El estadounidense promedio pasa casi siete horas en línea cada día, pero muy pocas personas tienen siquiera una comprensión básica de cómo funciona el contenido clasificado. Los políticos se quejan de los resultados de búsqueda poco halagadores y culpan a las grandes empresas tecnológicas. Los propietarios de empresas se sienten frustrados porque los competidores de menor calidad generan más tráfico web y culpan al equipo de marketing. En ambos casos, las quejas demuestran una clara falta de comprensión en lo que respecta a posicionamiento en buscadores (SEO) y la inversión que se necesita para ascender a la valiosa cima de una búsqueda en Google.

El SEO es un proceso integral y generalizado cuyo objetivo final es aumentar la clasificación o la ubicación de la página de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Esto se logra a través de alrededor de 200 “factores de clasificación” que empresas como Google utilizan para determinar el contenido mejor o más relevante para mostrar en una búsqueda específica.

Los factores incluyen contenido de alta calidad optimizado para palabras clave, vínculos de retroceso autorizados, velocidad de la página web, señales sociales y compatibilidad con dispositivos móviles, solo por nombrar algunos de los más impactantes. Puede ser fácil perderse en los muchos aspectos técnicos que suceden detrás de escena a manos de un desarrollador web capacitado, que es otro tema de SEO.

Dada la complejidad y los constantes ajustes de los algoritmos, comenzar con el SEO puede parecer un viaje turbio hacia lo desconocido. No es algo que puedas aprender leyendo algunos artículos, viendo algunos videos de YouTube o asistiendo a un seminario de fin de semana. Esto presenta desafíos difíciles para las empresas interesadas en clasificar sus sitios web y páginas de productos en la parte superior de los resultados de búsqueda o identificar la agencia de SEO adecuada para ayudar a generar clientes potenciales más calificados hasta la parte superior de un embudo de marketing.

Ya tienes las respuestas al test SEO

La ingeniería inversa es una de las formas más sencillas de empezar a entender el SEO desde la perspectiva del contenido, pero requiere un difícil acto de fe. Recuerda eso la mision de google es organizar la información mundial y hacerla universalmente accesible y útil.

Para navegar por este ecosistema de manera efectiva, debe asumir que la misión de Google es exitosa y que los resultados clasificados que ve después de buscar cualquier frase de palabras clave son el resultado indiscutible de un concurso de popularidad masivo. Una vez que acepte lo que Google presenta como el mejor o más relevante resultado para su consulta, podrá comenzar a identificar la variedad de elementos necesarios para competir en esa área de conocimiento.

Cómo analizar los resultados de búsqueda sin herramientas

No necesita herramientas de SEO ni capacitación para analizar rápidamente los resultados de la búsqueda, pero sí debe poner su navegador en modo privado o de incógnito para asegurarse de que sus búsquedas anteriores no afecten lo que verá. Seleccione una frase de palabras clave que sea relevante para su negocio y búsquela en Google.

1. Centra tu atención en los primeros tres resultados de búsqueda: el contenido orgánico que ves, no los anuncios patrocinados. Casi el 50 por ciento de los usuarios harán clic en uno de estos tres resultados.
2. Pregúntese si está viendo una publicación importante, una marca nacional establecida, una entidad gubernamental importante u otro dominio antiguo que no esté en la categoría de peso de su sitio web.
   • Si ve Amazon, Wikipedia o Leafly, entonces sabrá que Google quiere presentar contenido autorizado de sitios web con millones de visitantes mensuales. Ésta no es un área en la que se pueda esperar competir.
   • Si ve a sus pares directos o empresas de las que nunca ha oído hablar antes, entonces puede ser razonable asumir que su contenido de alta calidad podría clasificarse aquí.
3. Determine el formato del contenido que ve en los principales resultados de búsqueda y busque patrones.
   • Si ve una colección de páginas de listado de productos del sitio web de un fabricante, sabrá que Google lo ha considerado un transaccional Buscar para personas que están listas para realizar una compra. Si tiene páginas de productos similares, el esfuerzo de SEO adecuado podría ayudarlo a mejorar sus productos aquí.
   • Si ve una combinación de sitios de noticias y blogs que analizan varios productos de su categoría, entonces sabe que Google quiere presentar una variedad de opciones para compradores potenciales con intención comercial que no están preparados para tomar una decisión de compra. En este caso, podría ser una buena idea centrar sus esfuerzos en obtener vínculos de retroceso de estas páginas de alto rango.

Analizar el contenido se trata de descifrar las opiniones de los usuarios. intento de búsqueda

La palabrería puede diferir ligeramente, pero la mayoría de los profesionales y plataformas de SEO analizan la intención de búsqueda a través de las mismas cuatro categorías: navegación, información, comercial y transaccional. Aprender a detectar la intención de búsqueda le permite crear contenido que se alinee con los objetivos de búsqueda de alguien.

