El SEO programático se refiere a la creación de páginas orientadas a palabras clave de forma automática (o casi automática).

Proporciona una manera para que las empresas creen miles de páginas web orientadas a miles de palabras clave, sin tener que diseñar, escribir y publicar páginas manualmente. Empresas como Zapier, Zillow y G2 utilizan SEO programático para generar millones de páginas vistas cada año.

Las páginas programáticas generalmente se crean a partir de datos de una base de datos, como precios de productos, clima o información de ubicación. Para crear contenido programático a gran escala, es útil ser desarrollador web, pero existen formas menos técnicas de aprender algunos de los principios básicos.

Te mostraremos cómo.

El SEO programático es un término nuevo para una vieja idea. Si alguna vez visitó Amazon, Yelp o TripAdvisor, visitó una página programática. De hecho, si una empresa ofrece miles de productos o brinda servicios en miles de ubicaciones, un enfoque programático para la creación de contenido es prácticamente necesario.

Pero no es necesario ser un gigante del comercio electrónico para encontrar útil el contenido programático.

Páginas de ubicación de Nomadlist

URL: https://nomadlist.com/ chiang mai

Páginas estimadas: 25,873

Tráfico orgánico mensual estimado: 41,200

Nomadlist ayuda a los aspirantes a nómadas digitales a determinar qué países y ciudades visitar. El sitio web tiene miles de páginas programáticas que comparten la misma información básica (como velocidades de Internet, temperaturas promedio e idiomas comunes) para pueblos y ciudades de todo el mundo. 

Directorio de aplicaciones de Zapier

URL: https://zapier.com/apps 

Páginas estimadas: 800,632

Tráfico orgánico mensual estimado: 306,000

Zapier es una herramienta de automatización del flujo de trabajo que conecta diferentes productos de software (lo que le permite guardar automáticamente nuevos correos electrónicos en una hoja de Google, por ejemplo). La empresa ha creado páginas de destino de forma programática para cada uno de los miles de productos con los que se integran, mostrando las herramientas a las que se conectan y los flujos de trabajo que se pueden activar.

Plantillas de sitios web de Webflow

URL: https://webflow.com/made-in-webflow/website  

Páginas estimadas: 31,516

Tráfico orgánico mensual estimado: 27,600

Webflow es un creador de sitios web sin código. Han utilizado SEO programático para crear páginas de destino únicas para miles de plantillas de sitios web creadas por sus usuarios. Su estrategia genera una buena cantidad de tráfico, pero también facilita a los visitantes clonar las plantillas y convertirse en usuarios de Webflow. 

Páginas de conversión de moneda de Wise

URL: https://wise.com/us/currency-converter/ 

Páginas estimadas: 14,888

Tráfico orgánico mensual estimado: 4,667,719

Wise ofrece servicios bancarios internacionales, incluida la conversión de moneda. Generan millones de páginas vistas mensuales mediante la creación programática de páginas de destino para ayudar a los usuarios a realizar conversiones entre diferentes monedas: desde dólares estadounidenses a rupias indias, desde rupias indias a pesos mexicanos, etc. Prácticamente cada par de divisas tiene su propia página única.

Antes de entusiasmarse demasiado con la perspectiva de publicar miles de páginas, vale la pena considerar las palabras de John Mueller de Google: “El SEO programático suele ser un banner elegante para el spam."

Cualquier empresa que publique un gran número de páginas muy similares corre el riesgo de crear contenido delgado: contenido que ofrece poco o ningún valor al usuario final. Como cualquier otra página, el contenido programático debe satisfacer la intención del usuario (y no violar las normas de Google). políticas de spam).

Si se pregunta qué diferencia al contenido programático "bueno" del malo, la respuesta a menudo se reduce a datos y pertinencia.

Sitios como Wise y Zapier pueden generar millones de páginas vistas a partir de contenido programático en gran medida porque ofrecen datos buenos y relevantes para el producto en un formato que es útil para el lector:

• Páginas de conversión de moneda de Wise También incluye datos históricos de tasas de conversión, comparaciones de tasas con otros bancos y la capacidad de envío dinero usando Wise.
• Páginas de la aplicación de Zapier son más que listas básicas de herramientas: muestran docenas de flujos de trabajo útiles y permiten al lector realmente configurarlas para ellos mismos.

