He usado Ahrefs desde 2016. Pensé que era un usuario avanzado, pero desde que me uní al equipo, descubrí muchos más casos de uso sin los cuales no puedo imaginar vivir.

Estas son cinco de mis formas favoritas de utilizar Ahrefs para el marketing de contenidos:

Seamos honestos: todos espiamos a nuestros competidores para ver qué funciona (y qué no). Pero hoy en día, muchas de las estrategias de contenido más interesantes se encuentran fuera del blog de la empresa: herramientas gratuitas, integraciones de aplicaciones, contenido programático, Tu dilo.

Para la mayoría de los sitios web, puede utilizar el Estructura del sitio informe en Site Explorer para ver rápidamente cómo está estructurado el sitio web y qué partes generan la mayor cantidad de tráfico orgánico.

En el siguiente ejemplo, observamos la estructura del sitio de Copy.ai. Podríamos esperar que su blog genere la mayor parte de su tráfico de búsqueda orgánica, pero según el Estructura del sitio informe, solo representa el 4% del tráfico orgánico. En cambio, su subcarpeta /tools genera casi el 60% de su tráfico:

Haga clic más profundamente en la estructura del sitio y podrá ver las páginas individuales que generan la mayor cantidad de tráfico. En este caso, solo tres herramientas representan aproximadamente el 20% de todo el tráfico de búsqueda orgánica de todo el sitio web:

Incluso podemos comparar métricas de hoy con un momento del pasado y ver cómo ha cambiado su estrategia. En comparación con hace un año, Copy.ai ha aumentado el tráfico a su subcarpeta /tools, pero remoto 195 páginas de su blog:

Es fácil realizar un seguimiento del rendimiento de cualquier blog en su conjunto. Agregue la URL a Site Explorer, y un segundo después, verás llaves metricas:

Pero para los blogs grandes (el nuestro tiene unas 2.5 mil páginas indexadas), es más difícil responder preguntas como:

• ¿Qué autores generan más tráfico?
• ¿Cómo adquisición de enlaces ¿Difieren entre contenido SEO y contenido de liderazgo intelectual?
• ¿Actualizar nuestros artículos con una herramienta SEO on-page mejora el rendimiento más allá de simplemente actualizarlos normalmente?

Participar Portafolios. Portafolios le permite agrupar una lista de URL y ver sus métricas agregadas. Utilizo un portafolio para realizar un seguimiento del rendimiento de mis artículos:

Y otro para rastrear artículos recientes publicados por mi equipo:

Y otro más para monitorear el rendimiento de las búsquedas de algunos de los mayores editores de “SEO parásito” (para ver si Google realmente está haciendo algo para combatirlo):

En todos los casos, puede hacer clic en su cartera y ver las mismas métricas detalladas a las que está acostumbrado desde Site Explorer:

Portafolios se ha convertido en mi forma predeterminada de usar Ahrefs, y hay toneladas de casos de uso:

• Compare artículos escritos por autónomos, términos internos y (me atrevo a decirlo) Herramientas de AI
• Vea qué temas de artículos generan más tráfico
• Analizar el rendimiento de diferentes tipos de contenido (útil para separar el impacto del contenido de búsqueda y el contenido de liderazgo intelectual)
• Supervisar el rendimiento de los artículos clave de la competencia.
• Medir el impacto de recién actualizado o artículos reescritos
• Seguimiento de experimentos (crea un portafolio como control y otro para los artículos con los que deseas experimentar)

La parte más difícil de la investigación de palabras clave (al menos para mí) siempre es generar palabras clave iniciales.

Cuando tienes algunos términos para explorar, es fácil encontrar variaciones de cola larga, términos coincidentes, términos relacionados, lo que sea. ¿Pero se te ocurren esos primeros temas? No siempre es fácil y se vuelve aún más difícil una vez que se han agotado los temas obvios.

