Si alguna vez ha escrito una publicación de blog, sabrá cuánto tiempo puede llevar.

Desde la selección del tema y la recopilación de investigaciones hasta la redacción de la publicación y presionar "Publicar", el proceso a menudo exige horas. Por eso, si tu publicación no genera el tráfico que esperabas, puede ser una gran decepción.

Afortunadamente, existe una forma de combatir el tráfico reducido: optimización de motores de búsqueda. Como especialistas en marketing, siempre buscamos escribir contenido que tenga una clasificación alta en Google, y el SEO es el puente que lo ayudará a lograrlo. Eso plantea la pregunta: ¿Cómo incorporas eso a tu contenido?

No se preocupe, lo tenemos cubierto. En esta publicación, profundizaremos en 12 formas de dominar la redacción SEO.

Con clasificaciones más altas, su sitio web aumenta su visibilidad general. El objetivo final es generar tráfico orgánico, aumentar las conversiones y lograr objetivos comerciales mediante una optimización efectiva.

Si no optimiza su contenido para los motores de búsqueda, su sitio web puede sufrir una baja visibilidad y una mala clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Como resultado, el alcance y la exposición potenciales de su contenido pueden reducirse significativamente.

¿Por qué es importante redactar contenido SEO?

Sin SEO, es menos probable que su contenido tenga una clasificación alta en los motores de búsqueda. Una clasificación más baja puede obstaculizar su capacidad para atraer e interactuar con su público objetivo. También puede hacer que su contenido parezca menos creíble y autorizado.

A Revista de motores de búsqueda 2020 Un estudio encontró que la tasa de clics para los sitios web en la posición uno en el SERP es del 25%. Este número cae drásticamente al 15% para los sitios web en la posición dos y luego al 2.5% para los sitios web en la posición 10. Cuando llegas a la página dos de Google, ese número se vuelve aún más bajo.

Esto significa que si su sitio web no está en la primera página, existe una pequeña posibilidad de que los consumidores encuentren su sitio web de forma orgánica. Menos visitas a su sitio significan menos oportunidades de generar clientes potenciales y, en última instancia, ingresos.

Su siguiente mejor opción es invertir en publicidad para atraer a esos usuarios a su sitio. Pero eso cuesta dinero, y si tienes un presupuesto ajustado, ¿por qué no invertir tiempo en redacción de SEO? Es gratis y probablemente generará tráfico durante mucho más tiempo que una campaña.

Los conceptos básicos de la redacción de contenido SEO

Al comenzar a redactar contenido SEO, es importante comprender los conceptos básicos. A continuación se presentan algunos principios fundamentales a seguir al incorporar SEO en su escritura.

Optimización de palabras clave

Optimización de palabras clave se trata de utilizar estratégicamente palabras clave y frases relevantes en su contenido para aumentar su visibilidad y clasificación. Este aspecto del SEO es muy importante porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, aumentando así las posibilidades de que aparezca en consultas de búsqueda relevantes y atraiga tráfico orgánico.

Para seleccionar las mejores palabras clave, deberá investigar e identificar qué está buscando exactamente su público objetivo y alinearlo con el tema de su contenido. Es clave encontrar el equilibrio adecuado entre la incorporación de palabras clave de una manera que tenga sentido para los lectores y satisfaga los algoritmos de los motores de búsqueda.

Profundizaremos más sobre cómo encontrar palabras clave y cómo distribuirlas en todo el contenido en el sección de consejos.

Intención del usuario

La intención del usuario se refiere a la motivación o propósito detrás de la consulta de búsqueda de un usuario. Se trata de descubrir qué es lo que realmente quieren descubrir cuando escriben algo en un motor de búsqueda.

