Nota del editor: Si bien ComixLaunch se ha centrado casi exclusivamente en la plataforma Kickstarter, no es el único juego en la ciudad. Indiegogo es una plataforma de crowdfunding que han elegido cientos de creadores de cómics para financiar sus proyectos.
En esta publicación de invitado, Jen Finelli argumenta a favor de Indiegogo, y aunque ComixLaunch defiende a Kickstarter como la plataforma número uno que los creadores de cómics deben dominar para financiar sus proyectos creativos, apreciamos escuchar opiniones alternativas y estamos felices de compartirlas con usted aquí.
Cuando escuchas "financiación colectiva", piensas en Kickstarter.
Sin embargo, es posible que los creativos de cómics quieran volver a pensar.
Indiegogo tiene una mala reputación en el juego de los números generales, que estoy seguro de que lo has descubierto al buscar en Google.
(Comparaste las tasas de éxito antes de elegir tu plataforma, ¿verdad?)
Sin embargo, la mayoría de esas estadísticas no mostrarle datos específicos de los cómics. Al estilo de Han Solo, tenía un mal presentimiento sobre esto, así que después de horas navegando por los archivos de Indiegogo para hacer números, interrogué Juan T. Trigonis.
John, o "Trig", como lo llaman la gente del vecindario de Indiegogo, es un creador de cómics y experto en financiación colectiva que ha trabajado en campañas por valor de miles de dólares, con sus principales campañas en solitario recaudando hasta 67,000 dólares.
Su campaña personal para el cómic negro Llamada de sirena planteó más del doble de su objetivo y continúa para traer fondos para él mucho tiempo después a través de la opción InDemand de Indiegogo. Es posible que lo conozca mejor a través de algunos de los proyectos de crowdfunding detrás de los que ha creado una estrategia: proyectos como Iron Sky, Temporada 3 de VGHS, Súper Soldados 2, Película de Gosnell, Primer largometraje de Wong Fu Productionsy otras grandes películas, juegos, aplicaciones y, por supuesto, cómics.
Rock de los cómics
Los proyectos de cómics tienen algunas ventajas únicas en ambas Las principales plataformas de crowdfunding, descubrí: nuestra tasa de "financiamiento total" rebota entre el 47 y el 51 por ciento, dependiendo de cómo se cuenten las cosas (más detalles más adelante). Eso es MUCHO mejor que los promedios que flotan en Internet para el crowdfunding general, que saltan por las diez y los adolescentes. ¿Por qué los creadores de cómics se mueven tanto?
Trig atribuyó nuestro éxito a la naturaleza unida de la comunidad de cómics. También podría tener algo que ver con el hecho de que pedimos sumas de dinero más razonables que la mayoría de los proyectos, con la pluralidad de proyectos de cómics exitosos que oscilan entre $ 1K y $ 10K. No somos codiciosos. Somos verdaderos creadores. Somos rebeldes, contraculturales y obstinados: todos queremos seguir con nuestros cómics a largo plazo.
Y eso es en realidad parte de lo que hace que Indiegogo sea tan atractivo para el crowdfunding específico de cómics: su software está construido intrínsecamente para el obstinado largo plazo y la dinámica de la pequeña comunidad. De que estoy hablando InDemand y incentivos de referencia.
Para ese largo recorrido obstinado: InDemand
"InDemand" significa que una vez que un cómic alcanza su objetivo, el creador puede mantener la página en Indiegogo para siempre, recolectando fondos, como una tienda. Él o ella puede seguir teniendo concursos, rebajas de CyberMonday, especiales de vacaciones, etc., todo sin el trabajo de montar una nueva tienda, redirigir a la audiencia a dicha tienda y aprender todo lo que hay que saber sobre marketing para promocionar dicha tienda. Almacenar, almacenar, almacenar.
"Los creadores de cómics tienden a no entender el comercio electrónico", me dijo Trig, y ¿por qué deberíamos hacerlo nosotros? Queremos dedicar tiempo a dibujar, no a vender, lo que hace de InDemand una opción particularmente impresionante para los crowdfunders primerizos que desean construir una audiencia fiel a largo plazo.
Y son los novatos quienes necesite ese tipo de apoyo.
En Kickstarter, el principal proyecto de cómic recaudó más de un millón de dólares, con 72 proyectos de más de 100K y 1072 proyectos entre 10K y 100K.
Estos crowdfunders ganadores fueron predominantemente artistas de webcomics que han pasado de cinco a diez años o más todos los días desarrollar su audiencia: personas que hubieran tenido un gran éxito en cualquier plataforma.
