- Bitbuy gastó aproximadamente una cuarta parte de su presupuesto de marketing de 2022 en su anuncio del Super Bowl protagonizado por el armador del Miami Heat, Kyle Lowry.
- FTX regalará bitcoins como parte de su campaña publicitaria
Las empresas de criptomonedas FTX, Bitbuy, Coinbase y Crypto.com publicarán anuncios del Super Bowl el domingo, lo que marcará la primera vez que las empresas de la industria se anunciarán durante el juego.
Aunque algunos anunciantes pagaron hasta $ 7 millones por un anuncio de 30 segundos, según reveló NBC la semana pasada, los ejecutivos de FTX y Bitbuy dijeron que el costo vale la pena para sus empresas.
“En los EE. UU., no hay ningún otro evento cada año en el que los consumidores esperen activamente recibir publicidad”, dijo a Blockworks el ejecutivo de marketing de FTX, Nathaniel Whittemore.
“Ver y elegir tus anuncios favoritos del Super Bowl es parte de la tradición del gran juego, y esa es una oportunidad bastante única de la que ser parte”.
Más de 30 anunciantes en el Super Bowl de este año, alrededor del 40% del grupo total, no publicaron un anuncio el año pasado, según NBC. La mayoría de los nuevos anunciantes pertenecen a las categorías automotriz, tecnológica y de viajes.
FTX revelado el lunes que estaría regalando bitcoins como parte de un concurso que se ejecuta junto con el anuncio. Aunque un portavoz de FTX se negó a compartir detalles sobre el comercial, se puede esperar el poder de las estrellas.
El intercambio de cifrado ha publicado anuncios con el siete veces campeón del Super Bowl Tom Brady y su esposa Gisele Bündchen.
La compañía también recurrió a otros atletas estrella el año pasado, como Stephen Curry y Shohei Ohtani, para ser embajadores de la marca.
"Este juego es una especie de culminación de un año durante el cual ha habido un aumento masivo en la conciencia de los consumidores sobre la industria de las criptomonedas", explicó Whittemore. "Entre las personas que invierten en sus primeras criptomonedas o exploran las NFT, más estadounidenses que nunca forman parte del ecosistema de activos digitales, por lo que pensamos que era un buen momento para llevar las criptomonedas al gran juego".
La costosa compra de anuncios del Super Bowl no impedirá que FTX realice más campañas de marketing en 2022, agregó Whittemore.
Eric Chen, director ejecutivo y cofundador de Injective Labs, argumentó que el Super Bowl será la primera vez que toda la criptoindustria esté bajo un gran foco de atención.
“Mientras que el amplio mercado de las criptomonedas se está calmando después de los grandes movimientos en 2021, FTX está tratando de aumentar la adopción de la plataforma a través de la publicidad”, dijo Chen. “No podemos predecir la compensación exacta de esta inversión, pero ciertamente sabemos que esto es muy útil para su cobertura de relaciones públicas y reconocimiento de marca global”.
El criptointercambio canadiense busca llegar a una nueva audiencia
La criptoplataforma con sede en Canadá, Bitbuy, cambió recientemente su estrategia de marketing para dirigirse a más miembros de la generación X y los baby boomers, según Binu Koshy, director de marketing y comunicaciones de Bitbuy.
Su ciudad colonial, Anuncio de Super Bowl, que presenta al armador de los Miami Heat, Kyle Lowry, se transmitirá en Canadá. Lowry es bien conocido en el país por jugar nueve años con los Toronto Raptors y ganar un título de la NBA con el equipo en 2019.
Hasta hace unos seis meses, Bitbuy publicitaba principalmente a través de canales digitales, donde la mayoría de sus usuarios consumen medios.
“Llegamos al punto en que hacer crecer nuestra base de clientes significa atraer nuevos segmentos de consumidores”, dijo Koshy. "No es sostenible seguir hablando una y otra vez con los mismos primeros usuarios que ya se han saltado a las criptomonedas".
Bitbuy solicitó convertirse en un intercambio de cifrado registrado, un requisito previo para poder ejecutar el comercial del Super Bowl. Obtuvo la distinción el 30 de noviembre y firmó a Lowry dos días después.
Aunque el anuncio fue menos costoso que el precio de 7 millones de dólares en EE. UU., dijo Koshy, aproximadamente el 25 % del presupuesto de marketing de la empresa para 2022 se destinó a contratar a Lowry, así como a producir y comprar el anuncio.
“Ese es un gran porcentaje, pero creemos que no hay otro evento de medios en el calendario en el que se pueda llegar a tanta gente al mismo tiempo”, explicó Koshy.
"Los estudios muestran que existe una correlación directa entre los entusiastas de los deportes y los criptoinversionistas, y estamos utilizando el Super Bowl como plataforma de lanzamiento para nuestro comercial de Kyle Lowry para llegar a los fanáticos de los deportes de las principales ligas deportivas".
Entre el 60% y el 70% del gasto en marketing de Bitbuy este año se destinará a anuncios durante deportes en vivo, agregó.
Según los informes, Crypto.com y Coinbase también están configurados para publicar anuncios durante el juego de campeonato de la NFL. Los portavoces de ambas compañías se negaron a compartir detalles sobre los comerciales.
El próximo anuncio del Super Bowl para Crypto.com llega después de un año de grandes esfuerzos de marketing que incluía la compra de los derechos de nombre de lo que antes era el Staples Center en Los Ángeles y la creación de un anuncio de televisión protagonizada por el actor Matt Damon.
La compañía también se asoció con LeBron James el mes pasado, y un video publicado en Twitter el sábado parece indicar que el cuatro veces campeón de la NBA aparecerá en el anuncio del Super Bowl de la compañía.
El intercambio de criptomonedas Coinbase se hizo público el año pasado y cuenta con más de 70 millones de usuarios.
Campañas alternativas
Binance está contrarrestando los anuncios que se publican durante el Super Bowl con una campaña de marketing que insta a las personas a "aprender criptografía y confiar en uno mismo".
La campaña del intercambio de criptomonedas, que no incluirá publicidad durante el juego, presenta al cantante J Balvin, Jimmy Butler, estrella de la NBA y la luchadora de artes marciales mixtas Valentina Shevchenko.
Durante el Super Bowl, Binance está alentando a los espectadores a visitar CryptoCelebAlert.com cuando se emitan comerciales criptográficos con celebridades para reclamar uno de los 2,222 NFT (tokens no fungibles) con Butler. El sitio también incluirá un manual de criptografía para comprender los conceptos básicos de la tecnología.
“Nuestro enfoque es ser el usuario primero y empoderar a través de la educación”, dijo un portavoz de Binance a Blockworks. "Apreciamos que nuestros competidores estén gastando para aparecer en el horario de máxima audiencia e impulsar la conciencia criptográfica, sin embargo, nuestro enfoque de contraprogramación se desarrolló para llamar la atención sobre la brecha entre la conciencia y la adopción".
Dapper Labs, con sede en Vancouver, también lanzó NFT con imágenes de los trofeos del campeonato de la conferencia ganados por los Cincinnati Bengals y Los Angeles Rams.
La próxima semana estarán disponibles NFT adicionales con el Super Bowl y los logotipos del equipo ganador, así como la fecha y el puntaje del juego.
"Espero que con esta nueva atención, las marcas de criptomonedas piensen profundamente en cómo pueden educar mejor al público sobre por qué esta tecnología es importante y cómo puede influir positivamente en la vida de las personas", dijo Keli Callaghan, directora de marketing de Algorand.
Esta historia fue editada el 13 de febrero a las 10 am ET.
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