¡Snoop Dogg trollea al mundo de la manera más brillante!
https://x.com/SnoopDogg/status/1726616549099004309?s=20
https://fortune.com/2023/11/18/snoop-dogg-decided-to-give-up-smoke-cannabis-marijuana/
¿Escuchaste? Snoop ¡Deja de fumar!
Espera, espera un minuto. ¿El propio Dogg Father acaba de dimitir como comandante en jefe mundial del cannabis?
Así es - Snoop Dogg Sorprendentemente anunció la semana pasada que después de décadas de legendarias sesiones de fumar, había dejado de fumar por completo. Así. Esto ha provocado interminables conversaciones sobre conspiraciones.
“He decidido dejar de fumar. Por favor respeten mi privacidad”, tuiteó sombríamente. El tweet causó conmoción en Internet. La gente no sabía qué hacer con eso.
Naturalmente, esto hizo que todo el mundo amante de la marihuana se volviera un hervidero de especulaciones. ¿Snoop está bien? ¿Tiene alguna enfermedad terminal de Hot Pockets que le obliga a colgar el G Pen? ¿O finalmente Eminem realizó una intervención?
Después del tweet, vi una avalancha de artículos escritos sobre él como si fuera un "fumeta caído". Otros simplemente informaron al respecto entendiendo que “Snoop deja de fumar” es un titular que atraerá visitas. Y escribieron, porque aquí estoy escribiendo sobre esos artículos.
Pero no porque Snoop dejara la marihuana, sino principalmente porque llevó a cabo uno de los trucos de marketing más geniales que, estoy seguro, valió la pena increíblemente bien.
Verá, Snoop dijo estratégicamente "fumar", no marihuana. Y, por supuesto, todos sabemos que Snoop se refiere a la marihuana como "humo", pero "humo" no significa necesariamente marihuana.
Y ahí es donde ocurre la brillantez de la campaña: en esa única palabra críptica: ¡FUMA!
¿Por qué?
Porque 4 días después de tuitear que iba a dejar de fumar, publicó un video en el que abordó el tema y dijo: "Voy a dejar de fumar, algunos de ustedes podrían estar diciendo: eso es todo lo tuyo, pero ya terminé, terminé con la tos, mi ropa huele a pegajosa y asquerosa... ¡por eso tengo una Solostove, la única fogata sin humo...!
Y así, hubo huevos en toda la cara de los medios (más de 150 millones de visitas orgánicas en un solo tweet, y ahora incluso yo mismo) haciendo una inmersión profunda en la brillantez de esta campaña de marketing.
Así que no te preocupes, Snoop todavía fuma porro, pero dejó el “humo” cuando intentaba calentarse junto a su fogón – ¡probablemente fumando marihuana!
Si bien algunos fanáticos pueden sentirse engañados por el retiro de humo falso de Snoop, la mayoría está de acuerdo en que engañar a todo el mundo con fines de lucro demuestra una genialidad del marketing. Así que exploremos la obra de teatro de estrellas y otros trucos publicitarios clásicos de todos los tiempos.
Primero, examinar por qué el anuncio de Snoop funcionó con tanta eficacia. Aprovechó la intriga existente para abruptamente dando un giro a su personalidad fumeta de décadas. El factor sorpresa impulsó la participación incluso cuando el tuit críptico dejó al público adivinando.
Pero el verdadero golpe maestro residió en el brillante doble significado de “humo”: tanto cannabis como vapores reales. Esta trampa semántica hizo girar las ruedas virales mientras la gente imaginaba lo peor antes de que la revelación comercial reiniciara el tablero por completo.
Al final, Snoop se ganó la diversión y el asombro del público en lugar de la indignación. Y su patrocinador seguramente ganó exposición y ventas masivas prácticamente de la noche a la mañana. ¡Habla sobre manifestar el propio ciclo mediático de la nada!
El arte consiste en orquestar la desorientación a través de la tensión narrativa y luego redirigirla con un relieve cómico. Snoop jugó el juego largo, su remate acertó perfectamente.
Otra gran hazaña publicitaria de todos los tiempos fue el anuncio de Taco Bell de la compra de Liberty Bell en 1996. El 1 de abril, los principales periódicos publicaron anuncios de página completa de la compañía proclamando el acuerdo para reducir la deuda nacional.