No se puede negar que Indiegogo atrae a algunos grandes nombres (DC Comics realizó un evento de caridad que trajo a casa más de 100K, y Alternacomics casi podría llamar hogar a la plataforma), pero desplazarse por los principales Kickstarters frente a los mejores Indiegogos ofrece dos imágenes (y te daré los números en un segundo). Indiegogo definitivamente parece más dominado por los recién llegados, y los recién llegados necesitan esa transición más fácil a las ventas a largo plazo que ofrece InDemand.
Movilizar la comunidad a través de recompensas por recomendación
IndieGogo también atrae a los únicos comunidad unida aspecto de los cómics al permitir a los creadores configurar programas de referencia.
“Kickstarter desalienta este tipo de cosas”, dice Trig, y no está integrado en su software. En Indiegogo, los fanáticos pueden reclutar a sus amigos y registrar, en la plataforma, cuántos ingresos han generado para un proyecto. Los creadores pueden ofrecer un nivel de recompensa especial por generar $ X en referencias, lo que genera entusiasmo y atrae a los fanáticos de bajos ingresos que aún desean intentar ganar un premio genial. Con ese tipo de poder en manos de los fanáticos, los nuevos creadores pueden maximizar el potencial de comunidades mucho más pequeñas.
Complementando esta opción de referencia, Indiegogo también ofrece la capacidad de configurar “beneficios secretos”, beneficios que nadie puede ver a menos que hagan clic en un enlace a una página que usted cree. “Pueden usar eso para incentivar a los patrocinadores anteriores de Kickstarter para que se muden a Indiegogo, o para enviar un correo electrónico con un agradecimiento, o pueden enviar un enlace de beneficio secreto a solo un subconjunto de sus patrocinadores”, dice Trig.
Puede imaginar lo poderosos que podrían ser los beneficios secretos cuando se combinan con el software de referencia, especialmente en la comunidad de cómics. Amantes de los cómics, nos gustan las historias y la emoción. Corremos en grupos pequeños y nos gusta pelear por cosas. Así que imagina que soy financiación colectiva para Convertirse en héroe (http://byjenfinelli.com/becoming-hero-superhero-kills-his-author/), mi cómic dentro de una novela sobre un personaje de cómic que decide matar a su autor. Puedo decirles a mis amigos de IRL que si aceptan usar una calcomanía sobre Convertirse en héroe (la cosa de la pegatina se ha hecho antes, con gran éxito), les daré acceso temprano a un beneficio secreto que nadie más puede tener. Digo "acceso anticipado", y luego a la mitad de la campaña, cuando la fiebre comienza a bajar de nuevo, ahora puedo generar entusiasmo al desbloquear ese beneficio secreto para todos los que refieren a alguien a la campaña. O puedo ofrecer el beneficio secreto a todos los que donen, como agradecimiento Y como incentivo para que den más. Puedo crear equipos de referencia para "pelear" entre sí según el tema de mi cómic, puedo configurar juegos para jugar, concursos, narrativas, y todo con una base de fans relativamente pequeña que luego puede crecer.
Muéstrame los números
Entonces, aquí está la pregunta: ¿todas esas herramientas geniales dan resultados?
Eso es lo que quería saber, así que comencé a contar.
En primer lugar, Kickstarter tiene MUCHO más proyectos de cómics archivados en línea que Indiegogo: estamos hablando de 8741 vs 902. Tener el reconocimiento de nombre ayuda mucho a Kickstarter. En la superficie, el reconocimiento de ese nombre también parece ayudar a los creadores: de 8741 proyectos de cómics en total, 4482 alcanzaron la financiación completa en Kickstarter, mientras que de 902 cómics de Indiegogos, 420 alcanzaron la financiación total. Eso coloca a Kickstarter en una tasa de éxito del 51% e Indiegogo en una tasa de éxito del 47%.
Sin embargo, esta no es una imagen real de lo que está sucediendo por varias razones.
47%> / = 51%, Razón uno: La financiación flexible es extraña
Primero, cuando estimamos un éxito como este, no tomamos en cuenta la diferencia entre los modelos de financiamiento flexible y de financiamiento fijo. (Como sabe, Kickstarter solo ofrece fijo; Indiegogo ofrece ambos) La sabiduría convencional ahora dice que las campañas de financiación fija siempre tienen una mayor probabilidad de alcanzar su objetivo de financiación debido al estrés de todo o nada que pone en su audiencia.
Nuestro 47% no tiene en cuenta esa diferencia entre campañas flexibles y fijas, y la gran mayoría del público de cómics exitoso financiado a través de Indiegogo utilizó fondos flexibles.
