Junio 2022

By Vejay Lalla, Adine Mitrani y Zach Harned, Fenwick, Nueva York y Santa Mónica, EE. UU.

Desde la primera Terminator se estrenó la película, hemos visto representaciones de robots conquistando el mundo. Ahora estamos al comienzo de un proceso por el cual la tecnología, específicamente, inteligencia artificial (IA)—permitirá la disrupción de las propias industrias del entretenimiento y los medios.

Del entretenimiento tradicional al juego de azar, exploramos cómo la tecnología deepfake se ha vuelto cada vez más convincente y accesible para el público, y cuánto impacto tendrá el aprovechamiento de esa tecnología en el ecosistema de entretenimiento y medios.

¿Qué es un "deepfake" y por qué es importante?

El término "deepfake" se refiere a una técnica basada en IA que sintetiza medios. Esto incluye la superposición de características humanas en el cuerpo de otra persona, y/o la manipulación de sonidos, para generar una experiencia humana realista. El actor Val Kilmer perdió su distintiva voz debido a un cáncer de garganta en 2015, pero la tecnología deepfake de Sonantic se utilizó recientemente para permitirle a Kilmer "De una Charla a tu equipo.” (El hijo del actor se echó a llorar al escuchar de nuevo la “voz” de su padre).

Deepfakes también se han utilizado para romper las barreras lingüísticas, incluso por el gran futbolista inglés David Beckham en su campaña Malaria No More. Allí, los deepfakes permitieron a Beckham entregar su mensaje en nueve idiomas diferentes. Y, a veces, los deepfakes se usan para divertirse, como en este instalación de arte, que permite a los usuarios hacerse un selfie “surrealista” con Salvador Dalí.

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Video: Deepfakes se han utilizado para romper las barreras lingüísticas, incluso por el gran futbolista inglés David Beckham en su Campaña No Más Malaria, donde los deepfakes le permitieron entregar su mensaje en nueve idiomas diferentes.

Aprovechar los deepfakes para mejorar el conjunto de habilidades de un talento

Las aplicaciones comerciales de deepfakes actualmente incluyen tanto la contratación del subyacente “actores falsos”, así como individuos cuya semejanza se utiliza como un “envoltura” (es decir, el rostro o la imagen retratada en el contenido) para la actuación subyacente. Cuando el llamado envoltorio es una personalidad famosa, esto puede ahorrarle al talento subyacente horas de tiempo que de otro modo tendrían que pasar en el set; esa carga se puede transferir al actor de deepfake en su lugar. Además, esta tecnología permite a los influencers crear mensajes personalizados para cientos o miles de personas sin necesidad de grabar cada mensaje.

Las aplicaciones novedosas anteriores de esta tecnología no cambian fundamentalmente la naturaleza de los acuerdos de talento o la adquisición de los derechos necesarios del talento; sin embargo, introducen nuevas arrugas que ambas partes negociadoras deben considerar cuidadosamente. Por ejemplo, el control sobre el uso de los derechos de imagen del talento siempre se negocia con gran detalle, pero es poco probable que los acuerdos o las cesiones de talento generalmente contemplen el derecho a usar los derechos de imagen como un envoltorio para generar una cantidad potencialmente infinita de falsificaciones realistas. Además, las cláusulas relacionadas con los derechos morales requerirán una redacción cuidadosa para abordar si una actuación falsa, potencialmente una en la que el talento no tenía control, puede servir como motivo para provocar la terminación. Es posible que los sindicatos de talentos también deban considerar más específicamente cómo se aborda esta tecnología en futuras negociaciones de la industria.

