El 10 de junio de 2023, Google lanzó la tan esperada función Perspectivas en los resultados de búsqueda móvil. Esto era objeto de burlas en Google I / O en mayo y tiene como objetivo traer más experiencias personales a los SERP. Por ejemplo, muchas personas agregan "Reddit" a sus búsquedas para encontrar recomendaciones y consejos personales. Básicamente, Google sabía que era un error de su parte y creó Perspectivas para abordar la situación.

Con Perspectives, Google explicó que proporcionaría un filtro que los usuarios pueden tocar para acceder al contenido de foros, redes sociales, plataformas de video de formato corto y más. Aquí hay un ejemplo rápido de cómo se ve el filtro Perspectivas:

Pero eso no es todo. Google también anunció que habría una función de búsqueda hermana que también contendría perspectivas. Aún no se ha implementado oficialmente, pero he estado en varias pruebas en las que aparece ese carrusel. Aquí hay un tweet donde proporciono algunas capturas de pantalla del carrusel:

Entonces, ¿qué tan poderosa es la nueva función Perspectivas? Como muchas otras cosas en SEO, hay una respuesta matizada. Intentaré abordar eso a continuación, junto con mis observaciones basadas en las pruebas de Perspectives y el nuevo carrusel de Perspectives. Saltemos.

Primero, algunas definiciones. Es confuso…
Sé que hay mucha confusión acerca de las diversas funciones de Perspectivas que Google ha implementado recientemente, por lo que las enumeraré rápidamente a continuación.

El filtro de perspectivas:
Este es el filtro oficial de Perspectivas que Google lanzado oficialmente el 23 de junio de 2023. Se encuentra en la parte superior de las SERP con el resto de los filtros y puede aparecer primero o no.

El Carrusel de Perspectivas (aún en pruebas):
Esta es la característica SERP hermana del filtro de Perspectivas que mencioné anteriormente. Cubriré más sobre el carrusel más adelante en esta publicación. He visto esto en varias pruebas durante las últimas semanas y espero que se implemente pronto. Observe cómo hay tanto el filtro como el carrusel a continuación.

La característica de Noticias de Perspectivas:
Google también anunció una Función de noticias de perspectivas que funciona con Top Stories. Esto se implementó antes del filtro Perspectivas, y sí, también está etiquetado como "Perspectivas". ¿Confundido todavía? Su objetivo es proporcionar diferentes perspectivas sobre una noticia específica.

Fragmentos destacados que contienen múltiples fuentes (anteriormente llamados "Perspectivas"):
Mucho antes de que se implementara el último filtro de Perspectivas, vimos una prueba de fragmentos destacados que contenían múltiples fuentes. Esa función se denominó inicialmente "Perspectivas", pero luego Google eliminó la etiqueta. Todavía puede encontrar esta función en la naturaleza que contiene múltiples fuentes en burbujas grises (pero sin una etiqueta de Perspectivas). Nuevamente, es un poco confuso debido al uso de "Perspectivas" para varias funciones.

Para el resto de esta publicación, me referiré a la Filtro de perspectivas y su función de carrusel de hermanas. No me centraré en la función de noticias o fragmentos destacados que contienen múltiples fuentes.

¿Qué tipos de contenido aparecen a través del filtro de perspectivas?
El contenido que aparece en Perspectives proviene en gran medida de foros, plataformas de redes sociales, plataformas de video, etc. Según mis pruebas, hay una gran cantidad de contenido de sitios como Reddit y Quora, pero también puede ver foros especializados allí. Desde el punto de vista del video, hay muchos videos de YouTube que aparecen en Perspectives. Y, en menor medida, también están apareciendo videos de TikTok. Y como puede adivinar, a menudo también aparecen tweets en Perspectivas.  

