(Reuters) — Un grupo de asociaciones europeas de publicidad digital criticó hoy los planes de Apple de exigir que las aplicaciones soliciten permiso adicional de los usuarios antes de rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web.

Apple la semana pasada reveló funciones en su próximo sistema operativo para iPhone y iPad que requerirán que las aplicaciones muestren una pantalla emergente antes de habilitar una forma de seguimiento comúnmente necesaria para mostrar anuncios personalizados.

Dieciséis asociaciones de marketing, algunas de las cuales están respaldadas por Facebook y Google de Alphabet, culparon a Apple por no adherirse a un sistema de la industria publicitaria para buscar el consentimiento del usuario bajo las normas de privacidad europeas. Las aplicaciones ahora deberán pedir permiso dos veces, lo que aumenta el riesgo de que los usuarios se nieguen, argumentaron las asociaciones.

Facebook y Google son los más grande entre miles de empresas que rastrean a los consumidores en línea para captar sus hábitos e intereses y ofrecerles anuncios relevantes.

Apple dijo que la nueva función tenía como objetivo brindar a los usuarios una mayor transparencia sobre cómo se usa su información. En sesiones de capacitación en una conferencia de desarrolladores la semana pasada, Apple demostró que los desarrolladores pueden presentar cualquier cantidad de pantallas adicionales de antemano para explicar por qué se necesita permiso antes de activar su ventana emergente.

La ventana emergente dice que una aplicación "desea permiso para rastrearlo a través de aplicaciones y sitios web propiedad de otras compañías" y le da al desarrollador de la aplicación varias líneas debajo del texto principal para explicar por qué se solicita el permiso. No es necesario hasta que una aplicación busque acceso a un identificador numérico que pueda usarse para el seguimiento, y las aplicaciones solo necesitan obtener permiso una vez.

El grupo de firmas de marketing europeas dijo que la advertencia emergente y la capacidad limitada para personalizarla aún conllevan "un alto riesgo de rechazo por parte del usuario".

Los ingenieros de Apple también dijeron la semana pasada que la compañía reforzará una herramienta gratuita hecha por Apple que utiliza datos agregados anónimos para medir si las campañas publicitarias están funcionando y eso no activará la ventana emergente.

“Debido a que está diseñado para no rastrear a los usuarios, no hay necesidad de solicitar permiso para rastrear”, dijo el ingeniero de privacidad de Apple, Brandon Van Ryswyk, en una sesión de video que explica la herramienta de medición a los desarrolladores.

(Información de Stephen Nellis y Paresh Dave en San Francisco, edición de Leslie Adler.)