SEO programático: ¿es un gran desafío o algo que puedes dominar en tres horas? ¿Necesita un conjunto de herramientas específico o será suficiente con un conocimiento básico de Google Sheets? Y lo más importante, ¿cómo abordas el SEO programático si nunca lo has hecho antes?

Todas estas son preguntas válidas, y estoy aquí para guiarle a través de las respuestas y más. Además, incluso compartiré un proceso paso a paso sobre cómo comenzar con el SEO programático.

(Psst: si quieres aprender más sobre marketing programático, consulta Anuncios programáticos 101: la guía en inglés sencillo para la publicidad programática.)

Índice del contenido

¿Qué es el SEO programático?

Con el SEO programático (o pSEO), estás creando páginas que apuntan a palabras clave casi automáticamente.

Gracias al SEO programático, puede generar de cientos a miles de páginas de destino diseñadas para apuntar a cientos de miles de palabras clave, pero no necesita dedicar tiempo a crear esas páginas manualmente, lo que ahorra mucho tiempo.

Para hacer esto, obtendrá datos y utilizará reglas preprogramadas. Entonces, ¿dónde entran en escena los humanos? Sólo para verificar los datos y completar las bases de datos.

Pero aquí hay una salvedad.

"Mucha gente confunde el SEO basado en productos con el SEO programático". dice kevin indig, autor de Nota de crecimiento. Indig también es asesor de crecimiento y exdirector de SEO en Shopify. Dice que la confusión tiene sentido. Estos conceptos se superponen.

Indig dice que el SEO basado en productos involucra a una empresa que expone una parte de su inventario para generar tráfico orgánico. Un buen ejemplo es Instacart, que permite a Google indexar todas sus páginas de categorías y productos.

"El SEO programático, por otro lado, es un conjunto de páginas creadas por una empresa que no tiene un inventario expuesto". dice Índig.

Señala a Workable como ejemplo, que enumera descripciones de trabajo en su sitio.

Las descripciones de puestos no forman parte del inventario de productos de la empresa. Sin embargo, el contenido encaja bien con el producto, por lo que el equipo creó páginas con el mismo diseño y patrón de contenido.

"Para hacer pSEO, identifique patrones de consulta relacionados con su producto y cree páginas con el mismo patrón a su alrededor". Dice Índig.

Cómo hacer SEO programático

Cada caso de pSEO es algo único en cuanto a un conjunto de herramientas y un enfoque. Para discutir el proceso completo, compartiré ideas de Juan Bello, founder of PorterMétricasy Filippo Irdi, gerente de marketing de crecimiento en No silenciado.

Comencemos con ejemplos de páginas que puedes diseñar con SEO programático.

“En PorterMetrics, comenzamos a hacer SEO programático para escalar Páginas de productos y Páginas de la galería de plantillas., " dice Bello.

Pila de tecnología que necesita para replicar el proceso de Porter:

Ahora, te guiaré por 5 pasos esenciales para configurar el SEO programático.

1. Elige una estrategia para tu SEO programático.

Al diseñar una estrategia de pSEO, Irdi sugiere considerar una de las tres siguientes o combinarlas para ampliar sus esfuerzos.

Enfoque vertical

Un enfoque vertical se centra en apuntar a un nicho específico.

Por ejemplo, si tiene un CRM diseñado para contadores, puede crear contenido que se clasifique según palabras clave relacionadas con esa profesión. En este caso, buscaría términos que tengan una estructura similar y que posiblemente sean utilizados por los contadores.

Por ejemplo, si busca "Software para contadores" en Ahrefs, este es el primer resultado que aparece:

Aquí hay un patrón muy claro.

Los dos términos, “software de auditoría para contadores públicos” y "software de contabilidad para un contador público" tener volúmenes de búsqueda decentes y la misma estructura: {necesidad de contador} + para contador público.

Dados los volúmenes de búsqueda y la dificultad de palabra clave (KD), vale la pena profundizar la investigación. El resultado de la búsqueda de “para un contador público” tiene 273 términos con una estructura similar.

