La importante huella de carbono asociada con el Super Bowl, uno de los eventos deportivos más vistos en Estados Unidos, no está relacionada principalmente con los viajes o el uso de energía del programa. Curiosamente, se atribuye en gran medida al importante impacto medioambiental del frenesí publicitario del Super Bowl.
Los anuncios, que perduran en promociones en línea antes y después del evento, generan preocupación entre los consumidores e inversores preocupados por el medio ambiente. Como era de esperar, los expertos en clima enfatizan la necesidad de abordar el enorme impacto ambiental del evento deportivo más querido y visto de Estados Unidos.
Los grandes eventos deportivos y su gigantesco impacto ambiental
El deporte del fútbol o fútbol es altamente entretenido. Pero lo que la mayoría de los aficionados o espectadores no saben es que la industria mundial del fútbol es responsable de emitir más de 30 millones de toneladas de dióxido de carbono al año. Eso es casi igual a las emisiones anuales de Dinamarca.
Millones de estadounidenses ven regularmente los partidos de fútbol, especialmente eventos importantes como el próximo Super Bowl LVIII, y la audiencia del año pasado superó los 99 millones. La inmensa audiencia subraya la necesidad de que las organizaciones evalúen el impacto ambiental de estos eventos deportivos.
Las ligas deportivas más importantes, como la NFL y la NBA, pueden tener una gran influencia sobre los espectadores. Pueden desempeñar un papel crucial en la promoción de la sostenibilidad.
Los acontecimientos deportivos a gran escala suelen tener consecuencias medioambientales imprevistas. La construcción de nueva infraestructura, las mejoras del saneamiento, el aumento de la demanda de energía y los desafíos de la gestión de residuos contribuyen al impacto general sobre el medio ambiente.
Las fiestas de visualización organizadas por espectadores aumentan aún más la generación de residuos y las emisiones de viajes a nivel nacional.
De acuerdo con un estimación, las principales ligas deportivas, incluidas la NFL, la NBA, la NHL y la MLB, generan alrededor de 35,000 toneladas de CO2 al año, cifra que cubre únicamente las emisiones de los aficionados. Piense en el desperdicio de los equipos que juegan durante los eventos.
Más notablemente, las celebridades y fanáticos del gran juego también contribuyen significativamente a su huella de CO2 al volar en sus jets privados. La estrella del pop Taylor Swift es un gran ejemplo, que ha sido objeto de un intenso escrutinio por su emisiones de vuelo altísimas.
Además, el consumo de energía para alimentar los estadios, el mantenimiento de los campos que requiere muchos recursos y la venta de alimentos, bebidas y mercancías en los juegos contribuyen significativamente al impacto ambiental de los amados eventos deportivos en los Estados Unidos.
Y eso ni siquiera incluye la mayor fuente de huella de carbono del Super Bowl: los animados anuncios digitales.
Huella de carbono de los anuncios del Super Bowl
Cuando los anunciantes calculan el gasto de la publicidad del Super Bowl, la atención inmediata suele centrarse en la tarifa de 7 millones de dólares por un espacio de 30 segundos. Sin embargo, lo que podría pasarse por alto es el coste medioambiental de los anuncios.
Costo publicitario promedio del Super Bowl, 2002-2021 (en millones de dólares)
En 2021, la publicidad del Super Bowl produjo tanto dióxido de carbono como 100,000 estadounidenses o alrededor de 2 millones de toneladas de CO2. Este cálculo se basa en datos de iSpot.tv, que indican que 56 anunciantes y sus 67 anuncios generaron más de 6.3 mil millones de impresiones de anuncios de televisión, 26 millones de vistas en línea y 64 mil millones de impresiones sociales.
Algunas fuentes señalaron además que en el período previo al Super Bowl, hubo un total de alrededor de 4 mil millones de impresiones de anuncios digitales. Para ponerlo en perspectiva, 1 millón de impresiones de anuncios equivale a 1 tonelada métrica de CO2 o su equivalente. Con esos datos, las 4 mil millones de impresiones de anuncios generaron 4,000 toneladas métricas de CO2e.
En 2022, solo los 15 anuncios principales generaron casi 470 millones de visitas, lo que ilustra el importante efecto de cola larga. El año pasado, el evento del Super Bowl obtuvo más de 115 millones de espectadores, registrando un aumento de más de 3 millones en comparación con el año anterior.
