El análisis de la competencia de YouTube es esencial para su estrategia de contenido de video este año. Créame: dirijo la estrategia de crecimiento de YouTube de HubSpot, supervisando la estrategia de contenido, el seguimiento de tendencias, los informes de rendimiento y el análisis de la competencia.

En 2024, YouTube será la mayor plataforma para compartir vídeos y la segunda red social más grande del mundo, con más de 2.70 mil millones de usuarios. Y créanme, no va a disminuir en el corto plazo; se estima que el número de usuarios globales de YouTube alcanzará 2.85 mil millones por 2025.

Con este crecimiento continuo de videos en el horizonte, es importante evaluar a su competencia.

Índice del contenido

¿Qué es un análisis de la competencia en YouTube?

El análisis de la competencia en YouTube implica estudiar el contenido creado por los competidores en el nicho o área temática deseada. Estos conocimientos le ayudarán a comprender las fortalezas, debilidades y estrategias de sus competidores.

Este análisis se puede realizar de forma mensual, trimestral o anual. Su objetivo es aprender qué están haciendo bien los competidores y emularlo con su propio estilo.

También querrás descubrir qué no están haciendo para poder hacerlo y destacar en el panorama competitivo de YouTube.

¿Por qué es importante un análisis de la competencia de YouTube?

El análisis de la competencia le ayuda a comprender el panorama competitivo de su mercado objetivo.

Esto es crucial en mi función porque me permite obtener información valiosa sobre lo que otras marcas están haciendo en la plataforma.

Al comprender las estrategias de la competencia, el rendimiento del contenido, las tácticas de participación de la audiencia y la presencia general en YouTube, puedo identificar las tendencias de la industria y señalar áreas donde existen brechas de contenido.

También puedo descubrir oportunidades de mejora y tomar decisiones informadas para mantenerme a la vanguardia.

Este análisis lo ayudará a comprender mejor a su audiencia y crear una estrategia integral de contenido de YouTube.

Cómo hacer un análisis de la competencia en YouTube

Paso 1: cree una lista de sus principales competidores.

Debe comenzar su análisis de la competencia identificando de cinco a diez canales de YouTube que sean competidores.

Estos competidores pueden basarse en su industria específica (p. ej., cosméticos), nicho (p. ej., cosméticos limpios y libres de crueldad animal) y/o público objetivo (p. ej., consumidores de cosméticos conscientes del medio ambiente).

En mi experiencia aquí en HubSpot, aprendí el arte de seleccionar una amplia gama de competidores.

Este enfoque reflexivo reconoce la presencia de competidores de nicho dentro de los temas que cubrimos y, al mismo tiempo, se alinea perfectamente con nuestros canales que pueden explorar temas más amplios.

Encuentro a estos competidores buscando temas específicos que quiero cubrir en YouTube y encontrando los videos mejor clasificados para cada resultado de búsqueda en YouTube.

En el siguiente ejemplo, puede ver los resultados mejor clasificados para el tema "marketing de Instagram". Según los resultados, Adam Erhart y Learn With Shopify pueden ser los competidores clave actuales para este tema.

También puedes utilizar YouTube Shorts para identificar competidores clave.

Comience buscando la palabra clave de enfoque y haciendo clic en la pestaña "Shorts".

Por ejemplo, los competidores actuales de Shorts mejor clasificados para la palabra clave "marketing de Instagram" son Vanessa Lau y Adam Erhart.

Asegúrese de ir a la cuenta del creador de YouTube para revisar los videos que publicó el año pasado para asegurarse de que los temas que cubren se alineen con los pilares de contenido generales o los temas que desea cubrir en su canal.

Paso 2: analiza los vídeos de YouTube de la competencia.

Una vez que haya identificado entre 5 y 10 competidores, es hora de analizar el contenido que sus competidores han publicado durante el año.

Por ejemplo, acabo de realizar un análisis de la competencia de 2024 para HubSpot analizando todos los videos creados por nuestros competidores en 2023.

Recomiendo considerar las siguientes cosas al completar un análisis de la competencia:

• ¿Qué temas están discutiendo sus competidores?
• ¿Qué tipo de vídeos están haciendo (tutoriales, vlogs, reseñas, etc.)?
• ¿Con qué frecuencia publican contenido?
• ¿Cuánto duran sus videos?
• ¿Cuáles son sus vídeos más populares del año pasado?
• ¿Los competidores tienen una serie de videos o un tema recurrente?
• ¿Los competidores utilizan elementos interactivos como encuestas, enlaces en los que se puede hacer clic o funciones de pantalla final?

Continuamos con el ejemplo de marketing de Instagram del Paso 1.

