La visualización de datos es el arte de tomar datos e información sobre su negocio y crear una representación gráfica de ellos como una forma de contar una historia sobre su desempeño. Es el proceso de tomar datos sin procesar y transformarlos en un formato visual que las partes interesadas puedan comprender, analizar o tomar medidas fácilmente. 

Los paneles de visualización de datos hacen que el proceso de visualización de datos sea interactivo, automatizado y colaborativo. Cuando se diseña y utiliza correctamente como parte de los procesos de generación de informes en marketing orgánico y Agencias de SEO, los paneles de visualización de datos pueden aumentar la comprensión de procesos complejos, datos o el impacto de los cambios en la industria, mejorar la comunicación entre equipos y acelerar la toma de decisiones.

En el siguiente recurso, explicaré qué son los paneles de visualización de datos, qué fuentes de datos puede usar para construirlos y cómo usar tipos de gráficos y otros principios de visualización de manera coherente para crear conversaciones significativas a partir de datos. Lo más importante es que repasaremos 8 plantillas de paneles de Looker Studio (anteriormente Google Data Studio) y veremos cómo se construyen para que pueda crear paneles de visualización de datos interactivos similares para su propio negocio. La plantilla de panel final está diseñada específicamente para gerentes de agencias de SEO y tomadores de decisiones que administran una cartera diversa de sitios web.

La lista de 8 paneles de visualización de datos

Esta tabla incluye todos los paneles de este artículo para brindarle una descripción general de cada uno.

¿Qué es un panel de visualización de datos? 

Un panel de visualización de datos es una interfaz visual que proporciona una forma interactiva de presentar e informar sobre datos. A menudo, cuando se utilizan en sectores empresariales como el marketing digital o el marketing orgánico, los paneles de visualización de datos se utilizan para generar informes en tiempo real. Combinan múltiples fuentes de datos para crear un punto de vista de desempeño visualmente atractivo y orientado a la acción.

Normalmente, los paneles de visualización de datos están diseñados para mejorar la comprensión de los datos al permitir un descubrimiento más rápido de patrones, caídas o aumentos del rendimiento u otros análisis de datos. Esto se puede lograr utilizando estratégicamente algunos o todos los siguientes elementos visuales: cuadros y gráficos, títulos, texto y comentarios, y una paleta de colores. Sin embargo, lo que a menudo puede hacer que un tablero deje de ser útil para convertirse en inseparable de los procesos de un equipo es la presencia de aspectos no tangibles del diseño. Esto podría incluir su propósito, diseño y características incorporadas. narración de datos. 

Fuentes de datos para paneles de visualización de datos en SEO 

Las fuentes de datos en el contexto de un panel de visualización de datos son fuentes de información de las que el panel extrae para organizar los datos en visualizaciones específicas. 

Repasemos algunas fuentes de datos que son típicas de los paneles de visualización de datos de Looker Studio en SEO. Más adelante, discutiremos cómo decidir cuáles agregar a su panel.

Tipos de fuentes de datos dentro de Looker Studio (con beneficios y limitaciones)

Los tipos de fuentes principales son los conectores de Looker Studio, propiedad de Google, como Google Analytics (para GA4), Google Sheets, Search Console, Google Ads y Big Query, entre muchos otros. Los analistas eligen fuentes primarias debido a su acceso directo a los datos propiedad de Google y su facilidad de uso. Algunas limitaciones de estas fuentes incluyen cobertura y granularidad de datos limitadas, además de algunas de las cuotas implementadas por los conectores más populares (por ejemplo, Google Analytics, Search Console). Estos pueden dificultar la extracción de conocimientos para grandes empresas o negocios con necesidades muy específicas. 

Las fuentes de terceros (o lo que en Looker Studio se denominan "Conectores de socios") son conectores lanzados por terceros. En esta categoría, encontrará conectores de herramientas y plataformas populares como SE Ranking, Semrushy Ahrefs, pero también conectores de herramientas técnicas de informes de SEO como Sitebulb u Oncrawl. Estas fuentes suelen proporcionar datos especializados que pueden combinarse fácilmente con datos de fuentes primarias para generar conocimientos más específicos. Existen algunas limitaciones, como los costos asociados y la dependencia de terceros, que a veces pueden generar problemas de actualización de los datos o costos adicionales al mantener o actualizar el panel.

