Los fondos cotizados en bolsa (ETF) de Bitcoin al contado fueron aprobados en los Estados Unidos por la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) a principios de enero. Un informe del Financial Times afirma que los anuncios de ETF de Bitcoin se han publicado en el motor de búsqueda Google.
El informe publicado el 5 de febrero declaró que empresas líderes en gestión de activos como BlackRock, Fidelity y Grayscale han "lanzado un bombardeo publicitario en línea" para promover sus productos negociados en bolsa recientemente aprobados y al mismo tiempo aprovechar el nuevo cambio en las políticas de Google en torno a la promoción de activos digitales.
Anuncios de ETF de Bitcoin en Google
Google actualizado Las pautas publicitarias ahora permiten la visualización de anuncios que promocionen 'fideicomisos de monedas de criptomonedas' junto con resultados de búsqueda para consultas relacionadas con 'ETF de bitcoin'. Estas reglas entraron en vigor el 29 de enero, pocas semanas después del lanzamiento de múltiples ETF de bitcoin por parte de los administradores de activos el 11 de enero.
anuncios Según el informe, han surgido empresas de administradores de activos, incluidos BlackRock, Fidelity, Grayscale, Invesco y Bitwise. Las empresas están tratando de presentar su producto a tantas caras nuevas como puedan, mientras se centran principalmente en inversores minoristas.
"Creemos que Google, entre otros motores de búsqueda, es una pieza importante de nuestra estrategia de marketing más amplia". dijo un portavoz de Invesco.
Guerra de tarifas feroz
La guerra de marketing Entre las empresas de gestión de activos también se vio que cada empresa reducía sus tarifas para obtener ventaja sobre la otra. En particular, todos los emisores spot de ETF de BTC, excepto Grayscale, han reducido sus tarifas para atraer compradores adicionales. Actualmente, Grayscale cobra una tarifa del 1.5 por ciento.
Como informó anteriormente Bitcoinnews Invesco también redujo recientemente sus tarifas de 0.39 por ciento a 0.25 por ciento.
Tácticas promocionales
Bitwise ha reclutado al portavoz de la campaña publicitaria "El hombre más interesante del mundo" de Dos Equis, mientras que la cuenta X de Franklin Templeton adornó su logotipo con ojos láser, un popular meme en el espacio de los activos digitales. Además, BlackRock se está preparando para proyectar anuncios de ETF de bitcoin en edificios destacados de las principales ciudades de EE. UU.
Además, Hashdex estrenó una campaña que busca enfatizar la importancia de elegir emisores con amplia experiencia en el manejo de ETF en diversos mercados.
Aunque estas tácticas para llamar la atención son dignas de mención, los gestores de activos que buscan atraer capital de inversores consideran que la publicidad en plataformas como Google es más eficiente, según Ben Johnson, director de Soluciones para Clientes para Gestión de Activos de Morningstar.
Si bien Google no ha revelado cifras específicas de gasto en publicidad para anuncios de ETF de Bitcoin, citando costos variables determinados a través de un proceso de subasta, el gigante de las búsquedas permite anuncios para plataformas y billeteras de comercio de activos digitales. Sin embargo, prohíbe estrictamente los anuncios relacionados con ofertas iniciales de monedas y cualquier esfuerzo promocional que se considere "promover la compra, venta o comercio de criptomonedas o productos relacionados".
Apuntando a los boomers ricos
Como informó anteriormente Bitcoinnews, BlackRock reveló un campaña publicitaria aparentemente mundana para su ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT). Eric Balchunas, analista de ETF de Bloomberg, señaló que aunque el anuncio podría resultar aburrido para algunos, buscaba dirigirse a los boomers ricos y afirmó:
“Amigos, así es como se comercializa para los boomers ricos. La disposición tranquila, el caso de inversión fácil de entender, la música suave de la nueva era, el traje sin corbata... todo dice 'ahora está bien, los adultos están aquí'”.
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