Generalmente existen cuatro tipos de intención del usuario:

• Intención informativa: Cuando alguien busca información o respuestas a sus preguntas. Es posible que estén buscando definiciones, explicaciones, guías prácticas o materiales de investigación.
• Intención de navegación: Cuando alguien busca un sitio web o una marca específica. Ya saben lo que quieren encontrar y utilizan un motor de búsqueda para navegar a una página web en particular.
• Intención transaccional: Cuando alguien está listo para actuar, como realizar una compra, suscribirse a un servicio o reservar una cita.
• Intención comercial: Cuando alguien está investigando productos o servicios con la intención de comprarlos más adelante. Comparan productos, leen reseñas y buscan las mejores ofertas antes de tomar una decisión.

Al comprender la intención del usuario, puede crear contenido que se alinee con lo que las personas buscan y aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda. Cada industria y nicho también cambia la intención del usuario. Por ejemplo, SEO para abogados Será muy diferente en comparación con el SEO para especialistas en marketing. Se trata de brindarles a las personas lo que necesitan y brindarles una buena experiencia de búsqueda.

legibilidad

Escribir para SEO no se trata sólo de lo que escribes, sino también de cómo escribes. No es suficiente simplemente colocar palabras clave en su contenido y dar por terminado el día. Debes considerar cómo será la experiencia de tu audiencia cuando lo lea.

Aquí es donde entra en juego la legibilidad.

La legibilidad consiste en lograr el equilibrio adecuado entre la optimización para los motores de búsqueda y garantizar que su contenido sea agradable y valioso para los lectores humanos.

Además de optimizar su contenido con palabras clave y enlaces internos, querrá centrarse en la experiencia del usuario. Escriba de manera fácil de leer utilizando un lenguaje claro y conciso y evitando la jerga. También querrás utilizar títulos y hacer que tu contenido sea más escaneable (más sobre esto a continuación).

Al escribir y editar su contenido, pregúntese: ¿Es fácil de entender? ¿Tiene esto un flujo lógico? ¿Es esto atractivo? Si la respuesta a cualquiera de estas preguntas es “no”, es posible que deba realizar algunos cambios.

Optimización histórica

Todo escritor de SEO sabe que una publicación de blog imperecedera nunca estará completamente terminada, incluso después de haber sido publicada. Gracias a las actualizaciones de algoritmos y a los competidores que apuntan a las mismas palabras clave, los resultados de búsqueda siempre cambian.

Por eso es importante contar con una estrategia de actualización de contenido para garantizar que su contenido web antiguo se mantenga actualizado y relevante en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Esta práctica se llama optimización histórica.

Para determinar qué publicaciones de blog necesita actualizar, evalúe su contenido anterior realizando una auditoría de contenido para encontrar piezas obsoletas o de bajo rendimiento. Luego, determina cómo mejorar la pieza. Por lo general, esto implica actualizar el contenido agregando nueva información, eliminando información obsoleta, optimizando las palabras clave y mejorando el formato y la legibilidad.

1. Comience con la investigación de palabras clave.

Se estima que Google procesa más de 70,000 consultas de búsqueda por segundo. Asombroso, ¿verdad?

Si desea eliminar el desorden de SERP y superar a sus competidores, debe apuntar a las palabras clave y frases específicas que buscan sus clientes potenciales. De lo contrario, ¿de qué otra manera encontrarán su contenido y su sitio web?

Comience con un herramienta de búsqueda de palabras clave. Sitios como Ahrefs y Planificador de palabras clave de Google brindarle detalles sobre lo que buscan los usuarios y qué tan populares son esas consultas.

Para conocer desde adentro cómo Ahrefs puede ayudarlo en su investigación de palabras clave de SEO y más, consulte nuestro estudio de caso y nuestra entrevista exclusiva aquí.

Google Trends También puede darle una idea de qué palabras clave son populares en un momento dado. Si ve que las búsquedas de una palabra clave específica disminuyen constantemente con el tiempo, sabrá que probablemente no sea la palabra clave adecuada para su marketing. Lo contrario ocurre con las tendencias ascendentes.

Si alguna vez te estás quedando sin ideas para palabras clave, inspírate en tu competencia. Usar inteligencia competitiva herramientas para ver qué palabras clave clasifican actualmente sus dominios. Si estas palabras clave son relevantes para su negocio, considere usarlas también.

