El ámbito de la publicidad PPC está evolucionando rápidamente, impulsado por los avances tecnológicos, los cambios en los comportamientos de los consumidores y el siempre cambiante ámbito del marketing digital. Durante el año pasado, Tendencias de marketing de PPC se han convertido en una herramienta vital para las empresas, ya que ofrecen una vía directa para interactuar con la audiencia deseada. 

En su centro, pago por clic (PPC) es una técnica de publicidad en línea en la que los anunciantes compensan a un motor de búsqueda por una ubicación destacada en los resultados de búsqueda. Funciona como una forma de marketing en Internet en la que los especialistas en marketing incurren en cargos cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. El motor o plataforma de búsqueda, a su vez, recibe pago únicamente cuando dirige tráfico al sitio web de un anunciante a través de clics en anuncios. En este blog, explorará la mecánica del PPC, su importancia y describirá estrategias para gestionar campañas de PPC eficaces.

¿Qué es el PPC?

PPC, abreviatura de pago por clic, es un tipo de publicidad en línea en la que los anunciantes pujan por mostrar sus anuncios en los resultados de los motores de búsqueda y en los sitios web. Lo hacen para promocionar sus ofertas. En este modelo, los anunciantes pagan a los editores cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Por eso se llama pago por clic: los anunciantes sólo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. Si alguien ve un anuncio pero no hace clic en él, el anunciante aún está informado sobre la impresión, pero no tiene que pagar porque no se produjo ningún clic.

Al analizar los datos sobre las impresiones y los clics de los anuncios, los anunciantes pueden modificar los anuncios de sus campañas de PPC para alcanzar los objetivos específicos de su campaña. Estos objetivos pueden variar, desde aumentar las descargas de aplicaciones hasta fomentar el registro para pruebas gratuitas.

El mundo de la Tendencias de marketing de PPC está evolucionando rápidamente. Con los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento de los consumidores, el panorama del marketing digital cambia constantemente. A lo largo de este artículo, nos sumergiremos en la parte superior. Tendencias de PPC 2024 y cómo puede mantenerse a la vanguardia.

Los anunciantes recurrirán al seguimiento de datos propios en 2024

Se está produciendo un gran cambio en la forma en que los anunciantes llegan a los clientes. Este año, utilizar datos recopilados directamente de sus propias audiencias (como visitantes del sitio web y usuarios de aplicaciones) se está convirtiendo en una tendencia importante. Profundicemos en por qué este "seguimiento de datos propios" es tan importante.

Leyes de privacidad y fin de las cookies: Las nuevas reglas de privacidad y las compañías de tecnología que detienen el uso de ciertos datos (como las cookies) significan que los anunciantes ya no pueden confiar en métodos antiguos. Los datos propios, recopilados con el permiso de sus clientes, le ayudan a mantenerse en el lado correcto de la ley y le preparan para un futuro con menos datos externos.

Mejor comprensión de sus clientes:  Dado que estos datos provienen directamente de su audiencia, son más precisos y le dicen exactamente lo que quieren sus clientes. Esto le permite crear anuncios y mensajes dirigidos que resuenan con ellos, lo que lleva a mejores campañas. 

Clientes más felices, más ventas:  Al comprender mejor a sus clientes, podrá personalizar su experiencia. Imagínese mostrar descuentos para productos que les interesan o recomendar cosas que podrían gustarles. Esto construye relaciones más sólidas y hace que los clientes regresen.

Prepare su marketing para el futuro:  El mundo de la publicidad siempre está cambiando. Tener un plan sólido para recopilar tus datos significa que estás preparado para lo que venga después, lo que te mantiene por delante de la competencia.

2024 es el año en que los anunciantes adoptarán el seguimiento de datos propios. No se trata sólo de seguir reglas de privacidad; se trata de crear publicidad más precisa, eficaz y centrada en el cliente. Este es un gran paso hacia una mejor forma de marketing en la era digital. 

