Cuando ejecuta campañas de PPC, el objetivo principal es aumentar la eficacia de sus anuncios en todas las formas posibles. Generalmente, todos intentamos conseguir más alcance, clics, tráfico y conversiones. Extensiones de anuncios de Google resultan útiles para este propósito, ya que ofrecen una forma sencilla de mejorar sus anuncios y potencialmente mejorar los resultados de manera significativa. Le permiten incluir más información, contexto y enlaces útiles para que los vean los motores de búsqueda. Esto, a su vez, puede hacer que sus anuncios sean más relevantes y aumentar las conversiones. Con numerosas extensiones disponibles, es un tema bastante amplio que cubrir.

Esta guía está aquí para desglosar cada tipo de extensión de anuncios y ayudarlo a optimizarlas para obtener un rendimiento de primer nivel. En este blog, profundizará en algunas de las extensiones de anuncios de Google más efectivas y populares, detallando sus características y cómo integrarlas perfectamente en sus campañas.

Por qué las extensiones de anuncios son imprescindibles para los anunciantes inteligentes

¿Alguna vez se ha sentido limitado por el número de caracteres de un anuncio estándar? Ahí es donde entran en juego las extensiones de anuncios. Estas poderosas herramientas potencian sus anuncios al brindar más información y aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Profundicemos en los beneficios que hacen de las extensiones de anuncios una parte esencial del conjunto de herramientas de cualquier anunciante.

Visibilidad mejorada, impacto más fuerte

Las extensiones de anuncios son como darle a su anuncio un impulso de crecimiento. Le permiten mostrar más detalles sobre su oferta, esencialmente presentando un caso más convincente para los clientes potenciales. Este formato ampliado llama la atención y hace que su anuncio se destaque entre la multitud. Simplemente usando extensiones, puedes ver tu clic por calificaciones (CTR) aumenta varios puntos porcentuales, un aumento significativo que se traduce en más tráfico y clientes potenciales.

Más allá de los clics: calidad y eficiencia mejoradas

Pero las extensiones de anuncios ofrecen algo más que una cara bonita. También actúan como un imán para clientes potenciales calificados. Al proporcionar información más completa por adelantado, puede ayudar a eliminar clics irrelevantes. Las personas que ven los detalles ampliados de su anuncio y deciden hacer clic tienen más probabilidades de estar realmente interesadas en lo que usted ofrece. Esto se traduce en una mejor calidad de los clientes potenciales y una mayor probabilidad de conversiones.

Mejore su clasificación y presupuesto

Aquí hay otra ventaja: a Google le encantan los anuncios que mejoran la experiencia del usuario. Al utilizar extensiones, básicamente le proporciona a Google más variedad de formatos de anuncios, lo que puede mejorar la clasificación de sus anuncios. Además, las extensiones de anuncios suelen generar un CTR más alto. Esto, a su vez, puede generar un menor costo por clic (CPC). En términos más simples, obtendrá más por su inversión con su pay-per-click presupuesto.

Manual o automático: adaptando las extensiones a sus necesidades

La belleza de las extensiones de anuncios es que ofrecen flexibilidad. Puede elegir entre configurarlos manualmente o dejar que Google automatice el proceso. Las extensiones manuales le brindan control total, mientras que las extensiones automáticas aprovechan los algoritmos de Google para predecir qué extensiones funcionarán mejor. La buena noticia es que incluso puedes combinar ambos enfoques para lograr el máximo impacto. Las extensiones de anuncios le permiten hacer precisamente eso, brindándole el poder de crear anuncios de alto rendimiento que atraigan al tipo de audiencia adecuado.

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Diez tipos de extensiones de anuncios de Google

Profundicemos en los distintos tipos de extensiones de anuncios de Google después de cubrir las categorías básicas.

1. Extensiones de ubicación

Cuando se trata de extensiones de ubicación, su dirección se muestra de manera destacada, lo que facilita que los clientes potenciales lo localicen. Incluso proporciona un mapa o información de distancia. Además, existe la opción de incluir un número de teléfono o un botón de llamada para usuarios de dispositivos móviles. Esta extensión es particularmente beneficiosa para empresas que dependen de interacciones en persona, como restaurantes, tiendas minoristas o proveedores de servicios como barberías y salones de belleza. Sorprendentemente, incluso las empresas online pueden beneficiarse de ello, ya que tener una dirección física puede aumentar su credibilidad.

2. Extensiones de producto

Vincular su cuenta de Google Merchant a Google Ads abre el mundo de las extensiones de productos, enriqueciendo sus listados de productos. Es especialmente útil para campañas centradas en vender artículos relacionados con sus palabras clave objetivo. Dado que los productos son más específicos, es recomendable estructurar sus campañas en consecuencia, especialmente si ofrece una amplia gama de productos.

