Cuando pienso en personas influyentes, pienso en creadores de contenido sonrientes que publican contenido único y con el que se puede identificarse promocionando un servicio o producto y cómo su trabajo ayuda a humanizar las marcas y llegar a las audiencias.
Entonces, ¿cómo podría la inteligencia artificial cambiar el marketing de influencers si el objetivo es humanizar una marca u organización para aumentar el conocimiento y las ganancias? Resulta que, como todo lo relacionado con el marketing, la IA tiene el potencial de alterar significativamente el marketing de influencers.
Hablé con los creadores Ramón Berríos y Bolo Blaine, quienes son presentadores del podcast Cápsula de DTC (DTC significa Directo al Consumidor) y cofundadores de la herramienta de conversión de audio AI lanzarmagia. A través de ellos, aprenderemos cómo la IA podría cambiar el marketing de influencers y qué puede significar para los influencers y los especialistas en marketing de influencers.
Cómo la IA está cambiando el marketing de influencers en este momento
Ya estoy viendo el impacto de la IA en el panorama del marketing de influencers. Por ejemplo, me sentí intrigado (y un poco extraño) cuando Meta presentó nuevos personajes de chatbot de IA basados en celebridades e influencers de la vida real como Paris Hilton, Snoop Dogg, Naomi Osaka y MrBeast.
Uno de los personajes de Meta se presenta como Billie, a pesar de que claramente se ve y suena exactamente como la modelo e influencer Kendell Jenner.
Pero la inmortalización de celebridades e influencers como chatbots de IA no es el único impacto que estamos viendo en el marketing de influencers, Berríos.
"Creo que el cambio más grande que he visto es que la operación del creador ahora se reduce a una sola persona", dice. "Anteriormente, un creador necesitaba que una agencia estuviera presente en múltiples canales y se encargara de todas las operaciones".
Ramon explica que las herramientas de inteligencia artificial eliminan los obstáculos que normalmente obstaculizan o desalientan a los creadores, como pagar para subcontratar el trabajo a un equipo o administrar múltiples plataformas simultáneamente.
Berrios y Bolus entienden estas luchas de primera mano.
“Nuestro podcast, DTC Pod, nació cuando pagamos a una agencia 1,000 dólares para que se encargara de todo nuestro marketing y postproducción”, recuerda Berrios. "Ahora lo hacemos nosotros mismos con nuestra propia plataforma, así que creo que veremos disminuir los costos operativos [de ser un creador o influencer]".
Bolus comparte ese sentimiento y señala como ejemplo a creadores como Gary Vaynerchuk, a menudo respaldados por un equipo.
"Para sacar adelante su máquina de contenidos, cuenta con filmadores, editores, redactores, etc.", dice Bolus. "Probablemente esté gastando entre medio millón y un millón de dólares al año sólo en producir contenido".
Bolus explica que, si bien es posible que las herramientas de inteligencia artificial no puedan ayudar a personas influyentes y creadores a ofrecer contenido de la misma calidad que una producción de un millón de dólares, aún pueden ayudar a los creadores a crear contenido multipropósito de alta calidad con un presupuesto reducido.
"Estamos viendo más del tipo de creador que crea contenido fundamental y puede reutilizarlo en un podcast o blog y lo incorpora a su estrategia social", dijo. "Y ese contenido vive en todas partes".
Cómo la IA podría cambiar el marketing de influencers en el futuro
Más personas influyentes y menores costos
¿Recuerdas lo que dijo Berríos acerca de que la IA elimina las barreras que obstaculizan a los creadores y personas influyentes? Al eliminar esas barreras, la IA probablemente marcará el comienzo de una nueva ola de creadores de contenido que pondrán en primer plano nuevos tipos de proyectos.
"Piense en las personas que crean contenido de Midjourney y en cómo eso requiere un marco de creación de contenido completamente diferente al de la persona típica a la que le gusta estar frente a una cámara", dice. "Entonces, creo que traerá una ola completamente nueva".
Y con más influencers y creadores expandiendo el mercado de influencers, Berrios dice que los costos asociados con el aprovechamiento del marketing de influencers podrían disminuir.
“Al final del día, el marketing de influencers es un mercado de demanda: las marcas y las empresas pagan por la distribución”, dice Berrios, “y la oferta son los propios influencers. Creo que veremos el nivel de campo aún más y es posible que veamos que los CPM y los costos bajen en todos los ámbitos.
Más opciones para futuros creadores e influencers
La nueva tecnología de IA y las estrategias impulsadas por la IA también generarán más opciones para los futuros influencers. Nuevamente, cuando pensamos en personas influyentes, normalmente pensamos en una persona frente a la cámara promocionando una marca, producto o servicio.
Su rostro y personalidad pública suelen ser cruciales para su éxito y reconocimiento entre su audiencia.
Sin embargo, ¿qué pasa si quieres ser un influencer pero quieres que tu rostro y tu identidad sigan siendo un misterio, como uno de mis creadores de contenido favoritos? Esposo cadáver? (No dejes que el nombre aterrador te engañe; se sabe que es un amor).
