La industria de los deportes electrónicos se está recuperando en 2024 después de un año desafiante en 2023, a medida que algunas marcas y anunciantes están regresando.
Aunque parece que el invierno de los deportes electrónicos finalmente está terminando, se está volviendo evidente que no a todas las organizaciones de deportes electrónicos les ha ido igual en el duro clima.
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Profundicemos en las estrategias empleadas por cuatro organizaciones líderes en deportes electrónicos. Estas estrategias no sólo los posicionan para la sostenibilidad y estabilidad a largo plazo, sino que también los liberan de los caprichos de los especialistas en marketing de marcas.
Así es como algunas organizaciones de deportes electrónicos se están posicionando para resistir el invierno de los deportes electrónicos https://t.co/9hfmWPDkvg
-Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) Abril 16, 2024
NRG
NRG, un esports organización, ha experimentado un crecimiento empresarial durante el último año. En diciembre de ese año, Andy Miller, director ejecutivo de NRG, dijo a Digiday que la organización había considerado que 2023 sería "bastante bueno". Además de ampliar las alianzas con fabricantes de automóviles, reveladas a finales de 2023, NRG anunció nuevas colaboraciones con Panda Express y Samsung Galaxy en 2024.
El triunfo de NRG se puede atribuir a su amplio compromiso con las comunidades de juegos tanto competitivos como recreativos. Al promocionar hábilmente sus equipos de deportes electrónicos bajo el nombre de NRG y mantener una presencia informal a través de Full Squad Gaming, la compañía ha fomentado asociaciones fructíferas en varios sectores, incluida la industria automotriz.
team Liquid
Team Liquid es uno de los activos más conocidos y antiguos. esports marcas, con millones de fans en todo el mundo y millones de seguidores en las redes sociales. Uno de los mayores activos de Liquid es, en parte, la solidez y el atractivo duradero de su marca; En la gran final del Six Invitational en São Paulo en febrero, por ejemplo, un contingente considerable de fanáticos vistió camisetas del Team Liquid, a pesar de que el equipo no estaba compitiendo.
Victor Goossens, codirector ejecutivo de Team Liquid, afirmó: "Vemos que las marcas con compromisos de larga data con los deportes electrónicos continuarán invirtiendo en 2024".
"Vemos que el interés de los patrocinadores en los deportes electrónicos volverá a aumentar en 2024, pero el enfoque es más conservador y se centra en acuerdos menos riesgosos que involucren propiedades probadas", se lee en el comunicado.
Otra razón por la que Team Liquid está bien posicionado a largo plazo es porque tiene divisiones comerciales rentables que en gran medida no tienen relación con los juegos competitivos. Además de sus equipos de deportes electrónicos, Team Liquid también posee Liquipedia, una conocida red wiki de deportes electrónicos; Liquid Media, una agencia de gestión de talentos; y 1UP Studios, una empresa de producción de contenido de video que produce contenido de marca blanca para empresas como Riot Games.
Un verdadero rey
El grupo conocido por sus seguidores como One True King, u OTK, se refiere a sí mismo como una “organización de juegos” en lugar de una organización de deportes electrónicos, lo que indica que su objetivo principal son los juegos recreativos en lugar de los juegos competitivos. Establecido en 2020 por un grupo de conocidos creadores de contenido de juegos, OTK es un colectivo propiedad de sus miembros que desdibuja los límites entre los medios y el entretenimiento. Cada empleado de OTK tiene acciones en la empresa, por lo que todo lo que hace la empresa, incluidas sus reuniones de accionistas transmitidas en vivo, es contenido.
OTK puede estar posicionado para el éxito a largo plazo debido en parte a su estructura de propiedad de miembros. Las empresas de deportes electrónicos que dependen de la influencia y el seguimiento de personas influyentes específicas para desarrollar el valor de su marca corren el riesgo de perder ese valor si esos personas influyentes deciden hacerlo solos o dejar la organización para trabajar para otro equipo. Al ofrecer capital a sus miembros, OTK se ha asegurado de que todos sus miembros estén comprometidos con el éxito a largo plazo de la empresa y no sólo con sus ganancias a corto plazo.
Las empresas observan el enfoque distintivo de OTK hacia el mercado. Por ejemplo, OTK estrenó la primera entrega de una serie de contenido patrocinada por Progressive el 11 de abril; la compañía de seguros compró los derechos de más de 20 episodios.
Top Streamer de OTK presentado por Progressive, Episodio 1 Ad # https://t.co/JzfHxWneH3
—OTK (@OTKnetwork) Abril 11, 2024
Según Damon Harman, cofundador y director ejecutivo de la agencia Integrated Content, que organizó el acuerdo con Progressive, "OTK ahora está transformando el contenido de juegos en una compra de medios predecible e impactante para marcas como Progressive: estandarizando precios, eliminando riesgos en las asociaciones y garantizando impresiones".
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- Fuente: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