A pesar de la fecha obvia, millones fueron engañados pensando que una cadena de comida rápida podría comprar un monumento histórico. Los teléfonos se encendieron de indignación hasta pasado el mediodía cuando Taco Bell reveló la broma.
La consiguiente atención en torno a su inventivo engaño generó miles de millones de impresiones mediáticas para la marca. Nada mal para un presupuesto de sólo 300 dólares en algunos anuncios tontos colocados de forma experta para avivar la intriga. ¡A veces menos es más!
Richard Branson también ha realizado con frecuencia acrobacias imposibles, como viajes transatlánticos en globo aerostático, para resaltar su arriesgado imperio Virgin. Si bien su marketing de aventuras inicialmente pareció absurdo, reforzó las ideas de valentía e innovación asociadas con la empresa.
El hilo común es profundo: los expertos en marketing crean suspenso y entusiasmo al provocar las percepciones improbables, incluso sutilmente contradictorias, del público. Pero el giro final siempre termina en diversión más que en traición.
En muchos sentidos, permite a las marcas insertarse más profundamente en la cultura pop al participar en arte lúdico y impactante. Y los medios de comunicación capturan de manera confiable cada cebo orgánico en busca de participación.
Así que digan lo que quieran sobre la manipulación, pero estas relaciones públicas astutas convierten pequeñas inversiones en retornos masivos. Eso no sólo ahorra dinero en publicidad para mejores propósitos, sino que humaniza a las empresas como entidades excéntricas en lugar de cuerpos sin alma. Y eso hace que iconoclastas como Snoop sean más identificables: pegarle al hombre es algo natural.
El engaño de humo de Snoop Será recordado como uno de todos los tiempos porque capturar un rayo en una botella dos veces resulta casi imposible con tácticas tan descaradas. Los elementos se alinearon casualmente para una maravilla única.
Es cierto que el concepto de cebo y cambio podría funcionar nuevamente para otra marca. Pero los detalles (hacerle una broma al mundo retirando a un fumeta inmortal) no se pueden reciclar debido a su singular espectáculo.
En primer lugar, la reputación mítica de Snoop no tiene igual. Está entronizado como el Papa de Dank y sus décadas de defensa del cannabis le otorgan una autoridad inigualable. Si Wiz Khalifa o Willie Nelson hubieran afirmado que habían renunciado, serían unos pocos los que también podrían considerarse “perspectivas dignas” para esta campaña. Pero Snoop es más amigable con los medios. Es más corriente principal. Es más cultura pop... ¡incluso para un gangsta!
Igualmente vital fue enmarcar el tweet lingüísticamente vago usando “humo” en lugar de “hierba”. Esto sembró la propagación viral a medida que el público se preguntaba sobre los significados. Sin embargo, ahora que la semántica quedó expuesta, ningún juego de palabras tímido ya resultaría tan inteligente, sino que resultaría como un engaño barato.
Básicamente, el encanto reside en la inocencia del primer incauto. Al igual que el humor, en realidad sólo se puede tender una emboscada a la gente una vez con una ironía descarada antes de que se vuelva obsoleta. Por tanto, el elemento sorpresa hace que las secuelas sean casi imposibles.
Porque, en esencia, esta campaña rompió la confianza de una manera lúdica, apoyándose en la historia genuina compartida de Snoop con los fanáticos como licencia. Pero una vez quemados, la gente se vuelve escéptica ante futuras maniobras: la prueba social ya no convence.
Entonces, aunque es muy eficaz para cambiar el producto y consolidar la leyenda del ícono, este tipo de manipulación deliberada erosiona la credibilidad a largo plazo. El objetivo es no abusar de la táctica para que el público no se vuelva insensible y alienado por los trucos.
En ese sentido, los especialistas en marketing sin escrúpulos deben tener cuidado: la autenticidad no se puede falsificar y las conexiones reales construidas durante décadas pueden destruirse rápidamente mediante un engaño descarado. La línea entre el humor y la explotación desdibuja la sutileza.
Por lo tanto, la estratagema de Snoop se mantendrá como un hito poco común en el que las estrellas se alinearon para manipular la confianza del público para obtener ganancias comerciales de manera algo inofensiva. El ritmo cómico y el ingenio interno claramente divirtieron más que ofendieron.