Si bien los creadores de contenido que no se centran en influir a veces pueden salirse con la suya sin tener rostro, los influencers no pueden darse ese lujo. Sin embargo, Bolus dice que la IA podría cambiar eso.
“Habrá más opciones... así que si eres el tipo de influencer que no quiere poner tu cara delante de todo, puedes crear un canal de YouTube sin rostro y usar IA en segundo plano para generar tus ideas. " el explica. “Al final del día, estás sentado en el asiento del director creativo. Si no quieres tu cara frente a la cámara, puedes impulsar tu estrategia de líder de influencia creativa”.
Creadores y audiencias globalizadas
Meta lanzó recientemente un modelo de inteligencia artificial que puede comprender, traducir y transcribir casi 100 idiomas. TikTok utiliza subtítulos y traducción generados por IA, y YouTube está probando una Herramienta de doblaje impulsada por IA para traducir vídeos.
En otras palabras, los influencers podrán crear contenido que pueda verse (y entenderse) en todo el mundo.
"La IA permite a los creadores traducir su contenido a otros idiomas y acceder a nuevos mercados", afirma Berrios. "Va a ser realmente interesante ver cómo se desarrolla en términos de ampliar los ingresos y el potencial de ganancias de los creadores".
Herramientas de inteligencia artificial para personas influyentes
Entonces, los cofundadores de Castmagic y yo acabamos de descargarte mucha información sobre el futuro del marketing de influencers impulsado por la inteligencia artificial.
Probablemente se esté preguntando qué puede hacer ahora para adelantarse y ser parte de ese futuro.
Algo que deberías hacer ahora es empezar a probar diferentes herramientas e intentar integrarlas en tu flujo de trabajo. A continuación se muestran algunas herramientas de inteligencia artificial que los especialistas en marketing influyentes deberían consultar.
1. Lanzar magia
Bolus describe Castmagic como un espacio de trabajo digital que permite a los usuarios reutilizar contenido de audio o multimedia y convertirlo en diferentes activos de contenido basados en texto generados por IA. De hecho, utilizamos Castmagic para grabar nuestra entrevista.
"Estamos teniendo una conversación, y si quieres convertir eso en un activo de contenido diferente, como una publicación de blog o un artículo, o poder extraer todo ese valor, tradicionalmente, tienes que obtener una transcripción", dice. . "Tienes que revisar la transcripción, encontrar las citas, unir el contexto, elaborar una tesis para lo que estás escribiendo y redactar una pieza completa de contenido único".
Bolus dice que el objetivo de Castmagic es utilizar la IA como herramienta para transcribir contenido y utilizar todas las fuentes de medios del usuario como contexto para escribir y redactar cualquier tipo de contenido que el usuario desee.
Y me sorprendió bastante lo rápido que sus cofundadores pudieron enviar el audio completo de nuestra entrevista, con marcas de tiempo y subtítulos que explicaban quién estaba hablando en diferentes momentos.
2.HubSpot
Vale, puedo admitir que puede que sea un poco parcial, pero escúchame. HubSpot ofrece una variedad de herramientas de inteligencia artificial que pueden optimizar tu trabajo, ya seas un influencer o un especialista en marketing de influencers.
¿Tiene dificultades para crear un título para su carrete de Instagram? Nuestro generador de subtítulos sociales con IA puede crear rápidamente textos para redes sociales para mejorar el rendimiento de su contenido.
¿Necesita una copia para su sitio web o blog? Nuestro redactor de contenido de IA puede ayudarlo a idear y elaborar textos que ayudarán a impulsar los clientes potenciales.
Otras herramientas incluyen nuestro escritor de correo electrónico AI, generador de metadescripciones, escritor de blogs AI y más.
3. En vídeo
Recientemente utilicé InVideo cuando Creé un TikTok usando únicamente herramientas de inteligencia artificial. InVideo es una plataforma que genera videos para varios canales, incluidas las redes sociales.
La plataforma contiene varias herramientas, como texto con IA a vídeo, que utilicé para convertir mi guión en el siguiente vídeo de TikTok:
La plataforma es excelente si eres un influencer que busca crear contenido de vídeo de formato corto con o sin un presentador en la pantalla. Para obtener más información sobre cómo utilicé InVideo, haga clic aquí.
4. Chat GPT
Intenté crear una publicación de blog usando ChatGPT. Aunque tiene sus desafíos, esta herramienta de inteligencia artificial generativa es definitivamente útil para personas influyentes que crean subtítulos en redes sociales, esquemas de blogs o correos electrónicos.
Si no está familiarizado con ChatGPT, es un chatbot con tecnología de inteligencia artificial que puede responder preguntas y generar textos escritos. Mientras usaba la plataforma, aprendí que la mejor manera de aprovechar al máximo sus funciones es ser lo más detallado posible en mis consultas.
La IA no irá a ninguna parte en el corto plazo y está lista para hacer que el marketing de influencers sea más accesible y rentable tanto para las marcas como para los creadores.
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- Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/ai-influencer-marketing