Cómo la IA y el aprendizaje automático están transformando las estrategias de campaña en 2024

En 2024, la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) están revolucionando a lo grande la publicidad de pago por clic (PPC). Estas no son sólo palabras de moda; están cambiando la forma en que creamos, ejecutamos y mejoramos las campañas de PPC. Profundicemos en lo que están haciendo:

Análisis predictivo: La IA y el ML son excelentes para observar una gran cantidad de datos y adivinar qué sucederá a continuación. Para PPC, esto significa que pueden determinar en qué anuncios probablemente se hará más clic en función de datos anteriores. Los anunciantes pueden entonces centrarse en los anuncios que probablemente funcionen mejor.

Optimización de ofertas en tiempo real: La IA es muy útil para ajustar las ofertas de los anuncios a medida que se publican. Los algoritmos de aprendizaje automático siempre aprenden del rendimiento de los anuncios y cambian las ofertas para aprovechar al máximo su inversión. Esto significa que las campañas siempre mejoran sin necesidad de que alguien las modifique todo el tiempo.

Anuncios personalizados: La IA puede crear anuncios que se ajusten a lo que le gusta a la gente. Observa lo que hacen los usuarios en línea y crea anuncios que coinciden con sus intereses. Esto hace que sea más probable que los anuncios llamen la atención de alguien y le hagan querer comprar algo.

Campañas eficientes: La IA y el ML pueden manejar muchas de las cosas aburridas de las campañas de PPC, como encontrar buenas palabras clave o probar el texto de un anuncio. Esto libera tiempo y acelera la rapidez con la que puede lanzar y cambiar campañas.

Mejores experiencias de usuario: La IA no sólo crea anuncios; los hace mejores. Al crear anuncios que se ajustan a lo que la gente quiere ver, son menos molestos y más útiles. Esto hace que la gente se sienta mejor acerca de la marca detrás del anuncio.

Más ideas: Las herramientas de inteligencia artificial brindan a los anunciantes una visión más profunda del desempeño de sus campañas y de lo que la gente hace en línea. Esto les ayuda a tomar decisiones más inteligentes sobre sus anuncios y obtener mejores resultados.

Cómo desbloquear el éxito de PPC: aprovechar las estrategias de palabras clave para una mejor publicidad en 2024

A medida que la IA y el ML sigan mejorando y sean más fáciles de usar, los veremos cada vez más en la publicidad PPC. Esto podría significar anuncios que funcionen aún mejor y un cambio hacia anuncios que se centren más en lo que quieren los usuarios.

En 2024, el uso de palabras clave de cola larga y basadas en la intención será un gran problema en Tendencias de marketing de PPC, y he aquí por qué debería importarle como anunciante:

Las palabras clave de cola larga son frases más detalladas utilizadas por personas que están a punto de comprar algo o utilizar la búsqueda por voz. Aunque no reciben tanto tráfico, atraen a personas realmente interesadas que tienen más probabilidades de hacer clic en su anuncio y comprar algo.

Las palabras clave basadas en la intención nos ayudan a comprender por qué alguien realiza una búsqueda. Esto nos ayuda a mostrar nuestros anuncios a personas que buscan activamente lo que ofrecemos, lo que aumenta las posibilidades de que compren.

He aquí por qué esta tendencia es importante:

Mejores tasas de conversión: Los anuncios orientados a este tipo de palabras clave suelen generar más ventas o suscripciones porque llegan a personas que están listas para comprar.

Costos mas bajos: Como estas palabras clave son más específicas, tienen menos competencia, lo que significa que pagas menos por cada clic.

Relevancia de anuncios mejorada: Con estas palabras clave, puede crear anuncios que hablen directamente de lo que quiere el buscador, lo que aumenta las probabilidades de que haga clic y compre.

Optimización de búsqueda por voz: Las palabras clave de cola larga son importantes para las búsquedas por voz porque las personas hablan de forma más natural cuando realizan búsquedas por voz.

Mejor comprensión de su audiencia: Las palabras clave basadas en la intención le ayudan a comprender en qué etapa del proceso de compra se encuentra su audiencia, lo cual es muy útil para planificar su marketing.