Cómo elegir qué fuentes agregar a su panel de visualización de datos

La calidad y coherencia de las fuentes de datos impactan directamente en la calidad de las visualizaciones producidas. Al final del día, el viejo dicho en análisis de datos siempre prevalece: datos que entran = datos que salen. Considere qué fuentes de datos agregar antes de diseñar un panel y asegúrese de que se alineen con las necesidades y objetivos específicos de los informes del proyecto. 

Aquí hay algunos factores a evaluar al tomar su decisión:

8 ejemplos de paneles de visualización de datos para SEO (con plantillas de Looker Studio)

Descripción general de posiciones y seguimiento de clasificación Panel de control de Looker Studio 

La descripción general de la posición y el seguimiento de la clasificación son funciones integrales para comprender el rendimiento del motor de búsqueda de un sitio web. Proporcionan información sobre el rendimiento de varias palabras clave, promueven estrategias de SEO informadas y mantienen los sitios web competitivos.

Creado por el equipo de SE Ranking, el Plantilla de seguimiento de clasificación se integra con el Rastreador de clasificación del sitio web Función de plataforma para mostrar una descripción general interactiva y completa de las palabras clave clasificadas del sitio web de destino, las posiciones asociadas y los cambios a lo largo del tiempo. 

Esta es una plantilla de dos páginas compuesta por las siguientes secciones:

• Resumen de clasificaciones

Esta sección contiene:

1. Descripción general de las clasificaciones, incluida la cantidad de palabras clave clasificadas, la posición promedio y los cambios de posición
2. Visibilidad en SERP y % en las diez principales tendencias de resultados.
3. Tendencia de posición promedio
4. Filtrar por motor de búsqueda + región

• Descripción general de palabras clave

Esta sección contiene una tabla que muestra combinaciones de palabras clave y páginas, el volumen de búsqueda asociado a la palabra clave y otras métricas como la dinámica de clasificación de la competencia, la posición clasificada, etc.

• Clasificaciones detalladas

Esta sección contiene una tabla que muestra las palabras clave, junto con sus clasificaciones asociadas en diferentes fechas históricas.

Vea cómo configurar la tabla en la publicación del blog de SE Rankings.

El panel de control de Looker Studio de comercio electrónico 

Para los sitios web de comercio electrónico, es primordial informar y mejorar las interacciones de los usuarios, la participación en la página y los ingresos. Puedes hacer precisamente eso con esta plantilla de panel de control de Looker Studio de comercio electrónico, que se basa en el original personalizable por Roneet Michael. No solo incorpora datos de comercio electrónico GA4, sino que también se integra con las características clave de SE Ranking, que se aplican tanto a tiendas de comercio electrónico como a sitios web que tienen esta funcionalidad. 

Puede crear una copia de este panel accediendo a él a través de Looker Studio e integrándolo con la instancia de su sitio web GA4 y el conector de SE Ranking, con configuraciones de funciones para el Resumen de clasificaciones, Visibilidad de búsqueday % en los 10 primeros.

Este informe es excelente para obtener informes completos y de un vistazo sobre el rendimiento de su tienda de comercio electrónico. Es rápido de digerir y sólo ofrece los puntos de datos más importantes. Esto lo hace adecuado no sólo para equipos de SEO y marketing, sino también para tomadores de decisiones de alto nivel. 

Esta plantilla de Looker Studio tiene tres secciones aproximadas: General La sección contiene datos de GA4. Muestra KPI de muestra de tiendas de comercio electrónico, incluidas métricas como vistas, sesiones y usuarios activos. También muestra métricas cruciales específicas del comercio electrónico, como ingresos, monto del reembolso, pagos y sesiones comprometidas.