Finalmente, está la pregunta abierta de si esta tecnología ayudará o perjudicará al talento en general. En el lado positivo, la escalabilidad de permitir que un actor aparezca en comerciales o en sitios web de comercio electrónico en todo el mundo (sin necesidad de viajes al estudio, aprender un nuevo idioma o mejorar el trabajo del acento) podría ser enriquecedor. Por ejemplo, Synthesia recientemente hizo esto con dos comerciales con el rapero y empresario Snoop Dogg. El comercial inicial fue tan exitoso que la subsidiaria de la compañía quiso usar el mismo comercial, pero con la marca y los nombres cambiados. En lugar de tener que volver a filmar, Synthesia usó tecnología deepfake para cambiar los movimientos de la boca de Snoop Dogg para que coincidieran con el nombre de la subsidiaria en el nuevo comercial.

Por otro lado, la adopción generalizada de deepfakes podría permitir la suplantación de actores que no son celebridades, lo que provocaría la pérdida de puestos de trabajo o un cambio en la forma en que la industria contrata talentos para las producciones. Si se vuelve más eficiente y deseable contratar a personas relativamente desconocidas para representar a aquellos con estatus de celebridad, hay menos oportunidades para que estos actores se hagan conocidos o “sean descubiertos” por derecho propio. Eso podría conducir a la creación de una casta de actores falsos que nunca alcanzan el estatus de celebridad o la capacidad de monetizar su nombre y semejanza.

Incorporación de deepfakes de celebridades en el contenido digital

Las personas también han aprovechado las falsificaciones profundas de celebridades en las plataformas de redes sociales, destacando aún más la omnipresencia (y precisión) de la tecnología subyacente. A principios de 2021, un artista belga de IA digital trabajó con un imitador de Tom Cruise para generar videos muy realistas de "Tom Cruise" en TikTok bajo la cuenta @deeptomcruise. Esos videos mostraban a "Tom Cruise" participando en actividades extravagantes, desde cayendo y contando un chiste de la Unión Soviética en una tienda minorista a realizar servicios de limpieza industrial, y atrajo cientos de miles de visitas. También una Deepfake de Harry Styles exigiendo más fresas en una oda musical a su canción Azúcar de sandía se volvió instantáneamente viral en TikTok el año pasado.

Si una persona o una empresa desea crear un deepfake de una celebridad para el contenido de los medios, debe considerar detenidamente con un abogado si está permitido hacerlo según la ley aplicable. Debe navegar por algunas bases legales clave para publicar ese tipo de contenido, incluso si el contenido es una clase protegida de libertad de expresión (por ejemplo, una parodia), si los derechos de publicidad de la celebridad han entrado en el dominio público y si tiene un justo utilizar la defensa ante una reclamación por infracción de derechos de autor. De lo contrario, como en todos los demás casos, es probable que se requiera el consentimiento para el uso de la imagen del talento en este contexto.

Teniendo en cuenta las leyes aplicables

En los Estados Unidos, el panorama legal de las falsificaciones profundas ha cambiado rápidamente. Una persona o empresa debe considerar las leyes estatales recientes que abordan específicamente los medios sintéticos y manipulados digitalmente.

Por ejemplo, en noviembre de 2020, Nueva York promulgó una ley que prohíba expresamente el uso de “un artista intérprete o ejecutante fallecido réplica digital” en contenido audiovisual durante 40 años después de la muerte del artista intérprete o ejecutante, si ese uso es “probable que engañe al público haciéndole creer que fue autorizado”. Esto podría prohibir el uso de deepfakes en casos como el documental de Anthony Bourdain. Roadrunner. Allí, de manera controvertida, el director de la película aprovechó la tecnología deepfake para generar tres líneas que trajeron el "voz de vuelta a la vida” para completar la producción tras su muerte, a pesar de que la viuda del célebre chef, Ottavia Bourdain, afirmando que ella no dio permiso para tal uso.

En el frente político, Texas promulgó una ley en septiembre de 2019 que prohibió la difusión de "videos falsos profundos" engañosos destinados a dañar a los candidatos o influir en una base de votantes dentro de los 30 días posteriores a una elección. El siguiente mes, California aprobó una ley similar pero especificó que el período en cuestión es dentro de los 60 días de una elección. Además, las plataformas que albergan deepfakes también deberán considerar las preocupaciones de cumplimiento con respecto a las afirmaciones de engaño.