Al adoptar esta tendencia, no sólo estás siguiendo a la multitud; está tomando decisiones inteligentes que hacen que sus anuncios lleguen a personas que están listas para comprar. Esto significa mejores campañas, más beneficios por su inversión y mayores retornos de su inversión publicitaria.

Comprender los tipos de concordancia de palabras clave de Google también es importante para su Estrategia de PPC 2024. Google tiene tres tipos principales:

Encuentro amplio: Muestra sus anuncios para búsquedas relacionadas con su palabra clave, incluso si las palabras no son exactamente iguales. Llega a mucha gente, pero puede que no sea muy específico.

Concordancia de frase: Muestra tus anuncios para búsquedas que incluyen el significado de tu palabra clave, pero en un orden específico. Es un equilibrio entre coincidencias amplias y exactas.

Coincidencia exacta: Muestra sus anuncios solo para búsquedas que coincidan exactamente con su palabra clave. Es súper preciso pero es posible que no llegue a tanta gente.

He aquí por qué esto es importante:

Eficiencia y Relevancia: El uso de los tipos de concordancia correctos garantiza que sus anuncios se muestren a las personas adecuadas, lo que aumenta sus posibilidades de obtener ventas y, al mismo tiempo, administra bien su presupuesto.

Equilibrando alcance y precisión: Puede utilizar una combinación de tipos de concordancia para llegar a una audiencia amplia y, al mismo tiempo, dirigirse a aquellos con más probabilidades de comprar.

Usando la automatización: Google sugiere utilizar Smart Bidding con palabras clave de concordancia amplia. Ayuda a optimizar sus ofertas para las búsquedas con mayor probabilidad de generar conversiones, utilizando la inteligencia artificial de Google.

Simplificando campañas: Comprender que la concordancia amplia incluye todas las búsquedas de concordancias más específicas y más le ayuda a mantener sus listas de palabras clave manejables.

Al utilizar esta información en sus anuncios PPC, no solo está siguiendo tendencias; estás utilizando las herramientas de Google para llegar mejor a tu audiencia. Recuerde, el objetivo es conectarse con su audiencia de la mejor manera posible y los tipos de concordancia de palabras clave lo ayudan a lograr precisamente eso.

Dominar la búsqueda por voz: esencial para las tendencias de marketing de PPC de 2024

La optimización de la búsqueda por voz es muy importante para su estrategia de PPC, especialmente a medida que nos acercamos al 2024. Con más personas que utilizan parlantes inteligentes y asistentes de voz como Alexa y Siri, las búsquedas por voz son cada vez más largas y conversacionales. Esto significa que es hora de modificar su plan de PPC.

Para obtener buenos resultados con las búsquedas por voz, debe centrarse en palabras clave más largas y comunicativas que coincidan con la forma en que habla la gente. En lugar de búsquedas breves y sencillas, piense en preguntas o solicitudes específicas. Por ejemplo, en lugar de escribir "el tiempo en Nueva York", alguien podría preguntar: "¿Cómo está el tiempo hoy en Nueva York?".

Para lograr esto, debe modificar su campaña de PPC. Utilice palabras clave que coincidan con las preguntas que hace la gente, escriba contenido publicitario que responda esas preguntas directamente y oriente sus anuncios para que se ajusten a lo que la gente busca. Los usuarios de búsqueda por voz quieren respuestas rápidas, especialmente para cosas locales, por lo que es clave centrarse en el SEO local y dar respuestas breves y claras a las preguntas probables.

Al personalizar sus anuncios PPC para la búsqueda por voz, no solo está superando a la competencia; también te estás conectando mejor con tu audiencia. A medida que más personas utilicen la búsqueda por voz, optimizarla será imprescindible para su estrategia de PPC, lo que le dará a su empresa una ventaja en un mercado en crecimiento. Consulte nuestro blog para obtener más consejos sobre cómo combinar la inteligencia artificial y la búsqueda por voz en su plan publicitario.