El Visibilidad de búsqueda y clasificaciones La sección extrae datos de SE Ranking y proporciona una descripción general de la visibilidad de búsqueda y el porcentaje de palabras clave del sitio que ocupan las 10 primeras posiciones. También muestra una tabla filtrable de Características de SERP de las palabras clave clasificadas. Puede utilizar el filtro en la tabla para mostrar solo funciones específicas del comercio electrónico, como Productos populares.

En la sección central del panel, puede revisar datos de series temporales sobre usuarios activos e ingresos por compras. También obtendrá datos de GA4 sobre las fuentes de tráfico más valiosas en términos de transacciones e ingresos, así como detalles sobre los productos más vendidos. Esto se presenta junto a los datos de SE Ranking sobre palabras clave, su volumen de búsqueda y su clasificación orgánica.

La sección final del tablero presenta una Desglose de ventas. Muestra las ventas por fuente/medio, ubicación, dispositivo, navegador, edad y sexo. En cuanto a la ubicación, las ventas también se desglosan por ciudad, continente y región.

Para replicar este panel con los datos de su sitio web, siga estos pasos: 

1. Copie el tablero. 
2. Haga clic en Recurso (desde el menú de nivel superior) > Administrar fuentes de datos agregadas.
3. Vuelva a conectar las fuentes de datos de SE Ranking haciendo clic individualmente en cada una. Editar botón, luego seleccionando Editar conexióny eligiendo su proyecto en el menú desplegable.
4. Vuelva a conectar la fuente de datos GA4 con la fuente de datos de Google Analytics de su sitio web para reemplazar los datos de demostración. También puede seleccionar la propiedad que desea utilizar en el menú desplegable de la propia página.

El panel de control de Looker Studio de visualización de datos de Core SEO

Es importante realizar un seguimiento del tráfico orgánico, las posiciones de clasificación y el volumen de búsqueda asociado de todas las palabras clave de clasificación en el panel de Looker Studio. Hacerlo garantiza una vista completa y en tiempo real del rendimiento SEO de su sitio web. 

El monitoreo de datos básicos de SEO le permite:

En otras palabras, un panel de rendimiento de Core SEO combina el panel de descripción general de la posición y el panel de auditoría de SEO del sitio web con datos de Google Search Console. Esto permite una rápida toma de decisiones y ajustes de estrategia para mejorar la visibilidad de su sitio y la experiencia del usuario.

Crea una copia de SE Ranking Panel de control principal del rendimiento de SEO en Estudio Looker.

A continuación se explica cómo recrear este panel utilizando datos de su propio sitio web: 

1. Copie el tablero. 
2. Haga clic en Recurso (desde el menú de nivel superior) > Administrar fuentes de datos agregadas.
3. Vuelva a conectar las fuentes de datos de SE Ranking haciendo clic individualmente en cada una. Editar botón, luego seleccione Editar conexión y elija su proyecto en el menú desplegable.
4. Vuelva a conectar la fuente de datos de Google Search Console con la cuenta de Search Console de su sitio web para reemplazar los datos de demostración (repita para las fuentes de datos del sitio y de la URL).

El panel de Adquisición de tráfico y palabras clave oportunistas de Looker Studio

El seguimiento de la adquisición de tráfico de su sitio web proporciona información detallada sobre qué canales (como orgánicos, pagos, redes sociales o referencias/ganados) atraen visitantes a su sitio. Esto le permite organizar sus esfuerzos de marketing en torno a las plataformas más relevantes y efectivas para su sitio. El seguimiento de las clasificaciones de palabras clave oportunistas le permite anticipar y apuntar de manera proactiva a la posible adquisición de usuarios. Este enfoque ayuda a administrar la capacidad de su equipo, programar lanzamientos de contenido y alinear las campañas de marketing con la participación esperada de los usuarios y el volumen de búsqueda. Garantiza que su sitio web esté preparado para satisfacer las necesidades actuales y futuras de la audiencia.

Con lo siguiente Clasificación SE + Panel de adquisición de tráfico GA4, puede utilizar el conector GA4 para analizar y monitorear la adquisición de su sitio web y los datos de fuente de tráfico. Datos de seguimiento de clasificación de clasificación SE puede ser usado para supervise aspectos como el tipo de resultado de clasificación, las palabras clave oportunistas, su volumen de búsqueda y la dinámica de clasificación.