Pero ahora, podemos usar un poco de poder de lluvia de ideas de la IA para convertir una página en blanco en docenas y docenas de palabras clave iniciales. En Site Explorer, solo pídele ayuda a nuestro pequeño amigo AI:

Usemos la palabra clave estándar "marketing de contenidos" como ejemplo. Aquí están términos técnicos y especializados relacionado con el marketing de contenidos:

Aquí están tendencias emergentes:

Y ahora Controvertido y generador de debate. Palabras clave (“calidad versus cantidad”, yendo directamente a los temas sustanciosos):

Con nuestra gran lista de palabras clave iniciales, presione "Buscar" y veremos el volumen de búsqueda estimado, la dificultad de las palabras clave y muchos otros puntos de datos para nuestras ideas. Haga clic en el Términos coincidentes or Términos relacionados informes y nuestra lista de posibilidades crecerá enormemente:

No todas las ideas serán un éxito en términos de un volumen de búsqueda significativo, pero muchas sí lo serán, y podrían ser ideas que de otro modo no habría considerado.

Es bastante complicado refinar una lista de 300 palabras clave objetivo para obtener una selección realista de ideas para artículos. Muchas palabras clave tendrán intenciones superpuestas, otras pueden ser subtemas que tiene más sentido mencionar como parte de otro tema. ¡Complicado!

Aquí hemos utilizado la IA para generar ideas sobre temas iniciales y hemos utilizado el Términos coincidentes informe para encontrar aún más ideas. Terminamos con 1,622 ideas de palabras clave en aproximadamente 30 segundos de investigación:

Genial, pero también totalmente abrumador. Pero podemos hacer la vida mucho más fácil utilizando el Agrupar por tema principal .

El tema principal tiene como objetivo palabras clave del grupo con la misma o similar intención de búsqueda, por lo que puede orientarlos a todos en una sola página en lugar de muchas.

Si quisiéramos orientarnos a las palabras clave "auditoría de marketing de contenidos" y "definición de auditoría de contenidos", podríamos orientarnos al tema principal "auditoría de contenidos".y también rango para “auditoría de marketing de contenidos” y “definición de auditoría de contenidos”.

Tres clasificaciones de palabras clave, un artículo.

En la imagen a continuación, nuestras 1,622 palabras clave están agrupadas por su tema principal. Hemos pasado de 1,622 palabras clave a solo 162 grupos, mucho más manejables:

Sólo uno de estos grupos, auditoría de contenido, contiene 43 palabras clave. Entonces, al escribir un artículo dirigido a auditoría de contenido, Estamos clasificados para 43 de las palabras clave que nos interesaban:

Las SERP competitivas suelen ser un juego interminable de optimización de contenido y actualización. Los competidores publican nuevos artículos o actualizan los existentes, y usted debe actualizar su contenido para evitar bajar en la clasificación.

Cuando formula su plan para actualizar un artículo, es útil ver exactamente cómo los competidores han actualizado sus artículos.

Aquí está el gráfico de tráfico orgánico de la publicación de blog más popular de Zapier: Cómo usar ChatGPT. Podemos ver un gran aumento en el tráfico orgánico a partir de noviembre de 2023:

Esto plantea una pregunta obvia: ¿qué pasó en noviembre? ¿Qué causó el aumento masivo del tráfico? ¿Es algo de lo que podemos aprender?

Bueno, buenas noticias: podemos usar el Inspeccionar página informe para averiguarlo.

De forma predeterminada, puede ver el HTML actual y el texto de la página de la URL elegida:

Pero lo más importante es que podemos utilizar Inspeccionar página para comparar el texto de la página en puntos específicos en el tiempo: como justo antes y después de su gran aumento de tráfico en noviembre de 2023. Con un par de clics, podemos ver si Zapier actualizó la página de una manera que podría haber provocado un aumento del tráfico.

En este caso, podemos ver secciones de texto completamente nuevas que se agregaron al artículo en el momento del aumento del tráfico, como esta colección de contenido de "procedimientos":

Hay muchos factores que pueden mejorar el rendimiento de la búsqueda, pero esta es una forma poderosa de aislar el impacto de los cambios en la página. Si estuviéramos escribiendo un artículo sobre el mismo tema o actualizando un artículo que Zapier había destronado, este es exactamente el tipo de sección que consideraría agregar.

Reflexiones finales

He usado Ahrefs para investigación de palabras clave, creación de enlaces e informes desde siempre, pero estos flujos de trabajo nuevos para mí me han hecho la vida mucho más fácil. Si eres un especialista en marketing de contenidos, es posible que también te ayuden.

¿Tienes algún flujo de trabajo interesante de Ahrefs para compartir? Déjamelo saber en X or Etiqueta LinkedIn!

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• Fuente: https://ahrefs.com/blog/ahrefs-for-content-marketers/