Entonces, tal como lo explicó Google en su publicación de blog sobre Perspectivas:

“Toque el filtro y verá exclusivamente videos, imágenes y publicaciones escritas de formato largo y corto que las personas han compartido en foros de discusión, sitios de preguntas y respuestas y plataformas de redes sociales. También mostraremos más detalles sobre los creadores de este contenido, como su nombre, foto de perfil o información sobre la popularidad de su contenido”.

Conozca las perspectivas *Carrusel*: la característica SERP hermana del filtro
Mencioné la función SERP hermana del filtro anteriormente y es otro mecanismo para mostrar Perspectivas en los resultados de búsqueda (y de una manera más visible). He estado en varias pruebas en las que aparece el filtro Perspectivas en la parte superior de la SERP, pero también hay Perspectivas carrusel contiene varias tarjetas que conducen a foros, sitios de redes sociales, plataformas de video, etc. El contenido en el carrusel parece tener una gran cantidad de foros en esta etapa, pero puede contener enlaces a redes sociales, videos y más.

Entonces, si Google realmente cree que desea encontrar varias perspectivas sobre un tema, es posible que vea ambas el filtro y el carrusel. Nuevamente, eso aumenta enormemente la visibilidad de Perspectives.

Desafíos de visibilidad para las perspectivas: necesidad de deslizar mucho el dedo para ver el filtro.
Aunque el filtro Perspectivas activa una SERP interesante que contiene hilos de foros, videos, publicaciones en redes sociales y más, debe Encuéntralo primero para que sea útil. La posición del filtro es fluida, lo que significa que a veces aparece como el primer filtro de la lista, pero puede aparecer mucho más adentro. Y cuando está ubicado más adentro, me pregunto cuántas personas lo verán, lo tocarán, etc. Básicamente, tienes que pasar por muchos filtros para verlo...

Por ejemplo, tuve que deslizar el dedo nueve filtros para ver el filtro Perspectiva para esta consulta. No estoy seguro de que alguien esté viendo el filtro al buscar este tema:

Desafíos de seguimiento: ¡Google necesita traer un filtro de perspectivas a GSC!
Ahora, podría estar pensando que el seguimiento de la función en Google Search Console (GSC) le permitirá ver cómo la ubicación del filtro afecta las impresiones, los clics y la tasa de clics. Pero, eso no es algo fácil de lograr. A partir de ahora, no puede aislar Perspectivas en GSC.

También es importante tener en cuenta que tocar el filtro no no active una nueva consulta con un SERP nuevo, por lo que el seguimiento de Perspectivas será increíblemente desafiante. Por ejemplo, si busco "X", está el SERP inicial que contiene los listados de búsqueda predeterminados. Esos listados iniciales obtienen impresiones basadas en la búsqueda. Pero si activo el filtro Perspectivas, aparece una nueva lista de contenido, pero la consulta no cambia. Luego, técnicamente, los nuevos listados de Perspectivas reciben impresiones (pero para la misma consulta que antes). Y si toco un resultado para visitar el foro, el video, etc., esa lista recibe el clic. Pero... los propietarios de sitios no sabrán si alguien hizo clic en el SERP original o en el SERP de Perspectives. confuso, ¿verdad?

Para mí, un filtro de Perspectivas en GSC es absolutamente necesario. Luego, podrá filtrar por Perspectivas y ver las impresiones, los clics, la tasa de clics y la posición del contenido clasificado en la función. Sin el filtro en GSC, buena suerte.

Aquí hay una maqueta de cómo se vería el filtro en Search Console:

YMYL – Es una situación delicada.
Para muchas consultas de "Su dinero o su vida", el filtro Perspectivas no se activa en absoluto. Google claramente está siendo muy cauteloso con los temas de YMYL por ahora... Esto podría cambiar ya que hay muchos foros centrados en temas de salud y médicos, temas financieros, etc., pero Google no quiere llevar a los usuarios a información riesgosa cuando buscan temas sensibles. El tiempo lo dirá, pero vale la pena señalar que el filtro no está presente para muchas consultas centradas en temas YMYL.

