. Shopify

Esta combinación de título y eslogan de Shopify inmediatamente me identifica como propietario de un negocio. Promete ideas constantes que me ayudarán a mantener mi negocio competitivo y creativo.

Los elementos visuales divertidos como estrellas y una carita sonriente en lugar del punto "i" también agregaron una sensación alegre y accesible al banner.

Estos elementos gráficos y el fondo degradado hacen que el banner sea atractivo y refuerzan que Shopify hace que los negocios sean divertidos y fáciles.

Lo que me gusta: La inclusión del logotipo de Shopify y un texto sutil que dice "Iniciar prueba gratuita" en la esquina superior derecha ofrece un siguiente paso claro sin ser demasiado insistente.

Me gusta cómo es un recordatorio de que detrás del contenido atractivo y la comunidad vibrante se encuentra una oportunidad de experimentar directamente lo que ofrece Shopify.

5. Alcance

El banner de correo electrónico claro e informativo de Outreach tiene un gran valor. La marca está promocionando un seminario web sobre un fondo negro limpio para garantizar que la atención se mantenga en el título del seminario web y los presentadores.

Mi parte favorita es cómo Outreach incluyó los nombres, roles e imágenes de los tres expertos. El diseño es sencillo y elegante. Reuniéndolo todo, el correo electrónico es una introducción a estos expertos.

Lo que me gusta: No hay ningún logotipo en el banner. Centra mi atención completamente en el contenido del seminario web y los expertos que lo presentan.

Esta decisión puede parecer poco convencional inicialmente, pero permite que el mensaje sobre el seminario web y su relevancia ocupe un lugar central sin distracciones.

6. Holt Renfrew

El banner de Holt Renfrew comienza de forma básica. El logotipo en la parte superior y los enlaces directos a categorías como mujeres, hombres, hogar y niños me ayudan a navegar por el correo electrónico más rápidamente si quiero explorar sus productos.

El correo electrónico brilla con su vibrante promoción de la oferta que cuenta con “HASTA UN 80% DE DESCUENTO” sobre un fondo verde neón. Esta elección de color es atrevida y llamativa y hace que sea imposible perderse el anuncio de venta.

A pesar de la posibilidad de sobrecarga visual con un fondo tan brillante e incluyendo detalles como "ventas finales seleccionadas", el banner transmite todos estos elementos sin ser abrumador.

Lo que me gusta: Un fondo verde neón no es convencional para una marca de lujo, ya que normalmente utiliza combinaciones de colores más tenues y elegantes.

El verde neón llama mi atención e infunde emoción y frescura a la promoción para demostrar que vale la pena echarle un vistazo.

7. Uber come

El banner de correo electrónico de Uber Eats se destacó por sus coloridas naranjas y aguacates. Este tono de verde del fondo combina con los colores de su marca y hace que las frutas y verduras parezcan frescas.

La oferta (“Disfrute de un 30 % de descuento en productos agrícolas todos los martes frescos”) es clara y genera entusiasmo por los ahorros semanales. Crea una sensación de anticipación por las ofertas semanales y me anima a regresar y ahorrar en frutas y verduras.

Lo que me gusta: El banner es muy sencillo. Comunica el trato sin sobrecargarme con detalles, ya que todo se centra en los productos frescos.

Aprovechar la oferta semanal es tentador y usar colores de marca e imágenes nuevas refuerza el valor de Uber Eats para mí.

Crear banners de correo electrónico que funcionen

Los banners por correo electrónico requieren mucha reflexión y también mucho tacto. Varían de una industria a otra y de una audiencia a otra, por lo que lo que funciona para una marca puede no funcionar para otra.

Entonces, ¿cómo sabes qué funciona? Sencillo: pruébalo. Recuerde estos fundamentos (e inspiraciones) para crear un lote de banners de correo electrónico y ver qué funciona para su audiencia.

Supervise métricas como las tasas de clics y de rebote para medir qué atrae a su audiencia. Un poco de prueba y error te indica los elementos que hacen clic con tu audiencia y les hacen realizar las acciones que deseas.

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