Este panel utiliza filtros para mostrar un desglose preciso de las sesiones por tipo de fuente, es decir, orgánica, pagada, obtenida y relacionada con la campaña. Sin embargo, esto se puede ajustar y utilizar en gráficos como dimensión personalizada. El panel también tiene secciones para adquisición, comportamiento y conversiones por fuente/medio de tráfico. También muestra gráficos de comportamiento de la audiencia para ayudarle a comprender mejor quiénes son los visitantes de su sitio y cómo se comportan en él. 

SE Ranking muestra datos de clasificación para las palabras clave rastreadas y los separa en dos tablas distintas: 

Para recrear este panel utilizando los datos de su propio sitio web: 

• Copie el tablero. 
• Haga clic en Recurso (desde el menú de nivel superior) > Administrar fuentes de datos agregadas.

• Vuelve a conectar el Ranking SE Resumen de clasificaciones fuente de datos con su proyecto de SE Ranking seleccionado haciendo clic en el Editar para cada entrada, luego seleccione Editar conexión y elija su proyecto en el menú desplegable.
• Vuelva a conectar la fuente de datos GA4 con la cuenta GA4 de su sitio web para reemplazar los datos de demostración.

Panel de control de Looker Studio de análisis de la competencia

Seguimiento de los competidores en SEO es crucial. Puede ayudarlo a comprender sus estrategias, identificar tendencias de la industria y descubrir oportunidades de mejora en relación con la planificación y ejecución de su contenido. Monitorear a los competidores también es una excelente manera de identificar fechas de lanzamiento importantes en sus sitios web y detectar cambios en el rendimiento.

El equipo de SE Ranking ha creado y lanzado un Panel de control de Looker Studio de análisis de la competencia plantilla. Extrae datos de la función Mis competidores de la herramienta. El panel solo requiere un conector SE Ranking, pero primero deberá configurar Rank Tracker antes de poder monitorear las palabras clave de la competencia.

La plantilla le permite ver datos comparativos de hasta cinco competidores. Estos datos incluyen la cantidad de palabras clave clasificadas, el porcentaje de palabras clave en las 10 primeras posiciones, la visibilidad respectiva de cada competidor en el SERP y las posiciones promedio.

La plantilla también permite un análisis comparativo tabular de la visibilidad orgánica versus paga de cada competidor en diferentes palabras clave y mercados.

Consulte un tutorial paso a paso sobre cómo configurarlo en el blog..

El panel de control de Looker Studio del informe de vínculos de retroceso

Monitoreo Enlaces hacia esta página y referiendose a dominios ayuda a identificar y gestionar la calidad de los enlaces entrantes, que son factores importantes para determinar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda y la reputación en línea.

Este Informe de vínculos de retroceso Panel de Looker Studio no requiere nada más que el conector SE Ranking, específicamente la descripción general de Backlink Checker y todos los gráficos de Backlink Checker. Esto le permitirá comprender su perfil de vínculo de retroceso y su progresión a lo largo del tiempo. El panel proporciona una descripción general de los vínculos de retroceso y los dominios de referencia que se han ganado y perdido con el tiempo. También muestra métricas más matizadas, como la confianza en la página, texto de anclajey referir dominios a páginas internas o a la página de inicio.

Siga estos pasos para recrear este panel con el sitio web de su proyecto: 

• Copie el tablero. 
• Haga clic en Recurso (desde el menú de nivel superior) > Administrar fuentes de datos agregadas.
• Revise la lista de este menú y vuelva a conectar cada una de las fuentes de datos con su proyecto de SE Ranking seleccionado haciendo clic en el Editar botón para cada entrada, luego Editar conexión y seleccione su proyecto en el menú desplegable.

• Si no puede encontrar su dominio aquí, regrese al Backlink Checker de SE Ranking y vuelva a ejecutar el informe para este dominio. 
• Una vez completado para todas las fuentes de datos, haga clic en Terminados, y entonces Cerrar para volver a su informe actualizado.

