Cuando comencé mi viaje de creación de contenido, uno de mis amigos dijo durante el brunch: "Erica está oficialmente en su era de influencia". Me encanta cuando mis amigos inflan mi ego, así que dejé pasar el comentario y levanté una copa para celebrar mi primer video de YouTube.

Sin embargo, la realidad es que aunque soy un creador de contenido, no soy un influencer. Si bien los términos influencer y creador de contenido a menudo se usan indistintamente, no siempre son lo mismo.

Mi amigo no necesitaba saber eso, pero los especialistas en marketing definitivamente deberían saberlo, ya que ambos tienen propósitos diferentes en el mundo del marketing.

Entonces, profundicemos en las diferencias entre creadores e influencers y en cuáles deberías invertir.

Influencers versus creadores

Cuándo utilizar personas influyentes en su estrategia de marketing

Cuándo utilizar creadores en su estrategia de marketing

Cuándo utilizar ambos en su estrategia

Influencers versus creadores

Comparar influencers y creadores es como comparar cuadrados y rectángulos. No todos los creadores son influencers, pero todos los influencers son creadores. Dejame explicar.

Los creadores de contenido son personas que crean medios para entretener o educar a los espectadores. El término se refiere especialmente al contenido digital, como videos de YouTube, TikToks, Reels, blogs o publicaciones en redes sociales.

Algunos creadores de contenido lo crean como pasatiempo, mientras que otros lo hacen para obtener ingresos.

Modern Millie es una creadora de contenido que ocasionalmente presenta productos y servicios en sus videos de YouTube, pero su contenido siempre está patrocinado por los elementos que menciona.

Por ejemplo, el video de Modern Millie muestra a los espectadores cómo usar un servicio llamado STAN, pero ella menciona al principio del video que no le pagan por promocionar el servicio.

Simplemente disfruta usándolo y cree que la información podría ser útil para sus seguidores.

Por el contrario, los influencers son personas que acumulan un número considerable de seguidores en las redes sociales y crean contenido destinado a promocionar o vender productos y servicios.

Los influencers suelen tener asociaciones o acuerdos con marcas y utilizan su presencia en línea para hacer publicidad en nombre de la marca.

Por ejemplo, la influencer de belleza y estilo de vida Jackie Aina a menudo recibe paquetes de relaciones públicas de empresas de maquillaje y cuidado de la piel para revisar los productos frente a la cámara e influir en los espectadores para que los compren.

En el vídeo a continuación, revisa los productos enviados por Makeup by Mario. En el video hay un enlace para comprar los productos y es posible que reciba una comisión por cada compra.

Entonces, ¿cómo son todos los influencers creadores, pero no todos los creadores son influencers? Bueno, todo influencer debe crear y distribuir contenido para publicitar un producto, servicio o marca.

Sin embargo, no todos los creadores crean contenido para promocionar una marca o generar ingresos.

Por ejemplo, soy un YouTuber que crea contenido sobre cosas que disfruto (películas, anime, manga, etc.). Aún así, no trabajo con ninguna marca ni tengo ninguna obligación profesional de promocionar nada en mi canal.

Por lo tanto, todo influencer es un creador de contenido, pero no todo creador de contenido es un influencer.

Cuándo utilizar personas influyentes en su estrategia de marketing

Creo que la mayoría de las marcas podrían beneficiarse del marketing de influencers. No hay un momento adecuado, especialmente considerando que 69% de consumidores Confía en los influencers más que en la información que proviene directamente de una marca.

Por otro lado, 81% de consumidores dicen que las publicaciones en las redes sociales de personas influyentes, familiares o amigos impulsaron su interés en un artículo durante el año pasado.

Sin embargo, si todavía no estás seguro de cómo incorporar el marketing de influencers en tu estrategia, aquí tienes un desglose rápido de cuándo saber que es el momento de intentarlo.

