Tienes tu sitio web, llevas un tiempo trabajando en él, pensaste que estabas haciendo un gran trabajo, y entonces… los rankings en los motores de búsqueda no reflejan el esfuerzo que pusiste. ¿Qué pasó?
Hay muchos posibles culpables que pueden ser responsables de esto. Hoy, acercaremos un poco más algunos de ellos, para que pueda tratarlos como una lista de verificación para asegurarse de que se solucionen todos los problemas técnicos de SEO que se encuentran comúnmente.
¿Por qué es tan importante solucionar los problemas técnicos de SEO?
Respuesta corta: ¿Por qué no sería así?
Hay muchos factores de clasificación diferentes, pero todos ellos pueden coincidir con una de las siguientes categorías:
- campo de golf,
- contenido,
- o SEO técnico.
Los problemas tecnológicos de SEO son algo que puede hacer caer incluso el mejor sitio web.
Si los mantiene sin resolver, o ni siquiera los conoce, su sitio web se verá afectado. Cuanto antes los descubra, antes podrá al menos empezar a planificar cómo abordarlos o solucionarlos de inmediato.
Además de eso, solucionar problemas técnicos de SEO es solo cuidar su sitio web, para que cumpla con los estándares de Google, generalmente sea más fácil de rastrear e indexar y, como resultado, tenga un mejor potencial de clasificación.
¿Qué problemas técnicos de SEO son los más comunes?
Sin estrategia para indexar
La indexación es un proceso de agregar páginas al índice de Google, una base de datos que Google utiliza para generar los resultados de búsqueda. Es crucial para el SEO técnico, pero también es una de las áreas más comúnmente descuidadas porque faltan herramientas y conocimientos para abordarla.
Existe una tendencia en SEO a observar principalmente sus clasificaciones y datos de tráfico. Y tiene sentido, porque ahí es donde está el negocio.
Pero para que cualquiera de sus páginas comience a clasificarse y generar tráfico, primero debe indexarse.
Por ejemplo, si tiene un sitio web de comercio electrónico que vende productos pero algunas de las páginas de productos no están indexadas debido a problemas técnicos, los clientes no podrán encontrar esos productos mediante la búsqueda. No es ideal, ¿verdad?
Por eso necesitas una estrategia de indexación para tu sitio web.
Para Google, la indexación es el último paso de un largo proceso que da como resultado que Google tenga acceso a una nueva base de datos de páginas web para servir. Desafortunadamente, este proceso no siempre va según lo planeado: las cosas pueden salir mal, tanto por las deficiencias de Google como por los errores de los propietarios y administradores de sitios web.
Sin embargo, si hay problemas con la indexación, como páginas bloqueadas por la metaetiqueta robots, los motores de búsqueda simplemente no podrán indexar esas páginas. Ésta es una oportunidad de negocio desperdiciada.
Errores al configurar robots.txt
Robots.txt es un archivo pequeño pero crítico que juega un papel esencial en el SEO técnico. Indica a los rastreadores de motores de búsqueda qué páginas de su sitio web deben rastrearse y cuáles no.
Sin embargo, no confunda los bloqueos de robots.txt con el uso de noindex. Este es un error común, pero el archivo robots.txt sólo regula el rastreo, no la indexación. Tener una página bloqueada en robots.txt no garantizará que dicha página no sea indexada.
Luego, si hay problemas con el archivo robots.txt, como una sintaxis incorrecta o directivas de bloqueo involuntarias, puede causar problemas importantes para el rastreo de su sitio web y, como resultado, la indexación y la visibilidad.
Códigos de estado HTTP no optimizados
El código de estado HTTP indica la respuesta de un servidor web a una solicitud realizada por un usuario o un rastreador de motor de búsqueda. Estos códigos van del 100 al 599 y cada uno de ellos representa un mensaje específico sobre el estado de la página solicitada.
Para Google y otros motores de búsqueda, el código de estado HTTP es una señal crucial, tanto para saber qué hacer a continuación con la página como para la calidad general de su sitio web.
Por ejemplo, si hay varias páginas en su sitio web que devuelven códigos de error 404 debido a enlaces rotos o contenido faltante, los motores de búsqueda verán esto como contenido de mala calidad y es posible que su sitio web no tenga una clasificación tan alta (o ninguna) en los resultados de búsqueda.
Redirigir cadenas y bucles
Las redirecciones se utilizan para redirigir a los usuarios de una página a otra. Está completamente bien tenerlos en su sitio y, de hecho, redirigir sus páginas a menudo es necesario desde el punto de vista de SEO.