A continuación se muestran ejemplos de datos e información que puede encontrar en su análisis de los principales competidores de marketing de Instagram:

• Temas tratados: Marketing general de Instagram, actualizaciones/tendencias de Instagram, herramientas de marketing de Instagram, estrategia de marketing de Instagram
• Tipo de vídeos: Consejos, tutoriales prácticos y explicaciones.
• Cadencia de publicación: Una vez por semana
• Duración de los videos: De 10 a 20 minutos
• Vídeos populares: "Marketing de Instagram para empresas" / "Cómo crear un calendario de planificación de contenido de Instagram"

Consejo profesional: Me gusta explorar cómo los competidores organizan sus listas de reproducción y series de videos. Evalúo la estrategia detrás de agrupar ciertos videos y crear una experiencia de visualización perfecta.

Y no se salte la investigación de miniaturas. Presto atención al estilo visual de las miniaturas de vídeos populares de nuestros competidores. También identifico tendencias en diseño, combinaciones de colores y elementos que llaman la atención.

Una vez que haya agregado estos datos, puede utilizarlos para identificar y tomar nota de cualquier tema recurrente.

Estos conocimientos serán fundamentales para diseñar su estrategia de contenido porque le permitirán crear contenido que resuene con su público objetivo y garantice que su canal sea competitivo con otros creadores en un panorama similar.

Paso 3: Identificar palabras clave y estrategias de SEO.

A continuación, es hora de examinar los títulos, descripciones y etiquetas de los vídeos de su competencia.

Esto le permitirá comprender cómo sus competidores optimizan sus videos para la búsqueda en YouTube.

Puede utilizar la investigación de la competencia en combinación con herramientas de SEO como TubeBuddy y VidIQ para revisar el volumen de búsqueda mensual de las palabras clave que utilizan sus competidores.

Títulos de video

Para los títulos de los vídeos, examine cómo está estructurado cada vídeo de la competencia e identifique las palabras clave o frases comunes. Estos títulos comunican qué palabras clave resuenan en su audiencia e informan sus búsquedas en YouTube.

Este análisis le informará cómo le da forma a sus títulos para incluir palabras clave o frases que su público objetivo quiere ver.

En nuestro ejemplo de marketing de Instagram, el título del vídeo mejor clasificado dice: “La GUÍA completa de INSTAGRAM PARA NEGOCIOS (reels, historias, verificación, compras en Instagram y más)”.

Este título incluye la palabra clave de enfoque “Instagram para empresas” en mayúsculas, indica que es la guía completa y ofrece una vista previa de lo que se discutirá en el video.

Descripciones de video

Para las descripciones de videos, analice la descripción del video de su competidor según la estructura, si incluyen palabras clave relevantes, enlaces y contexto adicional. Esto ayudará a desarrollar el marco para las descripciones de sus videos.

En nuestro ejemplo de marketing de Instagram, una descripción de un competidor de marketing de redes sociales de alto rango puede decir: "Tutorial de Instagram para empresas: haga crecer su Instagram y utilícelo para impulsar sus ventas en línea".

Esto indica que el competidor está utilizando la palabra de enfoque principal (“Instagram para empresas”) en la primera oración y le dice al espectador exactamente qué esperar del video.

Etiquetas de video

Para las etiquetas de video, tome nota de las etiquetas que usan los competidores para mejorar la visibilidad.

Las etiquetas de video ayudan a categorizar su contenido e indicar a sus espectadores de qué tratan sus videos.

El uso de las etiquetas de video apropiadas para su video permitirá que YouTube comparta su contenido con los espectadores que estén interesados ​​en ese contenido.

En nuestro ejemplo de marketing de Instagram, las etiquetas de vídeo de un competidor de Instagram de alto rango pueden ser: #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Esto comunica a YouTube y al espectador que recibirán información sobre Instagram, un tutorial y específicamente para empresas.

Consejo profesional: Más allá del análisis de contenido, me sumerjo en las interacciones con la audiencia de los competidores. Identifico palabras clave recurrentes en los comentarios y observo cómo interactúan los competidores. Los comentarios fijados ofrecen información valiosa sobre los términos preferidos. Luego aprovecho estos hallazgos para adaptar mi estrategia de participación.

Paso 4: observe la participación de la comunidad y los comentarios de la audiencia.

En este paso, me gusta observar cómo los competidores interactúan con su comunidad de YouTube y cómo responde la audiencia a su contenido.

Participación Comunitaria

La participación de la comunidad puede ayudar a un creador a conectarse con su audiencia.

Querrá ver cómo sus competidores utilizan las funciones comunitarias en YouTube para interactuar con sus espectadores.

Busco patrones en cómo los competidores responden a los comentarios, realizan encuestas y abordan los comentarios.

Además, querrás vigilar de cerca si tus competidores se están asociando con otros creadores para crear su contenido. Esto le permitirá perfeccionar y adaptar su estrategia de participación comunitaria.

