Forjar una carrera sostenible como músico independiente no es tarea fácil. La competencia es feroz, puede ser difícil encontrar apoyo y ganarse la vida sin la ayuda financiera de un sello discográfico importante es una batalla cuesta arriba. Sin embargo, para aquellos que son capaces de construir una base de seguidores leales, la libertad de un control creativo total puede ser liberadora.
La tecnología ha demostrado durante mucho tiempo ser un amigo potencial para aquellos músicos dispuestos a adoptarla, y los tokens no fungibles son la última innovación que tienen muchos artistas expertos en tecnología. comenzaron a incorporarse a sus carreras. Pero las NFT siguen siendo controvertidas y experimentales, especialmente entre la corriente principal, y las NFT musicales siguen siendo relativamente de nicho.
Un artista que ha descifrado el código para mantener una carrera exitosa como músico independiente es la cantante estadounidense Vérité, quien ha acumulado cientos de millones de reproducciones sin el apoyo de un sello discográfico desde que lanzó su primer sencillo, "Strange Enough", en 2014. .
Después de encontrar el éxito y realizar giras internacionales, Vérité se convirtió en una de las primeras músicas en experimentar con NFT en febrero de 2021. Desde entonces, ha construido una sólida comunidad Web3 y tuvo varios lanzamientos exitosos de alto perfil, incluido el lanzamiento de 1/1 NFT, la venta de derechos maestros sobre su música, fraccionar las regalías de las canciones en blockchain y regalar NFT a los asistentes al concierto. Ha hecho todo esto sin dejar de conservar a sus dedicados seguidores que no pertenecen a Web3, muchos de los cuales tienen poco o ningún interés en las criptomonedas.
¿Cómo se puede caminar por esta delgada línea e integrar exitosamente Web3 en su carrera sin alienar a sus fanáticos existentes, tal vez escépticos? La revista se sienta con Vérité para descubrirlo.
No confíes demasiado en Web3
Para muchos músicos, Web3 es una frontera apasionante lleno de nuevas posibilidades para la participación de los fanáticos y la generación de ingresos. Sin embargo, Vérité cree que es importante que los artistas tengan fuentes de ingresos y estrategias de marketing diversificadas y no caigan en la trampa de suponer que el revuelo que rodea a cualquier cosa, especialmente a las NFT, durará para siempre.
Construir una carrera musical en Web3 es "un arma de doble filo", dice Vérité a Magazine. Si bien puede ayudar a unir a las personas, “se vuelve negativo cuando tal vez los artistas se limitan a utilizar únicamente esas herramientas y existir únicamente dentro de esas comunidades, sin tener realmente la previsión de que hubo un ciclo de exageración que luego se rompió y se cerraron estos caminos hacia la monetización. .”
“Mi enfoque es '¿Cómo puedo construir una carrera que pueda resistir los ciclos de tendencias, que pueda reenfocarse en los cimientos de mi carrera mientras trato de avanzar para construir algo mejor?' porque reconocemos que muchos de estos sistemas están extremadamente defectuosos”.
Proteger y respetar a los aficionados.
No todos los fans quieren unirse a su artista favorito en su viaje Web3, y eso está bien, según Vérité. Cuando comenzó a lanzar NFT por primera vez, enfatizó mucho que simplemente estaba experimentando con la tecnología. "Dejé muy, muy claro que no me importa si vienes conmigo en este experimento; este es un experimento para mí", afirma.
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De hecho, Vérité fue un paso más allá y alentó activamente a sus fans a no unirse a ella. “Gran parte de mi comunicación con ellos fue: 'No compren esto. No participes a menos que estés completamente educado y dispuesto a educarte completamente y asumir los riesgos'”. Incluso ahora, todavía les dice a sus fans que nunca deben sentirse presionados a participar en nada relacionado con Web3.
“Más que monetizar, en realidad se trata de proteger a las personas que han apoyado mi carrera durante los últimos ocho años”, subraya Vérité.
Está claro que no todo el mundo está convencido del poder y el potencial de blockchain. El mercado bajista ciertamente tampoco ha ayudado a la reputación del espacio, con el colapso del criptoexchange FTX. en los titulares de los principales medios de comunicación y los precios incluso de las NFT de primera línea cayendo un 95% desde sus picos del mercado alcista.