Aumento de personajes de videojuegos con deepfakes

La industria del juego es otro escenario natural para la disrupción de los deepfakes, particularmente con respecto a los avatares. Una premisa clave de muchos juegos es que un jugador asuma el papel de un personaje, como Luke Skywalker o la Princesa Leia de Star Wars. Pero una experiencia de juego aún más inmersiva no sería simplemente controlar a Luke o Leia con un gamepad, sino también hacer que el avatar rastreara los movimientos de tu cara y boca, algo que la tecnología deepfake está haciendo. realidad. Además, con discurso sintético generado por deepfake, es posible hacer que su voz suene como Luke o Leia, y esto a veces ha tenido consecuencias positivas imprevistas. Por ejemplo, estas llamadas "máscaras de voz" son permitir que las personas LGBT+ cambien sus voces en el juego, lo que resulta en una jugabilidad más placentera, un hallazgo que no sorprende dada la Estadística 2020 de la Liga Anti-Difamación que más de la mitad de los usuarios de chat de voz son acosados ​​durante el juego, y el 37 por ciento de los jugadores LGBT+ son acosados ​​por su orientación sexual.

A medida que los deepfakes continúan penetrando en varias facetas de los medios digitales, las personas y las empresas que buscan aprovechar la tecnología subyacente tendrán que pensar de manera preventiva en sus acuerdos contractuales existentes y navegar por la ley aplicable sobre este tema.

Por supuesto, la tecnología de propósito general como esta también tiene el potencial de ser mal utilizada, como para suplantación de identidad fraudulenta por ganancia financiera o inicios de sesión fraudulentos de sistemas controlados por voz. Y la tecnología deepfake afectará a los personajes que no son jugadores (NPC), así como a tu propio avatar. La combinación de impresionantes modelos de generación de lenguaje natural como GPT‑3 Emparejado con falsificaciones profundas de juegos dará como resultado que los NPC posean la capacidad ilimitada de conversar con tu avatar con convincentes movimientos sincronizados de la cara y la boca sin necesidad de seguir guiones específicos. Los desarrolladores de videojuegos deberán analizar sus acuerdos de licencia existentes con los propietarios de contenido de estos personajes y arcos argumentales para determinar si los casos de uso de falsificación profunda están permitidos.

Otros beneficios potenciales

Además de los beneficios económicos del uso de deepfakes discutidos anteriormente, la tecnología subyacente también se puede usar para el bien social en los medios digitales. Tomemos, por ejemplo, un documental de HBO que detalla la vida de los activistas LGBTQ+ obligados a vivir en secreto bajo amenaza de ejecución. Para proteger la identidad de estos activistas, el documental utilizó envoltorios deepfake, donde el director revisó solo envoltorios que eran activistas LGBTQ+ pero residían en países libres de amenazas de muerte debido a su orientación sexual. Deepfakes también se han utilizado para crear voces únicas y personalizadas para los millones de personas que dependen del habla sintética para comunicarse.

Consideraciones prácticas en el futuro

A medida que los deepfakes continúan penetrando en varias facetas de los medios digitales, las personas y las empresas que buscan aprovechar la tecnología subyacente tendrán que pensar de manera preventiva en sus acuerdos contractuales existentes y navegar por la ley aplicable sobre este tema. Además, las personas que celebran acuerdos de talento deben revisar cuidadosamente los términos relacionados con sus derechos de publicidad para asegurarse de que tienen suficiente control sobre cómo se pueden usar esos derechos junto con las tecnologías basadas en IA. Si se aborda con cuidado, el desarrollo y el uso de deepfakes se pueden aprovechar para bien, tanto comercial como socialmente.

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• Fuente: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2022/02/article_0003.html