Por lo general, los redireccionamientos deberían llevar a los usuarios a la página de destino sin paradas innecesarias en el camino. Pero es muy común que las redirecciones se implementen incorrectamente, y es entonces cuando se producen cadenas o bucles de redireccionamiento.
Los bucles de redireccionamiento (redirecciones infinitas sin un objetivo final) y las cadenas de redireccionamiento (múltiples redirecciones) son fáciles de evitar y bastante fáciles de solucionar.
Con las pautas adecuadas para su sitio web, es poco probable que alguna vez se creen. Pero pueden dañar su presupuesto de rastreo y, en casos extremos, incluso frustrar a sus usuarios.
Tener enlaces internos rotos
Si bien muchos se centran en los enlaces externos, son los enlaces internos los que pueden ser una mina de oro, pero sólo si funcionan correctamente.
Los enlaces internos se utilizan para conectar páginas dentro de un sitio web., proporcionando a los usuarios una navegación sencilla y ayudando a los motores de búsqueda a comprender la estructura y el contenido del sitio.
Sin embargo, los enlaces internos rotos pueden crear confusión tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Supongamos que tiene numerosas páginas en su sitio web que contienen enlaces internos rotos debido a una configuración incorrecta o contenido faltante.
Esta práctica puede conducir, y muy probablemente conducirá, a posiciones de clasificación más bajas para esas páginas en los resultados de búsqueda. A veces, basta con detectar un patrón en los enlaces internos rotos para comprender el problema y mejorar sus posiciones en el ranking.
La paginación se refiere a la práctica de dividir el contenido en varias páginas., como publicaciones de blog o listados de productos. Si bien la paginación puede mejorar la experiencia del usuario al hacer que el contenido sea más fácil de navegar, también puede crear problemas para los motores de búsqueda si no se configura correctamente.
Uno de los problemas más comunes con la paginación es en realidad… no usarla.
Si no tiene una paginación normal en la que se puede hacer clic y prefiere cargar dinámicamente más elementos en una página, lo más probable es que los robots como Googlebot no accedan a ellos.
Y si hay problemas de contenido duplicado con la paginación, como metatítulos y descripciones idénticos en cada página o uso incorrecto de etiquetas canónicas, sus primeras páginas pueden tener una clasificación más baja o ninguna.
Publicando muchas páginas huérfanas
Las páginas huérfanas no son páginas que no estén vinculadas a ningún lugar de su sitio web. Esto hace que sean difíciles de descubrir tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Tener páginas huérfanas puede generar una menor visibilidad en los resultados de búsqueda y una reducción del tráfico orgánico.
Si crea una página nueva pero olvida vincularla desde cualquier otra página de su sitio, se considerará una página huérfana y es posible que los motores de búsqueda no la descubran durante años. Para evitar esto, debe auditar periódicamente su sitio web en busca de páginas huérfanas y asegurarse de que los enlaces internos conecten correctamente todas las páginas dentro de la estructura del sitio.
No actualizar el mapa del sitio
El mapa del sitio es un archivo. (normalmente XML) enumerando todas las páginas indexables dentro de su sitio. Si bien no es fundamental para sitios web pequeños, sigue siendo un elemento esencial para una indexación y rastreo adecuados. Desafortunadamente, a menudo se pasa por alto o no se le da el mantenimiento adecuado.
Si se agrega una nueva página o sección a un sitio web pero no se incluye en el mapa del sitio, puede pasar desapercibida para los motores de búsqueda, lo que en última instancia resulta en una menor visibilidad y tráfico.
Y, si el mapa del sitio está desactualizado o, por ejemplo, contiene enlaces rotos, puede afectar negativamente la capacidad de rastreo de un sitio y provocar una clasificación reducida en los resultados de búsqueda.
Ignorar las señales de experiencia de la página
Las señales de experiencia de la página se han convertido en un problema técnico crítico de SEO en los últimos años.
Con el énfasis de Google en brindar a los usuarios la mejor experiencia posible, Factores como la velocidad de la página y la usabilidad se han convertido en factores clave de clasificación.
Si su sitio web tarda en cargarse, puede afectar negativamente su clasificación en los motores de búsqueda y, en última instancia, generar menos tráfico y conversiones.
Concéntrese en factores como páginas de carga rápida, menús de navegación fáciles de usar y un diseño responsivo que funcione bien en todos los dispositivos, si no desea que las señales de la experiencia de la página sean su problema.
Mejorar los Core Web Vitals (las métricas favoritas de Google) tampoco vendrá mal, ya que son factores de clasificación oficiales reconocidos.
No centrarse en la compatibilidad con dispositivos móviles
En relación con el punto anterior, la compatibilidad con dispositivos móviles se ha convertido en una parte cada vez más importante del SEO.