Dicho todo esto, el Super Bowl ha estado haciendo todo lo posible para que el evento deportivo sea “verde” y sostenible.
La NFL lidera el camino hacia la sostenibilidad
En 2022, la NFL, el Comité Anfitrión del Super Bowl LVI de Los Ángeles y Verizon colaboraron en esfuerzos ecológicos para el Super Bowl LVI. Su objetivo era mejorar la calidad del aire, establecer jardines comunitarios, reforzar la seguridad alimentaria y restaurar un bosque de algas marinas de California.
El año pasado, el Super Bowl LVII, en el que participaron los Eagles y los Chiefs en Arizona, fue uno de los esfuerzos más sostenibles de la NFL hasta el momento. La liga de fútbol tiene uno de los mayores compromisos para hacer que el Super Bowl sea más sostenible.
La liga creó el programa. Verde de la NFL para abordar el impacto ambiental de sus principales eventos deportivos. La iniciativa lidera proyectos comunitarios que restauran ecosistemas y hábitats. Estas incluyen actividades como plantación de árboles, restauración de hábitats de vida silvestre y proyectos de reforestación para plantar miles de árboles.
Además de la restauración de los ecosistemas, la energía verde desempeña un papel importante en los esfuerzos de NFL Green. Anualmente, la NFL adquiere Certificados de Energía Renovable (REC) que coinciden con el consumo total de energía en sus eventos. Esta estrategia permite a la NFL compensar el uso de energía y las emisiones de gases de efecto invernadero asociados con sus principales eventos deportivos.
La NFL, en asociación con los arizonenses, apunta a lograr un 92% de desvío de desechos en el Super Bowl de 2023. La gestión de residuos ha sido un enfoque clave, incluido el reciclaje, el compostaje y la minimización de la eliminación en vertederos.
El Super Bowl y el papel de los créditos de carbono
A principios de este año, la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA), el organismo rector del fútbol en Europa, estableció un fondo climático para abordar la enorme huella de carbono del deporte. El fondo de 7.6 millones de dólares abordará la UEFA EURO 2024 que comenzará en Munich el 14 de junio.
Los comités americanos del Super Bowl LVIII y el NFL Green implementaron la “Iniciativa Verde” en el Centro Indio de Las Vegas. La iniciativa tiene como objetivo plantar árboles y crear espacios verdes y proyectos de restauración de plántulas. Al resaltar el impacto de estos esfuerzos, Susan Groh de NFL Green dijo:
"El Super Bowl llegó y se fue, pero cuando somos capaces de implementar estos proyectos ecológicos en toda la comunidad, deja un legado duradero y un impacto que perdurará en los años venideros".
Además de implementar prácticas sostenibles para reducir sus importantes proyectos de residuos y ecologización, las partes interesadas del Super Bowl también están utilizando créditos de carbon para compensar una parte de sus emisiones. Por ejemplo, Entergy y el Comité Anfitrión del Super Bowl XLVII compraron compensaciones de carbono para abordar las emisiones de los vuelos.
Los créditos provienen de varios proyectos de compensación, incluida una recolección de gas de vertedero en Texas, una iniciativa de conservación forestal en California y un esfuerzo para capturar metano del estiércol de ganado en Michigan. Las compensaciones han sido certificadas para cumplir con las reducciones de carbono prometidas por la Reserva de Acción Climática. La NFL también está haciendo lo mismo cuando los Houston Texans compraron créditos de carbono para compensar las emisiones de sus viajes aéreos.
Cada crédito comprado representa una tonelada de reducción de emisiones de carbono de proyectos de compensación específicos, que pueden ser basado en la naturaleza o tecnológico.
Si bien el Super Bowl brilla con espíritu deportivo y espectáculo, su costo ambiental es una llamada de atención. Desde los aviones de celebridades hasta los anuncios de emisiones de carbono, la sostenibilidad es clave. Los avances de la NFL son prometedores, pero la acción climática debe tener un gran impacto.
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- Fuente: https://carboncredits.com/beyond-touchdowns-and-trophies-unveiling-the-carbon-footprint-of-superbowl-lviii/