Si desea recrear el gráfico apilado con números negativos Del informe de vínculos de retroceso nuevos y perdidos de SE Ranking, puede utilizar la dimensión Fecha. Esto combinará las fuentes de datos de los vínculos de retroceso nuevos y perdidos (o dominios de referencia) y los mostrará juntos. Para mostrar los vínculos de retroceso perdidos como un número negativo, puede crear un campo personalizado que reste la dimensión de los vínculos de retroceso perdidos de 0. Luego puede usar ese campo en el gráfico según el tutorial vinculado anteriormente.

Panel de control de Looker Studio de auditoría SEO del sitio web

Monitorear periódicamente los problemas de auditoría SEO del sitio web es esencial para identificar y priorizar las soluciones a los problemas técnicos. Esto también ayuda a optimizar el contenido para los motores de búsqueda y mejorar el rendimiento general del sitio web y la experiencia del usuario. El objetivo final de este proceso es mejorar la visibilidad de búsqueda.

SE Ranking's Panel de control de Looker Studio de auditoría SEO del sitio web utiliza datos de la empresa Función de auditoría del sitio web. 

La plantilla proporciona varios parámetros clave que son útiles para los especialistas en SEO, incluidos los problemas de rendimiento web y las puntuaciones asociadas a ellos. La plantilla también muestra un marco de priorización que organiza los problemas según su gravedad. Esto mejora la viabilidad de este informe.

Esta plantilla de Looker Studio utiliza solo una fuente de datos, el conector Looker Studio de SE Ranking, que debe vincularse tres veces para acceder a tres conjuntos de datos diferentes: seguimiento de clasificación, Core Web Vitals y problemas de clasificación, como se ve en la imagen a continuación. El equipo de SE Ranking construyó un tutorial paso a paso para replicar este informe en su blog.

Plantilla de panel de Looker Studio, diseñada para administradores de SEO y tomadores de decisiones

Tengo un bono especial para los gerentes de SEO y quienes toman decisiones, particularmente aquellos que supervisan las operaciones de la agencia. Es una plantilla de panel de control integral de Looker Studio de varias páginas hecha a medida para satisfacer las diversas necesidades de los consultores y gerentes de agencias de SEO. Hace que la gestión de sitios web de varios clientes sea mucho más fácil.

¿Qué hace que esta plantilla sea única?

• Diseño de varias páginas: Esta plantilla no es solo un panel único; es una colección de páginas interconectadas, cada una de las cuales se centra en un aspecto diferente del SEO y el marketing digital. Está diseñado para proporcionar una visión holística de sus esfuerzos de SEO.
• Enfoque de las métricas principales de SEO: Las páginas clave están dedicadas a métricas básicas de SEO y ofrecen información detallada sobre la clasificación de palabras clave, enlaces y el estado técnico del sitio web. Estas métricas son vitales para comprender la efectividad de la estrategia.
• Análisis de tráfico: Comprenda de dónde proviene su tráfico, qué canales son más efectivos y cómo interactúan los usuarios con su sitio. Esta sección es crucial para afinar sus estrategias de adquisición de tráfico.
• Personalizable para las necesidades de la agencia: Reconociendo que cada agencia es única, me he asegurado de que esta plantilla se pueda personalizar fácilmente. Agregue o elimine secciones (como conversiones, oportunidades de SEO o secciones de Google Ads) para alinearse con sus necesidades específicas de informes y los requisitos del cliente.
• Diseño fácil de usar: Diseñado teniendo en cuenta la claridad y la facilidad de uso, este tablero es accesible incluso para aquellos con menos inclinaciones técnicas. Permite a los gerentes obtener información rápida sin verse empantanados por la complejidad de los datos.
• Narración y análisis: Las secciones de esta plantilla incluyen explicaciones de gráficos y cuadros y otras descripciones textuales. Esto le permite centrarse en la estrategia y la planificación.
• Anotaciones: Se incluyen anotaciones para eventos clave en el panorama de búsqueda, como eventos de algoritmos. También se pueden agregar anotaciones personalizadas.