El enfoque de indexación móvil de Google significa que prioriza las páginas que funcionan correctamente en todo tipo de dispositivos, pero especialmente en dispositivos móviles.. Y ahora que la mayoría de los usuarios de Internet acceden a sitios web desde dispositivos móviles, asegurarse de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles se ha vuelto más importante que nunca.
Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, puede resultar difícil para los usuarios navegar y ver contenido en pantallas más pequeñas, lo que genera altas tasas de rebote y bajas métricas de participación. Dado que el algoritmo de Google ahora favorece los sitios optimizados para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda, debe estar atento a los problemas de optimización que pueden surgir cuando su sitio web se ve en un dispositivo móvil.
Las etiquetas canónicas indican qué versión del mismo contenido deben indexar los motores de búsqueda. cuando existen múltiples versiones del mismo contenido en un sitio web.
Sin una implementación adecuada de las etiquetas canónicas, los motores de búsqueda pueden considerar el contenido duplicado como spam o de baja calidad, lo que podría provocar que su clasificación, bien examinada, caiga.
Si bien Google a menudo ignora los canónicos, es mejor tenerlos implementados.
Una de las estrategias comunes para los sitios de comercio electrónico sería implementar etiquetas canónicas para las variantes de productos. Le ayudará a evitar una situación en la que páginas de productos similares compitan entre sí por la clasificación de los motores de búsqueda en lugar de trabajar juntas para aumentar la visibilidad general del producto.
Tener mucho contenido duplicado
Cuando varias páginas de un sitio web contienen contenido idéntico o muy similar, puede resultar difícil para los motores de búsqueda determinar qué página debe clasificarse para consultas relevantes.
En turno, Esto puede reducir la visibilidad de las páginas afectadas y bajar sus posiciones en un motor de búsqueda en particular..
Sigamos nuevamente el ejemplo del comercio electrónico.
Si el sitio tiene varias páginas de productos con la misma descripción, pero diferentes ID de producto o URL, estas páginas pueden competir entre sí en los resultados de búsqueda.
A partir de ahí, se pueden tomar medidas como consolidar páginas duplicadas o utilizar etiquetas canónicas para indicar qué versión del contenido deben indexar los motores de búsqueda.
No utilizar el conjunto correcto de títulos
Los títulos ayudan a estructurar el contenido. y facilitar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda la comprensión de los principales temas tratados en una página.
Los problemas aquí surgen cuando los encabezados se usan incorrectamente, como usar múltiples etiquetas H1 o no usar ningún encabezado. Esto puede generar confusión para los motores de búsqueda que intentan determinar el tema principal de una página y, como resultado, afectar su clasificación.
Por ejemplo, si una publicación de blog tiene varias etiquetas H1 en lugar de solo una, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para comprender cuál es el tema principal de la publicación y cómo se relaciona con otro contenido del sitio.
Evitar esto es relativamente simple: concéntrese en cosas como usar solo una etiqueta H1 por página y estructurar subtemas con niveles de título apropiados (H2 para subtítulos, H3 para subtítulos, etc.). Tal como lo hacemos en este post.
No preocuparse por la estructura de la URL
Una URL bien estructurada puede ayudar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página y su relación con otras páginas del sitio. Le ayuda a mantener el sitio intacto y organizado. Y por último, pero no menos importante, es más fácil de usar que una combinación de letras y números.
Cuando las URL son demasiado largas, contienen información irrelevante o no están optimizadas para palabras clave, clasificarlas puede suponer un desafío.
Por ejemplo, si una publicación de blog tiene una URL que contiene parámetros irrelevantes, como fechas o ID de sesión, esto puede impedir que los motores de búsqueda identifiquen la relevancia de la publicación, lo que puede afectar su clasificación.
Más importante aún, dichas fechas o ID generalmente se crean con parámetros de URL, lo que genera páginas duplicadas y puede afectar negativamente su presupuesto de rastreo.
Para evitarlo al menos parcialmente, utilice palabras clave descriptivas en las URL y manténgalas breves y sencillas siempre que sea posible. Sin parámetros, a menos que sean realmente necesarios (por ejemplo, en el caso de paginación). Además, el uso de guiones en lugar de guiones bajos o espacios puede ayudar a mejorar la legibilidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, por lo que es posible que desees introducirlo también; esta es una práctica recomendada por Google.
Implementar hreflangs incorrectos
Las etiquetas Hreflang ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué versión de una página mostrar según el idioma y la ubicación geográfica del usuario. lo cual es fundamental para las empresas internacionales. Sin embargo, cuantas más versiones de idiomas tenga una página, más compleja puede resultar esta tarea.