“Si vas a mi Discord y etiqueto a todos y les digo: '¿Qué opinas sobre las criptomonedas y las NFT?' — la gente no está entusiasmada. La mayoría, sinceramente. Es simplemente un desinterés general”, explica Vérité. Pero no es necesariamente que sus fanáticos odien activamente las criptomonedas. "Estoy descubriendo que la gente no tiene el deseo de hacer algo nuevo porque no ven un problema, ¿verdad?"
Según el cantante, "NFT, Web3, la forma en que se ha comercializado entre las masas también es totalmente desagradable para los fanáticos no nativos de la tecnología". En cambio, ofrece el siguiente consejo:
“Recomendaría más bien a las personas que lo enmarquen como la utilización de herramientas porque es un mercado extraño y es difícil justificar algunas de las estafas y los aspectos negativos que pueden causar un daño real a alguien que no tiene conocimientos o no está educado en esas cosas. "
Ofrezca una opción, no un requisito
En lugar de obligar a los fans a unirse a ella en la cadena, Vérité se centra en crear experiencias con un elemento Web3 que está presente pero es opcional. Ella describe su enfoque como ofrecer una "puerta" para que los fanáticos entren, una donde las funcionalidades de blockchain se pueden desbloquear para mejorar aún más la experiencia de los fanáticos, pero donde los fanáticos seguirán disfrutando de la experiencia independientemente de si abren la puerta:
“¿Es necesario superar el obstáculo tecnológico para tener la experiencia, verdad? ¿O es sólo una puerta? Si es una puerta, puedes hablar de ello porque no es una carga”.
"Para mí, realmente se trata de considerar: '¿Cuál es la experiencia que ofrecemos, cuáles son los casos de uso reales viables de la tecnología blockchain que podemos abordar y que no son onerosos?'", dice.
Un ejemplo es “The Vérité Crewneck”, una sudadera con tecnología que la cantante lanzó a finales de 2022 en colaboración con IYK, una empresa que trabaja con marcas, artistas y creadores para desarrollar experiencias digitales. La sudadera tiene un chip de comunicación de campo cercano, o NFC, incrustado en la manga, que se puede escanear para acceder a contenido exclusivo y desbloquear un NFT que representa un certificado de autenticidad.
Vérité explica que los fans que compraron la sudadera recibieron "acceso de primer nivel a la próxima era de mis discos". Los compradores podrían escanear el chip con sus teléfonos y obtener acceso temprano a música y beneficios como contenido detrás de escena. "Esa fue la principal propuesta de valor, no una activación de Web3, ¿verdad?"
Pero la página de inicio también presenta una opción para verificar la prenda, a través de la cual los fanáticos curiosos pueden recibir su NFT.
Los fans están en el centro de todo
Entre decirles directamente a los fanáticos que no compren sus NFT y ofrecerles experiencias en las que la opción Web3 es una ventaja adicional, el enfoque centrado en los fanáticos de Vérité sin duda ha jugado un papel importante en su capacidad para traspasar los límites y ver el éxito en Web3 mientras aún mantener una base de fans leales que no pertenecen a Web3. O, en sus palabras, "Mis fans son lo primero, y no los tengo sólo para poder venderles mierda todo el tiempo".
En cuanto a su esperanza a largo plazo para el futuro de blockchain y la música, Vérité dice que su visión es que "podemos desmitificar la caja negra de datos que existe entre los artistas y sus fans, que está en manos de las plataformas sociales, las empresas de venta de entradas, etc., y esa cadena de bloques en realidad tiene la capacidad de hacer que esa información sea transparente para que los artistas puedan comunicarse directamente con las personas que los apoyan y los recompensan en escenarios a largo plazo”.
Si hay que creer en las exageraciones, este sueño algún día puede hacerse realidad. Pero basándonos en la experiencia de Vérité a la vanguardia de todo esto, parece que la única manera en que la revolución música-Web3 será verdaderamente exitosa es si los fanáticos se ubican en el centro de ella.
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- Fuente: https://cointelegraph.com/magazine/singer-verites-web3-music-nfts-community/
