Durante meses ha sido la tendencia más candente en la moda digital, atrayendo el interés de titanes de la industria como Louis Vuitton, Dior, Gucciy Balmain.
Ahora, las colecciones NFT “phygital” tienen un nuevo gran admirador: Donald J. Trump.
El martes Trump anunció su tercera colección NFT, que, como los dos últimos, presenta una versión mejorada y reducida del ex presidente realizando una variedad de tareas, desde atravesar campos a caballo hasta ingresar al espacio como un cyborg.
Sin embargo, a diferencia de las dos colecciones de tarjetas coleccionables anteriores, que eran completamente digitales, la colección del martes presenta un beneficio físico único: los coleccionistas que compren al menos 47 de las tarjetas coleccionables más nuevas de Trump (a $99 cada una) también recibirán una diminuto pieza del traje azul marino que llevaba mientras le tomaban la fotografía policial a principios de este otoño en Georgia, mientras lo fichaban por supuestamente violar las leyes estatales contra el crimen organizado en un esfuerzo por anular las elecciones de 2020.
Según se informa, hay 2,024 muestras de tela de este tipo en juego, además de otras 225 piezas de "traje y corbata" del mismo conjunto que solo están disponibles para los compradores de más de 100 tarjetas Trump "Mugshot Edition". Efectivamente, necesitaría comprar casi los 100,000 NFT más recientes para recoger toda la demanda de Trump del día de la foto policial, que sólo le costaría unos 10 millones de dólares aproximadamente.
Si bien la nueva empresa de Trump ciertamente constituye un ejemplo singularmente colorido, el concepto de vincular NFT a objetos coleccionables físicos no es nada nuevo. En el último año, tanto las nuevas empresas de moda digital como las casas de moda dominantes han apostado por vincular NFT coleccionables a objetos físicos como zapatos y equipaje.
Esta fusión de coleccionables digitales innovadores con beneficios y productos tradicionales más tangibles se ha popularizado con el término “phygital”, una palabra despreciada por muchos en la industria de la moda digital que, sin embargo, aún no ha sido usurpada por nada más atractivo.
Cada vez más, las colecciones phygital se han convertido en una apuesta más segura para las principales marcas que intentan atraer a clientes existentes que tal vez no vean el valor de los artículos exclusivamente virtuales. Mientras que muchas casas de moda se sumergieron por primera vez en las criptomonedas a través de activaciones de metaverso y único coleccionables digitales durante el frenesí de NFT de 2021, el mercado bajista de las criptomonedas entusiasmo lleno de cráteres para tales experimentos, haciendo que las principales marcas volvieran a lo que mejor conocían: gotas limitadas de artículos exclusivos, con un poco de estilo en cadena esparcido por encima.
Parecería que Trump ahora está tomando una página del libro de Louis Vuitton, al intentar atraer a sus fanáticos con algo que los fieles adoradores de un líder político entienden mejor que las redes blockchain y los tokens en cadena: piezas de cosas que tocaron el cuerpo de su ídolo. Ya ha hecho lo de NFT de celebridades junto con tokens vinculados a beneficios del mundo real; ahora está aumentando todo eso con beneficios físicos para los fanáticos acérrimos.
No está claro si esa táctica tendrá éxito. Apenas unas horas después de que Trump anunciara su nueva serie de coleccionables phygital, sus dos primeras colecciones de tarjetas coleccionables NFT cayeron un 30% y un 41% en precio mínimo, respectivamente, según Precio mínimo NFT.
Quizás Trump simplemente aún no haya encontrado la tendencia NFT adecuada a la que seguir. Si se encuentra tras las rejas en los próximos meses, el político asediado podría asociarse con Mattel para lanzar una línea de figuras de acción respaldadas por NFT que lo representen involucrado en una variedad de actividades carcelarias. Al menos por ahora, al mercado NFT le encantan tipos de colaboraciones de mercancías.
Editado por Andrew Hayward
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- Fuente: https://decrypt.co/209569/trump-goes-phygital-borrowing-digital-fashion-playbook