Sin embargo, tenga en cuenta que las palabras clave más obvias no siempre se alinean con su estrategia. Además, sus palabras clave de enfoque evolucionarán con el tiempo a medida que cambien las tendencias, cambie la terminología o crezca su línea de productos/servicios.

Asegúrese de realizar una investigación de palabras clave periódicamente para asegurarse de seguir concentrándose en las palabras clave adecuadas para su público objetivo y no perder oportunidades vitales de clasificación.

2. Utilice títulos a su favor.

Ayuda de encabezados Los rastreadores web de Google comprender la publicación de su blog y las secciones que contiene.

Piense en los rastreadores como lectores que hojean su blog. Quieren una descripción general de lo que cubrirá su artículo, ese es su H1. Luego, sus H2, H3 y H4 desglosan los subtemas dentro del artículo.

Por lo tanto, sus subtítulos deben reflejar el contenido del cuerpo e incluir palabras clave de alta intención. Cuando utiliza las palabras clave correctas, es decir, las que utiliza su público objetivo, tiene muchas más posibilidades de clasificarse en las SERP.

3. Optimice su contenido para fragmentos destacados.

Fragmentos destacados en Google se encuentran las respuestas más directas a las consultas de búsqueda. Por ejemplo, si buscara "¿Cómo se escribe una publicación de blog?" Google podría utilizar un fragmento destacado para mostrar la mejor respuesta.

Para obtener un fragmento destacado en Google, deberá responder la pregunta de manera completa y sucinta.

Por ejemplo, si el término de búsqueda es "Cómo hacer una captura de pantalla en Mac", puede poner "Cómo tomar una captura de pantalla en una computadora MacBook" como H1 o H2, seguido de los pasos en una lista numerada o con viñetas.

Una vez que haya hecho eso, asegúrese de incluir parte de la pregunta en su respuesta. Usando el ejemplo anterior, comenzaría el párrafo con lo siguiente: "Para tomar una captura de pantalla en su MacBook, estos son los pasos..."

Además, comience cada oración con un verbo procesable, como "hacer clic" y "seleccionar".

Si la palabra clave para la que desea capturar el fragmento destacado requiere una definición, escriba una respuesta que no tenga más de 58 palabras.

4. Escriba para humanos, no para motores de búsqueda.

Con todas estas pautas de SEO, puede ser fácil olvidar que cuando un usuario busca en Google, busca una respuesta. La mejor manera de mejorar tus posibilidades de clasificación es escribir publicaciones de blog de alta calidad.

¿Cómo se ve eso? Respuestas completas, secciones escaneables, subtítulos organizados y ayudas visuales.

Tenga en cuenta a sus compradores, sus motivaciones, desafíos e intereses. También es importante elegir temas que resuenan en sus clientes potenciales y aborden sus puntos débiles.

Si bien algunas herramientas de SEO pueden ayudar en el aspecto técnico de su sitio, también puede optar por utilizar herramientas SEO de redacción de contenidos para ayudarle a escribir contenido correcto, conciso y amigable para los humanos que tendrá una buena clasificación y atraerá a los lectores. Diferentes herramientas también miden la participación en el contenido, lo que le permite ver cuánto tiempo pasan las personas en una página, si visitan varias páginas o no, o hasta qué punto se desplazan las personas hacia abajo en su sitio.

Pro consejo: Escribir puede resultar difícil si se tienen en cuenta todas estas variables. Una forma de simplificar el proceso es organizar tus pensamientos principales y luego usarlos como guía para una herramienta de inteligencia artificial, como la de HubSpot. escritor de blogs de IA gratuito.

Luego puedes revisar ese borrador y agregar toques personales y optimizaciones que hagan que la lectura sea divertida para los humanos.

5. Optimiza tu título.

Incluso con un cuerpo de publicación excelente y compatible con SEO, un mal título podría perjudicarlo en las SERP.

Para titular tu publicación teniendo en cuenta el SEO, escribe algo convincente que también incorpore tu palabra clave principal. Aquí hay algunos consejos:

• Incorporar números. Por ejemplo: "5 formas de lucir un lápiz labial mate".
• Incluye tu oferta en el título. Por ejemplo: "Cómo escribir una carta de presentación [+ plantilla gratuita]"
• Añade un adelanto. Por ejemplo: "Probamos la nueva aplicación [Insertar nombre de la aplicación]: esto es lo que sucedió"

6. Incluye palabras clave en tu meta descripción.

¿Estás agregando meta descripciones a tu publicación? Si su respuesta es "no", entonces probablemente no esté recibiendo tanto tráfico como podría. Veamos por qué son importantes.

Hasta ahora, hemos hablado de un par de formas en que una publicación de blog puede comunicarse con Google: subtítulos, palabras clave y fragmentos. Sin embargo, esa no es una lista exhaustiva.

Las meta descripciones son otra área que Google rastrea para determinar las clasificaciones de búsqueda. Las metadescripciones son descripciones de una a tres oraciones que encontrará debajo del título de un resultado.

Utilice meta descripciones para resumir de qué trata su publicación y recuerde:

• Que sea breve.
• Utilice una o dos palabras clave.
• Hazlo convincente. Después de todo, habrá otras publicaciones similares a la tuya, por lo que querrás que tu descripción se destaque por encima del resto.

La mayoría de las sistemas de gestión de contenidos (CMS) tienen cuadros de meta descripción incorporados, por lo que probablemente no tendrás que buscar muy lejos para usar la función.

7. Agregue texto alternativo a las imágenes.

Con cualquier imagen que agregues a tu publicación (imágenes destacadas o del cuerpo), querrás añadir texto alternativo.

El texto alternativo describe lo que sucede en la foto y ayuda a Google (así como a las personas con discapacidad visual) a comprender por qué la foto está en tu publicación.

Por ejemplo, digamos que su artículo trata sobre eventos virtuales e incluye la siguiente imagen:

Fuente de la imagen

El texto alternativo debería decir algo como: "Un hombre de negocios que asiste a un evento virtual se sienta en un escritorio mientras sostiene un bolígrafo".

Esta oración es descriptiva e incluye la palabra clave principal "evento virtual". Entonces, incluso si la realidad es que se trata de una imagen de archivo, puedes crear una narrativa que se alinee con la publicación de tu blog.

8. Resista la tentación de utilizar palabras clave.

El objetivo es hacer que su página esté completamente optimizada, no agobiante. Encuentre opciones naturales para agregar palabras clave, pero no las fuerce hasta el punto en que su contenido sea ilegible.

Por ejemplo, si sus palabras clave son "marketing basado en cuentas", "startups" y "ventas", evite una meta descripción como esta: "Ventas para nuevas empresas de marketing basado en cuentas".

En su lugar, intente centrarse en una o dos palabras clave para que la descripción sea más natural: “¿Está buscando estrategias excelentes para impulsar su juego de marketing basado en cuentas? Descubra nuestras técnicas respaldadas por investigaciones en esta publicación”.

Con este enfoque, todavía estás usando palabras clave, pero no sobresaturas la publicación. Recuerde, su objetivo es resolver para su audiencia. Si sus usuarios tienen una mala experiencia de lectura, eso le indicará a Google que es posible que su publicación no satisfaga sus necesidades.

9. Enlace a sitios web de alta autoridad.

A medida que desarrolla la publicación de su blog, no tema vincular externamente.

Vincular a sitios web de buena reputación no sólo ofrece a los lectores de blogs material de lectura adicional para ampliar sus conocimientos, sino que también muestra a los motores de búsqueda que usted ha investigado.

Nada fortalece más una publicación de blog que las estadísticas respaldadas por investigaciones de sitios web influyentes. Las estadísticas convincentes te ayudarán a construir un argumento más convincente y concreto que te ayudará a ganarte la confianza de tus lectores.