Puede utilizar SEO programático para generar una página de destino orientada a cada una de estas palabras clave. Como puedes ver, con el enfoque vertical, eliges un nicho e intentas cubrir todos los temas de interés para esa comunidad específica.

Pro consejo: No pase por alto las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo. Estas pueden ser gemas ocultas que brindan oportunidades únicas para apuntar a nichos específicos.

Enfoque horizontal

Por otro lado, el enfoque horizontal implica posicionar su contenido para captar tráfico de diferentes tipos de negocios.

Por ejemplo, si ofrece software de reservas, puede apuntar a nichos que necesitan su servicio. En el caso de las herramientas de reserva, podría pensar en términos estructurados como “herramienta de reserva para + {profesión}."

Siguiendo el mismo método, buscarías en Ahrefs algo como “software de reservas para.”

Aquí el patrón es aún más fácil de detectar. Las 499 palabras clave tienen la misma estructura: "software de reservas" + {Tipo de negocio}.

Pro consejo: Esta es una gran estrategia si su producto es altamente adaptable y utilizable en todas las industrias.

Enfoque ABM

Una táctica de marketing basado en cuentas (ABM) implica crear una lista de socios o desarrollar páginas de destino dedicadas a cuentas potenciales y resaltar los beneficios de una posible colaboración.

Digamos que tiene un mercado para conectar a fabricantes y contratistas. Puede crear páginas de destino para que todos sus socios de producción aprovechen su reputación y dirijan el tráfico a su plataforma.

Pro consejo: Cree una estrategia integral y divídala en partes pequeñas. Ejecute una pieza a la vez; Si recibe señales positivas (como un aumento en el tráfico orgánico o la tracción del canal), continúe con la siguiente.

2. Cree una tabla (una base de datos) de sus elementos de contenido para recuperar los datos.

A continuación, visualice sus posibles grupos de temas. Según Juan Bello, las mesas son una excelente manera de hacerlo.

"Para hacer SEO programático, debes pensar en tu contenido de marketing como una tabla u hoja de cálculo, no como piezas de contenido". Bello dice. Luego recomienda el siguiente diseño:

• Filas con los casos de uso o temas que cubrirá.
• Columnas con los “parámetros” o elementos de tu contenido (p. ej. H1, Título, texto, imágenes, etc.).
• Una tabla que cubre un ángulo o grupo específico.

“Los casos de uso o temas son cada contenido que creará para un ángulo o categoría específica. Estos temas están determinados por su modelo de negocio”. Bello dice.

Ejemplo:

3. Utilice el mapeo de casos para delinear grupos de temas.

Para seleccionar los temas sin una investigación de palabras clave pero con un interés real por parte de sus clientes potenciales, PorterMetrics sigue estos cuatro pasos. Bello brindó tanto los pasos como las imágenes de cómo realizar este proceso.

Utilice Google Search Console para obtener las palabras clave que está clasificando. Clasifícalos o etiquétalos en temas generales para construir mapas de casos de uso.

Recopile preguntas o temas de los clientes de sus chats, llamadas o correos electrónicos de servicio al cliente para encontrar los casos de uso más urgentes y comunes que las personas están tratando de resolver.

Utilice ChatGPT para analizar y resumir estas conversaciones.

Escanee los robots.txt y sitemaps.xml de otros competidores y otros sitios web para ver cómo estructuran sus sitios web.

En el ejemplo de Bello, aprendió cómo ClickUp estructuraba sus páginas de plantilla por caso de uso y luego por tipo de usuario, lo que terminó con más de 5 páginas programáticas.

4. Aprovecha al máximo el llenado de contenidos.

Siguiendo el ejemplo de pSEO de Porter, cree su tabla (o base de datos) en Airtable.

Luego, use WP Sync o Whalesync para sincronizar los datos de Airtable en WordPress. Estos complementos le permitirán importar esta tabla a WordPress con un solo clic.

