Plataforma de tecnología de cannabis Filo anunció el lunes que está lanzando una nueva herramienta de software que ayuda a las empresas a garantizar que la publicidad y otros contenidos creativos cumplan con las regulaciones aplicables. La nueva herramienta, conocida como Compass, permite a las marcas de la industria del cannabis verificar rápidamente el cumplimiento utilizando la tecnología de reconocimiento de cumplimiento patentada de Fyllo.
Con Compass, las marcas pueden arrastrar y soltar cualquier activo digital como anuncios, publicaciones en redes sociales y contenido del sitio web para su análisis. Luego, la herramienta utiliza inteligencia artificial avanzada, reconocimiento de imágenes y procesamiento de idiomas para analizar texto e imágenes para detectar contenido no compatible.
Las empresas legales de cannabis operan en una de las industrias más estrictamente reguladas del mundo, plagada de reglas que rigen cuestiones como el etiquetado, la publicidad y las declaraciones de beneficios médicos que pueden variar según el país, el estado o incluso el municipio. Esta falta de coherencia de una jurisdicción a otra hace que sea difícil producir contenido creativo compatible, en particular para las marcas que intentan establecer una huella a nivel regional o nacional.
"Construir un negocio de cannabis exitoso significa tener que lidiar con numerosos obstáculos y obstáculos regulatorios", dijo Chad Bronstein, CEO y fundador de Fyllo. “Cada gobierno estatal y municipalidad local tiene sus propias reglas estrictas sobre publicidad, lo que dificulta que las marcas publiciten de manera integral. Hemos creado Compass utilizando la tecnología de análisis de imágenes e inteligencia artificial más avanzada para ayudar a que los clientes tengan total confianza y seguridad en el cumplimiento, para que puedan poner más atención en la ejecución de campañas mucho más grandes en mejores entornos ".
Una vez que ha analizado el contenido, la marca puede revisar su cumplimiento por mercado y canal. La tecnología también proporciona sugerencias sobre las mejoras que se pueden realizar para lograr el cumplimiento y ampliar el alcance. Todos los análisis se verifican con CannaRegs, la base de datos reguladora de cannabis más completa de la industria.
Nueva tecnología ya en uso
Compass ya está siendo utilizado por socios beta, incluidas las populares marcas Apothecanna, Columbia Care, Papa & Barkley y Grassroots.
“A pesar del crecimiento explosivo de la publicidad del cannabis, el cumplimiento creativo sigue siendo una de las mayores barreras para el marketing escalable”, dijo Jesse Channon, director de crecimiento de Columbia Care. "Con el lanzamiento de Compass, podemos maximizar nuestro alcance expandiéndonos a nuevos mercados y al mismo tiempo mitigar el riesgo".
Bronstein dijo High Times en un correo electrónico que Compass puede ayudar a las empresas a mantenerse ágiles mientras reaccionan a un entorno empresarial dinámico.
“A medida que el mundo lidia con el impacto continuo de la crisis de salud pública global, este está demostrando ser un momento crucial en la historia de la industria del cannabis”, dijo. "Los negocios de cannabis se están declarando 'esenciales' en más de una docena de estados de todo el país debido a la pandemia actual, y Compass y la tecnología de reconocimiento de cumplimiento ayudarán a estas marcas, dispensarios y minoristas a crecer de manera más eficiente".
“Con nuestra nueva tecnología, estas empresas podrán mitigar los problemas de cumplimiento que normalmente impedirían que las empresas lleguen a nuevos mercados que podrían beneficiarse enormemente del cannabis y el CBD”, agregó Bronstein.
Compass es parte de Fyllo Compliance Cloud, un paquete de software y servicios avanzados para la industria del cannabis. La compañía también planea poner Compass a disposición de compañías en otras industrias altamente reguladas, incluidas las farmacéuticas y los juegos de azar en línea.
