LONDRES, 26 de abril de 2024 – (ACN Newswire) – El último Informe de Gastos de la Asociación de Publicidad/WARC, publicado hoy, muestra que el mercado publicitario del Reino Unido registró un aumento del 6.1% en la inversión hasta un total de £36.6 mil millones en 2023; la decimotercera expansión anual registrada en los últimos 13 años. Los nuevos datos de la encuesta también muestran que los formatos online representan ahora más de las tres cuartas partes de toda la inversión publicitaria en el Reino Unido por primera vez.
Las nuevas previsiones de AA/WARC muestran que el gasto en publicidad aumentará un 5.8% hasta alcanzar los 38.8 millones de libras esterlinas este año, aunque esto representa una pequeña rebaja (-0.1 puntos porcentuales) respecto a la previsión de enero debido a las prolongadas presiones inflacionarias en el mercado. Se espera un mayor crecimiento (del 4.5%) en 2025, cuando el mercado publicitario del Reino Unido tendrá un valor de más de 40 millones de libras esterlinas.
En comparación con los mercados publicitarios más grandes de Europa, se considera que la industria publicitaria del Reino Unido superó a Alemania (-0.7%), Francia (+2.1%) e Irlanda (+3.0%) el año pasado, y se espera que esto repita en 2024. El mercado publicitario del Reino Unido va camino de finalizar el año con unos 20 millones de dólares más que el de sus vecinos más cercanos.
El panorama completo en 2023
Si bien el gasto publicitario en el Reino Unido creció un 6.1% el año pasado, esto equivalió a una contracción del 1.2% en términos reales después de tener en cuenta la alta inflación, una tasa que quedó ligeramente por detrás de la actividad plana (+0.1%) observada en toda la economía del Reino Unido el año pasado.
Como se estimó en enero, los formatos en línea combinados crecieron un 11% hasta alcanzar un total de £28.7 millones en 2023, lo que equivale al 78.4% de toda la inversión publicitaria en el Reino Unido el año pasado. Más allá de esto, el exterior (+9.7%) fue el único otro medio publicitario que registró un crecimiento en 2023.
Los únicos sectores de productos importantes que registraron un aumento en la inversión en publicidad gráfica (es decir, excluyendo los formatos de búsqueda y clasificados) el año pasado fueron el comercio minorista (+5.0%) y los servicios (+4.7%), este último atribuible casi en su totalidad a un aumento del 6.6% en el sector de entretenimiento y publicidad. sector del ocio.
Los últimos datos de AA/WARC también revelan la inversión real para la temporada de publicidad navideña del cuarto trimestre del año pasado, que superó los £4 millones después de lograr un crecimiento del 9.7% interanual. Este crecimiento fue liderado por el exterior digital (+7.4%) y BVOD (+18.1%), así como por la búsqueda (+15.9%), ya que el tradicional aumento en la inversión del Barrio Dorado se vio impulsado aún más por una mayor actividad publicitaria durante el Copa del Mundo de Rugby.
Proyecciones para 2024 y 2025
El último conjunto de datos de AA/WARC espera que el mercado publicitario del Reino Unido crezca un 5.8 % hasta alcanzar casi 39 mil millones de libras esterlinas en 2024. Se espera que los medios de radiodifusión, sobre todo la televisión (+2.6 %) y la radio (+2.3 %), vuelvan a crecer, mientras que Lo mismo ocurre con el cine (+2.5%). Entre los formatos digitales, la búsqueda (+8.9%) y la visualización online (+6.4%) volverán a experimentar los aumentos más fuertes, cerrando el año con una participación combinada del 77% de todo el gasto.
Unas condiciones económicas más favorables deberían animar a los anunciantes a invertir más en campañas de creación de marca en 2024 y esto, sumado a estímulos a corto plazo como la Eurocopa masculina en junio, las próximas elecciones generales en la segunda mitad del año y, en menor medida, Se espera que, en cierta medida, los Juegos Olímpicos de París en julio contribuyan a un crecimiento saludable de formatos como el vídeo bajo demanda (+14.1%) este año.
Se espera que el panorama mejore aún más para más canales en 2025, ya que se prevé un aumento del 4.5% para el mercado en su conjunto. Esto incluye un aumento del 11% para BVOD, un 6.4% para la búsqueda y un 5.5% para la visualización en línea, ya que se prevé que los obstáculos económicos disminuyan.
Stephen Woodford, director ejecutivo de la Asociación de Publicidad, afirmó: “El cambio continuo hacia los formatos de publicidad en línea refleja la forma cambiante de nuestra economía, con personas comprando cada vez más en línea y en la calle principal, y las empresas se esfuerzan por brindar la mejor experiencia al cliente en todos los ámbitos. escenarios. La industria publicitaria del Reino Unido es muy respetada en todo el mundo, por lo que seguimos viendo crecer las exportaciones de servicios publicitarios del Reino Unido, una fuente importante de ingresos adicionales para muchas empresas publicitarias en una economía nacional que tiene poco o ningún crecimiento”.
James McDonald, director de Datos, Inteligencia y Previsión de WARC, dijo: “Nuestra última encuesta entre propietarios de medios confirma que 2023 será un año desafiante para la mayoría, con pocas propiedades registrando ganancias y, en cambio, el gasto se consolida aún más en los formatos de búsqueda y visualización en línea, en particular en las redes sociales. . Combinados, estos productos básicos digitales están en camino de representar casi cuatro de cada cinco libras gastadas en publicidad en el Reino Unido el próximo año, frente a una participación del 51% hace apenas cinco años.
