En un importante movimiento de cambio de marca, Insider ha vuelto a su nombre anterior, Business Insider, lo que indica un “nuevo comienzo” y un enfoque renovado en sus objetivos comerciales principales. Como parte del cambio de marca, la compañía también anunció el martes que Henry Blodget dejará su cargo de director ejecutivo de la publicación centrada en noticias de negocios que cofundó en 2007.
Barbara Peng, presidenta de la empresa desde 2021, asumirá el cargo de directora ejecutiva, sucediendo a Blodget. en un ambiental, la compañía destacó el papel fundamental de Peng a la hora de guiar a Business Insider a través de los desafíos de la pandemia y la crisis de la industria publicitaria, al tiempo que perfeccionó la estrategia de la publicación.
El cambio repentino es parte de una reestructuración más amplia en la publicación para alinearse con un alejamiento de las noticias generales y el contenido de estilo de vida. Insider, una unidad del gigante editorial alemán Axel Springer, dijo que su retorno estratégico se centrará en negocios y tecnología en lugar de noticias generales.
Según Peng, el cambio de marca también dará prioridad al crecimiento de suscriptores sobre el tráfico impulsado por las redes sociales. La decisión pretende marcar un nuevo comienzo para la empresa y marcar el comienzo de una nueva y emocionante era, según un comunicado de prensa de Business Insider.
“¡Grandes noticias hoy! Insider cambia su nombre a Business Insider. Notarás que no dije que cambiaríamos nuestro nombre “de nuevo” a Business Insider. Esto se debe a que, aunque hemos tenido este nombre antes, este movimiento no se trata de volver atrás. Se trata de un nuevo comienzo para esta empresa. Una nueva era emocionante”, dijo la compañía en su sitio web.
Blodget, a pesar de dejar el cargo de director ejecutivo, seguirá involucrado en la empresa formando parte de su junta directiva, la empresa. El cambio de marca se produce después de un período desafiante, que incluyó reducciones de personal y una disputa publicitada con el personal sindicalizado a principios de este verano.
Lanzada originalmente como “Silicon Alley Insider” en 2007, la publicación se concentró inicialmente en cubrir la comunidad empresarial de Nueva York antes de adoptar el nombre Business Insider en 2009. Axel Springer adquirió la empresa por 343 millones de dólares en 2015. En 2021, el sitio web eliminó “Business Insider”. ”de su nombre en un intento de ampliar su audiencia y captar más ingresos publicitarios, introduciendo una oferta de suscripción.
El regreso a Business Insider "reafirma nuestro centro de gravedad en torno a los negocios, la tecnología y la innovación". Dijo Peng. "Estamos abrazando nuestras raíces y enfocándonos en lo que hemos hecho mejor: contar historias que son fascinantes, inesperadas y siempre útiles".
De cara al futuro, la empresa expresó una perspectiva positiva y dijo:
“Se trata de un nuevo comienzo para esta empresa. Una nueva era apasionante. Y estamos comenzando esta nueva era más grande, mejor y más inteligente. Y más experimentados, más talentosos, más ambiciosos, más diversos y más globales que cualquier cosa que soñáramos cuando teníamos este nombre antes. Somos un BI rudo y voluminoso. Como puede ver en nuestro nuevo y atrevido logotipo: "
Business Insider
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- Fuente: https://techstartups.com/2023/11/18/insider-changes-its-name-back-to-business-insider-as-co-founder-henry-blodget-steps-down-as-ceo/