Cuando intentas aprovechar la Generación Z

Una cosa que debes saber sobre la Generación Z es que odian la publicidad descarada. Un informe reciente encontró que 99% de los consumidores de la Generación Z se saltará un anuncio si se le da la opción, y 63% usa bloqueadores a los anuncios en línea por completo.

Entonces, ¿cómo se puede llegar a una generación que no quiere tener nada que ver con la publicidad? La respuesta es que un influencer se comunique con ellos por usted.

33% de los consumidores de la Generación Z han comprado un producto basándose en la recomendación de un influencer en los últimos meses, y el 72% de los miembros de la Generación Z siguen a influencers en las redes sociales.

Entonces, si desea orientar sus esfuerzos de marketing hacia la Generación Z, los influencers son su boleto dorado.

Cuando desea una forma económica de promocionar su producto o servicio

Cuando piensas en personas influyentes, puedes pensar en personas como Jackie Aina o Bretman Rock, que tienen millones de seguidores. Los influencers con más de 1 millón de seguidores son influencers famosos o mega influencers.

Y es muy caro trabajar con ellos.

Afortunadamente, el marketing de influencers todavía es accesible si eres un especialista en marketing con un presupuesto ajustado. Los microinfluencers tienen entre 10,000 y 100,000 seguidores y es mucho más rentable trabajar con ellos que con sus homólogos famosos.

Aún mejor, se sabe que los microinfluencers tienen un retorno de la inversión más alto que los influencers con más seguidores y tienen tasas de participación más altas.

Esto se debe a que las comunidades en línea que han creado son más pequeñas que las de otros influencers, por lo que pueden formar un vínculo más íntimo con su audiencia.

En 2023, el 64% de los especialistas en marketing que trabajaron con influencers eligieron microinfluencers, lo que los convierte en el tipo de influencer más popular.

Además, el 44% dice que es menos costoso aprovechar los microinfluencers y es más fácil establecer asociaciones duraderas con ellos. Todo esto es según nuestra última Informe sobre el estado de las tendencias de marketing de 2024.

Comercializar en canales de difícil acceso

Los canales de redes sociales como TikTok pueden ser difíciles de aprovechar para personas influyentes porque los consumidores acuden en masa a estos canales para interactuar con sus creadores favoritos o unirse a comunidades en línea.

Por lo tanto, considere asociarse con un influencer para captar la atención de los usuarios en cualquiera de estas plataformas.

Por ejemplo, Hershey colaboró ​​con influencers de Twitch. Ninja y DrLupo para promocionar su barra de chocolate Reece's Pieces. Los influencers, cada uno de los cuales tiene más de 1 millón de seguidores, se transmitirían en vivo probando el nuevo producto.

Cuándo utilizar creadores en su estrategia de marketing

Todas las situaciones que mencioné anteriormente también pueden ser buenos momentos para utilizar creadores en su estrategia.

Sin embargo, también querrás considerar colaborar con creadores o contratarlos internamente, si buscas formas únicas, auténticas y significativas de conectar con los consumidores.

Por ejemplo, si desea aprovechar los blogs en su estrategia de marketing de contenidos, debería considerar la posibilidad de colaborar con un blogger o contratar uno internamente.

Los creadores de contenido también vienen en forma de diseñadores gráficos, videógrafos, cineastas y más, todos los cuales pueden crear contenido digital atractivo que se puede compartir en múltiples plataformas y generar interés por su marca.

Cuándo utilizar ambos en su estrategia

Si tiene el presupuesto para aprovechar tanto el contenido como el marketing de influencers, y está buscando ejecutar una sólida campaña de marketing para un próximo producto o servicio, ¿por qué no asociarse tanto con creadores como con influencers?

Ahora que conoce la diferencia entre los dos y lo que ambos pueden aportar, está listo para encontrar un creador o influencer que esté alineado con su visión y que ayude a su marca a llegar a nuevas audiencias. ¡Levanten una copa!

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