Hoy en día, es técnicamente posible generar una gran cantidad de páginas web con poco más que una suscripción a ChatGPT, una hoja de Google y un script simple (que ChatGPT incluso puede ayudarlo a escribir). Pero el hecho de que, en teoría, puedas poner la creación de contenido en piloto automático, no significa que obtendrás buenos resultados.

No es probable que este tipo de contenido ligero genere tráfico significativo durante un período de tiempo prolongado. Los datos relevantes y únicos suelen ser los que marcan la diferencia entre contenido útil y spam.

La verdadera creación de contenido programático puede volverse muy complicada y muy rápidamente. Miles (incluso millones) de puntos de datos deben obtenerse, sincronizarse y actualizarse. Es necesario indexar miles de URL y crear miles de enlaces internos. Para crear algo como Wise o Zapier, necesitas desarrolladores.

Pero no todos los proyectos programáticos tienen por qué ser tan complicados. Puede atraer mucho tráfico con sólo unos pocos cientos o miles de páginas.

A continuación se muestra un proceso sencillo sin código para comenzar con el SEO programático. Le ayudará a identificar excelentes palabras clave para SEO programático, crear automáticamente páginas prototipo e incluso comunicarse de manera más efectiva con los desarrolladores que harán realidad su visión.

1. Encuentre palabras clave que escale

El contenido programático funciona apuntando a miles de palabras clave similares con una plantilla de página básica. Entonces, para comenzar, necesita encontrar palabras clave relevantes que tengan cientos (o incluso miles) de variaciones similares.

Comience ingresando sus palabras clave iniciales en el Explorador de palabras clave de Ahrefs. Para un sitio web de finanzas personales, puede utilizar términos como gestión de deuda, costo de vida y seguimiento de gastos. Luego amplíe su lista de posibles palabras clave seleccionando el informe Términos coincidentes:

Si no confía en su capacidad para clasificar palabras clave de alta competencia, puede resultar útil filtrar sus resultados estableciendo la dificultad de las palabras clave en <20 y el DR de los sitios mejor clasificados en <30. Esto mostrará palabras clave para las que la mayoría de los sitios web podrían clasificarse, incluso aquellos que no tienen muchos vínculos de retroceso:

Explore la lista de palabras clave y busque patrones en las palabras clave. En este caso, muchas de las palabras clave sobre “costo de vida” hacen referencia a una ubicación particular:

Para centrarnos solo en estos tipos de palabras clave, podemos usar el filtro Incluir para mostrar todas las palabras clave que incluyen "coste de vida en":

Al observar este ejemplo, encontramos 1,143 palabras clave con un volumen de búsqueda mensual combinado de 122,000 XNUMX. Una clasificación exitosa incluso para unas pocas docenas de estos términos podría generar un tráfico sustancial para su sitio web.

Estas palabras clave son perfectas para el SEO programático. Es probable que el tipo de contenido que mejor ayudaría a alguien que busque "costo de vida en Arizona" sea muy similar al tipo de contenido que ayudaría a alguien que busque "costo de vida en California".

Los datos de cada página tendrían que ser diferentes, pero la estructura y las ideas principales serían las mismas.

2. Verifique la intención de búsqueda

A continuación, debe determinar qué tipo de contenido ayudaría a las personas a buscar estas palabras clave. Si busca en el SERP algunas de sus palabras clave de "costo de vida", muchos de los resultados de búsqueda contienen el mismo tipo de información:

• Una puntuación de costo de vida en una escala de 0 a 100
• Comparaciones con estados cercanos
• Costos típicos de gastos importantes como propiedad, alimentos y atención médica.

Estos puntos de datos nos dan una idea del tipo de información necesaria para cumplir con la intención del buscador. Los buscadores quieren una forma de comparar rápidamente el costo de vida entre estados y, más allá de eso, ver cómo esos costos se dividen en las categorías principales.

Para su contenido programático, probablemente debería incluir estos puntos de datos en cada página.

3. Encuentra datos relevantes

A continuación, debe obtener esos datos. Hay tres tipos de datos que tienes a nuestra disposición:

• Datos propietarios: datos originales que son exclusivos de usted, su empresa o su producto. Este es el tipo de datos más deseable: puede proporcionar información que nadie más tiene.
• Datos públicos: datos disponibles públicamente que tienen licencia para uso comercial. Estos suelen ser los datos más fáciles de encontrar, pero eso significa que es posible que otras empresas los estén utilizando en un contexto similar.
• Datos raspados: datos extraídos de sitios web mediante herramientas de web scraping. Esto puede resultar útil, pero puede generar problemas con los derechos de autor.