Dominar el PPC omnicanal: llegar a nuevos clientes a través de múltiples plataformas en 2024

En 2024, será imprescindible utilizar un enfoque omnicanal en la publicidad PPC. Significa utilizar múltiples plataformas más allá de solo tendencias de anuncios de google. Estas plataformas ofrecen diferentes audiencias y formatos de anuncios, lo que brinda a los anunciantes más formas de llegar a nuevos clientes. Echemos un vistazo a algunas de las principales plataformas:

Facebook e Instagram: Estos gigantes de las redes sociales tienen toneladas de datos de usuarios, por lo que puedes orientar tus anuncios con precisión. Además, con funciones como Instagram Stories y Reels, puedes ser creativo con tus anuncios e involucrar a los usuarios de diferentes maneras.

Tik Tok: Esta plataforma es popular, especialmente entre los más jóvenes. Sus videos cortos son perfectos para captar la atención, lo que los convierte en una excelente opción para las marcas que intentan conectarse con la Generación Z y los Millennials.

LinkedIn: Si estás en el mercado B2B, LinkedIn es el lugar para estar. Puede dirigirse a profesionales en función de aspectos como su puesto de trabajo y su industria, lo que lo hace perfecto para la generación de leads y el conocimiento de la marca en el mundo empresarial.

Publicidad en Amazon: Para el comercio electrónico, Amazon es crucial. Puede mostrar anuncios a las personas que estén listas para comprar y hay muchas opciones de anuncios para elegir. Con nuevas herramientas como BrightBid, incluso puedes llevar personas directamente desde Google a tu tienda de Amazon.

Pinterest: Esta plataforma tiene que ver con la inspiración y el descubrimiento. Si tu marca tiene productos visualmente atractivos, como decoración del hogar o moda, Pinterest es un gran lugar para mostrar tus cosas.

Snapchat: Si bien no es para todos, Snapchat tiene formatos de anuncios únicos que funcionan bien para llegar a audiencias más jóvenes. Cosas como lentes AR y anuncios de video en pantalla completa pueden ayudar a que su marca se destaque.

X (Twitter): Twitter sigue siendo una buena opción para la interacción y la conversación en tiempo real. Sus anuncios son excelentes para dar a conocer la marca e interactuar con tendencias o eventos.

YouTube: YouTube es el rey de la publicidad en vídeo. Con tanta gente viendo vídeos, tus anuncios pueden obtener mucha visibilidad. Además, hay diferentes opciones de anuncios para elegir, como anuncios que se pueden omitir o anuncios de descubrimiento de video.

Publicidad de Microsoft (anteriormente Bing Ads): Puede que Bing no sea tan popular como Google, pero aun así llega a una audiencia única. Es una buena alternativa para la publicidad en búsquedas si desea ampliar su alcance.

Publicidad en TV conectada (CTV): Esta es una gran tendencia para 2024 porque más personas verán servicios de transmisión en sus televisores. Con los anuncios CTV, puede dirigirse a los espectadores en función de sus datos, al igual que con otras plataformas, lo que hace que sus campañas sean más efectivas.

El uso conjunto de todas estas plataformas puede ayudarlo a llegar a más personas y hacer que sus anuncios sean más efectivos. Se trata de hacer llegar su mensaje a las personas adecuadas, sin importar dónde se encuentren en línea.

Conclusión

El mundo del pago por clic (PPC) siempre está cambiando. Para mantenerse a la vanguardia en PPC en 2024, las empresas deben mantenerse al día con estos cambios, adoptar nuevas tecnologías y ajustar sus estrategias.

En w3era, un Expertos en marketing en internet, recomendamos centrarse en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, optimizar para voz y video, garantizar el cumplimiento de la privacidad e integrar PPC en su estrategia digital general. Estos Tendencias de marketing de PPC puede ayudar a maximizar la efectividad de sus esfuerzos de PPC y eclipsar a sus competidores.

Sin embargo, es importante recordar que las estrategias de PPC efectivas no consisten solo en seguir tendencias. También debe comprender cómo estas tendencias encajan con sus objetivos comerciales y se dirigen a su público objetivo. Siga aprendiendo, siga experimentando y siga perfeccionando su enfoque para lograr los mejores resultados de PPC este año.

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• Fuente: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/