Consultas "mejores": un gran aviso para los vendedores afiliados
Para los comerciantes afiliados, este es un aviso gigante que las Perspectivas muestran a menudo para las "mejores" consultas. Y cuando lo hace, a menudo aparece primero en la lista. Cuando toca el filtro, el contenido del afiliado en la página uno podría desaparecer y al usuario se le presenta el contenido del foro, videos cortos, publicaciones en las redes sociales, etc. Obviamente, esto podría afectar en gran medida los ingresos del afiliado. Si proporciona contenido de reseñas, lo vigilaré de cerca. Y nuevamente, un filtro GSC sería increíble para rastrear esto... De lo contrario, será difícil identificar qué sucede con el filtro Perspectives y el carrusel. Es posible que vea que los clics y la tasa de clics caen si las personas utilizan mucho el filtro de Perspectivas para las "mejores" consultas que impactan en su sitio. Todavía no he visto esa situación en GSC... pero podría ocurrir según el filtro Perspectivas.

Filtrado del filtro: Google puede controlar cuándo aparece el filtro de perspectivas en función de la fuente o superficie de referencia
Después de buscar recomendaciones de productos, a menudo puede ver una tarjeta "Más productos" en Descubrir. Al tocar ese botón, Google lo lleva a un SERP nuevo con una búsqueda de ese producto (o categoría de producto). Me di cuenta de que cuando eso sucede, no ves ningún filtro de Perspectivas. Pero si visita Google directamente y busca esa consulta, el filtro aparece. Así que Google básicamente está filtrando el filtro de Perspectivas cuando estás visitando desde esa tarjeta Discover. Solo una nota interesante de que el filtro se puede filtrar en función de la superficie de referencia de Google.

Primero, aquí hay una tarjeta "Más productos" en Discover que me lleva a la Búsqueda de Google:

Pero cuando visito la Búsqueda de Google, la función Perspectivas no aparece en absoluto. Pero aparece si visito un SERP nuevo y busco esa consulta. Aquí está el SERP sin el filtro Perspectivas después de tocar la tarjeta "Más productos" en Descubrir:

La conexión Perspectives To Explore: comprender Google Explore ahora es más importante.
Yo he cubierto Google Explorar en gran medida desde que comenzó a probarse en la primavera de 2022. Es una función SERP similar a Discover que contiene imágenes grandes y enlaces a editores, contenido de video, etc. A menudo puede ver que Explore aparece al final de un SERP móvil.

Bueno, está sucediendo algo divertido con Perspectives... ¡La SERP de Perspectives se incluye directamente en Google Explore! Si se desplaza hacia abajo en Perspectivas, finalmente verá que aparece Explorar. Y es por eso que llamé a este escenario las "Perspectivas para explorar la conexión". Es solo otro ángulo de Perspectives que revisaría si está publicando una gran cantidad de contenido.

Y, por cierto, tampoco puedes rastrear esto fácilmente en GSC.

Puede ver un video a continuación de la transición en acción donde me desplazo a través de Perspectivas que revelan Google Explore al final:

Resumen: ¿las perspectivas impulsarán el cambio en las SERP?
Después de probar mucho Perspectives, creo que es una característica interesante que contiene una variedad de contenido. Pero, a veces, desafortunadamente, está enterrado en la lista de filtros. Y el contenido es cuestionable para ciertas consultas (con contenido anticuado que aparece o contenido que no es relevante para mi situación actual). La adición del carrusel de Perspectivas podría ayudar con la visibilidad y el uso, pero aún no se ha implementado por completo. Y la falta de seguimiento en Search Console dificultará que los propietarios de sitios comprendan cuándo los usuarios interactúan con el contenido de Perspectives. El tiempo dirá cómo evoluciona Perspectives, pero por ahora hay algunos desafíos para la adopción, el uso, etc. Actualizaré esta publicación si Google implementa cambios más importantes en este frente. Manténganse al tanto.

GG

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• Fuente: https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-perspectives-search-feature/