Esto me sorprendió: esperaba ver una tendencia clara en la que los Indiegogos exitosos usaban fondos fijos y los Indiegogos que no tenían éxito usaban fondos flexibles. Esa no es la realidad, y puedes desplazarte por más de 900 fondos colectivos para comprobarlo. Por alguna razón, el modelo de financiación flexible parece ser más exitoso para los cómics que para el crowdfunder general: como estoy seguro de que su Google Fu le dirá, generalmente hay algo así como una diferencia de dos a tres veces en el éxito entre campañas fijas y flexibles.
¿Por qué a los cómics les iría tan bien con financiación flexible? Trig dijo algo durante nuestra entrevista que creo que arroja algo de luz:
"Eso depende de cómo se defina el éxito", dijo, cuando le conté las tasas de éxito que había encontrado. "Lo defino por si el proyecto se realiza o no".
En otras palabras, un cómic que obtuvo un 75% de financiación y aún así entregó un producto, tiene éxito, incluso si el creador tuvo que llevarse a casa un poco menos de dinero de lo que esperaba. Puedes tener una buena tirada de cómics por $ 2000 y puedes tener una buena tirada de cómics por $ 25,000: no se puede decir lo mismo de las bicicletas, las cafeteras e incluso, a veces, las películas. Esa podría ser la razón por la que la financiación flexible no parece estar perjudicando a los cómics de la forma en que aparentemente afecta al crowdfunding en general.
Entonces, con este conocimiento, regresé a mi infierno de matemáticas e incluí los últimos 28 proyectos que habían ganado entre el 75% y el 100% de su financiamiento con financiamiento flexible, lo que les permitió crear un cómic.
Tenga en cuenta que hubo 420 cómics 100% o más financiados, y solo 28 cómics entre 75% y 100% financiados: eso significa que una vez que pasa el 75%, tiene casi 15 veces más probabilidades de obtener la financiación completa que de detenerse allí. Además, hubo 449 cómics por encima del 75%, y solo 234 entre el 25 y el 75% financiados: en otras palabras, una vez que superas la marca del primer trimestre, tienes dos veces más probabilidades de alcanzar tu objetivo que de fracasar.
Este análisis más preciso arroja una tasa de éxito del 50%.
50%> / = 51%, segunda razón: la demanda es asombrosa
Una cosa que matemáticamente no pude tomar en cuenta, porque no soy lo suficientemente inteligente, es el impacto de InDemand. Ya te dije que la plétora de artistas de webcomics conocidos de Kickstarter significa que genera más proyectos con mucho dinero, pero no te lo desglosé con una buena comparación de porcentajes de Indiegogo. Voy a hacer eso ahora.
Cuando juegas los porcentajes, ambas plataformas tienen la mayor parte de sus éxitos en los cómics entre 1K y 10K: 65% para Indiegogo y 64% para Kickstarter. Ambas plataformas tienen un porcentaje muy pequeño de éxitos en los escalones superiores de 100K a un mil: 1.1% para Indiegogo y 1.6% para Kickstarter. No hay mucha diferencia aquí.
Las grandes diferencias en los fondos se encuentran en los rangos de financiamiento más bajos y moderadamente altos, y ahí es donde se sientan todos esos conocidos artistas de webcomic.
En Kickstarter, el 24.6% de sus proyectos exitosos generan entre 10 y 100. En Indiegogo, eso se reduce a la mitad: 12%. En Indiegogo, el 22% de los crowdfunders de cómics se establecieron y alcanzaron un objetivo de menos de 1K. En Kickstarter, solo el 13.2% de los proyectos exitosos piden menos de 1K.
En otras palabras, las personas que generalmente piden menos, los pequeños, constituyen una gran parte de las historias de éxito en IndieGogo. Y, como establecimos anteriormente, son los pequeños los que necesitan InDemand para ayudar a construir una audiencia continua después del crowdfunding, y no sé cómo calcular el maravilloso impulso financiero de agregar fondos continuamente a lo largo del tiempo. Puedo decirte esto: estoy seguro de que representa esa diferencia del uno por ciento.
50%> 51%, tercera razón: Kickstarter elige a los ganadores
"Pero Jen", dices.
"Oye, ¿cómo sabías mi nombre?" Yo digo. "No lo mencioné al principio".
"Mira, Jen, soy psíquica", dices. “Y necesito cada punto porcentual que pueda obtener. Ese último uno por ciento hace una gran diferencia para mí ".
A lo que digo: ¿sabes qué creó ese punto porcentual?
Selección y elección artificial por Kickstarter, mientras que Indiegogo hace de buen chico. El buen chico matemáticamente siempre termina último.
¿Qué quiero decir con esto?