• Comercial: El usuario espera encontrar una variedad de productos y servicios similares para comparar antes de decidir cuál comprar.
• Informativo: El usuario espera encontrar una respuesta a una pregunta específica, como cómo iniciarse en SEO.
• Relativo a la navegación: El usuario espera encontrar una página específica, como la pantalla de inicio de sesión de un servicio de entrega.
• Transaccional: El usuario espera encontrar rápidamente un producto específico para adquirir.

Si no puede alinear su sitio web, sus páginas de productos y su contenido con la intención de búsqueda de los usuarios para cualquier frase de palabras clave (que a menudo puede determinar por lo que ya existe entre los tres primeros resultados de búsqueda de Google), nunca podrá para romper el mar de competencia. Con esto en mente, desea tratar cada contenido como una campaña que debe generar conversiones.

Cómo encontrar la ayuda SEO adecuada

Las personas o agencias que prometen clasificaciones o resultados de tráfico específicos están agitando una bandera roja. Si una persona o empresa pudiera garantizar el mejor resultado de búsqueda y generar millones de páginas vistas mensuales a través de la búsqueda orgánica, valdría su peso en rodio y probablemente no atendería sus llamadas, sin ofender. Pero en realidad esa persona no existe.

A la hora de encontrar la ayuda de SEO adecuada, la experiencia importa. De hecho, los resultados pasados ​​son lo único que importa en lo que a usted respecta en esta etapa. Piense en ello como contratar a un conductor para que administre su vehículo de carreras y se ponga al volante el día de la carrera. Quieres un piloto que tenga experiencia trabajando en un coche como el tuyo, que sepa cómo hacer que el coche funcione mejor durante la semana y que sepa cómo maximizar su rendimiento el día de la carrera. Si bien es posible que tengas sueños de Ferrari, no querrás distraerte con los resultados de un ex piloto de Ferrari y asumir que puede alcanzar la misma velocidad y resultados con tu vehículo mucho más lento.

En lugar de preguntar qué resultados de SEO puede ofrecer alguien, es mucho más valioso saber exactamente qué tipo de trabajo (blogs, migraciones, vínculos de retroceso, directorios, etc.) ha realizado para otros clientes de su industria y los resultados de esos esfuerzos. . Dado que discutirá las clasificaciones SERP y el tráfico orgánico, puede esperar discutir datos verificables de terceros sin pedirle a alguien que rompa un acuerdo de confidencialidad o revele secretos comerciales. Una vez que encuentre a alguien con experiencia relevante, podrá investigar qué tipo de esfuerzo y gasto será necesario para alcanzar sus objetivos.

Si planea subcontratar su SEO y marketing de contenidos, sigue siendo una buena idea obtener una comprensión básica de las herramientas, las funciones y el lenguaje utilizado en este campo para asegurarse de poder rastrear y administrar la agencia que ha contratado. de permitirles que te administren.

5 herramientas tradicionales de SEO para empresas de cannabis

Como encontrarás con la mayoría software empresarial establecido, existen muchas buenas opciones de software de SEO en el mercado y las preferencias personales juegan un papel importante a la hora de elegir un producto sobre otro. La mayoría de los profesionales de SEO confían en una combinación de servicios gratuitos y de pago. herramientas para analizar datos desde una perspectiva diferente y tomar decisiones informadas utilizando un enfoque holístico.

1. Consola de búsqueda de Google - Gratis

Lanzado inicialmente en 2005 como una herramienta para webmasters, Search Console ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma de análisis fácil de entender para los creadores de contenido. Cada vez que publique un artículo nuevo, utilice la barra de herramientas de inspección de URL en la parte superior del panel de inicio para solicitar un rastreo prioritario de Google que clasificará su nuevo contenido lo antes posible.

Search Console proporciona informes de rendimiento mensuales sencillos con métricas confiables sobre clics en sitios web, impresiones, páginas de más rápido crecimiento, páginas de mayor rendimiento, consultas de más rápido crecimiento y consultas de mayor rendimiento. A diferencia de herramientas de tráfico más avanzadas como Google Analytics 4 (GA4), que no es una plataforma apta para principiantes, Search Console facilita la identificación de los términos de búsqueda que generan la mayor cantidad de clics y qué páginas obtienen la mayor cantidad de tráfico en su sitio. El éxito genera éxito en línea, por lo que sin estos datos, es difícil, si no imposible, entender cómo ve Google su sitio web y su contenido.