Cada fila crea una nueva página de WordPress. Elementor le permite agregar elementos dinámicos para que pueda extraer sus columnas de Airtable como parámetros en el creador de páginas web.

Fuente de la imagen

Haga clic en el plantilla de Airtable en vivo para el relleno de contenido para replicar la estructura.

Para llenar la tabla con contenido, utilice tres métodos:

• Crear fórmulas para títulos como "{Nombre de la integración} + herramienta de informes" (por ejemplo, herramienta de informes de anuncios de Facebook)

• ChatGTP: Cree mensajes dinámicos (por ejemplo, "Crear una descripción para un {nombre de la integración} software de informes…”). Para ello, utilizamos las herramientas Data Fetcher o GPT for Sheets para conectar ChatGPT a Airtable y Google Sheets, respectivamente.

• Manualmente: Cuando la copia no sea estándar para usar fórmulas o ChatGPT no pueda proporcionar respuestas contextuales, complete las páginas manualmente.

• Traducción: Usamos ChatGPT para generar traducciones de cada parámetro y texto a otros idiomas (español, portugués), lo que hace que sea relativamente fácil hacer que nuestro contenido sea multilingüe.

5. Profundice en ejemplos y resultados.

Siga este tutorial para generar páginas similares a las de Porter:

Todos ellos están anidados bajo el Integraciones categoría. creando

Destinos: [nombre de la integración] para Google Sheets, [nombre de la integración] para Looker Studio, conector de datos de [nombre de la integración].

Idiomas: inglés, español, portugués.

Nota: Si cambias la subcarpeta de /en/ a /es/, encontrarás el equivalente en español. Si cambia la subcarpeta a /pt/ y /connectors/ para /conectores/, verá la versión portuguesa.

Ejemplo

Inglés: https://portermetrics.com/en/connectors/facebook-ads/ (Conector de datos de Facebook Ads)

Español: https://portermetrics.com/es/connectors/facebook-ads/

Portugués: https://portermetrics.com/pt/conectores/facebook-ads/

Eso es todo; Ahora conoce los pasos necesarios para ayudarle a generar cientos de páginas.

Ejemplos de SEO programático

Ahora que sabes cómo hacer SEO programático, discutiré algunos ejemplos.

1. Userpilot produce artículos comparativos herramienta por herramienta para palabras clave con volumen de búsqueda bajo o nulo.

“Hemos producido 274 publicaciones en casi un año utilizando SEO programático, que se convierten a una tasa 3 veces mayor que nuestras publicaciones habituales. Puedes ver todos los posts producidos de esta manera en nuestro Categoría de herramientas, " dice Emilia Korczynska, jefe de marketing de piloto de usuario.

Korczynska dice que estas publicaciones se dirigen a la parte inferior del embudo con combinaciones de palabras clave como:

• Las mejores herramientas/software de {casos de uso}.

• {Tool1} alternativas y competidores.

• Qué es…{caso de uso} + Pregunta (por ejemplo, cómo {verbo} {caso de uso}).

• [N] Las mejores tácticas de {casos de uso} que realmente funcionan.

• Los mejores servicios/agencias de {casos de uso} para su negocio/{industria}.

• {tool1} frente a {tool2} frente a {tool3} para {caso de uso}.

“El principal beneficio es que estas publicaciones se convierten a una tasa mucho mayor y no es una cuestión de tráfico. Generan relativamente poco tráfico (menos del 1% de nuestro tráfico)”. dice Korczynska.

Además, el SEO programático contribuyó a grandes ahorros.

“Hasta ahora nos cuesta $97 en promedio por publicación programática versus $275.09 por las “tradicionales””. continúa Korczynska.

Ahora tienes curiosidad por saber cómo funciona desde el punto de vista técnico. Korczynska comparte su proceso de trabajo. Su equipo utiliza plantillas de publicaciones (una plantilla diferente para cada patrón de palabras clave) creadas en Google Sheets, y también se crean dos bases de datos en Google Sheets.

