Cuando la mayoría de la gente piensa en Amazon, normalmente lo asocia con su negocio minorista de comercio electrónico y su dominio en la computación en la nube. Sin embargo, en los últimos años, Amazon se ha consolidado silenciosamente como uno de los mayores actores de la publicidad online del mundo.
Según un reciente informe de resultados publicado ayer, El negocio de publicidad online de Amazon sigue prosperando, incluso frente a las crecientes preocupaciones entre los inversores sobre las tensiones geopolíticas y el actual conflicto entre Israel y Hamas, que tiene el potencial de afectar negativamente a la economía global.
En sus últimos resultados financieros del tercer trimestre, Amazon anunció que su división de publicidad generó 12.06 millones de dólares en ingresos, lo que representa un importante aumento del 26% en comparación con el mismo periodo del año anterior, CNBC reportaron. Los analistas encuestados por StreetAccount esperaban que los ingresos del tercer trimestre del negocio publicitario de Amazon rondaran los 11.6 millones de dólares.
En 2012, Amazon lanzó el Plataforma de anuncios de Amazon (AAP), una solución programática que permite a las marcas dirigirse a los compradores dentro y fuera de Amazon mediante anuncios gráficos y de video. Desde entonces, el negocio de publicidad de Amazon se ha convertido en su división de más rápido crecimiento durante los dos últimos trimestres.
En el segundo trimestre, los ingresos de la división de publicidad experimentaron un aumento interanual del 22%, alcanzando los 10.7 millones de dólares. Lo que es digno de mención es que las ventas de publicidad han superado incluso los ingresos por suscripciones de Amazon, que incluyen los ingresos de los miembros Prime que pagan 14.99 dólares al mes.
Este aumento en la destreza publicitaria de Amazon ha llevado a algunos a hacer comparaciones con otros gigantes tecnológicos como Google. Si bien Amazon comenzó a ofrecer anuncios de pago por clic en los resultados de búsqueda en 2012, la compañía recién comenzó a informar la publicidad como una categoría separada en su informe de ganancias del cuarto trimestre de 2021.
Robar cuota de mercado a Google
Los inversores siguen de cerca la unidad de publicidad online de Amazon, que ahora posee una cuota del 7.5% del mercado mundial de publicidad digital, según Insider Intelligence. Alphabet sigue liderando la publicidad digital con una cuota del 28.4% del mercado mundial de publicidad online, mientras que Meta representa el 20.1%, según informa la firma de investigación.
Durante una conferencia telefónica sobre resultados, el director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, destacó la asociación de la compañía con la Liga Nacional de Fútbol como una oportunidad de crecimiento. Amazon Prime Video ha estado transmitiendo “Thursday Night Football” por segunda temporada, y Jassy notó un aumento del 25% en las calificaciones durante las primeras seis semanas en comparación con el año anterior.
Jassy también señaló que Amazon tiene un importante potencial sin explotar para integrar anuncios en contenido de vídeo y tiendas de comestibles.
"También nos está yendo mucho mejor en el aspecto publicitario que en nuestro primer año, y esa es una propiedad realmente valiosa", dijo Jassy. "Es el único partido de esa semana y los anunciantes quieren estar frente a los clientes porque hay 13 millones de clientes por semana viéndolo".
El éxito de Amazon en el mercado de la publicidad digital se ha atribuido en parte al impacto de la actualización de privacidad de iOS de 2021 de Apple, que afectó negativamente a los negocios de publicidad en línea de empresas de redes sociales como Meta, Snap y Twitter (anteriormente conocida como X). Muchos anunciantes redirigieron sus presupuestos de Meta a Amazon debido a las limitaciones percibidas en las capacidades de orientación de anuncios en línea causadas por la actualización de Apple.
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- Fuente: https://techstartups.com/2023/10/27/amazon-is-now-an-advertising-juggernaut-revenue-surges-to-12-billion-in-three-months/