Pero rara vez todas las piezas esenciales se sincronizan con tanta fluidez: la persona adecuada, la audiencia adecuada, el mensaje adecuado, el momento adecuado. Los especialistas en marketing pueden seguir el modelo, pero les resultará casi imposible recrear ese karma. Es mejor que encuentren nuevos caminos no probados y construidos sobre la verdad humana.
En resumen, esta campaña será estudiada para siempre como una improbable alineación de suerte y habilidad. Pero el propio Snoop se convierte en el bis imposible de su propio acto. El Doggfather ya jugó su carta y no puede volver a renegar de su retiro. Sólo puede haber un primer avistamiento de unicornio que cautive a todos. Y no volveremos a ver algo así en mucho tiempo.
La conclusión pegajosa
Mientras que Snoop ríe al final tiene el sabor más dulce, su humo falso rebosa instrucción más allá de engañar a los periodistas. Los especialistas en marketing deberían aprender lecciones del ingenioso engaño de Dogg.
En primer lugar, esta clase magistral sobre creación de marca gratuita destaca el hambre de los medios por el clickbait, independientemente de la verificación de datos. El propio Snoop no hizo sonar ninguna alarma en medio de los titulares sensacionalistas.
Dado que el contexto y la integridad ya no son requisitos previos, existen pocas narrativas “de interés periodístico” más allá de la tergiversación. Así, los arquitectos de imágenes poseen un inmenso poder para posicionar el discurso del día a través de la ingeniería social. ¿Pero esto sirve a los mejores intereses de la sociedad?
Del mismo modo, debemos admirar las décadas que Snoop ha dedicado a cultivar un nicho y una voz auténticos que permitieron aprovechar esa confianza implícita de la audiencia en primer lugar. Fomentó orgánicamente una marca personal distintiva y duradera.
Esto demuestra que la era de los influencers no nació de la compra de bots o algoritmos de juego, sino de la aceptación firme de la individualidad y los talentos de uno frente a las tendencias. La crema todavía sube y la gente reconoce la realidad.
Entonces, si bien orquestar una hazaña publicitaria de unicornio requiere suerte y agallas, la base se construye lentamente al representar tu esencia plenamente. Snoop sembró semillas leales para algún día cosechar esta abundante cosecha. La paciencia cosecha pasiones.
El resultado final, tanto para los artistas como para los empresarios, es obsesionarse menos con la viralidad miope que con establecer una resonancia duradera en largos horizontes basada en audaces verdades personales. El resto surge de una integridad radicalmente expresada por uno mismo.
¿Esto garantiza fama y riqueza? Nunca. Pero vender su visión o tomar atajos en materia de integridad inevitablemente resulta contraproducente cuando las fachadas se desmoronan. Las conexiones duraderas surgen de una autenticidad valiente: esa que los fanáticos mantienen en medio del conflicto.
Así que no persigas tendencias superficiales ni trucos publicitarios carentes de un propósito más profundo. Canaliza intereses y habilidades para forjar una identidad inimitable en torno a tu naturaleza. A partir de ahí, las ideas se desbloquean de forma orgánica.
Los mensajes que, en última instancia, obligan provienen de lugares de vulnerabilidad y convicción radicales al servicio de una mejora cultural real. Así, los verdaderos influencers nos bendicen al refinar el reflejo de la humanidad. Su valentía inspira la nuestra.
Resulta que Snoop respira este espíritu mientras ocasionalmente sirve a sus intereses divertidos. Recuerde, antes de ser ícono, siguió siendo el verdadero embajador de Long Beach. Así que mantente más fiel al lugar y a las personas en cada momento cumbre. El resto se escribe solo.
Ahora volvamos a analizar estos estoicos paradigmas de marketing, un acto disruptivo que diga la verdad a la vez...
SNOOP OBTIENE SU TARJETA DE MARIHUANA TÉCNICA, SIGUE LEYENDO…
¡SNOOP DOGG OBTIENE SU TARJETA MMJ Y ESTAMOS ALLÍ!
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- Fuente: http://cannabis.net/blog/opinion/hell-unfroze-and-pigs-stopped-flying-snoop-dogg-trolls-the-world-in-the-most-brilliant-way