“Las fórmulas BUSCARV y BUSCARH obtienen información de las bases de datos para cada herramienta/caso de uso y las integran en la plantilla para producir una publicación de blog. Luego cargamos un archivo CSV con todas las publicaciones del blog en nuestro WP”. dice Korczynska.

2. ClickUp utiliza SEO programático para publicar más de 1,000 páginas por mes.

ClickUp pasó de 25 páginas pSEO y escaló la publicación a miles de páginas por mes. Así es como empezó y consejos cruciales para pSEO de mason yu, asesor de productos SEO e IA en ClickUp.

El SEO programático puede hacer tropezar a los expertos en SEO por dos razones, dice Yu.

"[Primero] se estremecen ante la idea de que miles de contenido duplicado no agreguen valor a Internet", dice Yu. "No pueden encontrar un patrón de palabras clave que parezca digno de una campaña programática".

Según Yu, las campañas programáticas deberían adoptar un enfoque iterativo y ágil. No es necesario empezar con planes ambiciosos para lanzar 10,000 páginas a la vez, afirma. En su lugar, valide que existen suficientes razones para buscar un conjunto de palabras clave programáticas con quizás entre 20 y 30 palabras clave.

"Eso lo protegerá de enviar un montón de páginas inútiles al vacío y probará su prototipo programático para adaptarlo al mercado de contenidos". Yu comparte. "Una vez que tenga las bases establecidas y los usuarios encuentren valioso el contenido, siempre podrá ampliar su lista de palabras clave".

El equipo de Yu en ClickUp siguió este enfoque.

"Cada vez que ampliamos nuestras campañas, nuestros resultados se acercaron mucho a los de nuestros proyectos porque aprendimos lo suficiente como para conseguir la aceptación de una mayor expansión". dice Yu.

3. Tango crea guías prácticas con SEO programático a escala.

Hal ZeitlinLa agencia de marketing B2B de Salto sincero escala la producción de marketing de contenidos para Tango con pSEO. Repasemos su flujo de trabajo.

Fuente de la imagen

El creado con Galería de tango La campaña está en sus inicios. Sin embargo, es un gran ejemplo de cómo una marca puede mostrar el valor de su producto de una manera única cuando está impulsada por una estrategia de SEO investigada.

Veamos qué pueden obtener los visitantes en esta galería.

• Múltiples categorías para filtrar con selección múltiple (Caso de uso y software).

• Etiquetas que muestran lo que has filtrado, con botones x.

• Llamado a la acción dentro del grid de contenidos.

El equipo de Zeitlin muestra contenidos para diferentes filtros, aprovechando al máximo el SEO programático.

4. Flying Cat publicó 1,700 páginas de integración mediante programación en 3 meses, lo que generó el 45 % de todas sus solicitudes de demostración.

Usman Akram, jefe de estrategia de crecimiento de SEO en Marketing de gatos voladores, integra el SEO programático en las estrategias de crecimiento de SEO de la clientela. Junto con el equipo, logran resultados sorprendentes en términos de conversiones y ROI.

Akram describe un cliente en el sector de tecnología hotelera, que ofreció una solución de middleware que vincula varias herramientas para facilitar las operaciones sin problemas. Piensa en Zapier pero específicamente para el sector de la hostelería.

El equipo de Akram creó 1,700 páginas BOFU para la empresa. Estas páginas desempeñaron un papel importante, afirma, contribuyendo a alrededor de El 45% de todas sus solicitudes de demostración se originan en tráfico de búsqueda orgánica.

“Si bien el sitio web de nuestro cliente presentaba páginas para integraciones directas, nuestro análisis utilizando Grabaciones de sesiones de Hotjar reveló algo intrigante”. , dice. "Los visitantes de estas páginas de integración estaban interesados ​​en comprender no sólo las integraciones individuales sino también cómo funcionaban juntas como un sistema".