2. Ahrefs – Gratis hasta $999 por mes

Fundada en 2011, Ahrefs es una herramienta de SEO todo en uno centrada en la investigación de palabras clave, análisis de la competencia, seguimiento de clasificaciones, auditorías de sitios y construcción de enlaces. Ofrece cuatro niveles de productos para pequeñas empresas, consultores de marketing, equipos internos y agencias.

Ahrefs afirma ser el tercer rastreador web más activo del mundo detrás de GoogleBot y BingBot, lo que significa que su indexación de contenido y sus posteriores recomendaciones de SEO se basan en los últimos datos disponibles. Todos los planes de Ahrefs incluyen herramientas de auditoría del sitio para identificar problemas técnicos y de SEO en la página en más de 160 categorías. Otras funciones básicas, como el análisis competitivo, proporcionan métricas sobre las palabras clave que generan la mayor cantidad de tráfico orgánico a cualquier sitio web. Ahrefs también incluye herramientas interesantes que profundizan en los cambios históricos en el código fuente de una página web para identificar cuándo se realizaron cambios y ayudar a medir el resultado.

3. Moz – Gratis hasta $599 por mes

Moz se fundó en 2004 como un blog y una comunidad en línea para que los expertos en SEO discutan nuevas ideas. Desde entonces, se ha convertido en una herramienta integral de SEO todo en uno centrada en auditorías de sitios, seguimiento de clasificación, análisis de vínculos de retroceso e investigación de palabras clave.

Moz se atribuye el mérito de desarrollar la Autoridad de dominio (DA), que es una puntuación de clasificación en los motores de búsqueda que oscila entre uno y 100, y una puntuación más alta corresponde a una mejor probabilidad de clasificación. DA es una herramienta increíblemente útil para la planificación de contenido, que permite a los usuarios determinar si es posible clasificar para una frase o tema de palabras clave específicos en cualquier sitio web. En contexto, sitios como Facebook y Amazon tienen una clasificación por encima de 95, mientras que Leafly y Weedmaps tienen una clasificación un poco por encima de 80. Compare su sitio con sus competidores directos y trabaje para asegurarse de que su puntuación supere la de ellos en lugar de perseguir una puntuación inalcanzable de 100.

4.Semrush – Gratis hasta $499 por mes

Semrush se lanzó en 2008 y superó la marca del millón de usuarios en 2016. Es una suite todo en uno para mejorar la gestión de la visibilidad en línea y descubrir ideas de marketing con un enfoque en SEO, publicidad de pago por clic, investigación de palabras clave e investigación competitiva. , relaciones públicas, auditorías técnicas y gestión de campañas.

Al igual que Moz, Semrush ofrece una puntuación DA patentada para medir la calidad general y el rendimiento SEO de un dominio o sitio web en función de la calidad de los vínculos de retroceso, el tráfico orgánico estimado y los factores de spam. Cuando se combina con una puntuación de dificultad de palabras clave, Semrush le permite predecir si vale la pena invertir tiempo y dinero en crear contenido en torno a una palabra clave o tema específico con el objetivo de clasificarse en la primera página de Google.

Además de las herramientas de investigación básicas, Semrush también proporciona un asistente de redacción SEO que se puede utilizar directamente desde la plataforma o mediante una extensión de Google Docs. Los usuarios ingresan las palabras clave objetivo para un contenido específico y SEMrush proporciona una gran cantidad de información sobre la longitud adecuada, el uso de palabras clave, los temas relacionados semánticamente a cubrir, la intención de búsqueda y otros factores para aumentar en gran medida las posibilidades de clasificación para cualquier tema. —Todo ello basado en las páginas web mejor clasificadas actualmente para la palabra clave que desee.

5. levadura - Versión gratuita

Yoast es un complemento de SEO con una opción gratuita para sitios web que se ejecutan en WordPress. Si bien sus características no están a la altura de las herramientas todo en uno pagas mencionadas anteriormente, sigue siendo una excelente introducción al tema.

Una vez que establezca su palabra clave de enfoque, Yoast le ayudará a garantizar que tenga los fundamentos establecidos a través de su lista de verificación de análisis de contenido con luces verdes, amarillas y rojas para mostrar su progreso. Yoast puede verificar el puntaje de legibilidad de su contenido para asegurarse de que haya alcanzado el nivel de lectura correcto, el uso aceptable de la voz pasiva, la longitud de las oraciones y otros factores del idioma para asegurarse de que está publicando contenido que sea fácil de leer y comprender.

También le ayuda a configurar el texto alternativo de su imagen, el relleno de palabras clave, los enlaces internos, los enlaces salientes, la distribución de frases clave, la distribución de redes sociales y muchos otros factores de optimización de contenido que querrá conocer. Una vez que comprenda bien Yoast, estará listo para pasar a una herramienta integral todo en uno como Ahrefs, Moz o SEMrush.

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