Cuando sintonices el Super Bowl 58 en febrero, no verás a Will Ferrell, al Dr. Evil ni a ninguno de los personajes. General Motors ha creado para comerciales en los últimos años. El fabricante de automóviles se está alejando de la publicidad de los grandes juegos, según un informe reciente de Ad Age.
No se menciona una razón específica para el cambio de rumbo. Un portavoz de GM confirmó la decisión con Motor1, afirmando que la empresa "evalúa continuamente nuestras estrategias de medios para garantizar que se alineen con nuestras prioridades comerciales".
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No es ningún secreto que la publicidad durante el Super Bowl es extremadamente cara. Un anuncio de 30 segundos del partido de la temporada pasada tuvo un precio medio de 7 millones de dólares, según Forbes. GM ejecutó un Anuncio de 60 segundos durante el Super Bowl 57, y luego tienes el costo de filmación, edición, efectos especiales (asumimos un GMC Sierra EV Denali en realidad no atravesó una horda de zombis) y los cheques de pago de las estrellas de la minipelícula. No sabemos cuál es la tajada de Will Ferrell, pero el tiempo de emisión solo para ese lugar probablemente fue de alrededor de $14 millones.
Si desea recortar algo del presupuesto publicitario, especialmente después de un larga huelga del UAW que reducen las ganancias; esta es sin duda una solución viable. Y ese podría ser el caso aquí. Autoridad GM nos recuerda que durante el verano se contrató a un nuevo director de marketing, que reemplazó al individuo que dio luz verde a los anuncios de Big Game durante los últimos tres años.
Además, esos anuncios trataban de impulsar la evolución de GM hacia el mundo eléctrico, comenzando con Cadillac (y Will Ferrell) en 2021. En 2022, el fabricante de automóviles reiniciar el Dr. Evil del desplegable Austin Powers franquicia cinematográfica, que incorpora a Mike Meyers, Rob Lowe, Seth Green y Mindy Sterling para repetir sus personajes. Dado que las ventas sugieren que los compradores se están enfriando un poco con respecto a los vehículos eléctricos, estas inversiones en publicidad pueden no ser tan atractivas como lo eran antes.
¿GM lanzará algún tipo de campaña publicitaria de forma independiente durante el tiempo del juego? El fabricante de automóviles no hace comentarios sobre esa posibilidad, pero hemos visto a algunas marcas aprovechar el revuelo publicando comerciales en línea durante la semana del Super Bowl. Y siempre existe la posibilidad de un cambio de opinión de último momento. Jeep sorprendió a todos con un Día de la Marmota parodia en 2020, reuniendo a Bill Murray y los miembros del elenco original para un comercial solo dos semanas antes del juego.
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- Fuente: https://www.motor1.com/news/697317/general-motors-skipping-super-bowl-58/