Si un sitio web tiene versiones de su contenido en varios idiomas pero no lo refleja en las etiquetas hreflang, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué versión de la página debe mostrarse a los diferentes usuarios.
Por ejemplo, un sitio web tiene páginas tanto en inglés como en francés, pero no incluye etiquetas hreflang para indicar qué versión debe mostrarse en diferentes países o regiones; esto puede provocar fácilmente que aparezca una versión incorrecta de la página en los resultados de búsqueda.
Se vuelve aún más complicado si desea separar claramente las versiones de EE. UU. y del Reino Unido, aunque ambas están en inglés. Entonces necesitas usar el poder de hreflangs, junto con algunos factores de localización, como la moneda del país específico.
Las etiquetas Alt ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de las imágenes de un sitio web.. Se utilizan para describir la imagen en formato de texto para usuarios que quizás no puedan ver la imagen, como aquellos que usan lectores de pantalla o tienen una conexión a Internet lenta. O bots, como el robot de Google.
Y aunque parezcan algo pequeño, pueden tener un impacto significativo en las clasificaciones SEO.
Si a las imágenes les faltan etiquetas alt o no son lo suficientemente descriptivas, esto dificulta que los motores de búsqueda comprendan el contenido de la imagen y su relevancia con el texto circundante. Esto puede generar menos oportunidades de visibilidad para la página en cuestión.
Agregar incluso una sola etiqueta alt para cada imagen puede marcar una gran diferencia, así que asegúrese de incluirla siempre que sea posible. Las etiquetas alt descriptivas y ricas en palabras clave son aún mejores.
Simplemente no envíe spam con etiquetas alt con palabras clave; tenga en cuenta la experiencia de los usuarios de lectores de pantalla.
¿Puede Google INCLUSO ver su contenido renderizado?
Si posee sitios web basados en JavaScript, debe volver a verificar si el contenido se muestra correctamente y es visible para Google. El uso de técnicas como la carga diferida o el desplazamiento infinito puede ser un problema aquí, ya que podrían impedir que Google acceda al contenido de la página.
La herramienta de Onely llamada WWJD, o ¿Qué haría JavaScript?, es una poderosa herramienta que puede ayudar a los desarrolladores web y profesionales de SEO a identificar los elementos generados por JavaScript de una página web.
Esta herramienta proporciona una visión multifacética de cómo funciona una página sin JavaScript habilitado, lo que puede ser extremadamente útil para diagnosticar problemas técnicos de SEO relacionados con JavaScript. Con WWJD, puede obtener información valiosa sobre cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan el contenido de su sitio web, así como identificar posibles problemas con la representación o la accesibilidad.
Dado que es de uso gratuito, ¡debes agregarlo a favoritos de inmediato!
¿Cómo solucionar problemas técnicos de SEO?
Con rapidez.
Haz una auditoría técnica de SEO
No puedes empezar a arreglar las cosas a menos que sepas dónde están los problemas. Realizar una auditoría técnica SEO exhaustiva será un primer paso fundamental.
Si está interesado en SEO y tiene un poco de tiempo, puede trabajar en ello usted mismo, siguiendo los recursos publicados en línea. La documentación oficial de Google es en realidad nuestra fuente de consulta, así que puedes probarla también.
O opte directamente por servicios técnicos de SEO (y tenga un cómplice)
Pero si tiene problemas para encontrar problemas técnicos de SEO por su cuenta, vale la pena buscar el consejo de expertos que se especializan en esta área. Una buena auditoría técnica le ayudará a identificar los cambios específicos que deben realizarse y le proporcionará orientación sobre cómo realizarlos.
Durante el proceso de auditoría, analizaremos la estructura, el contenido y el rendimiento de su sitio web para identificar cualquier problema técnico de SEO que pueda estar obstaculizando su éxito. Y… partiremos de ahí.
No importa los errores o problemas que enfrente con su sitio web, Onely puede brindarle las soluciones que necesita para que funcione sin problemas y atraer tráfico orgánico a su sitio nuevamente.
No dejes que los problemas de SEO queden sin resolver
Si su sitio web tiene algún problema técnico persistente, podría estar bien por un día o una semana. Pero si no los aborda, puede causar daños a largo plazo a su clasificación orgánica y ponerlo en desventaja.
Los problemas técnicos de SEO también pueden dificultar que los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio web correctamente, lo que puede tener un impacto aún más negativo en la visibilidad de su motor de búsqueda.
¿No estás seguro de por dónde empezar, o todo lo contrario: sabes exactamente qué hacer pero todavía te sientes abrumado por la cantidad de trabajo?
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- Fuente: https://www.onely.com/blog/the-most-common-technical-seo-issues-that-lower-your-rankings/