3. Extensiones de enlace de sitio

Vínculo dentro del sitio extensiones de anuncios en anuncios de Google son perfectos para guiar a los usuarios a páginas específicas de su sitio web, ofreciéndoles opciones más allá de la página de destino. Esta navegación optimizada puede mejorar significativamente su tasa de clics. Normalmente, las páginas de uso común, como Contáctenos, Precios, Ventas y Testimonios, se benefician de los vínculos a sitios. Las plataformas de comercio electrónico los utilizan de forma eficaz para dirigir a los clientes a páginas de categorías específicas. ¿La mejor parte? Puede agregarlas manualmente o dejar que se generen dinámicamente como extensiones automáticas.

4. Extensiones de calificaciones del vendedor

Aumente la credibilidad de su empresa con extensiones de calificaciones de vendedor, mostrando su reputación a clientes potenciales. Google agrega calificaciones de varios sitios de reseñas de buena reputación y las presenta en una escala de cinco estrellas junto con el número total de reseñas. Para calificar, normalmente necesita una cantidad mínima de reseñas únicas y una calificación promedio de 3.5 estrellas o más. Es una excelente manera de infundir confianza en su audiencia.

5. Extensiones de texto destacado

Llamada extensiones de anuncios en anuncios de Google Ofrezca una forma versátil de resaltar puntos de venta o promociones clave en fragmentos de 25 caracteres. Ya sea un descuento, una oferta de entrega gratuita o la celebración de un hito como un aniversario, las extensiones de texto destacado ayudan a llamar la atención sobre lo que distingue a su empresa. Cada campaña puede tener hasta seis extensiones de texto destacado, lo que enfatiza toda la oferta que está anunciando. Los avisos efectivos a menudo incluyen detalles específicos como números (“Quedan 5 en stock”) en lugar de declaraciones vagas. Y si su sitio web tiene información relevante como "reservas en línea", las llamadas dinámicas pueden incorporar automáticamente estos detalles.

6. Extensiones de fragmentos estructurados

Los fragmentos estructurados, identificados por dos puntos, son invaluables para destacar productos, servicios o características específicos que los usuarios podrían estar buscando. No sólo informan a los buscadores sobre sus ofertas, sino que también contribuyen a generar clics de calidad, responsables de un importante 35.1% de todos los clics. Esta función no sólo informa sino que también optimiza su presupuesto al atraer tráfico relevante.

7. Extensiones de llamada

Las extensiones de llamada simplifican el proceso para que los buscadores se comuniquen directamente desde su anuncio al incluir un número de teléfono en el que se puede hacer clic para los usuarios de dispositivos móviles. Además, estas conversiones se pueden medir y brindan información sobre la efectividad de sus anuncios en función de la cantidad de llamadas generadas. Tiene la opción de incluir extensiones de llamada manualmente o dejar que Google las aplique automáticamente, según sus preferencias.

8. Extensiones de ubicación de afiliados

Ideales para empresas que distribuyen sus productos a través de minoristas externos, las extensiones de ubicación afiliada ayudan a los usuarios a localizar tiendas cercanas que almacenen sus artículos. Esta función la utilizan habitualmente los fabricantes que colaboran con las principales cadenas minoristas, ya que dirige a los clientes potenciales a puntos de venta cercanos sin especificar la ubicación de la empresa.

9. Extensiones de precios

Al comprender que el precio influye en gran medida en las decisiones de compra, las extensiones de precios le permiten establecer expectativas de costos claras por adelantado, fomentando la transparencia y la confianza con los buscadores. Al proporcionar información sobre precios, los usuarios están mejor informados y es más probable que realicen una conversión cuando lleguen a su sitio web. Este Extensiones de anuncios de Google resultan especialmente beneficiosos para empresas con precios variables, paquetes de servicios o gamas de productos diversas.

10. Extensiones de aplicación

En una era en la que las aplicaciones móviles son omnipresentes, las extensiones de aplicaciones facilitan el acceso de los usuarios interesados ​​al proporcionar un enlace de descarga directa en su anuncio. Esta característica es particularmente ventajosa para empresas de diversos sectores, desde restaurantes locales hasta agencias inmobiliarias. Además, las extensiones de aplicaciones le permiten realizar un seguimiento de las descargas en función de palabras clave, lo que proporciona información valiosa sobre el comportamiento del usuario. Estas extensiones aparecen exclusivamente para los usuarios de dispositivos móviles y los dirigen a su aplicación en plataformas como iTunes o Google Play Store.

Al aprovechar estratégicamente estos tipos de extensiones, puede enriquecer sus campañas de Google Ads, mejorar la experiencia del usuario y generar resultados significativos para su negocio.

Conclusión

Extensiones de anuncios de Google ofrecen una excelente oportunidad para mejorar el rendimiento de sus anuncios atrayendo clics más calificados. ¿Pero cuántos deberías usar? Google aconseja a los anunciantes que incorporen tantas extensiones de anuncios relevantes como puedan. Afortunadamente, con una variedad de 10 diferentes tipos de extensiones de anuncios de Google a tu disposición seguramente habrá una opción adecuada para cualquier tipo de negocio.

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