Tú lo sabes el contenido es el rey para crear una base de clientes leales y comprometidos. Pero las empresas a veces descubren que el marketing de contenidos es tan desafiante como comercializar el producto que el contenido está diseñado para vender.

El marketing de contenidos debería impulsar a los clientes sin problemas al producto o servicio que estás vendiendo, no se convierta en una fuente más de estrés para tu negocio. El simple hecho de diseñar una estrategia de marketing de contenido no es suficiente para que su marca despegue. Si su estrategia no está funcionando, probablemente esté cometiendo uno de estos siete errores comunes.

No ofrecer una dosis constante de excelente contenido

Cualquiera puede unir algunas palabras y llamarlo "contenido". En particular, si subcontratas tu estrategia de marketing de contenido, podrías tener la tentación de contratar al escritor más rápido y económico que puedas encontrar. Como con todo lo demás en la vida, obtienes lo que pagas. No insultes la inteligencia de tus clientes con contenido barato y mal escrito. El propósito del marketing de contenidos es proporcionar a sus lectores algo que realmente puedan disfrutar. El contenido barato no lo es.

Asimismo, debe asegurarse de proporcionar un flujo constante de contenido. Un solo artículo viral es inútil si no aprovecha esa visibilidad en un público más amplio. Y la única forma de hacerlo es mantener el contenido. No olvide comercializar su contenido en las redes sociales para obtener la mayor visibilidad y participación de los usuarios. Las redes sociales también ofrecen críticas honestas y una oportunidad sin restricciones de ver cómo reaccionan los usuarios al contenido que les ofreces. ¡No pierdas esa valiosa oportunidad por miedo a los comentarios negativos!

No ofrecer valor a sus lectores

Las empresas dedicadas al marketing de contenidos a menudo se ven tentadas a escribir argumentos de venta para sus productos. Eso es el equivalente a proporcionar a los lectores nada más que comerciales. Y así como los espectadores de televisión avanzan rápidamente a través de los comerciales (o se alejan), los lectores de contenido también ignoran el contenido de marketing.

En lugar de tratar de vender algo, enfócate en ofrecer valor a tus lectores. El argumento de venta está contenido en la calidad de su contenido, ya que los lectores impresionados por sus ofertas seguirán regresando. Esto le brinda una audiencia lista de lectores comprometidos, no molestos, que crecen para confiar en la voz de su marca.

No parecer creíble

No escriba sobre cosas que no conoce, y si debe publicar contenido sobre un tema desconocido, contrate a alguien que tenga conocimientos. Si atiende a madres que trabajan y no tiene experiencia como padre ni está familiarizado con los problemas que enfrentan las madres que trabajan, debe contratar a un experto, en lugar de presumir saber con qué luchan sus lectores. En un mundo de contenido interminable, los lectores se alejan rápidamente de piezas que no parecen creíbles, que no responden a sus necesidades y que no ofrecen un valor instantáneo. Peor aún, si no eres creíble, puedes alienar activamente o incluso ofender a tu audiencia.

Proporcionar contenido único para todos

La era de los artículos de talla única es cosa del pasado. No puedes complacer a todos los lectores, y no deberías intentarlo. En su lugar, identifique algunos mercados objetivo y luego cree verticales de contenido que atraigan a esos datos demográficos. Un usuario que sabe que puede contar con unos cuantos artículos útiles y relevantes en cada visita será mucho más fiel que alguien que llega a tu web y se encuentra con una mezcolanza poco diferenciada de contenidos de propósito general.

Para aprovechar al máximo la personalización del contenido, aprenda todo lo que pueda sobre su audiencia solicitando comentarios, recopilando datos de los usuarios y optimizando continuamente sus flujos de contenido en función de la información que recibe.

Descuidar el papel del contenido generado por el usuario

No lo aborde todo usted mismo. Deje que sus usuarios hagan parte del trabajo de marketing e incluso de crear contenido. Trate de solicitar historias de los usuarios, o ofreciendo una plataforma donde los usuarios pueden publicar su propio trabajo, si la imagen de su marca es susceptible a tal concepto. De lo contrario, aliente a los usuarios no solo a comentar sobre su contenido, sino también a proporcionar comentarios a través de íconos similares a la función "Me gusta" de Facebook. Esto no solo mantiene a los lectores interesados ​​al proporcionar una discusión continua; también le proporciona un útil flujo de comentarios sobre lo que funciona y lo que no.

Enviar spam a los clientes con contenido inútil

Claro, desea que los usuarios visiten su sitio. Y, según la idea, si puede hacer que vean el increíble contenido que está ofreciendo, acudirán a su sitio como polillas a la llama. Así es como comienza el spam. Comienza con un correo electrónico semanal, luego termina con múltiples sesiones diarias de acoso que suplican a los usuarios que “hagan clic ahora”.

Los navegadores web son cada vez más inteligentes. Proporcionan direcciones de correo electrónico no deseado para evitar recibir correo no deseado y desvían el contenido no deseado a las carpetas de basura. Incluso cuando no lo hacen, se apresuran a desconectarse del contenido que es inútil. Y si los molesta, puede convertirse en un enemigo en lugar de un cliente. No acoses a tus clientes con interminables correos electrónicos.

Cuando envíe comunicaciones electrónicas, asegúrese de que estén adaptadas a las preferencias de contenido de cada usuario, en lugar de un intento masivo de llamar la atención. Las redes sociales le brindan amplias oportunidades para llegar a los clientes sin enviarles spam, ya que los sitios como Facebook brindan automáticamente a los usuarios contenido que han disfrutado anteriormente. Interactúe continuamente con los clientes en las redes sociales y considere pasar su tiempo usando anuncios en las redes sociales en lugar de redactar correos electrónicos que los clientes nunca leerán.

Depender únicamente de la optimización de motores de búsqueda (SEO)

El SEO es una piedra angular del marketing de contenidos que casi se ha convertido en un cliché. Rellenar su contenido con palabras clave es un intento transparente y desesperado de llamar la atención del cliente. También puede dañar su clasificación de búsqueda, ya que los motores de búsqueda como Google están castigando cada vez más a los sitios que llenan contenido de baja calidad con un sinfín de palabras clave.

¿Necesitas usar SEO? Si, absolutamente. Pero el SEO contemporáneo se trata más de redactar contenido sobre temas que interesan a los lectores, garantizar que tenga una densidad de palabras clave moderada y escalar constantemente hacia un contenido cada vez mayor. Claro, es posible que pueda hacer que un usuario haga clic en una pieza de SEO llena de palabras clave, pero ese mismo lector podría no regresar si siente que su inteligencia ha sido insultada o que se ha perdido el tiempo.

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Fuente: https://www.inturact.com/blog/top-7-biggest-content-marketing-mistakes