Por ejemplo, en el vídeo "Instagram para empresas", un espectador dejó un comentario pidiendo claridad sobre una parte del vídeo. Aprende con Shopify respondió y proporcionó recursos adicionales para el espectador.

Esto indica a la audiencia del Canal que Aprende con Shopify está revisando activamente los comentarios y buscando responder preguntas y proporcionar recursos educativos para su audiencia.

Esto es algo que querrás tomar nota e incorporar a tu estrategia.

Por el contrario, si su competidor tiene varias preguntas debajo de sus videos que quedan sin respuesta, eso puede servir como un punto de diferenciación para sus videos.

Es posible que desees crear videos sobre esas preguntas sin respuesta y/o crear una presencia atractiva en tus comentarios para albergar un mayor sentido de comunidad con tu audiencia.

Comentarios de la audiencia

Analizar la interacción de la audiencia en videos de la competencia, como los Me gusta, también le permitirá comprender cómo recibió la audiencia el video.

Por ejemplo, si noto que un video tiene muchas vistas y ocupa el puesto número 1 en el tema, pero tiene Me gusta limitados, esto puede sugerir que los espectadores no disfrutaron el contenido que se entregó.

Revisar los comentarios de los vídeos de la competencia también puede brindarte mucha información útil. Los comentarios de los espectadores pueden decirle exactamente lo que les gustó o no del vídeo, lo que quieren ver a continuación y lo que desearían que se incluyera.

Estos comentarios pueden preparar el escenario para lo que debes incluir o evitar en tus videos.

En el siguiente ejemplo, en el vídeo "Instagram para empresas", los espectadores dejaron varios comentarios positivos sobre cuánto disfrutaron el vídeo. Este es un gran indicador de que el video aportó valor a los espectadores.

Puede inspirarse en este video analizando cómo está estructurado, cómo se presenta la información, la duración del video y otras ideas.

Recuerde, inspirarse en un competidor no significa copiarlo. Quieres crear contenido original que ofrezca valor a tu audiencia de forma independiente y original.

Los espectadores no necesitan otro vídeo como este, necesitan algo único.

Además, hay un comentario que solicita una guía paso a paso sobre cómo crear vídeos. Este comentario indica que hay ganas de este tipo de vídeo.

Si se ajusta a tu estrategia de contenidos, este puede ser un vídeo que puedas crear para tu audiencia.

Paso 5: Identifique las lagunas de contenido y utilícelas para destacar.

Es hora de tomar todos los conocimientos de la competencia que haya encontrado y convertirlos en estrategias de contenido para su canal de YouTube.

Ha evaluado y tomado nota de lo que sus competidores están haciendo bien y de lo que se están quedando cortos. Intentarás utilizar bien lo que ellos están usando como inspiración.

Las áreas en las que sus competidores se están quedando cortos se denominan lagunas de contenido.

Para completar nuestro ejemplo de marketing de Instagram, digamos que noté que los competidores están haciendo videos largos sin capítulos detallados.

Esta sería una gran oportunidad no solo para adoptar sus elementos exitosos sino también para mejorar la experiencia del espectador incorporando marcadores de capítulos claros.

Esta diferenciación estratégica es la clave para destacar entre la competencia y ofrecer contenido de vídeo más refinado y atractivo.

Consejo profesional: Me gusta explorar cómo los competidores usan subtítulos y transcripciones. También evalúo si ofrecen contenido complementario atractivo. Por ejemplo, HubSpot ofrece a sus espectadores ofertas de contenido gratuito en el Canal de marketing de HubSpot como contenido educativo complementario.

Sube de nivel tu estrategia de contenidos con un análisis de la competencia.

La investigación de la competencia de YouTube puede ayudarlo a llevar su estrategia de contenido al siguiente nivel.

La investigación y el análisis de la competencia sirven como brújula para guiar su estrategia de contenido, ofreciendo información sobre tendencias, participación de la audiencia y brechas de contenido para oportunidades.

Estos conocimientos sientan las bases para una estrategia de contenido sólida y bien informada.

El panorama digital evoluciona continuamente y, por lo tanto, requiere que nos mantengamos alerta y flexibles. Estos conocimientos de la competencia sientan las bases para su estrategia de contenido, pero deben evolucionar con las tendencias emergentes, las preferencias de la audiencia y los cambios de plataforma.

Si bien se adhiere al marco que describió a partir de la investigación de la competencia, debe continuar experimentando y probando nuevas estrategias.

Con la combinación de conocimientos de la competencia, experimentación y seguimiento de tendencias, sabrá cómo crear contenido que su audiencia quiera ver.

Eso es todo de mi parte por ahora: buena suerte con tu investigación.

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• Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis