Podcast de SEO n.° 60: Entrevista con Barry Adams

#60 episodio de las Podcast de SEO por #SEOSLY presenta una estrella absoluta en SEO, Barry Adams, mejor conocido por SEO para sitios web de noticias.

te invito a suscribirte a la Podcast de SEO por #SEOSLY para seguir aprendiendo SEO conmigo y los expertos en SEO que entrevisto.

SEO para editores de noticias con Barry Adams

Recientemente tuve el privilegio absoluto de hablar con Barry adams, un consultor SEO pionero que ha dedicado más de 20 años a optimizar sitios web de noticias.

Barry ofreció una gran cantidad de ideas prácticas para tener éxito en las búsquedas como editor de noticias en el panorama cada vez más competitivo de hoy. En este artículo completo, brindaré una descripción detallada de los sabios consejos de Barry sobre cómo aprovechar el SEO para hacer crecer su sitio de noticias.

Presentamos a Barry Adams, el experto en SEO para sitios web de noticias

Barry se describe humildemente a sí mismo como un “dinosaurio del SEO”, ya que ha estado en la industria desde principios de los años 1990. Su pasión por la búsqueda comenzó en la universidad cuando creó un sitio web personal que tenía dificultades para conseguir tráfico. Esto motivó a Barry a explorar cómo hacer que su sitio fuera más visible.

Al principio, el SEO implicaba tácticas como listados del directorio de Yahoo y metaetiquetas de relleno de palabras clave. Aunque rudimentaria en comparación con las técnicas modernas, esta fue la introducción de Barry a la mejora de la capacidad de descubrimiento.

Después de graduarse, Barry siguió una carrera en infraestructura y desarrollo web. Su conocimiento especializado en áreas como HTML y configuración de servidores le dio una sólida base técnica. Cuando a Barry comenzaron a asignarle tareas de administración de sitios web, aprovechó sus conocimientos de SEO existentes.

Un momento decisivo llegó para Barry en 2007, cuando asistió a la conferencia Search Engine Strategies en Nueva York. Leyendas como Matt Cutts hablaron en el evento. A pesar de sentirse confiado en sus habilidades antes, Barry se dio cuenta de que todavía era un novato total en SEO en comparación con los expertos.

Esto encendió la pasión de Barry por dominar verdaderamente el SEO. Durante la siguiente década continuó aprendiendo y especializándose en la búsqueda. Esto incluyó trabajar como webmaster para una empresa internacional y perfeccionar sus habilidades internamente en un periódico local.

En 2014, Barry se independizó y fundó una consultoría de SEO. Después de trabajar con el periódico Sun en Londres en 2016, cambió su enfoque exclusivamente al SEO de noticias.

Barry notó una brecha importante: pocos especialistas aprovechaban el SEO específicamente para ayudar a los sitios de noticias. Aprovechó su experiencia en este nicho lanzando un boletín informativo específico y trabajando con importantes publicaciones mundiales.

En la actualidad, Barry dirige una exitosa consultoría que ayuda a los editores de noticias a optimizar su presencia. Se ha ganado, con razón, una reputación como gurú en la aplicación de SEO en el ámbito de las noticias.

Donde divergen el SEO de noticias y el “SEO clásico”

La optimización de sitios de noticias requiere un enfoque marcadamente diferente en comparación con el SEO estándar en industrias como el comercio electrónico, la generación de leads y los blogs.

Según Barry, el entorno informativo tiene una dinámica única que requiere estrategias especializadas:

Urgencia

Con los sitios de noticias, sólo tienes una oportunidad de optimizar un artículo para SEO, ya que Google los indexa rápidamente después de su publicación. No existe la opción de regresar retroactivamente y modificar las cosas más tarde, como lo haría con los sitios de contenido imperecederos. En el momento en que presiones publicar, será mejor que ese artículo esté optimizado.

Titulares

Para las noticias, el elemento crítico es el título utilizado en los datos estructurados, no la etiqueta del título. Debe contener la máxima relevancia para el tema central sin dejar de ser atractivo.

Velocidad de rastreo

Google rastrea las páginas de inicio de noticias constantemente, hasta cada 5 segundos para los principales medios. Con esta velocidad, el rendimiento es fundamental: las páginas deben cargarse a la velocidad del rayo.

Link Building

Al ser contenido oportuno, los artículos de noticias tienden a atraer enlaces de forma natural. Esto reduce la dependencia de la construcción de enlaces proactiva. La atención se centra en los enlaces internos para resaltar la autoridad temática.

Categorización

Las etiquetas y categorías tienen un gran impacto para el SEO de noticias. Muestran la variedad de temas cubiertos y al mismo tiempo demuestran especialidad/experiencia a Google.

Paginación

A diferencia de los blogs con infinitas publicaciones por página, las noticias necesitan una paginación controlada y rastreable. Esto demuestra una cobertura completa de un tema en lugar de tener solo unos pocos artículos.

Sin renderizado del lado del cliente

Google indexa las noticias rápidamente, por lo que el contenido debe integrarse en el código fuente HTML. Confiar en JavaScript del lado del cliente corre el riesgo de que las páginas se rastreen antes de procesarse por completo.

Como puede ver, optimizar las noticias requiere consideraciones y tácticas especiales en comparación con el SEO "clásico" para sitios de contenido, comercio electrónico, etc. El elemento de tiempo inmutable y el rastreo rápido de Google exigen un enfoque completamente único.

El plan de Barry para optimizar sitios web de noticias

A partir de su amplia experiencia práctica en la optimización de las principales marcas de noticias, Barry prescribió el siguiente plan para el éxito:

1. Instale un flujo de trabajo SEO para periodistas antes de publicar.

El tiempo es esencial en el SEO de noticias: debes optimizar el contenido para la búsqueda antes de publicarlo. No cuentes con volver más tarde.

2. Optimice los titulares para obtener la máxima relevancia para la intención de búsqueda y una alta participación.

Utilice palabras clave en las primeras 5 a 8 palabras mientras elabora titulares atractivos y precisos.

3. Cree páginas de autores y biografías de alta calidad para reforzar la experiencia.

Aunque indirectos, los perfiles de autor sólidos aumentan la reputación y la autoridad del sitio.

4. Implemente una estructura de enlaces internos eficaz que destaque la autoridad.

Los enlaces internos juegan un papel más importante en las noticias que en los enlaces externos. Enfatice las fortalezas actuales.

5. Utilice etiquetas estratégicamente para indicar las principales áreas de cobertura y profundidad.

Las etiquetas muestran la amplitud del contenido. Siga las mejores prácticas para consolidar y desactivar etiquetas obsoletas.

6. Pagina el contenido correctamente según el volumen, ni demasiado ni demasiado poco.

Facilite el rastreo dividiendo el contenido en páginas lógicas con entre 50 y 100 artículos cada una.

7. Acelere el tiempo de respuesta del servidor: el rastreo de noticias exige velocidad.

El objetivo debería ser tiempos de carga de páginas inferiores a 500 ms. Optimizar imágenes, scripts, bases de datos, etc.

8. Evite la representación del contenido por parte del cliente para que coincida con la indexación de Google.

Ofrezca páginas HTML completamente renderizadas en lugar de depender de JavaScript.

Esta fórmula probada en batalla ayudará a cualquier editor de noticias a optimizar su sitio web para obtener visibilidad en las SERP y en productos específicos de noticias como Google Top Stories.

Datos interesantes sobre el algoritmo de noticias de Google

Mi conversación con Barry reveló algunas ideas fascinantes sobre el manejo algorítmico de los resultados de noticias por parte de Google:

• La URL es el único identificador único, no el título ni el contenido. Al cambiar la URL, el contenido se restablece como "nuevo" para Google.
• Los artículos más nuevos tienden a tener una mejor clasificación: Google considera la fecha de índice como la fecha de publicación.
• Deficientes en deduplicación: el contenido extraído o republicado a menudo supera a la fuente original.
• Se prefieren sitios especializados/locales para temas específicos en lugar de noticias generales.
• Obtener la aprobación en las listas de noticias ahora lleva aproximadamente dos años con el nuevo proceso de inclusión algorítmico. Anteriormente, esta era una revisión manual.

La preferencia por el contenido más reciente explica por qué el SEO de noticias es tan urgente. Google quiere que surja información nueva rápidamente. La falta de deduplicación también plantea desafíos a los editores originales.

Consejos para lanzar un nuevo sitio web de noticias

Para aquellos que buscan iniciar su propio sitio de noticias, Barry ofreció este consejo:

• Cree una plataforma de noticias dedicada; no intente optimizar una subsección de un sitio más amplio.
• Publique constantemente informes originales y de alta calidad: cuanto mayor sea el volumen, mejor.
• Centrar la cobertura en un área de nicho específica o mercado local. Evite ser demasiado general.
• Sea extremadamente paciente: con el proceso de aprobación algorítmico, ahora se necesitan más de dos años para ingresar a Google News.
• Priorice el SEO técnico desde el principio: esto sienta las bases para el éxito en el ranking. No lo dejes como una ocurrencia tardía.

Los aspirantes a editores de noticias deben tener expectativas realistas sobre la pista necesaria para obtener la aprobación. Pero al respetar los requisitos y prioridades de Google, los sitios emergentes pueden eventualmente ganar visibilidad junto a las marcas de noticias establecidas.

Conclusiones clave de mi entrevista con Barry Adams

Barry ofreció información fenomenal sobre las complejidades de la optimización de sitios de noticias basándose en sus décadas de experiencia especializada.

Algunas de las conclusiones clave incluyeron:

• La necesidad de un flujo de trabajo SEO urgente y previo a la publicación.
• Elaborar titulares atractivos y relevantes utilizando palabras clave estratégicas.
• Vincular internamente para resaltar la autoridad versus la construcción de vínculos externos.
• Equilibrar la eficiencia del rastreo a través de la paginación y la velocidad del sitio.
• Evitar la representación de contenido del lado del cliente.
• Obtener la aprobación de Google News ahora requiere años de construcción de reputación.
• Priorizando el SEO técnico desde el primer momento.

Fue realmente inspirador aprender de un veterano con tantos conocimientos como Barry. Su sabiduría sobre los matices únicos del SEO de noticias fue increíblemente útil.

Agradezco a Barry por compartir tan generosamente su experiencia durante nuestra conversación. Los veteranos como él son invaluables para hacer avanzar la profesión de SEO.

Mire SEO para sitios web de noticias con Barry Adams

Escuche SEO para sitios web de noticias de Barry Adams

Se puede escuchar #60 episodio de las Podcast de SEO por #SEOSLY abajo.

Sigue a Barry Adams

Si no sigues a Barry Adams, detente y asegúrate de seguirlo en las siguientes plataformas:

Asegúrate de suscribirte a mi Boletín SEO para estar completamente informado y ser notificado cuando salga un nuevo episodio.

Puedes suscribirte a mi newsletter utilizando el siguiente formulario.

El Podcast SEO de #SEOSLY está patrocinado por JetOctopus

Pulpo Jet es una nube rastreador de sitios web y Analizador de registros SEO. La herramienta le permite analizar la estructura de su sitio web, verificar enlaces rotos, detectar problemas técnicos de SEO y monitorear la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.
Pulpo Jet es el rastreador y analizador de registros SaaS más rápido y asequible sin límites.

¿Quieres convertirte en un invitado o aportar ideas para el espectáculo?

Si quieres convertirte en un invitado en el programa o quieres compartir ideas, no dudes en contactarme. Me alegrará saber de ti. Contactame en GME@dhr-rgv.com.

Consulta otras entrevistas con SEO

• Distribución de relaciones públicas y contenido potenciado por SEO. Consiga amplificado hoy.
• PlatoData.Network Vertical Generativo Ai. Empodérate. Accede Aquí.
• PlatoAiStream. Inteligencia Web3. Conocimiento amplificado. Accede Aquí.
• PlatoESG. Automoción / vehículos eléctricos, Carbón, tecnología limpia, Energía, Ambiente, Solar, Gestión de residuos. Accede Aquí.
• PlatoSalud. Inteligencia en Biotecnología y Ensayos Clínicos. Accede Aquí.
• ChartPrime. Eleve su juego comercial con ChartPrime. Accede Aquí.
• Desplazamientos de bloque. Modernización de la propiedad de compensaciones ambientales. Accede Aquí.
• Fuente: https://seosly.com/blog/seo-for-news-websites/