Gracias a la web, asegurar la cobertura de los medios no es solo para empresas con grandes presupuestos. Cualquier empresa, grande o pequeña, puede agregar relaciones públicas a su mezcla de marketing. Una de las formas más sencillas es a través de una página de prensa online.
Aquí están los componentes clave.
Creación de una página de prensa
1. Nombre de la página. Primero, determine cómo llamar a la página. Los ejemplos incluyen "Prensa", "Noticias", "Medios" y "Nuestra historia". El nombre dicta su énfasis. Una página de "Medios" es típicamente para miembros de esa profesión, no para clientes o prospectos. “Noticias” podría atraer tanto a compradores como a profesionales de los medios.
A continuación, decida cómo los visitantes encontrarán la página. Algunas organizaciones tienen su página de prensa en la navegación de nivel superior. Algunos lo agregan a su página "Acerca de" o al sitio pie de página.
Chewy.com, el minorista de artículos para mascotas, enlaza con "Las últimas noticias" desde la página "Acerca de".
Chewy.com enlaza con "Las últimas noticias" desde su página "Acerca de".
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Sprout Design Lab, una impresora 3D para joyería, coloca los enlaces "Nuestra historia" y "Prensa" en la navegación superior.
Sprout Design Lab tiene enlaces separados "Nuestra historia" y "Prensa" en la navegación superior.
2. Título e introducción. El título y el contenido inicial de una página de prensa transmiten su propósito tanto a los humanos como a los motores de búsqueda.
La página de prensa de KiwiCo, un proveedor de proyectos educativos para niños, se titula “Recursos de medios”. Directamente debajo del título hay enlaces para solicitar muestras, descargar un kit de prensa y leer y ver la cobertura de los medios de comunicación de la empresa. Debajo de eso hay "Datos rápidos" sobre el negocio. La página es clara, fácil de usar y útil, para periodistas y clientes, explicando quiénes son, qué hacen y a quién sirven.
La página de prensa de KiwiCo se titula “Recursos de medios”.
3. Comunicados de prensa. ¡Los comunicados de prensa no son solo para la prensa! Aumentan la credibilidad y la visibilidad con los clientes, los inversores y Google. Asigne nombres separados (y un diseño general) a las páginas de comunicados de prensa si están separadas de la página de prensa principal.
Algunas empresas suben comunicados de prensa a su blog y los clasifican en consecuencia. Otros vinculan a cada comunicado desde una página de prensa principal. Algunos usan compañías de distribución como eReleases.com y luego se vinculan al lanzamiento desde esos servicios.
Una página de prensa con comunicados de fácil acceso (antiguos y nuevos) puede atraer a editores y periodistas, ya que facilita su trabajo. Los comunicados de prensa bien escritos incluyen explicaciones, citas y hechos. “Cómo escribir un comunicado de prensa en línea”, mi artículo anterior, aborda los detalles.
La página "Comunicados de prensa" de Etsy organiza los anuncios por año.
La página "Comunicados de prensa" de Etsy organiza los anuncios por año.
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Liza Beth Jewelry coloca enlaces a comunicados en su página de prensa principal.
Liza Beth Jewelry coloca comunicados de enlaces en su página de prensa principal.
4. Kit de medios. Un kit de medios establece la credibilidad con los periodistas y consolida la información esencial, como la misión, los antecedentes, la biografía y los detalles del producto de la empresa. También es vital incluir logotipos descargables, fotos de rostros y fotos de productos.
La página "Prensa y afiliados" de Nomad, un minorista de productos electrónicos, explica la misión y los antecedentes de la empresa con enlaces a "Activos de prensa".
La página "Prensa y afiliados" de Nomad explica la misión y los antecedentes de la empresa con enlaces a "Activos de prensa".
5. Cobertura mediática. Una página de prensa puede contener artículos de cobertura o "dignos de cobertura". Esto último podría incluir premios o reconocimientos, publicaciones de invitados en sitios externos de ejecutivos de la empresa y compromisos de discurso del CEO.
Tómese el tiempo para hacer una lluvia de ideas sobre esta sección. Organice el contenido cronológicamente, nombrando claramente la fuente del medio. Las empresas con mucha cobertura suelen especificar las fechas. Otros con escasas menciones no lo hacen.
Asegúrese de usar imágenes, no solo texto, como logotipos de fuentes de medios, capturas de pantalla y videos incrustados.
6. Contacto con los medios. Incluya en la página de prensa el nombre, la dirección de correo electrónico y el número de teléfono de una persona debajo de un encabezado destacado de "Contacto con los medios".
Múltiples Beneficios
Una página de prensa o de noticias tiene múltiples beneficios de marketing. Él ayuda a los periodistas y los consumidores entienden la empresa y se comunican con el personal. Los comunicados de prensa aumentan la visibilidad con humanos y motores de búsqueda. Y las referencias a la cobertura de los medios aumentan la credibilidad de todas las partes: escritores, revisores, clientes, seguidores de las redes sociales y más.
