El término "blockchain" se ha generalizado en los últimos meses con las notables valoraciones récord de Bitcoin, el primero del mundo criptomoneda, dominando los titulares financieros. Servicios, la tecnología de criptología detrás de Bitcoin, se ha extendido más allá de la moneda y está interrumpiendo constantemente otras instituciones como la salud y el gobierno. Y cuando se trata de la industria publicitaria global, blockchain podría representar el cambio más innovador desde la aparición de los teléfonos inteligentes y las redes sociales, si no es el propio Internet.

Dirigido por Google, Facebook y otros gigantes de Internet, el big data ha dominado las tendencias publicitarias en la última década. Google reina sobre el mercado de publicidad de búsqueda paga, y Facebook lidera el juego en publicidad gráfica. De hecho, estos dos gigantes juntos poseen 60 a 70 por ciento del mercado de publicidad digital compartir.

A pesar de las muchas ventajas que tiene sobre la publicidad impresa y de difusión tradicional, la publicidad digital, tal como está, no carece de algunos defectos evidentes. La industria de la publicidad en línea en su conjunto ha cosechado alguna atención negativa por ser menos transparente de lo que debería ser. Los bots de computadora también plantean preocupaciones, ya que podrían ser los que ven e interactúan con los anuncios en lugar de los clientes potenciales reales. En este entorno, es difícil para las agencias de publicidad o los dueños de negocios saber si sus anuncios están realmente frente a su público objetivo. ¿Podría blockchain cambiar eso?

La respuesta simple es sí, y existe un fuerte argumento de que blockchain beneficiará tanto a los consumidores como a los anunciantes. Primero, datos del consumidor estará mejor protegido debido a la seguridad adicional con la tecnología blockchain. Esto limitará la venta de información demográfica sin autorización, y los consumidores pueden incluso ser dueños y vender su información a compañías autorizadas.

Para los compradores de anuncios, blockchain podría eliminar muchas de las conjeturas necesarias para montar una campaña. Blockchain es transparente y está encriptada, por lo que puede eliminar los clics vacíos de bot y otras amenazas que pueden saturar una campaña. Los anunciantes sabrán que se trata de personas reales que interactúan con sus anuncios, protegen la integridad de los datos de su campaña y evitan el desperdicio de dinero a largo plazo. La confianza y la transparencia son dos elementos vitales para los anunciantes digitales, y es probable que blockchain sea la solución revolucionaria que necesitan.

Entonces, ¿cuándo se infiltrará la revolución blockchain en la industria publicitaria? Ya esta aqui.

El mes pasado, la red de agencias The Marketing Group lanzó el primer agencia de publicidad habilitada para blockchain. La compañía dice que su objetivo es eliminar las tácticas publicitarias llenas de spam que dominan el mercado actual.

Otras compañías ven oportunidades para promover un cambio más radical. Algebraix Data, por ejemplo, ha anunciado que está creando un Bóveda segura personal eso les dará a los consumidores más opciones sobre quién tiene sus datos y qué anuncios ven. Según la compañía, su bóveda almacenará la información del consumidor de forma segura y permitirá a esos consumidores vender su información a anunciantes seleccionados.

El objetivo de las agencias de publicidad impulsadas por blockchain es devolver el poder a las manos de los consumidores. El software de bloqueo de anuncios ha terminado 200 millones de usuarios y contando, pero la tecnología blockchain podría hacer que estas herramientas sean obsoletas. Blockchain permitirá a los consumidores tomar el control de los anuncios que ven y, con suerte, brindará a los anunciantes un medio moderno y sofisticado para producir leads de alta calidad.