Después de pensar creativamente, Akram y su equipo identificaron tres tipos de contenido escalable que se podrían producir para cada integración habilitada por el producto de nuestro cliente:

• Páginas de socios. Estas páginas destacaron cada integración directa con el producto de nuestro cliente. Por ejemplo, "Conecte [Nuestro Cliente] con [Socio]."
• Páginas de integración de socios. Estas páginas describen los beneficios de vincular a dos de los socios de nuestros clientes.
• Páginas de instrucciones. Para cada socio, estas páginas proporcionaron instrucciones para casos de uso comunes, como "Cómo crear un manual de casa con [Socio]."

"La ejecución de esta campaña de SEO programático no fue un desafío: creamos algunas páginas de plantilla con variables personalizadas, creamos una base de datos grande para todas las variables y las pusimos en marcha utilizando un complemento de importación CSV en WordPress". dice Akram.

Sin embargo, señala Akram, la ideación y la planificación fueron los verdaderos desafíos.

“Estábamos trazando un camino poco convencional con nuestra investigación, ya que no había datos de volumen de búsqueda existentes para ninguna de las 1,700 páginas nuestro objetivo era crear”, dice Akram. "Sin embargo, con un profundo conocimiento del cliente, estábamos seguros de que estas ideas de contenido satisfarían las necesidades de los usuarios".

¿Funcionó la estrategia de Akram? Veamos los resultados.

• Estas páginas programáticas generaron alrededor del 45% de todas las solicitudes de demostración provenientes de la búsqueda orgánica.
• Financieramente, cada página cuesta alrededor de $57, mientras que una página de SEO normal normalmente costaría >$400.
• En 12 meses acumulados, estas páginas generaron alrededor de 86 visitas orgánicas a páginas con una duración promedio de sesión de 4 minutos y 50 segundos.

5 consejos para desarrollar su estrategia de SEO con SEO programático

¿Estás emocionado de comenzar a utilizar las mejores prácticas de SEO programático?

Ya me lo imaginaba. Pero antes de hacerlo, compartiré seis consejos para desarrollar su estrategia de SEO aprovechando el SEO programático.

1. Elimine el contenido duplicado, de baja calidad y las páginas aisladas.

aleyda solis, consultor SEO internacional y fundador, Orainti, comparte sus consejos para abordar problemas críticos del contenido generado por pSEO.

Comenzó señalando algunos de los grandes problemas de la automatización de contenidos.

• Podría generar contenido de baja calidad, spam o simplemente no bien diferenciado que no satisfará las necesidades de búsqueda de los usuarios ni se clasificará de manera consistente. El contenido fino o duplicado se canibaliza entre sí, lo que sólo perjudicará la calidad general de un sitio.
• Podría generar las páginas en un silo aislado que no se integra ni se vincula bien con el resto de su sitio. Esto impide que los usuarios continúen su viaje.

Solís compartió sus consejos para evitar estos problemas:

Validar la demanda de búsqueda.

"[Asegúrese] de que haya suficiente volumen de búsqueda y tráfico potencial para clasificar estas páginas para compensar los esfuerzos, y que las permutaciones de consultas sean realmente relevantes para su orientación". dice Solís.

Valida tu oferta de contenidos.

Solís sugiere que los equipos revisen las páginas que ya están clasificadas para detectar las variaciones de las consultas. Luego podrá identificar el tipo de contenido y el formato necesarios para clasificar.

Establecer criterios de generación de páginas para evitar problemas de calidad.

"Defina las reglas para generar e indexar sus páginas programáticas para garantizar la calidad y relevancia del contenido". dice Solís.

Por ejemplo, genere páginas para permutaciones de consultas con un volumen de búsqueda mínimo e indexe solo cuando presenten una cantidad mínima determinada de productos, servicios o conocimientos. Esto garantiza que usted ofrezca un valor único.

Establezca criterios de enlaces cruzados de páginas para ayudar en el proceso de búsqueda/conversión.

"¿Cómo se vincularán estas páginas entre sí y con el otro tipo y nivel de contenido del sitio?" Postulados de Solís. "¿Cómo se pueden configurar los elementos de navegación necesarios para que puedan remitir a los usuarios a la siguiente etapa del embudo?"