Kickstarter es conocido por tener reglas más estrictas sobre lo que puede y no puede financiar colectivamente en su sitio. Tu abuela no puede recaudar fondos para su viaje misionero al vagabundo de la calle en Kickstarter. Ella puede hacer eso en Indiegogo. La tasa de éxito de Kickstarter es impulsada artificialmente por las nubes por su política de mantener alejados a los indeseables, y la tasa de Indiegogo se ve reducida por su disposición a permitir que un grupo de niños pida dinero para llegar a Comiccon. Cuando revisas los proyectos fallidos de "cómics" en Indiegogo, muchos de ellos no son proyectos de cómics reales en absoluto. Son personas que piden cosas que realmente no entiendo, como viajes, o relacionadas con la comedia, "solo dame dinero para comenzar mi carrera", o ... no sé, ¿eso fue un tapete? Realmente no lo se. Está en la categoría de cómics, así que para ser honesto y justo y no ser malo con Kickstarter, no descarté lo que no entendí (Indiegogo no lo hizo). Pero están bajando el promedio.
Lo cual es maravilloso, porque, verás, Indiegogo no cree que sea mejor que tú. Indiegogo no cree en el derecho a decirte lo que puedes y no puedes soñar.
“Permitimos que todo el mundo sea una estrella”, dice Trig. "Y se trata de lo duro que estás dispuesto a trabajar para ser esa estrella".
El personal de Kickstarter elige personalmente qué campañas se muestran en la página principal de Kickstarter. Mientras tanto, la página principal de Indiegogo está determinada por un algoritmo que tiene en cuenta la cantidad de personas que se lanzaron a un proyecto y la velocidad a la que un proyecto está creciendo, por lo que el día que investigué, tenían una campaña de $ 140 resaltada a continuación. a una campaña de $ 26,000. No hay selección humana ni elección de los ganadores.
No hay complejo de superioridad, ni guardián. los indie espíritu is real aquí, chicos.
(https://www.youtube.com/watch?v=x11zYMLYzfs y https://www.youtube.com/watch?v=EgXsGXxyAFs y http://turtlehearts.com/2016/10/ritg-dev-diary-why-we-chose-indiegogo-instead-of-kickstarter/)
Y eso es, en última instancia, lo que me importa.
No, no son las herramientas geniales como InDemand, el software de referencia y los premios secretos, y no, no es el hecho de que es INCREÍBLE tener menos competencia (902 frente a 8741 proyectos totales es una gran diferencia cuando estás compitiendo por ese lugar en la portada).
Es el hecho de que cuando me inscribo en Indiegogo, soy agente libre. Indiegogo no me dice si puedo ofrecer beneficios de más de $ 10,000 (lo que nunca haría, pero bueno, Los fondos colectivos que hacen el bien industrial podrían querer eso (http://sustainablekits.com/why-indiegogo/).
Indiegogo no hazme la vida difícil, o hazme demasiadas preguntas si no soy estadounidense (https://beyourownbankbook.wordpress.com/2014/12/16/why-i-chose-indiegogo-over-kickstarter-to-crowdfund-byob/ ).
(Excepto cuando estoy tratando de calcular las tasas de éxito, en cuyo caso, mierda Indiegogo, ¿podría enumerar un recuento total de proyectos en la parte superior de cada categoría de búsqueda porque, Dios mío, por favor?)
Con Indiegogo puedo llaves la mentalidad de una empresa más pequeña, y sentir ese acceso directo a gente como Trig, incluso si no soy una gran persona importante en los cómics. Como dijo otro chico (https://medium.com/en-route-to-saenthood/en-route-to-saenthood-e1a805712eaa#.j2ybqqnzd), en Indiegogo, están hambriento.
Y eso también me da hambre.
Así que dime. ¿Qué plataforma elegirás para tu campaña de crowdfunding?
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¡Hola! ¡Soy Jen Finelli! Soy un autor de ciencia ficción que viaja por el mundo, ¡y escribí esa publicación de invitado allí! Todo este artículo surgió porque Tyler aquí en ComixLaunch es un verdadero hooman que realmente se corresponde con los píos en su lista de correo electrónico. Recientemente llené una encuesta en su sitio web, y en lugar de usar esos datos para sí mismo, Tyler me contactó personalmente.
Pensé que era realmente genial. En este mundo de publicidad en línea falsa y extraña, me gustan mucho las personas que son reales y, si a ti también te gusta lo real, puede suscribirse a la lista de correo electrónico de Tyler aquí para obtener más consejos sobre cómics de financiación colectiva en su bandeja de entrada.
Si crees que también estoy bien, puedes encontrar más información sobre mí y mi ciencia ficción loca en mi sitio web, porjenfinelli.com, y si quieres saber más sobre ese personaje de cómic que dispara a su autor, puedes contactarme en http://becominghero.ninja/.
¡Feliz crowdfunding, gente encantadora!