10. Apunte a publicaciones más largas y escaneables.

En una época en la que la capacidad de atención es corta, uno pensaría que las publicaciones de blog más breves son el camino a seguir. Pero, de hecho, los motores de búsqueda como Google prefieren publicaciones de blog más largas y detalladas.

Piénselo: cuanto más contenido haya en la página, más pistas tendrán los motores de búsqueda para descubrir de qué trata su blog. En HubSpot, descubrimos que la longitud ideal es entre 2,100 y 2,400 palabras.

La desventaja de los blogs más largos es que pueden abrumar a sus lectores. Una forma de combatir esto es dividiendo el contenido en fragmentos pequeños que se puedan escanear.

Convierta una oración larga en dos y mantenga sus párrafos en tres oraciones o menos.

No se olvide de las viñetas: llaman mucho la atención y son fáciles de digerir, especialmente en dispositivos móviles.

11. Enlace a otras publicaciones en su sitio.

Vincular a otras páginas o publicaciones de blog en su sitio web ayuda a los motores de búsqueda a crear un mapa del sitio preciso. También ayuda a su audiencia a descubrir más de su contenido y a conocerlo como una fuente de información confiable y creíble.

Del lado del usuario, los enlaces internos a otro contenido valioso mantienen a los lectores en su sitio por más tiempo, lo que reduce la tasa de rebote y aumenta su potencial de conversión. ¿No se trata de eso?

Al vincular a cualquier página de su sitio web, o incluso a fuentes externas, utilice lenguaje natural para su texto ancla. Evite el uso de llamadas a la acción genéricas o spam, como "computadoras portátiles baratas y mejor calificadas" o "haga clic aquí".

En su lugar, utilice palabras clave descriptivas que den a los lectores una idea de lo que encontrarán cuando hagan clic en el hipervínculo, como "Descarga tu guía de SEO".

Nunca fuerces la alimentación de enlaces a tus páginas web principales, productos destacados o artículos con descuento. Incluya enlaces que mejoren los puntos destacados en sus publicaciones y se relacionen naturalmente con el tema.

12. Comprima imágenes para una velocidad de carga rápida de la página.

Google premia las páginas con rapidez velocidades de carga, ya que mejora la experiencia del usuario.

Uno de los principales culpables del retraso de la página son las imágenes grandes y pesadas. Si tiene varias imágenes en su publicación y cada una tiene más de 100 KB, eso puede afectar drásticamente la velocidad de su página.

Por suerte, existen aplicaciones gratuitas, como Squoosh.aplicación, que comprimen imágenes sin sacrificar la calidad.

Si sospecha que su baja clasificación se debe a la baja velocidad de la página, diríjase a Velocidad de página de Google sitio para un análisis gratuito y recomendaciones.

13. Diseñar una estrategia de construcción de enlaces.

Link building es crucial para su ranking de búsqueda.

¿Por qué? Piense en los resultados de búsqueda como una competencia en la que los ganadores obtienen la mayor cantidad de votos. Cada página web que enlaza con usted se considera un voto para su sitio web, lo que hace que su contenido sea más confiable a los ojos de Google. A su vez, esto te hará ascender más en el ranking.

Por lo tanto, es bueno escribir publicaciones que otros sitios web o publicaciones querrán vincular con sus propias publicaciones. A hacer que la publicación del blog de su sitio web sea más enlazable, incluya activos de alto valor en sus publicaciones, como datos originales y liderazgo intelectual.

Realizar entrevistas con expertos es otra forma eficaz de dirigir el tráfico de regreso a su sitio web.

Comience a escribir SEO

Sabes cómo escribir contenido que le encantará al público. Ahora es el momento de incluir elementos que a Google también le encantarán. Puede parecer complicado al principio, pero con estos consejos de SEO estarás en la primera página de Google en poco tiempo.

Nota del editor: esta publicación se publicó originalmente en marzo de 2021 y se ha actualizado para que sea más completa.

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• Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-for-seo