2. Automatizar la adición de datos estructurados.

Aman Ghataura, fundador y jefe de crecimiento de NUÓPTIMA, Dice, "Cree un sistema dinámico que agregue automáticamente datos estructurados (marcado Schema.org) a las páginas según su tipo de contenido".

Para agregar datos estructurados a sus páginas mediante programación, Ghataura compartió los siguientes pasos.

1. Identifique los tipos de contenido de su sitio que podrían beneficiarse de los datos estructurados, como productos, artículos o eventos.
2. Para cada tipo de contenido, cree una plantilla de datos estructurados JSON-LD utilizando el vocabulario de Schema.org.
3. Modifique su sistema de gestión de contenidos (CMS) o el código del lado del servidor para completar la plantilla con datos en tiempo real de su base de datos. Si tiene una página de producto, la plantilla debería completar automáticamente campos como nombre, precio, descripción, SKU y cualquier otro atributo relevante.
4. Implemente un sistema que vuelva a generar los datos estructurados cada vez que cambie el contenido subyacente.

Ejemplo de código:

Ghataura compartió un ejemplo conceptual que utiliza pseudocódigo para ilustrar cómo se pueden inyectar dinámicamente datos estructurados en la página de un producto.

"[Aquí] , , y otros marcadores de posición serían reemplazados dinámicamente con datos reales del producto mediante el código del lado del servidor o el motor de plantillas”. dice Ghataura.

{

“@contexto”: “http://schema.org/”,

"@type": "Producto",

"nombre": "",

"imagen": "",

"descripción": "",

“sku”: “”,

"ofertas": {

“@type”: “Oferta”,

“precioMoneda”: “”,

"precio": ""

}

// Propiedades adicionales según sea necesario

}

Meditative Healing™

Así es como podría verse en el código.

3. Utilice la calculadora de combinaciones para estimar la cantidad de artículos de pSEO.

Antes de profundizar en el SEO programático, asegúrese de que valga la pena el esfuerzo y sea rentable. Si su proyecto necesita entre 15 y 30 páginas con plantillas, es probable que pSEO no sea la mejor opción.

Para resolver este problema, Emilia Korczynska de Userpilot desarrolló la calculadora de combinaciones.

Le muestra la cantidad de páginas que puede producir a partir de cada plantilla en función de cuántas entradas tiene en cada base de datos que utiliza.

Crea una copia para comenzar a usarlo.

4. Utilice herramientas de alerta para SEO de cordura.

Según la Tejaswi Suresh, director de SEO en Botpresso, "Cuando implementas contenido a escala a través de SEO programático, se perderán oportunidades en términos de elementos críticos de SEO en la página".

Eso puede incluir metadescripciones truncadas, marcado de esquema incorrecto, errores técnicos que conducen a errores 4XX o 5XX, dice Suresh.

"Tener un sistema de alerta que monitoree rutinariamente estas páginas en busca de inconsistencias y alertas inmediatas para alcanzar la salud óptima del sitio". Suresh dice.

“Herramientas como Parpadeo rápido, Testomatoy Pequeño guardián ayude a mantener sus sitios pSEO vivos y funcionando ".

5. Utilice las herramientas adecuadas para agilizar su pSEO.

"Veo que muchos especialistas en marketing utilizan Google Sheets y bases de datos formales para SEO programático. no me gustan estos, " dice Hal Zeitlin de Candid Leap.

“Google Sheets es más bien una solución de hacerlo una vez, subirlo y no tocarlo. Las bases de datos formales simplemente no son fáciles de administrar, mantener y escalar para los especialistas en marketing”.

El equipo de Zeitlin se apoya en gran medida en Airtable para campañas de SEO programáticas.

Genere tráfico de búsqueda orgánica de manera eficiente con SEO programático

Ahora que sabes cómo hacer SEO programático, puedes utilizarlo a tu favor. Con suerte, estos ejemplos y mejores prácticas de SEO programático le brindarán una idea de cómo puede hacer que funcione para su marca.

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• Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/programmatic-seo