Esta plantilla de panel de Looker Studio es más que una simple herramienta de informes; Es una solución completa para administradores de SEO y tomadores de decisiones de agencias que deben gestionar varias campañas y proyectos de clientes. Su capacidad para agilizar el proceso de generación de informes, ahorrarle tiempo y proporcionar información práctica le ayuda a tomar decisiones informadas de forma más rápida y eficiente.

Crea una copia de Plantilla de panel de control de SE Ranking Looker Studio para gerentes de agencias de SEO.

Para recrear este panel utilizando datos de su propio sitio web: 

Lleve sus informes a nuevas alturas con paneles de visualización de datos de SE Ranking y Looker Studio

El uso de los paneles de visualización de datos que ofrecen SE Ranking y Looker Studio puede cambiar las reglas del juego para sus iniciativas de análisis e informes de SEO. Estas herramientas mejoran la presentación de datos al convertir datos complejos de SEO en información clara y procesable. Su papel a la hora de simplificar y mejorar la interpretación de conjuntos de datos complejos es fundamental para cualquier especialista en marketing orgánico que busque optimizar los informes y tomar decisiones basadas en datos de manera más eficiente.

Terminemos analizando las conclusiones clave de esta guía. Con los paneles de visualización de datos de SE Ranking y Looker Studio, obtienes:

• Información integral de SEO: SE Ranking proporciona análisis detallados sobre clasificaciones de palabras clave, auditorías de sitios web y análisis de la competencia. Cuando se combinan con las capacidades de visualización de Looker Studio, estas métricas se vuelven más accesibles y fáciles de entender, incluso si no tienes una gran experiencia técnica.
• Informes personalizables: Looker Studio le permite adaptar paneles a sus necesidades específicas. Incorpora datos de SE Ranking para crear una vista enfocada de su desempeño de SEO. Ya sea que esté realizando un seguimiento de la clasificación de palabras clave o evaluando el estado del sitio web, estos paneles están diseñados para satisfacer sus distintos requisitos analíticos.
• Análisis de datos en tiempo real: Puede beneficiarse de los datos en tiempo real integrando los datos de SE Ranking con otros conectores y fuentes de datos propiedad de Google, como GA4 y Search Console. La configuración periódica del sitio web y las actualizaciones de seguimiento de clasificación también ayudan con esto. Siempre estará informado para que pueda tomar decisiones rápidas y orientadas a la acción.
• Colaboración mejorada: Los paneles de visualización de datos simplifican el proceso de compartir información con los miembros del equipo y las partes interesadas. Los paneles de Looker Studio se pueden compartir y comprender con facilidad. Esto hace que los esfuerzos de colaboración sean más productivos y orientados a objetivos.
• Plantillas accesibles: Mediante el uso de la 8 plantillas gratuitas de Looker Studio proporcionado en este blog, puede obtener una ventaja cuando se trata de crear paneles de visualización de datos SEO efectivos (¡y estrategias!). Estas plantillas proporcionan un marco confiable y que ahorra tiempo para crear informes personalizados.

La combinación de los conectores de SE Ranking con los paneles de Looker Studio brinda infinitas oportunidades de generación de informes para SEO y especialistas en marketing orgánico. Al incorporar paneles de visualización de datos en su rutina de SEO, puede transformar los datos sin procesar en una herramienta de narración que no solo resalta sus éxitos sino que también descubre oportunidades de crecimiento y mejora. 

Adopte los conectores Looker Studio de SE Ranking para tomar decisiones basadas en datos que disparen su rendimiento de SEO. Esto garantizará que su presencia en línea esté alineada de manera óptima con los deseos de sus usuarios objetivo.

Lazarina Stoy es consultora de búsqueda orgánica especializada en SEO y ciencia de datos. Ha trabajado con innumerables equipos B2B, SaaS y grandes tecnologías para mejorar su posicionamiento orgánico. Lazarina es una oradora internacional y creadora de recursos que ayuda a otros SEO a descubrir cómo utilizar la ciencia de datos y el aprendizaje automático en su día a día.

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• Fuente: https://seranking.com/blog/data-visualization-dashboards/