Al observar los resultados de búsqueda de estas palabras clave, muchos de los artículos mejor clasificados contienen datos de la misma fuente de datos públicos: el Índice de costo de vida publicado por el Consejo de Investigación Económica y Comunitaria. Es probable que pueda utilizar estos mismos datos en su contenido programático.

Si desea ir un paso más allá, podría considerar agregar nuevos datos que otros artículos de alto rango no tienen. Sitios como Kaggle proporcionan conjuntos de datos para usar en el entrenamiento de modelos de inteligencia artificial y aprendizaje automático, pero también pueden proporcionar puntos de datos adicionales para su contenido.

Realice una búsqueda rápida de "costo de vida" en Kaggle y aparecerán varios conjuntos de datos útiles. Puede ordenar por edad para encontrar nuevos datos que es poco probable que otras empresas utilicen:

Armado con sus fuentes de datos, puede combinar todos los puntos de datos que desee en un solo lugar.

4. Crea tus páginas

A continuación, debe asignar sus fuentes de datos a partes relevantes de su página. En este punto, sería útil contratar a un desarrollador web, pero mostraremos un ejemplo simplificado utilizando Google Sheets como base de datos básica.

En la primera pestaña de la hoja de cálculo, tenemos los datos de nuestras palabras clave, que puede utilizar para crear títulos de páginas y URL. En la siguiente pestaña, tenemos nuestros datos de costo de vida.

Según nuestro análisis de intención, queremos que cada página incluya tres "depósitos" de información:

• Puntaje de costo de vida
• Comparación con otros estados de EE. UU.
• Desglose de costos en categorías clave

Entonces, en la tercera pestaña, creamos una fórmula que extrae datos relevantes de nuestras diferentes hojas en una plantilla de página simple.

Este cuerpo del texto hace referencia correctamente a los datos de la hoja de costo de vida, muestra el puntaje del costo de vida, lo clasifica en relación con los otros 49 estados, determina si un estado es barato, de precio medio o caro, y comparte índices de costos entre seis estados principales. categorías.

Si agrega estados adicionales a la lista arrastrando hacia abajo la fórmula en la columna A, se generan automáticamente nuevas URL, títulos de página y texto del cuerpo. Al combinar sus fuentes de datos con una plantilla de una sola página, puede crear 50 páginas diferentes con solo arrastrar el mouse.

Fundamentalmente, el contenido que hemos generado aquí es la definición de "delgado", que contiene una gran cantidad de texto duplicado y datos no originales. Pero si agregara datos únicos, creara visualizaciones de datos útiles y proporcionara un contexto escrito único, entonces estas páginas podrían tener muchas posibilidades de ayudar a los lectores y clasificar según sus palabras clave objetivo.

5. Publique contenido en su sitio web.

El último paso es publicar el contenido recién creado en su sitio web. Dependiendo del sistema de gestión de contenido que utilice, existen algunas herramientas sin código que pueden ayudar con este proceso:

• Si ya utiliza WordPress para su sitio web, pruebe WP todas las importaciones.
• Si utiliza Webflow CMS, configure un Integración de Zapier para conectarse a su hoja de cálculo.
• Si desea crear un sitio web directamente desde su hoja de cálculo, intente Suave.

Una vez configuradas, cada una de estas herramientas publicará automáticamente una nueva página del sitio web cada vez que se agregue una nueva fila de datos a su hoja de cálculo.

Reflexiones finales

El SEO programático no es dinero en balde. Gestionar datos y páginas a gran escala es engañosamente complicado. Para que su contenido se clasifique y realmente ayude a las personas, necesitará datos relevantes e interesantes para compartir. (Y ayuda ser desarrollador web).

Pero la combinación de palabras clave "escalables" y datos excelentes es una fuerza a tener en cuenta. Con un poco de conocimiento, es posible generar miles (incluso millones) de páginas vistas desde una plantilla de una sola página. Muy genial.

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• Fuente: https://ahrefs.com/blog/programmatic-seo/