“Nuestras previsiones suponen que la economía del Reino Unido comenzará a romper con el patrón de estancamiento que ha llegado a definir los últimos trimestres. La reducción de la inflación durante los próximos 18 meses debería fomentar condiciones comerciales más favorables dentro del sector publicitario, facilitando a su vez el crecimiento en una gama más amplia de canales”.
El trimestral Informe de gastos de la Asociación de Publicidad/ARC es la guía definitiva sobre el gasto en publicidad en el Reino Unido, con datos de todos los medios y subformatos publicitarios clave que se remontan a 1982 y previsiones que abarcan los ocho trimestres siguientes.
El análisis completo de los datos de las últimas cifras está disponible para los suscriptores del informe de gastos de AA/WARC sobre la inversión publicitaria de AA/WARC. Placa del Motor.
Para más información, por favor póngase en contacto con:
ARM
Amanda Benfell
Jefe de Relaciones Públicas y Prensa, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Asociación de publicidad
Matt Bourn
Director de Comunicaciones
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariella Brown
Gerente de Comunicaciones
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Acerca del informe de gastos de la Asociación de Publicidad/WARC
El Informe de Gastos trimestral de la Asociación de Publicidad/WARC es la guía definitiva del gasto en publicidad en el Reino Unido. Imparcial e independiente de cualquier canal de medios o afiliación de agencia, es la única fuente de datos históricos de inversión publicitaria trimestral y previsiones para los diferentes medios para los próximos ocho trimestres. Con datos de 1982, esta revisión integral y detallada del gasto en publicidad incluye la propia encuesta trimestral de AA/WARC de todos los periódicos nacionales, datos de periódicos regionales recopilados en conjunto con Local Media Works y estadísticas de revistas de los propios paneles de WARC. Los datos de otros canales de medios se recopilan en colaboración con organismos y organizaciones comerciales de la industria del Reino Unido, en particular Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre y Royal Mail.
Todos los datos son netos de descuentos e incluyen la comisión de agencia, pero excluyen los costos de producción. La encuesta se lanzó en 1981 y desde entonces ha producido datos trimestralmente.
Metodología para las previsiones trimestrales de la ARM
El análisis de los datos de inversión publicitaria anual de los últimos 35 años muestra que existe un vínculo entre los cambios anuales en el PIB y los cambios anuales en la inversión publicitaria (después de tener en cuenta la inflación y excluir la inversión publicitaria en contratación). Durante este período, los cambios en el PIB representan aproximadamente dos tercios del cambio en la inversión publicitaria. La ARM ha desarrollado su propio modelo de pronóstico para generar pronósticos para dos años basados en supuestos sobre el crecimiento económico futuro. El modelo proporciona una indicación de los probables niveles generales de gasto, ajustados para tener en cuenta factores de corto plazo (Juegos Olímpicos, Copa del Mundo, etc.).
El Informe de Gastos (www.warc.com/expenditurereport) se lanzó en línea en febrero de 2010 y combina datos de las publicaciones impresas descontinuadas, la Encuesta Trimestral de Gastos en Publicidad y el Pronóstico de Publicidad. Las marcas, agencias de publicidad, propietarios de medios, bancos de inversión e instituciones académicas más importantes del mundo confían en él a diario. Además de más de 200 tablas listas para usar, los suscriptores pueden crear sus propias tablas personalizadas para analizar diferentes medios y períodos de tiempo, así como realizar un seguimiento de la proporción de inversión publicitaria de los diferentes medios. Todos los informes se pueden exportar desde la interfaz en línea. Una suscripción anual tiene un precio de £760 para los miembros de AA y £1,175 para los no miembros.
Acerca de la Asociación de Publicidad
La Asociación de Publicidad promueve el papel y los derechos de la publicidad responsable y su valor para las personas, la sociedad, las empresas y la economía. Las empresas responsables comprenden que no tiene mucho sentido una publicidad en la que la gente no pueda confiar. Por eso, hace más de 50 años, la Asociación de Publicidad condujo la publicidad del Reino Unido hacia un sistema de autorregulación independiente que desde entonces se ha adoptado en todo el mundo. Hay casi treinta asociaciones comerciales del Reino Unido que representan la publicidad, los medios y el marketing. A través de la Asociación de Publicidad, se unen con una sola voz cuando hablan con responsables políticos y personas influyentes.
Acerca de WARC: la autoridad mundial en efectividad de marketing
Durante más de 35 años, WARC ha estado impulsando el segmento de marketing proporcionando evidencia, experiencia y orientación rigurosas e imparciales para hacer que los profesionales del marketing sean más eficaces. A través de cuatro plataformas (WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce), sus servicios incluyen más de 100,000 estudios de casos, guías de mejores prácticas, trabajos de investigación, informes especiales, datos de tendencias publicitarias, noticias y artículos de opinión, así como premios y eventos. y servicios de asesoramiento. WARC opera desde Londres, Nueva York, Singapur y Shanghai, presta servicios a una comunidad de más de 75,000 1,300 especialistas en marketing en más de 100 empresas en más de 50 mercados y colabora con más de XNUMX socios industriales.
WARC es parte de Ascential plc.
Tema: Resumen del comunicado de prensa
Fuente: guerra
Sectores: Medios y mercadeo, Publicidad
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